這是曾經(jīng)榮獲第48屆奧斯卡最佳影片、最佳導演、最佳男主角、最佳女主角、最佳改編劇本五大獎項的《飛越瘋?cè)嗽骸罚∣ne Flew Over the Cuckoo's Nest）的經(jīng)典臺詞之一。當男主角麥克墨菲和同伴們打賭能搬動飲水機砸開窗戶逃出精神病院之時，大家都認為麥克做不到，但麥克堅持嘗試，雖然以失敗告終，但“至少我試過了”這句臺詞卻成為了個人抗爭、追尋自由的一次宣言、一聲號角。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

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傳統(tǒng)電影行業(yè)早在2015年也出現(xiàn)了一名“麥克”。彼時Netflix花費了1200萬美元購買了新片《無境之獸》(Beasts of No Nation)的線上點播服務(wù)權(quán)，并嘗試進行影院同步網(wǎng)絡(luò)上映。此舉瞬間點燃了傳統(tǒng)電影行業(yè)的怒火。美國電影藝術(shù)與科學學院認為，既然流媒體服務(wù)公司不以傳統(tǒng)的影院方式放映電影，那么他們的影片應(yīng)該更適合艾美獎；同時，《無境之獸》也遭到了北美四大院線的聯(lián)合抵制。2017年，Netflix出品、韓國導演奉俊昊執(zhí)導的《玉子》則遭到法國、韓國院線集體抵制。此后，戛納國際電影節(jié)、柏林電影節(jié)均以種種限制，拒絕Netflix出品的影片參賽，而威尼斯電影節(jié)也因接納了Netflix引火燒身。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

但Netflix追求“電影自由”的腳步并未停止。在各大電影公司普遍追求特效大片的當下，影視內(nèi)容創(chuàng)作者裹挾在紛爭之中，轉(zhuǎn)而投向了電影藝術(shù)的最后捍衛(wèi)者——流媒體。2017年，Netflix斥1億美元巨資買下了導演馬丁·斯科塞斯五年無人問津的《愛爾蘭人》(The Irishman)，投資1.5億元美元并負責發(fā)行。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

這部重返好萊塢黃金時代以人物與故事為重心的史詩巨制，成為了Netflix沖擊今年奧斯卡的最大押注。據(jù)CNBC統(tǒng)計，Netflix是獲得2020年奧斯卡提名最多的電影公司，共計24項；《愛爾蘭人》在提名總數(shù)上僅次于《小丑》（Joker），獲最佳影片、最佳導演（馬丁·斯科塞斯）、最佳男配角（阿爾·帕西諾）、最佳男配角（喬·佩西）、最佳改編劇本、最佳攝影、最佳剪輯、最佳視覺效果、最佳藝術(shù)指導、最佳服裝設(shè)計10項提名。但最終結(jié)果卻是全程陪跑，顆粒無收。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

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其實，流媒體對傳統(tǒng)電影行業(yè)的沖擊，正是其對“院線窗口期”的極大壓縮。好萊塢通過多年的經(jīng)驗積累，建立了一套可持續(xù)收費的商業(yè)模式并推行至全球。一部電影首先要證院線的“首播窗口期”，才能發(fā)行音像制品，然后再向電視臺或流媒體出售播放權(quán)。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

而Netflix正試圖打破這一規(guī)則。以《愛爾蘭人》為例，為了參評奧斯卡，影片必須在商業(yè)劇院連續(xù)放映至少七天，每天至少放映三次，在下午6點到10點之間至少放映一次。對于Netflix來說，傳統(tǒng)院線長達90天的“院線窗口期”要求，顯然超出了Netflix能接受的最長時限——30天。因此，Netflix在2019年11月1日，通過在獨立藝術(shù)院線上映《愛爾蘭人》，進而獲得參評資格。而11月27日，Netflix用戶就能在家觀看該影片。這一舉措直接提高了Netflix的付費用戶轉(zhuǎn)化率，根據(jù)Netflix此前官推公布的數(shù)據(jù)，《愛爾蘭人》在平臺上線7天有超過2640萬用戶觀看了該片。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

可以說，Netflix將“院線窗口期”這一傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)生命線壓縮到了28天。如此一來，好的作品即使能讓Netflix獲得充分的付費用戶、更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的加入，但在電影節(jié)這類頒獎活動中，也難免淪落為全程陪跑的“工具人”。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

但Netflix無疑是流媒體抗爭博弈中的佼佼者。尼爾森發(fā)布的《觀眾匯總報告》（Total Audience Report）顯示，在訂閱OTT服務(wù)的家庭中，2019年第四季度期間有19%的電視時間用于觀看流媒體內(nèi)容，而Netflix是最受歡迎的選擇，觀看時間占比高達31%，居于首位。2019年財報中，Netflix的用戶月均ARPU同比上升了5%，達到10.82美元。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

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尼爾森Audience Insights高級副總裁Peter Katsingris也在報告中表示，點播流媒體服務(wù)的激增是上個世紀以來最深刻的媒體干擾。“這種干擾正在給整個行業(yè)的各個方面帶來深遠、真實、可操作的機會。”電影行業(yè)尤甚。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

這場博弈的戰(zhàn)火也在今年蔓延至中國。受新冠疫情影響，2020年中國電影春節(jié)檔全部撤檔。在全行業(yè)達成“按兵不動”的共識之際，歡喜傳媒主動放棄傳統(tǒng)院線并選擇牽手字節(jié)跳動旗下流媒體，宣布《囧媽》將于大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映等App上首播，觀眾可免費觀看，打響了“中國流媒體電影元年”的第一槍。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

在觀眾紛紛打出“欠山爭哥哥一張電影票”之時，《囧媽》卻遭到了全國院線的集體抵制。浙江電影行業(yè)2萬余名從業(yè)人員公開發(fā)表聲明，表示《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播是破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為，并譴責歡喜傳媒是在綁架民意，給全國影院帶來重大損失。除夕夜當天，萬達、大地、金逸等全國二十余家院線公司也紛紛表態(tài)，請求國家電業(yè)局緊急叫停《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費首播的行為，并規(guī)范電影窗口期，否則將對歡喜傳媒及徐崢以后出品的電影進行抵制。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

但《囧媽》到底是撕開了中國流媒體電影的第一道口子。此后，由陳喬恩、吳磊主演的原定于2月7日在院線上映的《源·彩虹》選擇在移動電影院付費點播，與平臺票房分賬；由甄子丹主演的原定于2月14日在院線上映的《肥龍過江》則選擇在愛奇藝和騰訊視頻付費播出，會員需支付6元即可觀看。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

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雖然有疫情這一特殊原因的背景，讓《囧媽》這一舉措“被迫”成為置之死地而后生的自救手段，但流媒體繞開傳統(tǒng)院線耗時的發(fā)行環(huán)節(jié)，通過“零窗口期”的策略搶占用戶流量，增加用戶黏性，或許也將成為長視頻平臺的發(fā)展方向之一。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

而至于電影行業(yè)，Netflix追求電影自由的“初心”雖然并非純粹，但差異化和多渠道發(fā)行或許也將成為Netflix們給傳統(tǒng)電影行業(yè)帶來的無法改變的大潮流。q8O豪仕閱讀網(wǎng)

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