張小龍在年初提及，會在微信內增加短內容的輸出，不到一個月時間，微信【視頻號】就來了。 目前視頻號還屬于內測階段，主要以定下邀約為主，預計全員開放至少要等到5月、6月份。 視頻號是什么？視頻號用戶會喜歡嗎？視頻號未來會怎樣？ 今天村長就和大家一起來聊聊微信視頻號，關于視頻號內容怎么做我后續深度體驗后，會單獨寫一篇。

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微信視頻號的基本常識

1、視頻號的基本設置?? a、一個微信號只能申請一個視頻號，如果是企業號，建議使用合適的微信號開通。 b、視頻時長：時長3s~60s，暫不支持超過1分鐘的視頻，文件大小小于30Mb。所以核心還是短內容，一個視頻說清楚一件事情。 c、視頻尺寸：最大尺寸為1230 x1080(px)，最小為608x1080。高寬比最大為11：10，小于這個比例的視頻，上下以黑色背景填充;大于這個比例的視頻，上下會被裁掉。 d、視頻內容：視頻號圖片最多 發9 張，文字描述最多 1000 字，視頻最長60s。

圖：視頻號入口（最新版微信）

e、當前視頻封面不支持自定義，直接截取視頻第一秒，所以第一秒的設計很重要。 f、視頻號可以添加公眾號文章鏈接，這為公眾號導流及未來電商變現提供了想象空間。 g、視頻號內容可以轉發給好友，微信群、朋友圈、收藏、點贊、評論。 h、視頻號也是內容創作平臺，所以任何時候優質、原創的內容才是核心。 i、 內測期間，若 3 天沒有發表內容，或認證情況不符，或發表內容與申請資料不符，或搬運他人內容，可能會被回收發表資格。 j、視頻號名稱一年只能修改兩次，且不得與已注冊成功的帳號名稱重復，頭像和簡介暫時不限制修改次數。 k、不要相信市面上任何一個視頻號養號指南和視頻號成功學！ 2、視頻號的違規事項?? a、視頻號也是會被封號視頻號多次違規，或者涉嫌存在重大違法違規行為，或者微信有合理理由相信視頻號存在其他可能嚴重損害微信用戶合法權益的情況，平臺可能會拒絕向該視頻號及其使用人提供服務。 b、視頻號內容也會被限流如果平臺機器識別出你的上傳內容存在較高的侵權風險，將自動限制該內容的傳播。 c、視頻號不要做誘導分享利誘用戶進行分享、關注、點贊和評論。比如以某種獎勵進行誘導，包括但不限于：邀請好友拆禮盒，集贊，口令、分享可增加一次抽獎機會等。

02

視頻號承載了

微信對短內容的期待

1、微信在短視頻領域走了太多彎路?? 騰訊不僅沒做好微視、yoo、下飯、閃咖等短視頻APP，關鍵在微信內的短視頻也連連失誤。 從不能發視頻到微信小視頻、視頻消息、視頻動態、微視朋友圈再到視頻號，微信在視頻領域不僅走的太過小心，而且還把用戶弄懵了。 比如公眾號內發布視頻將會限制視頻時長、文章內僅限3條視頻、發布視頻流程又很繁瑣。 使用視頻動態發布的視頻入口又很隱藏，朋友圈視頻永遠限制時長、發布視頻的編輯功能又很單一。 對于用戶來說，想發發不了，想看看不到，在微信內看視頻的熱情早就被磨沒了。 2、搶走公眾號時間的正是公眾號博主?? 公眾號的發展和公眾號博主的發展，是相輔相成，互利互惠的。 公眾號為博主提供了平臺和流量，博主為公眾號提供了優質的內容和流量。 但是，隨著公眾號競爭的加劇，發布內容的各種限制，公眾號已經無法承載博主的創造需求了。 公眾號不僅內容形式受限，而且在流量上似乎也沒有明確的扶持計劃。 比如頭條有作者獨家簽約計劃，在抖音和快手又有豆莢和作品推廣功能，更重要的是還能開直播。 許多公眾號的個體戶也好，專業的新媒體公司或者MCN也罷，這一兩年來都紛紛出逃微信。 所以你們可以在抖音、快手、b站都能看到原來公眾號博主經營的各種副業賬號。 當這些內容創作者紛紛把優質內容發布在外部平臺上，自然帶走了大量的用戶和忠實的粉絲。 而且微信公眾號的多次改版，又讓內容創作者的閱讀量一降再降。 3、視頻號承載了微信對短內容的期待??無論是公眾號還是微信號，都有個嚴重的錯誤導向，就是告訴用戶：“公眾號只適合發圖文，不適合發視頻?！?包括在微信號內，無論是一對一對話還是朋友圈分享，文章的出現頻率是最高的。 所以，哪怕我創作了一個特別好的短視頻，也僅限于自己的朋友圈，那視頻號會有所改變嘛？ a、位置重要突出微信號發現頁是除了首頁微信對話聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超過7億。 這次視頻號獲得了在發現頁曝光的機會，而且僅次于朋友圈排在第二，比小程序、游戲、電商的位置都高，足以表明微信對視頻號的重視。 但是目前視頻號還沒有出現朋友圈一樣的小紅圈動態提示，比如我關注的某個號主更新了視頻，就不會有任何提醒。

