YouTube在做游戲直播這件事上，可謂是“煞費苦心”。UpZ豪仕閱讀網

據外媒報道，近日YouTube與動視暴雪電競達成一筆轉播協議，金額高達3年1.6億美元。本次轉播協議中包含了動視暴雪電競所有的賽事，諸如《使命召喚》《守望先鋒》和《爐石傳說》。UpZ豪仕閱讀網

消息人士稱，《守望先鋒》賽事版權費占了大頭，《使命召喚》賽事也花了一部分錢，至于《爐石傳說》賽事則是附贈品。UpZ豪仕閱讀網

單從價格上比較，動視暴雪電競轉投YouTube，直觀收益并不是特別明顯。兩年前，《守望先鋒》賽事被亞馬遜旗下Twitch拿下，花了9000萬美元，平均每年4500萬美元。而今，也只漲到了5300萬美元一年，還增添了兩項賽事。UpZ豪仕閱讀網

在這筆交易中，有兩個協議值得關注：首先是，針對廣告銷售和收視率目標的重要激勵條款；其次是谷歌云為動視暴雪提供云計算服務。UpZ豪仕閱讀網

也就是說，谷歌給動視暴雪電競想要的數目，錢好商量，但條件是，動視暴雪得用谷歌的云服務。UpZ豪仕閱讀網

電競媒體版權真香嗎？UpZ豪仕閱讀網

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說YouTube是電競圈老司機一點兒都不過分。UpZ豪仕閱讀網

2015年，Google就推出了YouTube Gaming計劃，專注于游戲視頻直播，并同時推出同名的移動端App。此舉也意味著，YouTube 正式向直播平臺Twitch發起挑戰。UpZ豪仕閱讀網

為吸引用戶，YouTube Gaming允許用戶向一些特定的游戲主播每月繳納一定的訂閱費，以獲取徽章、特殊聊天室訪問等特權。在產品體驗上，它還試圖通過提供1080p/60 fps的高清畫面吸引用戶。UpZ豪仕閱讀網

有網友體驗過后，曾把Twitch比作是一臺普通電視機，而YouTube Gaming則是一臺電視機加上TiVo 數碼錄像機。UpZ豪仕閱讀網

當然最打動用戶的功能莫過于限制長達兩小時的視頻回放功能。舉個例子，你在觀看LPL、Ti比賽時有事離開，錯過了團戰或者是精彩抓單擊殺畫面，往往無法第一時間找到集錦視頻。UpZ豪仕閱讀網

用戶使用YouTube Gaming則大可放心，因為可以任意將視頻進度條拖回兩小時之內的任一時刻，觀看遺漏的細節或進行精彩回放。UpZ豪仕閱讀網

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在賽事版權方面，Youtube也曾買過2017年的EPL CS:GO賽事獨家版權。總的來說，YouTube 在產品、內容側傾注了精力，也花了真金白銀。UpZ豪仕閱讀網

可惜的是，上述舉措并未讓YouTube 在電競圈徹底打開局面。據StreamElements數據顯示，2018年前三季度，Twitch直播收視率達到69%，Youtube僅為26%。UpZ豪仕閱讀網

面對如此慘淡的現狀，YouTube選擇戰略性撤退。說得不好聽一點，就是投子認輸。UpZ豪仕閱讀網

2018年9月，YouTube正式宣布，停止維護YouTube Gaming這款面向游戲和在線游戲直播的獨立應用，往后用戶無法通過正常渠道下載。UpZ豪仕閱讀網

接下來發生的事，想必大家有所耳聞。YouTube主站下的游戲頻道承接了YouTube Gaming大部分功能，至今仍是如此。UpZ豪仕閱讀網

尚未復活獨立游戲直播應用前，單憑重金購買的動視暴雪電競賽事版權，似乎并不能說明YouTube，或者說谷歌在電競領域的野心有多大。當然也不能證明電競媒體版權有多香。UpZ豪仕閱讀網

