賣網紅牙膏年銷過億后 他又推出國風彩妝品牌 獲梅花創投2000萬元投資
鉛筆道3月10日訊，國風場景式主題彩妝品牌“牌技”宣布已獲得梅花創投2000萬元Pre-A輪融資，本輪融資主要用于縱向的產品開發以及品牌的市場推廣，同時牌技將會在深圳開設第一家獨立品牌門店。
“牌技”為2019年年銷過億的牙膏品牌“參半”團隊推出的新品牌，定位于中國風的“場景差異化主題彩妝”。國風彩妝正成為一種流行趨勢，牌技創始人尹闊認為“東方美學”IP還有許多值得深挖的點，國風差異化彩妝在未來具有非常大的增長和想象空間。
牌技每一季的產品都會圍繞一個場景主題進行設計，目前已經上線的第一季產品提煉了麻將中的十三幺作為設計靈感，融入了胡牌、骰子、幺雞等多種元素，預計于3月底前該系列的所有產品都會陸續上線銷售，包括口紅，化妝盤，眼影盤，固體香膏等20余個SKU，未來的上新頻率會是每半年一次主題性的上新。
創始人尹闊曾于2018年創立“參半”，旗下的牙齒霜產品線于2019年完成過億元銷售額；創意總監Percy Lau畢業于倫敦中央圣馬丁藝術學院，曾入選Vogue talents，福布斯亞洲30 under 30精英榜，并擁有自己的同名眼鏡品牌，是Lady Gaga ,易烊千璽，吳亦凡，李宇春等超一線明星都隨身佩戴的潮流品牌，Percy Lau會負責把控牌技的產品設計。
牌技會圍繞線上作為前期的主要營收點進行渠道布局，包括不限于天貓，京東，小紅書等線上渠道的旗艦店鋪，同時也會建立線下的商品體驗中心，進行更多的場景式沉浸體驗和用戶互動。
在流量端，牌技選擇小紅書，微博等社交媒體渠道進行重點布局。從明星，KOL種草到多端口廣告投放為矩陣布局。尹闊認為牌技有很好的品牌差異化基因所以會形成一定的產品流量杠桿力，所有投放產出比會形成一個良性正循環，同時團隊也在進行更多的私域流量建設。
美妝行業供應鏈相對透明，基本都采用OEM/ODM的代工模式。尹闊認為，牌技的優勢在于一線的設計師團隊所塑造的差異化品牌語言，以及團隊打造爆款的能力和沉淀下來的用戶基礎。
2019年參半的牙膏賣出了一億元的銷售額，同比上一年有60%多的增長。過去兩年的時間里，參半也在微信里沉淀了近20萬的私域流量。
梅花創投創始合伙人吳世春表示，隨著中國品牌商品的轉型升級，國民消費觀念轉變，消費者對于國產品牌的認知及購買品類的范圍越來越廣泛，在這種拐點下，每一個品類都值得重做一遍。牌技主打“東方美學”IP，極具創新性和獨特性，未來有很大的增長空間，尹闊帶領的創始團隊一定能把握住趨勢性機會，把牌技打造成國產美妝大牌。
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