科羅娜啤酒“撞名”新冠病毒，無辜“躺槍”銷量下滑？啤酒行業(yè)集體“渡劫”

作者 :天下網(wǎng)商 2020-03-09 20:17:04 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

摘要：重創(chuàng)下的啤酒行業(yè)眾生相。

天下網(wǎng)商記者倪軼容

因為部分美國民眾傻傻分不清科羅娜啤酒(Corona)和新冠病毒(Coronavirus）是否有關(guān)，導(dǎo)致這家有著近百年歷史的老牌啤酒“躺槍”。在剛剛過去的2月，科羅娜的“悲劇”新聞刷屏。

近日，科羅娜方面站出來辟謠了。3月3日，科羅娜母公司百威英博表示，從1月中旬到2月16日，品牌在美國都保持著不錯的銷售成績，疫情“對我們的員工、工廠和生意運營，都沒有影響。”

科羅娜啤酒“撞名”新冠病毒，無辜“躺槍”銷量下滑？啤酒行業(yè)集體“渡劫”

不過，科羅娜強調(diào)的是自己在美國市場上依然表現(xiàn)不錯，在中國市場上，它確實經(jīng)歷了一場“浩劫”。2月27日，百威英博表示，受疫情影響，品牌1月和2月?lián)p失的銷售額高達2.85億美元。

不僅是科羅娜，在中國，幾乎所有的酒類品牌都經(jīng)歷了一場“生死劫”。2月底，全球最大洋酒公司帝亞吉歐表示，今年品牌利潤可能會下滑2億美金。

然而，在一片蕭條中，也不乏品牌自救的身影。青島啤酒一位負(fù)責(zé)人表示，通過直播、全員線上銷售等模式，今年2月，品牌天貓旗艦店的銷售反而逆勢增長了222%。而百威英博也表示，如今，電商成了中國市場上“唯一的亮點”。

科羅娜啤酒“撞名”新冠病毒，無辜“躺槍”銷量下滑？啤酒行業(yè)集體“渡劫”

38%的美國人不會再買科羅娜？

墨西哥啤酒科羅娜號稱是全球銷量第一的啤酒，其名字Corona在西班牙語里是“王冠”的意思。然而，不幸的是，這個優(yōu)雅的名字，竟然和今年肆虐全球的新冠病毒Coronavirus“撞名”了。

早在1月，因為名字導(dǎo)致科羅娜“背黑鍋”的消息，已在社交媒體上刷屏。谷歌數(shù)據(jù)顯示，今年1月18日起至2月26日，全球范圍內(nèi)對“科羅娜啤酒病毒”這一關(guān)鍵詞的搜索飆升了2300%多，對“啤酒新冠病毒”的搜索更是暴漲了3233%。

2月底，包括CNN在內(nèi)的不少媒體，紛紛在報道中援引了一家公司的調(diào)查數(shù)據(jù)：疫情下，38%的美國人表示，不會再購買科羅娜啤酒。

對于“38%”這個聳人聽聞的數(shù)字，不少媒體提出了質(zhì)疑。這個數(shù)據(jù)來自一家叫做5W的公關(guān)公司，據(jù)稱，它只調(diào)查了700多名“有飲酒習(xí)慣”的消費者，而且其問卷設(shè)計也并不科學(xué)。而除了CNN, 并沒有其他主流媒體援引該數(shù)據(jù)。

《大西洋月刊》認(rèn)為，之所以媒體爭相報道“人們愚蠢到認(rèn)為喝啤酒會傳染病毒”，還頻頻援引一個并不具有說服力的數(shù)據(jù)，是因為偏見仍然存在于人們心中。“很明顯，大部分美國人都認(rèn)為，我們的同胞不太聰明，而部分媒體正是迎合了人們的這種心理。”

科羅娜啤酒“撞名”新冠病毒，無辜“躺槍”銷量下滑？啤酒行業(yè)集體“渡劫”

網(wǎng)上段子手的作品

雖然在美國市場上有驚無險，但在中國市場上，科羅娜的確迎來了極為難熬的一段時間。

1995年，科羅娜進入中國市場，2019年，科羅娜銷量超越喜力、嘉士伯等，成為中國第一進口啤酒品牌。原本，春節(jié)等節(jié)日是科羅娜的銷售旺季，然而，疫情下，中國幾乎一切的娛樂、慶祝活動都被叫停了。隨著酒吧、餐廳、夜總會等紛紛關(guān)門，品牌的銷量也隨之大跌。

數(shù)據(jù)顯示，啤酒行業(yè)對現(xiàn)飲渠道的依賴度高達55%,在這樣的情況下，日子不好過的，不僅是科羅娜。

據(jù)媒體報道，2月，青島啤酒的線下銷量已經(jīng)接近腰斬。

比利時啤酒“督威”(Duvel)的大中華區(qū)高級市場總監(jiān)陳華杰則表示，前段時間，品牌的線下銷售嚴(yán)重受阻，損失巨大。對品牌本身來說，這樣的損失還不算致命，但令他傷感的是，一些合作多年的小酒吧、餐廳，如今倒閉了。這意味著，品牌需要拓寬新的銷售渠道。

救命稻草

原本，5月-9月，才是青島啤酒的銷售旺季，但在行業(yè)整體不景氣的大背景下，品牌天貓旗艦店2月的銷量同比增長，竟然超過200%，這讓青島啤酒天貓渠道負(fù)責(zé)人金誠頗為意外。

金誠表示，疫情之下，公司啟動了線上“全員營銷”，以及AR、VR導(dǎo)購的模式，目前看來效果不錯。

科羅娜啤酒“撞名”新冠病毒，無辜“躺槍”銷量下滑？啤酒行業(yè)集體“渡劫”

青島啤酒的“云導(dǎo)購”

他還特別提到，在疫情的大背景下，“云喝酒”也成了常態(tài)。春節(jié)前，作為福利，金誠和同事們都領(lǐng)了5箱啤酒回家。通常來說，啤酒和火鍋、燒烤最配，但在無法聚會的情況下，同事們索性開了視頻，一邊和朋友聊天，一邊喝酒、擼串。據(jù)說，有個酒量不錯的同事，一次能“干”掉一箱；還有個講究生活品質(zhì)的同事，天天自己在家煮小火鍋，今天牛肉卷，明天魚片……一周不重樣，而他消耗的啤酒，量也不小。

金誠同事們的日常，折射出了中國消費者新的啤酒消費場景。在青島啤酒VR導(dǎo)購的五大場景中，可以看到專門有一項叫做“自斟自飲”，金誠表示，今年2月，選擇在這一場景下進入的人數(shù)猛漲。

陳華杰則提到，督威、白熊啤酒在線上的銷量不錯，這也讓他看到，中國消費者的需求依然強勁。此前，因物流受阻，整整一個月時間，品牌無法向電商倉庫補貨。但如今，隨著物流全面復(fù)工，一切都在變好。

百威英博方面也表示，雖然線下慘淡，但在電商平臺上，銷量卻實現(xiàn)了“顯著的增長”。2月27日，在接受《金融時報》采訪時，品牌表示，電商是目前中國市場上“唯一的亮點”。

參考資料：

1. AB InBev warns of coronavirus hit to China beer profits

2. 疫情影響餐飲行業(yè)，啤酒行業(yè)如何破局？

核心關(guān)鍵字：電子商務(wù)

標(biāo)簽啤酒品牌銷量

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