抖音南極直播背后：直播如何改變了信息獲取？
3月18日晚上10點，一場特殊的直播在抖音平臺上進行。
直播鏡頭的另一端是萬里之外的極地世界，由正在南極科考的國際環(huán)保機構(gòu)綠色和平，從17052公里外的南極傳回第一手畫面。據(jù)了解，當晚的直播累計超過32萬人觀看，評論區(qū)有1.2萬人留下關(guān)于南極環(huán)境的討論。
?
?
此次科考隊員登陸的地點是南極曾因捕鯨盛名一時的Deception Island（迪塞普遜島，也被稱作奇幻島），始于18世紀末的南極捕鯨，造成多個鯨類物種瀕臨滅絕。
在直播中，綠色和平傳播與公眾互動高級官員與網(wǎng)友互動時，向廣大網(wǎng)友普及了南極環(huán)保知識，介紹了南極動物獵殺和氣候變化等所造成的環(huán)境影響，以及各國政府、國際組織和環(huán)保人士通過多年努力使得南極海洋生物資源養(yǎng)護委員會各成員國一致通過了羅斯海海洋保護區(qū)的提案，使約155萬平方公里、相當于2個東三省面積的遼闊海域得到了保護。
傳播海洋保護知識是綠色和平“全球海洋生物多樣性保護項目”的重要內(nèi)容。2019年至2020年，綠色和平發(fā)起“從北極到南極”海洋科學(xué)考察，南極科考是最后一站。此次科考的目的是呼吁聯(lián)合國出臺一個強有力的公海生物多樣性保護協(xié)定，以便在全球海洋設(shè)立廣泛的保護區(qū)網(wǎng)絡(luò)。
根據(jù)介紹，占據(jù)地表面積71%的海洋在調(diào)節(jié)、穩(wěn)定氣候以及緩解氣候變化影響方面有著無可替代的作用，但海洋也是脆弱的，絕大部分的海洋目前仍面臨著過度捕撈、塑料污染，以及氣候變化造成的海冰消融、海水升溫、酸化和缺氧等問題的威脅。
對于大部分人而言，南極遙遠又神秘，絕大多數(shù)人一生也很難真正踏上南極，南極對人類的重要性更多以抽象形式存在。而直播打通了看似相距甚遠的兩個次元，讓更多人了解南極的真實狀況，增強環(huán)保意識。
南極太遠，抖音很近
在地球的盡頭做直播是一種什么樣的體驗？
盡管每年11月至次年3月，太陽直射南半球時是南極科考的黃金窗口期，但極地的舒適從來都是相對的。南極考察隊員中流傳著一句話：”南極的冷不一定能凍死人，南極的風能殺人。”可以想象，在這樣的自然環(huán)境下做直播，充滿挑戰(zhàn)。
?
高難度的背后，是巨大的社會意義。
對于多數(shù)人來說，南極都是遙不可及的地方，但這個看似與大部分人并無現(xiàn)實交集的區(qū)域是地球環(huán)境的晴雨表，掌握著控制全球風云變幻的“鑰匙”，對全球氣候影響很大，且冰芯中包含了地球過去千萬年的信息。
中國南極科考先驅(qū)王自磐曾如此闡釋南極的重要性：
南極生物資源包含了許多獨特的物種，是寶貴的基因庫；
南極生物對高寒環(huán)境的適應(yīng)以及生理生化特性與抗凍機制，對生命機理和遺傳基因研究具有無可替代的科學(xué)價值；
南極海綿等許多南極生物，還能提取用于醫(yī)治人類癌癥等疾病的天然藥物，等等。
隨著全球氣候變暖，南極冰川正在加速融化，目前，全球海平面平均每年上升3.6毫米左右，如果再不減少二氧化碳的排放量，科學(xué)家預(yù)計南極冰蓋的融化速度會進一步加快，到2100年，全球冰川的融化將導(dǎo)致海平面最高將上升1.1米，屆時，許多美麗的海島和沿海城市將不復(fù)存在。?
而且冰蓋加速融化導(dǎo)致海平面持續(xù)上升，會影響到全球大氣環(huán)流和洋流，使全球氣候變化更加復(fù)雜，例如讓一些高緯度地區(qū)變得更寒冷、更干燥。
因此，了解南極從來都不局限于科學(xué)研究領(lǐng)域，對于大眾而言，增進對南極的了解，是了解地球、敬畏自然的重要一環(huán)。
這些抽象概念很難被普通人真正感知，正因如此，當3月18日在抖音的南極直播，通過手機屏幕將遠在幾萬里之外的南極以第一視角呈現(xiàn)在每一個用戶面前時，一切顯得更加震撼。
在直播鏡頭中，除了南極的天空、遠山和近處的海面，還有呼嘯的風聲，這與經(jīng)過精心編輯的紀錄片、靜態(tài)的照片給人帶來的信息沖擊完全不同。直面鏡頭下的南極，許多用戶實時發(fā)問：南極沒有雪？是因為氣候變暖嗎？抖音這次直播，不僅讓大家看到了一個真實的不可思議的南極，也通過直播連線給很多人帶來了深刻的觸動。
雖然南極很遠，但通過直播，大眾可以近距離接觸一線，直播中來自綠色和平專業(yè)人士的講解更增添了信息密度。
?
