中國現(xiàn)在流行的土嗨神曲，進口自俄羅斯的拜金社區(qū)
來源：X博士
策劃：三里屯大彎鉤最近在網(wǎng)上沖浪，發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象。
仿佛一夜之間，那些整日在各大社交媒體上跳躍往返的精神男女，開始不約而同地念誦起一個奇怪的代號：
EA7。
兩個字母，一個數(shù)字，于微博和小紅書的帖子里反復出現(xiàn)，在抖音和快手的視頻里交叉感染。
人人都在念誦EA7，人人都在說自己玩的是EA7。
仿佛你要是不知道EA7，你就沒有資格搭上潮流的列車，只能站在時代的站臺，繼續(xù)尷尬地社會搖。
·搖擺陽已經(jīng)落伍，現(xiàn)在是EA7的時代
那，EA7到底是個啥呢？
我決定好好研究研究。
據(jù)說，EA7現(xiàn)在肆虐最嚴重的地方，是短視頻平臺。
打開抖音快手，一條條與EA7有關的社會語錄便撲面而來：
“聽EA7硬曲，做氣質(zhì)女人。”
“在這個夾子音的時代，我還是堅定地選擇EA7。”
“一天天地在說EMO，EA7塞你腦子里，讓你原地起飛。”
看上去，EA7似乎說的是某種音樂類型。
而點開那些短視頻，你也確實能聽到一種風格鮮明的電音風格。
這類電音，拋棄了入場的“前戲”，直接從build up密集的鼓點開始，在幾秒鐘之內(nèi)便進入到高潮DROP最爽的部分。
而其特點音色，就是有一個頗有彈性，切了高頻的BASS低音，“乓，乓，乓，”地砸，聽著就像是在彈棉花，擼繃弓子；
或是在敲一套裝了水的水管。
這便是EA7愛好者，也就是那些精神小伙或小妹，所大肆稱贊的“硬曲”。
打開流媒體播放軟件，你能找到大量冠以EA7之名的嗨歌，其功能性指向明顯，或用于開快車，或用于蹦野迪。
而在短視頻平臺上，人們則選用這類音樂來配合他們的裝逼時刻。
像什么小公主搞連拍，
展示不知是自己的，還是租來的豪車。
·快手@zzq5202130
以及一些，所有人都在努力裝逼，但看著總嚴肅不起來的短劇。
·EA7重低音 - 祁念、9爺 Youtube：T? Y Cu Nhang
甚至就連造工業(yè)彈簧，也需要配上一曲EA7才好。
通過對這些EA7愛好者高度相似，且創(chuàng)意匱乏的文案的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，他們將聽EA7音樂，視作一種“硬派”生活的標志；
一種對于當下小文青多愁善感，動不動就“家人們我EMO了”“你懂我有多痛嗎”的Hardcore回擊。
在EA7愛好者看來，男人聽這種歌，就是猛哥，女人聽這種曲，就是拽姐，而普通人聽了這有節(jié)奏的彈撥聲，便會過上真正的cool life。
并且，在EA7的圈子里，還存在著一種對于原教旨的擁護，一種大家互相DISS的現(xiàn)象，即“你聽的那不叫EA7，你懂個錘子的EA7”。
可當你希望這群懂哥能向你解釋EA7作為一種音樂風格的來龍去脈時，他們的回復則是“臭妹妹就別硬蹭EA7了啊，EA7就是EA7，這都不懂？”
這解釋，就跟廢話文學一樣無用。
想要搞明白這玩意到底是啥，看來還得到國際互聯(lián)網(wǎng)上去尋找它的真正起源。
而這么一找，竟把我引向了一個出乎意料的品牌，和一個意想不到的國家。
在海外的網(wǎng)站上，我找到了EA7這個詞匯的全稱：
E A 7： Emporio Armani 7。
即意大利知名奢侈品品牌阿瑪尼旗下的一個子運動品牌。
而之所以選擇“7”這個數(shù)，則是受到了烏克蘭足球球員舍普琴科的啟發(fā)。這位足球界的傳奇人物，在綠茵場上偏愛7號。
可這么一個一件運動褲就要賣六七百塊錢的品牌，為啥就變成了咱國內(nèi)的一種“硬曲”曲風？
那是因為在俄羅斯的網(wǎng)絡上，有些人借用了EA7這個名號，在他們最大的社交網(wǎng)站VK上，建立了一堆名為EA7 MUSIC的音樂社區(qū)。
到今天為止，許多社區(qū)都已坐擁百萬以上的用戶。
·200萬關注用戶的大討論版
這些用戶，大多都是俄羅斯的音樂水友，他們會在各大EA7 MUSIC的討論版上，上傳他們喜歡的曲目或是二創(chuàng)remix。
這其中，既有我們國內(nèi)流行的那種“砸生銹水管”的低音 BASS，也有像是搖滾或說唱那樣的傳統(tǒng)經(jīng)典。
·連ALan Walker都有
因此，所謂的EA7音樂，其實就是來自這些EA7 MUSIC社區(qū)的音樂。
·這不是啥廠牌，也不是個樂團
只不過，在互聯(lián)網(wǎng)的擊鼓傳花游戲中，意義會很容易隨著跨國的傳播而喪失。
