犧牲電影院，好萊塢終成"好萊塢+"
文 | 新文化商業(yè)，作者 | 吳小瓊
好萊塢的選擇再一次證明：道義不道義的，在“活下去”這件事面前不值一提。
如果說2020年，環(huán)球、迪士尼、派拉蒙的試探性轉(zhuǎn)網(wǎng)仍給電影院留有一絲余地，那么華納兄弟(Warner Bros)宣布其原計(jì)劃于明年北美影院上映的17部電影全部轉(zhuǎn)網(wǎng)，則直接將了電影院一軍。這17部電影里包括《沙丘》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《黑客帝國4》《貓和老鼠》《招魂3》《新自殺小隊(duì)》等。
全球大流行期間，流媒體不僅成為新的“電影院”，還閃耀著救世主的光芒；而影院們已經(jīng)氣若游絲，失去了反抗的能力。足以與影院、流媒體平臺抗衡的好萊塢，決定為了生存短期犧牲電影院，終于變成了互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場。
不過，好萊塢已經(jīng)走到了“不得不”的十字路口？犧牲電影院是否是短視的決定？華納此舉將如何影響各方力量？
華納的決絕與《信條》的失敗
華納兄弟對電影院的道義在《信條》這個項(xiàng)目里被消耗殆盡。
迪士尼的《花木蘭》與華納的《信條》同時期面世，因發(fā)行方式各異，被外界視為一場關(guān)于傳統(tǒng)發(fā)行模式與PVOD模式的競賽。兩部影片制片成本均為2億美元左右，且均在9月初左右上市。《花木蘭》選擇了PVOD，院網(wǎng)同步，《信條》則選擇了純院線發(fā)行。
兩部影片在內(nèi)容和類型上是迥然不同的，前者是有著中國家喻戶曉的花木蘭IP、迪士尼爆款動畫打底，歌頌女性的智慧、勇敢與大義，是老少皆宜的合家歡故事；后者則是玩轉(zhuǎn)時間、空間的諾蘭科幻燒腦大作。換句話說，《花木蘭》觀影門檻較低，而《信條》觀影門檻較高。
從口碑上，《花木蘭》口碑全球撲街，既沒能取悅中國觀眾也沒能達(dá)到歐美觀眾對真人動畫改編的預(yù)期，而《信條》基本維持了各大評分網(wǎng)站諾蘭作品的高評價。
我們來看看票房結(jié)果：截至2020年12月6日，《信條》在美國和加拿大的票房收入為5760萬?美元，在其他地區(qū)票房為3.021 億美元，全球總收入為3.597億美元。
IndieWire指出，《信條》的三次延期導(dǎo)致營銷活動將總成本推高至3—3.5?億美元，部分國外分析師認(rèn)為，《信條》的全球票房至少要到4億美元，華納才能實(shí)現(xiàn)收支平衡，也就是說因《信條》這個項(xiàng)目，造成華納兄弟虧損在5000萬—1億美元左右。
《花木蘭》在亞洲院線票房收入為7000萬美元，只有《信條》的五分之一。而根據(jù)Screen Engine對大流行期間首映的PVOD影片的持續(xù)調(diào)查，《花木蘭》在潛在的家庭娛樂觀眾中位居收視率最高的影片之首，再加上迪士尼三季度財(cái)報(bào)流媒體收入超過分析師預(yù)期，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為《花木蘭》為迪士尼取得了非常可觀的線上票房收入。也就是說，加上PVOD收入，《花木蘭》很可能贏了《信條》。
華納也在《信條》艱難反復(fù)的院線發(fā)行中嘗盡了苦頭。華納兄弟公司最初將該片檔期定于2020年7月17日，受疫情影響，首次推遲到7月31日，隨后又推遲到8月12日。最終，《信條》于8月26日在70個國家/地區(qū)發(fā)行，包括加拿大，法國，德國，意大利，日本，俄羅斯和英國，9月3日登錄美國部分城市，9月4日，登錄中國。
華納高管還專門算了一筆賬，每次推遲都使其至少多花20萬至40萬美元的營銷費(fèi)，這還不算推遲對營銷效果的影響。
在三次改檔間隙，很多分析師認(rèn)為華納可能會放棄影院，選擇與《花木蘭》一樣的PVOD模式，但不知是迫于諾蘭壓力還是其他，華納兄弟始終沒有"背棄"影院。
直到兩個月后，華納決絕地宣布“對持續(xù)的全球疫情作出了戰(zhàn)略回應(yīng)”，至少在2021年徹底放棄充滿挑戰(zhàn)的影院發(fā)行。
好萊塢五大全部選擇擁抱流媒體
此前環(huán)球、迪士尼、派拉蒙、索尼紛紛倒戈流媒體，再加上華納兄弟，好萊塢五大發(fā)行公司全都走向了電影院的對立面。