?綠色和平海洋項目傳播與公眾互動高級官員高云鄰
?
通過直播，遠在地球盡頭的南極仿若觸手可及。這是屬于直播的神奇時間。
根據(jù)「深響」的觀察，當前抖音上的直播內(nèi)容，既有現(xiàn)場教化妝、樂器演奏表演等內(nèi)容；更有地方民族風情展示、線上課堂助力停課不停學(xué)、直播賣貨幫扶助農(nóng)等公益內(nèi)容，涵蓋公益、藝術(shù)、人文、教育、自然等多個領(lǐng)域。?
可以看出，通過有意識的運營和創(chuàng)新突破，抖音直播早已突破單一維度，囊括了更加多元、豐富的內(nèi)容。此次的綠色和平南極直播，就是抖音在“直播+”的基礎(chǔ)上突破內(nèi)容邊界的又一次嘗試。
直播放大影響力
幾乎已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品標配的直播，發(fā)端于秀場模式，被打上許多標簽。但隨著行業(yè)不斷發(fā)展，如今的直播已經(jīng)突破早期范疇，原先的標簽已經(jīng)無法定義直播。
根據(jù)第三方研究機構(gòu)QuestMobile去年12月發(fā)布的報告顯示，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.33億，內(nèi)容形態(tài)滲透了娛樂、購物、教育、出行以及社交、旅游，各個平臺內(nèi)部形成了龐大的私域流量，對于緩解流量壓力，解決用戶時間紅海廝殺問題，效果顯著。
而在近段時間的戰(zhàn)疫中，直播也表現(xiàn)突出。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來，每個網(wǎng)民每天花在移動互聯(lián)網(wǎng)的時長比年初增加了21.5%，對于視頻類應(yīng)用增長尤為突出。
基于直播+場景的模式，“直播+”成了一種類似于社交的工具平臺。疫情期間，直播成為用戶休閑娛樂、獲取資訊的方式，一些高度依賴線下場景的行業(yè)，也紛紛通過直播進行自救。
?
?
如今的直播已經(jīng)演進為一種兼具強互動性和即時性的內(nèi)容傳播渠道，成為了許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)產(chǎn)品形態(tài)，未來直播的邊界還將繼續(xù)拓展。
此次抖音推出的綠色和平南極直播便是直播形態(tài)迭代的一個重要案例，其出現(xiàn)顯示出，直播可以將許多最前線內(nèi)容、將更大的世界帶到更多普通人的視野之中，是非常有效的傳播渠道，可以更好的連接人與人、人與世界。直播的邊界被進一步拓展，但這只是開始。?
現(xiàn)實世界中，除了環(huán)保，還有許多議題值得大眾關(guān)注，巨大的空間面前，直播大有可為。面對直播自身的迭代，能夠敏銳把握產(chǎn)品動態(tài)，放大產(chǎn)品影響力的平臺才能真正撬動產(chǎn)品價值。
抖音直播正在有意識的拓展直播邊界，通過創(chuàng)新的內(nèi)容運營，豐富平臺內(nèi)容維度，讓直播能夠連接更多人、事、物，展示真實的世界。綠色和平南極直播是抖音直播打破邊界的代表，而在公益、教育、文化、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域，抖音直播也一直積極探索更好的發(fā)揮直播的社會價值。?