到了國內(nèi)，EA7便由一個社區(qū)的名字，轉(zhuǎn)換成了一個說著很酷，但缺乏意義的熱詞，一種曲風，甚至一種生活方式。
換位思考一下，這就好比國內(nèi)平臺的一些有趣視頻，流傳到了國外，老外們就說，“我們愛聽虎撲步行街”“豆瓣風是現(xiàn)在最流行的穿搭風”，相當令人困惑。
當然，這倒也無可厚非，畢竟就連許多俄羅斯本土老百姓，也搞不清楚這個EA7到底是個啥。
·俄羅斯問答網(wǎng)站，機翻
進一步講，從EA7 MUSIC社區(qū)走出來的音樂，你與其說他“硬”，到不如說他“奢”。
因為這些音樂，所搭配的圖片，無外乎兩種東西。
要么，就是類似于邁巴赫、蘭博基尼、大G這樣的豪車。
要么，就是把身材凹出完美S曲線的性感女人。
或者二者兼有。
其整體所呈現(xiàn)的富貴調(diào)調(diào)，與社區(qū)右上角Armani的整體標識遙相輝映，突出的就是一個“金權崇拜”。
而從EA7社區(qū)里走出的，在Youtube上最火的一首歌，名字就叫《星期五的街頭浪子》（Сегодня пятница улица развратница），其MV更是拍得像個豪車展銷會。
這倒也很好理解，畢竟在今天的俄羅斯，炫富是一種有錢人，尤其是那些有錢的二代們，最樂于參與的羞辱游戲。
俄羅斯商賈的炫富傳統(tǒng)，可以追溯到建國初期。
早在1993年，社會主義蘇聯(lián)尸骨未寒，當本國人民大多還沒能解決溫飽之時，俄羅斯的那些新貴們，就跑到瑞士的Sadko Arcade購物中心大肆消費，決不砍價，并說出了“如果你擁有它，那就炫耀它”的rich發(fā)言。
之后，這些新貴的孩子們，也完美地踐行了他們父輩的“諄諄教誨”。
·一位俄羅斯富二代，拿勞力士泡麥片吃
在21世紀的今日，他們有人把超跑開上街頭，一邊超速，一邊把大把大把的鈔票灑到窗外，口中高喊：“盡管去拿，你們這些小人物！”
有人則號稱自己是俄羅斯的“斯皮爾伯格”，善于挖掘人性的陰暗面。
他帶著攝制團隊在街頭隨機攔下路人，問：“我給你多少錢，你能當街把辣椒醬擠頭上，能殺死一條活著的狗，能讓你女朋友跟我睡？”
2018年，俄羅斯的富二代們發(fā)起“摔倒炫富（falling star）”挑戰(zhàn)，在INS的華美濾鏡里，摔倒在一大堆自己的奢侈品與私人座駕當中。
2020年，當新冠肆虐，全球封閉之時，有錢的俄羅斯少男少女，卻依然乘著自己的私人飛機到處玩耍。
而對于這赤裸裸的炫富，俄羅斯青年一代的心情卻相當復雜。
一方面，他們在網(wǎng)絡上咒罵著那些含著金湯匙出生的同齡人；而另一方面，他們又用自己的鼠標，為這些新時代沙俄貴族的精致生活貢獻著自己的關注與點擊。
·俄羅斯富小孩，154W關注
在俄羅斯媒體的抽樣調(diào)查中，青年一代是除了65歲以上老人之外，最懷念蘇聯(lián)計劃經(jīng)濟時代的群體。
但這一代人現(xiàn)在最喜歡的說唱偶像Morgenshtern，卻號稱“俄羅斯lil pump”，其歌詞是有關豪車、超跑和女人的露骨膜拜。
在“美國知乎”Quora上，你能看到像“俄羅斯女孩是否都是拜金女”這樣的地域黑詢問，招來了激烈的反駁。
·每個人都說俄羅斯女人是拜金女，這是真的嗎？
而與此同時，在莫斯科和圣彼得堡，一些女孩則走入了專門開設的“拜金女學校”，學習如何釣到一個優(yōu)秀的“糖爹（sugar daddy）”，他們稱金主為“福布斯”，自己為“牲口”。
·這本《一切皆為虛幻，一切皆有可能》，詳細描繪了俄羅斯的拜金現(xiàn)象
他們厭惡那些飛揚跋扈的有錢人，但同樣的，他們又都希望自己就是那個飛揚跋扈的有錢人。
而就是這樣相互矛盾的心理，造就了VK上龐大的EA7社區(qū)，創(chuàng)生了一個能讓他們在低沉的電子BASS轟炸里，做一個“有朝一日我也能成為人上人”的好夢。
這個夢的起點，是Amani碩大的，象征消費身份的鷹頭標，而這個夢的延伸，則是在抖音快手上那些對于“硬派”生活的贊揚。
也因此，在這跨越了數(shù)個國家的迷因傳播中，盡管EA7的本意已經(jīng)被傳得面目全非，但其“更酷，更高級，更牛X”的核心價值，倒是從商標到音樂一以貫之，在不同的國家獲得了類似的共識。
所以，歸根結底，說什么“EA7聽著最硬”，這只是表象，你往深里看，還是廣大群眾對于“裝逼”這一原動力的樸素渴望。
而且，如果他們真想聽點兒邦硬的音樂，那還不如試試毛味正宗的Hardbass。
因為這類電音不但BASS敲水管的聲音更加清脆，而且還會在DROP的高潮里，加上那么一兩句上頭的“依迪那惠”。
設計/視覺 Elaine
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