被疫情催生的云經濟，是曇花一現，還是風口飛豬
線下文娛活動暫時停擺，線上娛樂玩出新花樣。
突然爆火的“云蹦迪”概念掀起一場互聯網的狂歡——隔著網絡，炫目的燈光下，DJ現場打碟，足不出戶即可蹦迪。健身房閉門謝客，穿戴整齊跟著手機那端的教練在家開練。更有甚者看網友直播睡覺，稱之為“云睡覺”。
在這波被特殊背景催生而起的“云經濟”中，有些源自企業自救，有些則屬于無心插柳。等到因無聊而起的熱度散去后，“云經濟”炫目的泡沫才會以真實面容示人，亦或堅挺亦或如曇花一現，我們作為親歷者都將拭目以待。
緣起偶然的“云經濟”，聲勢浩大、營收慘淡
2月8日晚上10點，夜店TAXX SHANGHAI在抖音上開了一場DJ打碟直播，剛開始沒有多少人的直播空間里漸漸人越來越多，頂峰時達到7.1萬人同時在線。
四個小時之后，這場直播收入了近728.5W個音浪（70萬人民幣），“云蹦迪”這個詞迅速占領了第二天的熱門搜索。隨后，眾多夜店都開始殺入云蹦迪，為自己謀求生路。但對于靠酒精刺激和銷售酒精來獲得收益的夜店來說，云蹦迪那一點打賞，不過是一點辛苦錢。
一直在生存邊緣掙扎的Keep，非常應景的于1月31日在App端上線了一個名為“假期運動直播大全”的聚合頁，內含來自keep本身，以及每日瑜伽、Justin&Julie等品牌的健身直播課，點擊鏈接將直接跳轉至抖音觀看。根據Keep透露的數據，同時在線人數峰值為16萬。一方面是聲勢浩大的造勢，另一方面則是慘淡的營收。據悉，Keep推出的29元“宅家燃脂特訓營”直播課，截止2月19日也只有373人加入訓練，累計收入才1萬余元。
博主“誰家的圓三”也意外掀起了一場互聯網的狂歡，帶起睡覺直播的風潮，人氣最旺的一晚，一共有1850萬用戶圍觀他睡覺。而這一切的起因僅僅是因為無聊，主播只是想知道自己睡覺是不是會打呼嚕。
設備升級或許能漲一波姿勢
在云蹦迪、云健身這些小風口上，互聯網巨頭們一直都保持何棄療的態度。比如在網絡音樂上被擠的快沒存在感的網易，就打出了一波小高潮。“云蹦迪”“云村臥室音樂節”等線上演出形式在網易云音樂等平臺走紅，參與用戶平均每天都達十幾萬人次。
但這僅僅是一個蹭風口的嘗試，也是老牌互聯網大佬增加粉絲粘性的新姿態。但一波熱浪過后逐漸歸于平淡的市場反響需要一劑更猛烈強心針才能振奮。
如何讓各種云經濟真正變成一種常態，而非轉身即逝的曇花，這是所有從業者亟需思考的問題。或許《頭號玩家》能給出更多啟示。在電影《頭號玩家》里，全世界的人都深度沉迷在虛擬的世界里，各色人等涌上街頭，在現實中揮舞著虛擬的武器、在現實中和“虛擬”角色進行著各種戰斗……成功實現時空轉換的技術依托就VR技術。無論是云蹦迪還是云健身所需要的恰恰是這種在有限場景下融合無限場景的可能，VR可以用硬件破壁的方式打開這種可能。除此之外，AR則可能將客廳或其他場景進行改造，讓用戶可以在熟悉的環境中，挖掘更多的樂趣。
如果技術壁壘被攻破，那么VR和AR可以讓每一個獨立在客廳里的人，變成一個夜場中共同狂舞的群體。盡管夜店依然沒有辦法銷售酒水給顧客，但為何不可以用更多增值服務，如點歌和聲光電效果，來刺激用戶的消費欲望呢？
如此看來，諸如云購物、云看展、云旅游之類連接著VR或AR的小風口，本身也在另一個層面訴說著繼續發展下去的可能。只是需要若干種“云某某”合體在一起，形成一種類似游戲體驗、卻更加真實和具有營收可能的新物種。
疫情過后，“云經濟”真的會曇花一現嗎
直播+行業，已然成了疫情之下的靈藥，屢試不爽。隨著疫情的逐漸塵埃落定，以及大眾熱度的退潮，這番勁風會就此停吹嗎？
疫情讓幾乎所有人與外界環境失去溝通與互動，直播雖然無法與真實見面相比，卻能夠給人們一種與打字、語音不同的真實感。其實、云某某的初心并不是賣貨，而是為了給予消費者用戶一些情感上陪伴，給大家打造一個有別于日常的情感宣泄口徑。大環境的緊張令每一個社會成員難免心焦，尤其是網絡上充斥著各種嚴峻的數字，會徒增大家的心理壓力。這個時候誕生的云經濟，可以把用戶從略顯灰暗的現實中抽離出來，為他們營造一個輕松的娛樂氛圍，從而增加用戶粘性。
越是孤獨越需要交流。這也就是為什么直播比以往更容易打動用戶。而疫情過后，對于那些需要親臨體驗才能體會到快感的特殊行業來說，大流量還是會回歸到線下，線上只能作為一個小分支，用來收攬和過濾更多的新消費者。但是對于云蹦迪、云購物這種類型的云經濟而言，從盈利的那一刻開始他們就已經贏了。
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