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曹操讀書--知行合一,化于無形

加拿大鵝讓我想起一句話:“中國人與狗不得......”

作者 :正文注明 2021-12-03 06:47:48 審稿人 : admin 圍觀 :9 次 9 評論
作者:牲產隊長
來源公眾號:牲產隊

2021年,加拿大在中國很火熱。
上一個在中國很火熱的加拿大人叫“白求恩”,他是帶著國際共產主義友誼來的。白求恩讓中國人記住了加拿大,幻想著加拿大是一個美好、和平的國家。

可是,在2021年,白求恩留在中國人印象中的那個“加拿大”死了。死的很徹底。
今天,我們一提到加拿大,能想到的是什么呢?是大麻,是孟晚舟,是吳某凡,是康明凱、是貪官之女曲婉婷、是趙長鵬,還有加拿大的雙標鵝。
在昨天,《華人首富易主,我看了洗米華的另一種結局》,寫的是一個加拿大炒幣人。今天,我又要寫加拿大的雙標鵝。能夠讓我連續寫兩篇的國家不多,由此可見,加拿大在中國的影響力確實不小。
為什么加拿大的鵝變成了雙標鵝?

同樣是鵝,在海外賣支持退貨,在中國賣就不支持退貨。不退貨也就算了,還特意注明:“中國大陸地區不得退貨”字樣。這不禁讓我想起一句很恥辱的話:“中國人與狗不得......”
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2021年了,加拿大鵝仍然以一種傲慢又囂張的姿態俯視中國消費者。他們一邊吃著中國的飯,一邊在內心無比地瞧不起中國人。同樣是鵝,唯獨“中國大陸地區不得退貨”,同樣是鵝,日本、韓國、美國、歐洲等地區,都可以退貨。
我估摸著,是中國人的錢太好騙了,所以才會被人家當傻子。
是的,沒錯,經過40余年的發展,中國一部分人確實先富起來了。一兩萬塊一件的加拿大鵝也都買得起的。平價一點的,入門版的五六千一件的加拿大鵝,在北京的地鐵里,幾乎人手一件。價格昂貴的加拿大鵝反而在中國出現了一種爛大街的現象。
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為什么加拿大的雙標鵝能賣這么貴?
在很久以前,大概是1957年,那時候的加拿大鵝還不叫加拿大鵝,而叫雪鵝。這是加拿大的一個軍隊專供品牌,價格很便宜,連一家門店都沒有,純工廠模式,依賴于批發商拿貨,就跟東莞的服裝加工廠沒啥區別。
但是,雪鵝進入上世紀90年代后,改名加拿大鵝,正式踏入全球頂流羽絨服行列。加拿大鵝是怎么做到的呢?
其實也很簡單。剛開始,加拿大鵝作為一家小工廠,沒有錢支付巨額廣告費,就混跡于好萊塢各大劇組。在這些劇組干嘛呢?免費送羽絨服。不管是大明星,還是小明星,只要能送上的,都送。
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免費送的羽絨服,總是有人要的。慢慢的,送的多了,好萊塢的明星就人手一件加拿大鵝。觀眾一看,怎么好萊塢明星都穿加拿大鵝?就這樣,加拿大鵝一炮而紅!
國內的明星一看,好萊塢明星都穿,那我也穿。于是,國內的明星人手一件加拿大鵝。國內的觀眾再一看,怎么中國明星都穿加拿大鵝?于是,加拿大鵝的高端地位就樹立起來了。
這個就是文化的力量,也是軟實力的強大心理征服。加拿大鵝雖然是加拿大品牌,但真正輸出加拿大鵝的是美國好萊塢。
此外,像普京、馬云、貝克漢姆等人都曾穿過加拿大鵝。這無疑讓加拿大鵝的高端印象深入人心。
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同時,加拿大鵝還贊助了北極科考隊,來詮釋自己的極致御寒特性。我們都知道,加拿大是一個高緯度國家,臨近于北極。加拿大鵝羽絨服的御寒能力確實不錯。
然而,并不是所有的加拿大鵝都能極致御寒。供應給科考隊的羽絨服是特制的,不是面向普通消費者的。賣給普通消費者的是減配版,是猴版。
加拿大鵝的品牌名上雖然有個“鵝”字,但80%以上的加拿大鵝羽絨服采用的都是鴨絨,跟“鵝絨”沒有關系。這就給人一種錯覺,加拿大鵝的羽絨服都采用的是保暖性特好的“鵝絨”。
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就是通過這樣的營銷,加拿大鵝成為了高端人士冬天里的標配。在中國的北方,氣候寒冷,穿一件加拿大鵝不僅能御寒,還能裝逼。可加拿大鵝真正的貴,還是貴在“品牌溢價”。
像國產的波司登羽絨服,基本都在一兩千左右,價格約為加拿大鵝的一半。在御寒能力上,波司登在喜馬拉雅山上直播賣羽絨服,也讓無數觀眾表示:“太拼了!”
為什么加拿大鵝這么貴,反而有一種爛大街的現象呢?
這就不得不提到,中國最強大的高仿工廠了。正版加拿大鵝要賣到1萬兩萬,高仿版三百五百就能買一件。原因很簡單,保暖性差不多,只是少了個貼牌。
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為什么加拿大鵝不打擊高仿?對品牌方而言,高仿并不是完全有害的,它也有有益的一面。對于買高仿的人群而言,他們是買不起,也不會去買正版鵝的。但高仿的低價有利于大量傳播,讓品牌知名度迅速進入下沉市場,這可以節約大筆的宣傳經費。
當下沉市場的客戶真正有錢時,他就會走入到正版鵝的門店里。
就像早期的耐克、阿迪達斯,高仿爛大街,但耐克、阿迪達斯也一直視若無睹。而且,高仿的價格區間所擠占的恰恰是國產品牌的市場。這是利用高仿打擊國產品牌,同時擴大自身的品牌知名度。
在這里,我建議大家,不要買高仿。有錢買高仿去幫洋品牌打免費廣告,何不去買國產品牌呢?
對加拿大而言,加拿大鵝是服裝領域的支柱性產業。加拿大鵝一家品牌就創造了加拿大服裝制造業1/5的就業。再聯系到上游的鴨鵝養殖業,原料加工業,加拿大鵝的重要性不言而喻。
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為了保證加拿大的就業,加拿大鵝不在海外設置工廠。
中國人為加拿大鵝所支付的高昂價格,正好可以支付加拿大人的高工資。同樣是生產服裝,中國的服裝工人月薪5000,可加拿大服裝工人的月薪可以達到1萬5。
就這樣,中國消費者供養著加拿大鵝,還被加拿大雙標鵝歧視,貼出一張:“中國大陸地區不得退貨。”
盲目追崇洋品牌,真的沒必要。中國人,還是要自信一些。

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