先是環(huán)球最早進(jìn)行院轉(zhuǎn)網(wǎng)，旗下動畫片《魔發(fā)精靈2》以數(shù)字租賃的形式發(fā)行，定價為19.99美元，三周時間收入近1億美元，另一部轉(zhuǎn)網(wǎng)的《史泰登島國王》（The King of Staten Island）的制作成本為3500萬美元，迄今為止已產(chǎn)生了4000萬美元的線上收入。
環(huán)球還干了一件事，就是“忽悠”AMC簽訂了短期窗口協(xié)議，環(huán)球答應(yīng)AMC，只要支持環(huán)球旗下電影院網(wǎng)聯(lián)動，AMC也能分到線上收入。這個消息讓破產(chǎn)在即的AMC盤后股價一度上漲9%，說明外界對這種發(fā)行上的創(chuàng)新還是認(rèn)可的。(詳情可穿越歷史文章：AMC與環(huán)球達(dá)成縮短窗口期協(xié)議，可能徹底改變電影院和流媒體)
索尼影業(yè)雖然沒有自己的流媒體，但早在上半年就將幾乎所有的影片都撤檔到了2021年，包括《比得兔2》《超能敢死隊(duì)2020》《莫比亞斯》《毒液2》《密室逃生2》等一系列IP大作，這讓索尼避免了像華納和迪士尼那樣因?yàn)閷掖胃臋n而打亂營銷節(jié)奏，帶來損失。索尼選擇Apple Tv+，一口價7000萬美元把原本預(yù)計(jì)院線上映的《灰獵犬》賣給了Apple Tv+，這筆交易成為索尼上一季度電影部門的重要營收來源。
一面是好萊塢五大的延期和轉(zhuǎn)網(wǎng)，另一面是電影院不斷提前的生死線。
以英國為例，觀影人次將創(chuàng)下有記錄以來的最低水平，今年是英國三十年來票房最差的一年；美國最大的電影連鎖店AMC已警告投資者，它的現(xiàn)金可能撐不到2021年初；第二大院線院線Regal則已經(jīng)宣布其將無限期關(guān)閉旗下影院......
受華納消息影響，AMC、Cinemark和IMAX等美國主要電影院線上市公司均出現(xiàn)大幅下挫，其中，AMC股價下跌近16%，Cinemark跌幅更是接近22%，即使AMC上周還提出通過出售股票以維持其生計(jì)來籌集至多8.44億美元的資金。AMC也通過其高管的個人發(fā)言對華納的策略作出了微弱的抗議。
不得不承認(rèn)大流行已經(jīng)將電影公司的財(cái)務(wù)狀況推到了極限，影院已經(jīng)自顧不暇了。好萊塢寧愿被認(rèn)作“渣男”，也不愿意陪葬。
電影院、好萊塢、流媒體，誰都未迎來終局
華納的舉動也被外界理解成：舍棄電影院，爭取流媒體勝利。畢竟其17部電影放棄影院后，選擇的是自己的流媒體平臺HBO MAX。
拋開疫情影響，全球電影院的天花板已經(jīng)觸達(dá)。盡管2019年全球票房收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的425億美元，北美貢獻(xiàn)卓著，不過主要源于電影票價格上漲，難以掩飾全球屏幕數(shù)過剩的問題。可以肯定的是，即使有大量院線在疫情之年破產(chǎn)，電影院只會被削弱但不會被徹底取代，因?yàn)橘I家一定會有，比如習(xí)慣于進(jìn)行重組的私募股權(quán)公司。
中國觀影人次的反彈已表明，只要解決安全問題，電影院的觀影是可以迅速恢復(fù)的。也就是說，如果疫苗能如期奏效，華納兄弟對電影院的悲觀預(yù)估可能于長期發(fā)展不利，甚至?xí)獾接霸旱膱?bào)復(fù)。不過對好萊塢來說，明年可能需要比以往更多的電影院，因?yàn)榇罅糠e壓的電影可能會讓排片壓力倍增。很顯然，即使疫苗可以使影院恢復(fù)營業(yè)，也很難在短時間將影院數(shù)目恢復(fù)到疫情之前的狀態(tài)，流媒體在這幾年很可能依然是重要的發(fā)行路徑。
雖然還沒有其他發(fā)行公司提出過像華納那樣激進(jìn)的發(fā)行策略，但變革已是不可阻擋的趨勢。迪士尼此前宣布將把更多的注意力轉(zhuǎn)移到其流媒體平臺，NBCUniversal同樣試圖建立Peacock，甚至連派拉蒙（Paramount）都宣布將把以電視為中心的CBS All Access流媒體服務(wù)直接改名為派拉蒙+（Paramount +）。
各大電影制片廠內(nèi)容角力，積極擴(kuò)展的流媒體服務(wù)以及電影院運(yùn)營商之間的力量都在陸續(xù)發(fā)生變化。好萊塢成為好萊塢+后，新的戰(zhàn)局剛剛打開。
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