三年前，谷歌跟V社合作，買下CS:GO賽事版權，增加流量的同時也想著打壓Twitch。而今，谷歌牽手動視暴雪，拿下《守望先鋒》等賽事版權，同樣是為了流量。UpZ豪仕閱讀網

不過，谷歌此舉更像是防守，通過獲取熱門賽事版權，截掉對手的流量來源。UpZ豪仕閱讀網

云游戲才是重點UpZ豪仕閱讀網

對谷歌而言，游戲與電競賽事貢獻的廣告營收著實不多。UpZ豪仕閱讀網

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北京時間2月4日，谷歌母公司Alphabet對外發布2019年第四季度財報。財報顯示，2019年公司收入1619億美元，其中谷歌收入1607億美元。UpZ豪仕閱讀網

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來源：六合咨詢UpZ豪仕閱讀網

具體到Youtube，2019年廣告收入為151億美元，占谷歌收入大約9%。在這部分收入中，游戲與電競賽事內容貢獻了約11億美元的收入，占廣告收入7%。UpZ豪仕閱讀網

相較而言，谷歌云的表現就相對要亮眼得多。UpZ豪仕閱讀網

谷歌云2017—2019年收入，分別為41億美元、58億美元，同比上漲43.9%，89億美元，同比上漲52.8%，占公司收入比例分別為3.7%、4.3%、5.5%。UpZ豪仕閱讀網

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來源：六合咨詢UpZ豪仕閱讀網

簡單對比下競爭對手的情況。2019年Q4，亞馬遜AWS、微軟Azure、谷歌云，收入分別為100億美元（+34.1%）、47億美元（+62.0%）、26億美元（+53.0%）；谷歌云收入規模低于亞馬遜AWS、微軟Azure，收入增速高于亞馬遜AWS、低于微軟Azure。UpZ豪仕閱讀網

不難看出，谷歌云正在加緊追趕微軟、亞馬遜。究竟如何才能獲得大客戶青睞，提振營收呢？UpZ豪仕閱讀網

谷歌想到的解決方案是云游戲。UpZ豪仕閱讀網

一方面，谷歌通過自建Stadia云游戲平臺，拉攏游戲大廠，比如育碧、EA、貝塞斯塔、Bungie、R星、世嘉、南夢宮萬代等都達成合作。UpZ豪仕閱讀網

說白了，玩家使用Stadia云游戲平臺，所繳的會員費，就是云服務器的租賃費。UpZ豪仕閱讀網

另一方面，則是幫助游戲廠商上云，提供基礎的云計算服務。UpZ豪仕閱讀網

這也解釋了，在YouTube跟動視暴雪電競交易協議中，為何強調谷歌為動視暴雪提供云服務。UpZ豪仕閱讀網

在《云游戲爆發前夜，微軟、谷歌、騰訊各出奇招》一文中（點擊藍字復習），競核曾提及，谷歌涉足云游戲有兩個目的：UpZ豪仕閱讀網

第一、為自身的操作系統Andriod、瀏覽器Chrome增添議價權和吸引力，藉此拓展第三方渠道，為廣告分成做準備；第二、整合YouTube，發力實時在線網絡游戲。UpZ豪仕閱讀網

現在看來，除卻廣告收入、實時在線網絡游戲外，谷歌最大的野心還是推動云業務發展。UpZ豪仕閱讀網

據Synergy Research最新數據顯示，第三季度全球公共IaaS和PaaS上總支出達到200億美元，占云基礎設施服務總數80％以上。其中亞馬遜云服務市場份額在全球一直保持在40%左右，谷歌不到10%。UpZ豪仕閱讀網

谷歌追趕亞馬遜、微軟腳步不容放緩，搭乘“云游戲"這趟高速列車，或能幫谷歌向前邁出一大步。UpZ豪仕閱讀網

本文轉自微信公眾號競核。UpZ豪仕閱讀網

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