圖：視頻號內容

b、對公眾號的補充剛才提到，公眾號給用戶的固有認知就是圖文號。 所以視頻號相對于公眾號來說，自然承載著短視頻的內容。 而且公眾號的入口在微信首頁，視頻號的入口在發現頁，兩個產品牢牢抓住了微信最大的流量入口。 更重要的是，當公眾號的流量進入瓶頸期時，視頻號支持附帶公眾號鏈接。 而公眾號創作者也可以通過文章為視頻號冷啟動導流。 當所有的APP都在想盡一切辦法從微信偷流量的時候，就看微信自己能不能把產品做好了，喂養自己孩子了。 4、視頻號真的能實現人人可創作嗎？ 張小龍曾經提及，公眾號對于許多普通用戶來說是有創作門檻的，所以希望視頻號能承載人人可創造的使命，這其實也是抖音、快手能快速普及的原因之一。 但是，視頻號真的能像發朋友圈一樣，讓人人都可以創作嘛？ a、是不是人人可創造至少從當前來說，就設置了門檻，比如現在想發還得申請賬號獲得權限。 這就是屬于典型的吊足了胃口，降低了熱情。 另外還有重要的一點是，視頻號能不能獲得微信流量的扶持。 現在新的公眾號不投放，不導流，想獲得大量曝光幾乎是沒有任何機會的，因為官方沒有任何免費助推的機制。 許多短視頻創作者之所以愿意在抖音、快手、頭條等渠道發布，就是因為哪怕內容再差，也有官方提供的基礎流量池測試，作為新手也不怕沒流量。 那么視頻號接下來，如果內容得不到流量的扶持和傾斜，也將會打壓創作者的積極性。 b、避免大號的內容搬運潮用戶愿意看或者玩短視頻，除了利益之外，最重要的就是內容本身。 內容的好壞，決定了用戶看不看，或者花多長時間來看。 但是現在你仔細看已經開通了視頻號的內容，幾乎都是老作品再加工或者是直接搬運到視頻號里面來。 尤其是那些其他平臺的頭部內容創作者，無論是旅行、雞湯、教育等，都在搬運，內容的重復率很高。 雖然說，微信10億日活相比其他短視頻app幾億日活高很多，但是這種做法，會給視頻號的發展挖坑。

03

微信視頻號未來的設想

按照目前對視頻號的體驗來說，也許是微信比較克制，也許是想創新。 但無論如何，從一個已經被快手、抖音深刻教育的用戶來說，目前視頻號各方面的功能還是比較粗糙的。 所以，視頻號想獲得更多用戶或者機構的青睞，還有很多方面可以改進和完善。 1、更多的功能應用?? a、基礎功能：目前視頻號能完成發布及上傳的基礎功能，但無論是時長、道具、模板、濾鏡、權限等發面都沒有，這在后面不可能不做的。 b、基礎數據：視頻號除了微信App端，會不會有類似公眾號一樣的操作后臺呢，或者結合在一起。比如內容管理、用戶管理等方面的數據提供創作者參考。 2、更多的曝光入口?? 剛才就提到，面對公眾號流量窘境，視頻號會不會獲得流量的扶持變得很關鍵。 目前來看，視頻號比公眾號稍微好一點。因為進入視頻號專區，系統會給我推薦一些非好友的視頻號內容。

還有前幾天網傳微信在訂閱號消息的常讀欄中新增了視頻入口，那后續會不會增加短視頻的內容呢？ 除此外，我覺得至少這幾個板塊增加視頻號曝光的入口機會會更大。 比如看一看、搜一搜、微信文章內的視頻連接以及通訊錄列表。 另外就是我們剛才提到的，后續視頻號會不會有消息推送或者小紅圈的數字提醒。 而對于專業做號的新媒體公司來說，如果覺得視頻號大有可為的話，尤其未來對視頻號開通直播的想象，視頻號會不會增加可自定義推廣廣告主可能性呢？ 3、更多的變現機會?? 除了娛樂外，真正想做視頻號的個人和機構，賺錢變現的目的是很明確的，那么視頻號能不能讓他們像做公眾號、抖音號、快手號一樣，能賺錢呢？ a、廣告變現作為號主，最直接的方式就是發布廣告。 目前視頻號至少有兩種廣告變現的可能，一是視頻本身的內容，二是公眾號鏈接的推廣。 那么后續視頻號會不會實現其他外鏈的跳轉或者小程序的跳轉呢？ 還有很重要的一點是，未來視頻號有沒有機會像公眾號、小程序一樣參與到流量主的分成中呢？ b、直播變現除了短內容廣告外，靠直播獲得打賞的是目前快手、抖音上主播變現的形式。 而目前視頻號還沒有直播的功能，未來會不會直接和騰訊直播打通，還是單獨做一個，目前都是疑問。 但如果不做，對于號主來說吸引力會小，對于用戶來說也少了和號主直接溝通交流的機會。 我覺得快手、抖音另外一個成功的原因就是，幫粉絲零門檻實現對短視頻博主的崇拜和互動機會。 而不是像公眾號一樣躲在了文章背后，直播更有利于建立粉絲與號主的直接情感。 c、電商變現熟悉抖音和快手的人都知道，短視頻和直播帶貨的能力超乎想象。 但是目前縱觀整個騰訊產品，無論是純直播還是短視頻，在電商這條路上，似乎還沒有搭上船。 公眾號在電商變現上的效率，除了頭部效應明顯外。 普通作者幾乎沒有機會，數據也不亮眼，而且大部分公眾號依然只能靠廣告發財。 所以，未來視頻號能不能有電商櫥窗的位置或者直接開直播賣貨的機會，這都是視頻號要考慮的問題。 不然，花了心思把用戶留下只看視頻內容，而交流互動、消費還是出走于微信去其他平臺，那等于白干。 最后說一句，目前二維碼申請的方式已經暫停，只有個別賬號有邀請好友權限，或者只能依賴于官方的定向邀請。

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