“我在快手云蹦迪”，線下娛樂產業加速轉型
快手老鐵遇上蹦迪，會碰撞出什么火花？ 2月初，快手發起了“不如云蹦迪”項目，奧斯卡、怪獸公園等知名酒吧廠牌紛紛入駐快手，在直播間云蹦迪。這種新模式迅速獲得了用戶的追捧，基本場場火爆。 疫情之下，眾多行業遭受沖擊，尤其線下產業，正面臨著嚴峻的考驗。與此同時，疫情也像催化劑，加速了線上與線下的融合。 “云蹦迪”的火爆打響了線下娛樂產業轉型的第一槍，又提供了哪些新啟示？
快手云蹦迪火了
2月12日晚，包括奧斯卡、Spaceplus在內的多家頭部酒吧品牌在快手開啟了直播。
“朋友們點起你們的關注。”在奧斯卡的快手直播間，一位戴著酷似外星人頭套的DJ揮舞著雙手，在線打碟，直播間酷炫的燈光不斷閃爍。
直播間里，快手老鐵們的反映很熱烈，瘋狂打call:“氣氛組已就位”、“我感覺我又可以了”......
當天晚上，奧斯卡的直播間在線人數迅速超過了10萬，人氣值不斷升高。
據了解，目前已有數十家入駐快手，其中包括奧斯卡、怪獸公園、Supre Monkey、Spaceplus、重慶Echoboy等知名酒吧品牌。快手還建立了“云蹦迪”排期，從2月10日開始，每天都有酒吧品牌開啟“云蹦迪”。
這種新內容形式迅速成為熱潮，不少快手用戶覺得很有意思。
疫情期間，全國人民都宅在家中，只能尋求在線娛樂，云蹦迪在某種程度上可以滿足他們的精神需求。
云蹦迪在快手有多火爆？數據顯示，酒吧品牌拾叁先生SIR TEEN，在快手上開播26分鐘，圈粉30萬，同時在線人數超過10萬+，總觀眾超過231W，點贊達到了300多萬。
據場妹觀察，現在很多酒吧品牌的快手賬號粉絲數都已經破萬，很受快手用戶歡迎。
直播賦能線下
為了讓云蹦迪以更好的形式呈現，快手做足了功課，首先是利用強大的直播技術。
經過這些年的發展，快手的直播技術已經非常成熟，這一點在不久前的春晚實時直播上就得到了驗證。在超高流量的春晚面前，服務器可能說崩就崩，極其考驗一家公司的技術能力。但2020年的春晚，快手完成得很出色。
此前，快手與清華大學旗下的學堂建立合作，獨家為清華大學未來的在線課程提供技術支持與保障，快手直播的穩定性和技術能力得到了清華大學的高度認可。
在此次云蹦迪項目上，快手直播團隊就利用了鎖鏈直播間技術。用戶只需要進入其中一個云蹦迪直播間，就可以在各個蹦迪現場自由切換，連續體驗成都、重慶、北京、哈爾濱，各地頭部酒吧氛圍。
技術優勢是酒吧頭部品牌選擇跟快手合作的原因之一。除此之外，快手還從其它方面為線下企業賦能。
快手坐擁龐大的用戶體量，直播日活超過了1億。酒吧品牌在快手開啟一場云蹦迪，受眾可能橫跨一線城市到小鎮青年，他們此前很少有交集，如今卻能相聚在同一個直播間，共同云蹦迪。
此外，快手還給這些入駐的酒吧品牌提供大量的運營支持和資源支持，在直播廣場banner等強曝光的位置設置直播間入口，讓“云蹦迪”有更大的曝光，吸引更多的用戶參與。
“云蹦迪”是線下娛樂品牌與快手一次不謀而合的探索。
不僅是酒吧蹦迪，快手近日聯合了太合音樂集團推出“云趴音樂周”，邀請樂隊開直播，進行云趴音樂派對。
同時，還將舉辦一檔明星+網紅《連麥音悅會》，譚維維、孟庭葦、Click#15、面孔樂隊等太合旗下藝人與快手頭部音樂主播白小白、陳逗逗、陳小碩連麥現場，2月16日晚8點，在快手直播官方賬號進行直播。
此外，快手也在積極邀請棋牌室、書畫室、手工坊等線下休閑娛樂門店入駐快手直播，幫助他們通過快手直播實現線上盈利，宅家也能賺錢。
而在直播的賦能下，通過鏈接線上場景，線下娛樂企業加快了轉型的步伐。
線上線下加速融合
在此環境下，眾多線上平臺接連回應，推出商家扶持政策。
快手在不久前就發起了暖春計劃，發布多項扶持政策，幫助中小企業度過難關。
從2月6日起，商家品牌零門檻入駐快手小店，保證金和企業認證服務全額免費，并開放高額度技術服務費減免，企業僅承擔1%支付渠道手續費。
快手商家號將為商家提供免費商業產品、課程指導、專項服務等八大扶持政策，包括“百億”流量扶持，線上名師指導，對房產、美妝、家居、服飾、美食、酒旅重點影響行業專項扶持。
同時，快手還推出了“快品牌加速成長計劃”，為品牌提供全鏈路品牌營銷支持。
這一系列扶持政策，無疑為線下商家、品牌的轉型提供了一把鑰匙，幫助他們扛過這個艱難時期。
關鍵時期，快手拿出了作為一家互聯網公司應當具備的社會責任感，而這也是快手“平等普惠、真實向善”價值觀的重要實踐。
某劇院的相關負責人表示：“我個人預計可能要堅持到五六月份，所以說才會出現像K歌之王這樣直接和員工解讀合同的情況，因為周期實在太長了。”
在他看來，傳統線下娛樂行業已經到了所謂“拐點”。“接下來，如何進行迭代，升級、轉型，都是我們要重點關注的。”
因此，一些線下企業開始自救，加速與線上融合。一場商業變革正在發生。
在快手火起來的“云蹦迪”，便是打響了線下娛樂產業加快轉型的第一槍。當蹦迪變成云蹦迪，效果出乎意料的好，打賞和觀看數據都很亮眼。目前，各大平臺也都開始發力云蹦迪，與夜店品牌合作，推出云蹦迪直播專場。
公會也開始出手了。這兩天，場妹的朋友圈就有不少公會發布DJ招募信息，并尋求與酒吧進行直播合作，可謂牽一發而動全身。
從應用需求來說，因為缺少現場氛圍的真實體驗，云蹦迪不太可能代替線下蹦迪，但線上線下聯動的方式卻有可能成為未來的新趨勢。
一方面，線下娛樂品牌需要內容平臺，開拓營收渠道是一個原因，更重要的是能借助快手這樣的高流量平臺為其曝光和引流， 尤其快手還會提供一定的政策扶持，幫助他們創新場景、度過難關。
另一方面，短視頻平臺也需要云蹦迪豐富內容品類。尤其對于快手而言，發展至今，快手早已擺脫聚焦下沉市場的定位。包羅萬象、多元化的內容社區正成為快手的新標簽。
引入云蹦迪這種偏向于一二線城市用戶的內容，既是進一步豐富平臺內容生態，也有利于吸引更多的一二線城市用戶進入快手。
云蹦迪模式是線上與線下加速融合的經典案例。未來也許會誕生更多新的商業模式，平臺以及公會和機構們需要足夠敏銳，才能把握新的機會。
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