春晚沒能幫快手留住更多用戶：節后日活滑落明顯，與抖音仍存差距
從QuestMobile數據曲線可以看到，快手的日活數在春晚時確實達到了一個頂峰，為2.82億，但春晚效應過去后，滑落明顯。
2020年突然發生的疫情讓整個餐飲業、旅游業損失慘重。但由于人們都宅在家，視頻、游戲類產品的用戶使用時長和日活（DAU）都大幅上漲。
2月12日，QuestMobile發布2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告。報告指出，相比放假前（2020年1月2日-8日），春節假期期間，社交、新聞資訊領域，微博日均增長4000萬，新浪新聞日均增長2500萬，今日頭條日均增長2000萬；游戲領域，和平精英、王者榮耀日均用戶分別增長2747萬、2629萬。
其中在短視頻領域最有看點是抖音和快手。由于春晚疊加假期影響，快手、抖音日均用戶增量均超過4000萬，用戶時長也均有上漲。
短視頻整體的日均活躍用戶規模從去年同期的4.26億上漲到5.74億，同比漲幅34.7%；而人均每日使用時長也從去年同期的78分鐘上漲到105分鐘，同比漲幅34.6%。
春節期間，抖音和快手采用不同策略取得了不同效果。但共同點是，兩家都和晚會合作：與春晚合作的快手春節假期平均日活躍用戶規模上漲40%，而與多家衛視春晚合作的抖音也上漲26%。
快手和春晚合作曾經掀起過波瀾：2019年12月，快手戰勝阿里、拼多多、字節跳動等眾多對手，競標拿下了鼠年春晚的獨家互動合作伙伴。當時就有爆料稱，快手將投入10億人民幣，發力春晚。
1月25日凌晨，快手宣布春晚紅包互動總量高達639億次，創春晚史上最大的視頻點贊紀錄；紅包站外分享次數達到創紀錄的5.9億次。快手春晚直播間累計觀看人次7.8億，最高同時在線人數2524萬。
從QuestMobile數據曲線可以看到，快手的日活數在央視春晚上確實達到了一個頂峰，為2.82億，但春晚效應過去后，滑落明顯，增長的用戶留存率并不高。在用戶留存上，與多家衛視合作的抖音在達到3.39億的最高DAU后，整體的DAU水平相較于之前有一個大幅的增長。對于這種變化，界面新聞記者向快手方面進行求證，但對方沒有給出任何回復。
春節期間，另一個標志性事件是徐崢的《囧媽》首次免費在頭條系產品上免費播出。這也帶動了頭條系產品DAU的直接上漲。
頭條依然沒有公布《囧媽》在各平臺播放的數據，但據第三方平臺數據顯示，在《囧媽》播出的24小時內，抖音的熱度始終維持在1000萬以上，點贊達472.4萬、評論達12.9萬，而且旗下另一平臺西瓜視頻也有11.5萬的評論。西瓜視頻在App Store的位置曾一度超過快手。
《囧媽》的播出直接將西瓜視頻的日活拉高到5257萬，春節期間平均DAU也上漲到4540萬，同比增長6.7%。同時，西瓜視頻和火山小視頻的使用時長上漲明顯。
在春節疫情期間，兩家公司也都做出了相應的努力。1月23日快手科技率先向武漢捐贈1億元人民幣，并聯合學習強國，用科技力量將健康普惠進行到底。
抖音則在春節期間上線了“抗擊肺炎”疫情專題頁，用戶提供疫情的最新動態，曾邀請了曾光等著名專家學者，余昌平等眾多一線醫生在抖音通過發布視頻、直播的方式，為用戶提供防疫的權威知識。
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