2月20日，抖音推出的“在家云游博物館”活動，通過直播等形式讓用戶在家就可以游覽全國著名博物館的精品館藏，足不出戶即可打開眼界。3月16日，抖音聯(lián)合央視新聞推出”云賞櫻“活動，多所大學(xué)開啟線上直播，武漢大學(xué)也參與了活動，在這個特殊時刻，通過直播將綻放的武大櫻花傳遞到更多人面前，傳遞的不只是自然之美，更是生機勃發(fā)的希望。
最近，抖音直播還利用自身優(yōu)勢，聯(lián)動來自六個縣的書記、縣長，六位美食達人，一起走進抖音“戰(zhàn)疫助農(nóng)”直播間，為大家介紹當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)，讓全國網(wǎng)友更好的了解當?shù)剞r(nóng)戶情況及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息 ，幫扶助農(nóng)。
諸多案例是抖音直播不斷拓展直播邊界的最佳注腳，而在抖音自身巨大流量池的基礎(chǔ)上，對不同內(nèi)容維度的拓展撬動了抖音直播的社會促進效應(yīng)。
更多行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出用戶側(cè)對于直播的進一步期待。
iiMeida Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3，超八成中國在線直播用戶愿意觀看公益直播，直播內(nèi)容是吸引用戶觀看的最關(guān)鍵因素，占比64.2%。而愿意觀看教育直播的中國在線直播用戶占比80.1%。
“直播+公益”有效解決了互聯(lián)網(wǎng)公益的信任問題。而“直播+教育”則使教育突破了地域限制，能夠更有效地盤活教師資源，促進教育公平。基于直播的實時性，相比于傳統(tǒng)錄播網(wǎng)課，“直播+教育”能夠?qū)崿F(xiàn)實時互動，學(xué)習(xí)效率更高。
從數(shù)據(jù)可以看出，在直播成為許多產(chǎn)品標配后，用戶對直播已經(jīng)有更高期待，而能夠有效連接人與世界的直播，也蘊藏著極大的社會價值。
在這個大背景下，抖音的巨大流量池決定了抖音直播的新嘗試會產(chǎn)生很大的用戶效應(yīng)，對直播形式和內(nèi)容的不斷拓展，不僅能夠豐富抖音直播自身內(nèi)容，提升行業(yè)競爭力，更重要的是對行業(yè)會有示范和引領(lǐng)作用，促進行業(yè)整體升級。
直播的下一個風口是什么？也許抖音將會率先給出答案。
本文轉(zhuǎn)自微信公眾號深響，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
【轉(zhuǎn)載說明】?? 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們付費及進行處理：shanliqiang@aiyingli.com
核心關(guān)鍵字： 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 文體娛樂相關(guān)文章
-
湖南召開貫徹實施《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》專題座談會
近日，湖南省委網(wǎng)信辦組織召開貫徹實施《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）專題座談會，紅網(wǎng)、華聲在線、芒果TV等十余家網(wǎng)絡(luò)平臺負責人參會，該規(guī)定于3月1日起正式實施。《規(guī)定》于2019年12月15日由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布，關(guān)系政府、企業(yè)、社會、網(wǎng)民四大主體。規(guī)定明確了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理模式，細化了網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容分類，壓實了互聯(lián)網(wǎng)平臺責任，旨在營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，保障公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護國家安全和公共利益。會上，各網(wǎng)絡(luò)平臺負責人就落實《規(guī)定》進行了座談。紅網(wǎng)、芒果TV、新浪湖南相關(guān)負責人...
2020-03-20 16:24:51 信息內(nèi)容湖南 -
河南狠抓《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》細化落實
連日來，河南省網(wǎng)信辦就《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》貫徹落實工作，認真研究、細化任務(wù)、迅速行動，確保工作高起點謀劃、高質(zhì)量起步。一是加強宣傳教育。組織屬地新聞網(wǎng)站做好《規(guī)定》的網(wǎng)上宣傳解讀，開展屬地網(wǎng)站平臺從業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理線上知識競賽。適時組織召開全省網(wǎng)信系統(tǒng)學(xué)習(xí)貫徹專題會議。將《規(guī)定》納入網(wǎng)信行政執(zhí)法人員培訓(xùn)等各類培訓(xùn)重要內(nèi)容，引導(dǎo)從業(yè)人員有力遵規(guī)履責、自覺遵規(guī)從業(yè)。二是督促自查自糾。下發(fā)《通知》，開展為期3個月的專項檢查，組織指導(dǎo)屬地網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺，對照《規(guī)定》關(guān)于平臺信息內(nèi)容管理主體責任的1...
2020-03-20 16:24:31 信息內(nèi)容河南 -
疫情防控思政課多篇觀后感范文 2020大學(xué)生同上一課疫情防控思政課視頻回放地址一覽 大學(xué)生疫情防控思政心得體會作文金句內(nèi)容
在這個特殊時期教育部社科司聯(lián)合人民網(wǎng)組織了一場面向全體大學(xué)生的“全國大學(xué)生同上一堂疫情防控思政大課”的直播講座。講座時間為3月9日下午兩點半到四點。[!--empirenews.page--]在這個特殊時期教育部社科司聯(lián)合人民網(wǎng)組織了一場面向全體大學(xué)生的“全國大學(xué)生同上一堂疫情防控思政大課”的直播講座。講座時間為3月9日下午兩點半到四點。[!--empirenews.page--]在這個特殊時期教育部社科司聯(lián)合人民網(wǎng)組織了一場面向全體大學(xué)生的“全國大學(xué)生同上一堂疫情防控思政大課”的直播...
