視頻號會成為微信下一張王牌么？
我們來看看視頻號到底是什么？
據微信介紹，視頻號，是一個人人可以記錄和創作的平臺。在微信發現里即可點擊進入。
就目前來看視頻號的分發機制還不明朗，已有的推薦流，它的推薦算法也讓人一頭霧水。雖然視頻號可以添加視頻、圖片、話題、定位，還可以插入公眾號文章鏈接，也只不過是在微信這個大哥下當個小弟角色罷了。
?視頻號為什么嵌在微信里而不獨立開發一款APP？
騰訊太相信產品為王的理念，所以，騰訊的主導思路就是產品驅動運營，再加上以前“摻和”過的產品死的死傷的傷，也難免讓騰訊少了一點兒當年寧可QQ不要了，也要開發微信APP的壯士割腕的勇氣。所以呢，視頻號的一出現必須先在自己產品老大那兒養著，與其說這是騰訊基于微信龐大客戶基數的戰略性選擇，不如說是“被蛇咬后，怕井繩”（做過很多失敗的短視頻產品，往下看有介紹）的條件反應。??
騰訊的原始基因想必80后都很清楚，以模仿OICQ起家，當年被很多專業人士諷刺為剽竊?；剡^頭來，我們看看騰訊的所有產品都有模仿某某的影子。如今把視頻號“隱藏”在微信里，勢必為下一個“戰略性放棄”說法對媒體留個口子。如果很幸運地從抖音和快手中爭奪一片天空，今天的“隱藏”視頻號就變成了對媒體表達的“瞞天過?！睉鹇?。
另外一個原因是，視頻號是基于被驗證過的公眾號而做的產品，如果說公眾號和視頻號是龍鳳胎的話，那么，視頻號孕育的時間太久了，估計騰訊想把視頻號當哪吒來孕育的，沒想到孕育過頭，一出生就顯得“老態龍鐘”氧氣不足了。
視頻號與抖音和快手到底有什么區別呢？
信大家都知道快手更像一個視頻社交，抖音更像一個視頻媒體，很顯然視頻號也是主打視頻社交。我們從三款產品的表現形式就可以看出，快手是雙屏顯示，內容分為兩列視頻，大致有4-6個視頻可供挑選。抖音是滿屏，僅有一個視頻。而視頻號是介于快手和抖音之間，有1-2個視頻可供挑選。UP主主頁呈現的方式卻跟快手一樣，大致有4-6個視頻可供挑選。
快手稱呼粉絲為“老鐵”，老鐵正是表達社交關系程度的關鍵詞，正如，我們稱呼巴基斯坦為“巴鐵”一樣。抖音的粉絲就沒有特別的稱呼。視頻號的粉絲我提前給起個名字吧——號友。
從內容表現上快手發家在下沉市場就顯得“土味”些了，抖音是“城市人的抖音”就更加時尚些，“隱藏”在擁有11億用戶（全球總數）微信里的視頻號正式運營后必定是二者的結合體“土味”+時尚，畢竟11億用戶中五環里和五環外的都用。
從營銷策略上快手和抖音都是運營驅動產品，是用戶喜歡什么，就提供什么內容。騰訊是個十足的產品驅動策略公司，基于公眾號的成功，不難看得出，視頻號正式運營以后會重點扶持有能力創作優質短視頻內容的UP主來服務80%的內容消費用戶。但，這樣拷貝過來的“底層邏輯”還能奏效嗎？
當然，短視頻平臺避免再出現黑天鵝事件，都會采用算法對優質視頻做流量分發，越優質的內容匹配的流量越多，同時在政府的監管下逐一對每一條視頻進行審核。接下來，誰土誰時尚就沒有明顯區別了。
視頻號為何任性“補位”？
騰訊有個愛“摻和”的馬化騰
溫文爾雅的馬化騰實際上是最愛“摻和”的人。騰訊基于自己的社交產品矩陣，只要是市面上火的產品應用騰訊都要自己搞一下。當年看到阿里巴巴做的如火如荼，騰訊2006初開始運營電商平臺拍拍網，失敗后，于2014年又和萬達聯手做了飛凡電子商務，又以失敗告終。看到百度廣告業務大賺，騰訊于2006年3月發布并開始運營搜索引擎SOSO，最后委屈嫁給搜狗?？吹娇焓值纳虡I機會，騰訊又于2013年9月上線了短視頻APP微視，由于運營數據不好，微視被戰略性放棄，后來重啟微視也不盡人意。當然還有企鵝看看、下飯視頻、騰訊云小視頻、閃咖均已失敗而告終。
這些“戰死”的短視頻產品依然沒有動搖騰訊再次進軍短視頻領域的腳步，即使是在今天抖音和快手已經占據了半壁江山的情況下。
騰訊有個微信之父張小龍
如果說微信是個“女孩”，張小龍就是這個女孩的“爸爸”，11億用戶就是這個女孩的“女婿”?？蛇@個女孩未婚先育，有一子一女（公眾號和視頻號），它們的老爺張小龍看著外孫子（公眾號）被11億個“姑爺”照顧的很好，于是，也想讓剛出生的外孫女效仿哥哥的“底層邏輯”繼續討好那11億個“姑爺”。張小龍的“謎之自信”堅定地認為打開微信的用戶一定會使用視頻號的，再不濟11億用戶也能有7億使用吧。
7:2:1比例，騰訊相信視頻號是7在VC或者互聯網行業干過的人都知道7:2:1這個比例，就是說誰能先拿到市面上7成用戶數量誰就是短視頻行業的真正老大，今年也許是短視頻行業誰是老大見分曉的一年，誰能成為老大，對產品的估值是非常有益處的。根據第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億人，想成為行業老大必須占7成即5.978億用戶，行業老二占2成即1.7億用戶，目前抖音用戶4億多，快手2億多，都超越了1.7億。誰是行業老大勢必要爭的你死我活。
視頻號此時入局難道只是趟趟渾水嗎？顯然不是了。微信用戶總量在國內幾乎快達到天花板了，在微信這個體系中必須有新的玩法出現才能更好地留住客戶。在沒有更好的創意產品出現之前，騰訊也只能一而再再而三地玩短視頻。根本原因就在于它的龐大用戶基數。
結語
抖音和快手的用戶一定是被包含在微信用戶里的，那么這些已經習慣了“打開方式”的用戶會轉移到視頻號里嗎？很顯然不會的。對于UP主來說，戰地轉移成本太高，對于普通用戶來說每天“自律性”地打開快手和抖音已經成為生活的一部分。那么，按視頻號的底層運營邏輯（公眾號就是這個邏輯）——扶持20%的優秀創作者來滿足80%的內容消費者，可行嗎？文字創作和視頻創作無論從形式上還是從技術手段上都不是一回事，哪個更難就不用我多說了。如果騰訊不出個10億8億的獎勵政策估計很難撬動已經在抖音和快手生根發芽的優秀視頻創作者。
快手有騰訊的大量投資，我們暢想一下，如果視頻號在一兩年內運營數據如微視一樣難看，視頻號就有可能在騰訊的運作下成為快手的一個引流渠道（抖音你發現了嗎？）或者成為京東在微信里主播帶貨的渠道，就如當年騰訊拍拍賣給京東一樣。
經過以上分析，您認為這次“來勢不洶”的視頻號又能生存多久呢？你品，你細品！
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