2020-03-20 06:08:31 疫情防控大課 -
李文亮事件調(diào)查結(jié)果公布！武漢醫(yī)生李文亮事件最新消息李文亮被冤枉真相 李文亮發(fā)布疫情內(nèi)容被訓(xùn)
3月19日，國家監(jiān)委調(diào)查組發(fā)布《關(guān)于群眾反映的涉及李文亮醫(yī)生有關(guān)情況調(diào)查的通報》。通報說，2020年2月7日，國家監(jiān)委成立調(diào)查組，就群眾反映的涉及李文亮醫(yī)生的有關(guān)情況依法開展調(diào)查。現(xiàn)將調(diào)查情況通報如下[!--empirenews.page--]3月19日，國家監(jiān)委調(diào)查組發(fā)布《關(guān)于群眾反映的涉及李文亮醫(yī)生有關(guān)情況調(diào)查的通報》。通報說，2020年2月7日，國家監(jiān)委成立調(diào)查組，就群眾反映的涉及李文亮醫(yī)生的有關(guān)情況依法開展調(diào)查。現(xiàn)將調(diào)查情況通報如下[!--empirenews.page--]3...
2020-03-19 21:08:57 醫(yī)生武漢市肺炎 -
吳宥萱方聲明 聲明內(nèi)容及戀情事件經(jīng)過回顧
今日，金恩圣張檬公布戀情引起很多的關(guān)注，并且，被扒出一些瓜，隨后，金恩圣前女友吳宥萱也被推上熱搜，現(xiàn)就此事，吳宥萱方聲明，表示和金恩圣已經(jīng)分手，所有金恩圣與張檬的事情與吳宥萱已經(jīng)無關(guān)聯(lián)，同時也提醒大家疫情期間注意防護，也祈禱疫情早日結(jié)束，同時也感謝大家的關(guān)心。...
2020-03-19 18:13:26 聲明戀情事件 -
爐石傳說3月18日官方更新公告 爐石傳說海量巨龍年更新內(nèi)容 2020爐石傳說16.6更新了什么內(nèi)容？
爐石傳說公布了海量巨龍年相關(guān)內(nèi)容，在這些龐大內(nèi)容中離我們最近的就是16.6的版本更新，這次的版本更新并沒有太跳脫我們熟悉的更新內(nèi)容，但是依然是有很多新內(nèi)容。[!--empirenews.page--]爐石傳說公布了海量巨龍年相關(guān)內(nèi)容，在這些龐大內(nèi)容中離我們最近的就是16.6的版本更新，這次的版本更新并沒有太跳脫我們熟悉的更新內(nèi)容，但是依然是有很多新內(nèi)容。[!--empirenews.page--]爐石傳說公布了海量巨龍年相關(guān)內(nèi)容，在這些龐大內(nèi)容中離我們最近的就是16.6的版本更新，這次...
2020-03-19 15:09:05 外域內(nèi)容薩斯 -
掌通家園開放幼教信息化高速公路 賦能行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準觸達
突如其來的新冠疫情，加速了學(xué)前教育線上線下融合的“雙線模式”的形成，互聯(lián)網(wǎng)教育迎來發(fā)展春天的同時，也將迎來新一輪洗牌。教育行業(yè)家園共育頭部應(yīng)用“掌通家園”憑借海量垂直幼教資源、高質(zhì)量的流量數(shù)據(jù)、精準分發(fā)能力、用戶高活躍度等實力，進一步穩(wěn)固了家園共育領(lǐng)域的“721”（第一名70%，第二名20%，剩下的10%）格局，行業(yè)領(lǐng)軍地位日益凸顯。據(jù)悉，近日，掌通家園將啟動頭部教育品牌聯(lián)運模式，聯(lián)合“凱叔講故事...
2020-03-19 11:17:04 家園精準流量 -
陰陽師體驗服3月18日更新內(nèi)容匯總 櫻花奇譚玩法攻略
今天陰陽師體驗服對游戲進行了更新，本次3月18日游戲更新后，上線新的玩法，體驗服本次更新內(nèi)容中除了和正式服相同的花合戰(zhàn)彌生活動之外，還有櫻花奇譚新活動上線。...
2020-03-18 21:08:28 櫻花上線陰陽師 -
《DOTA2》7.25版本更新內(nèi)容匯總 《DOTA2》3月18日更新一覽
《DOTA2》7.25版本正式更新，相信各位玩家們對新版本已經(jīng)期待已久了。本次《DOTA2》7.25版的更新依然是很有Dota2的更新風格，整個玩法和改動非常大。...
2020-03-18 21:08:27 英雄總和系數(shù) -
虞書欣小號叫什么？虞書欣小號都發(fā)了什么內(nèi)容曝光網(wǎng)友被圈粉
虞書欣是近日選秀節(jié)目最出圈的的選手了，虞書欣小號微博近日也被網(wǎng)友翻了出來，作為青春有你最讓人印象深刻的虞書欣并不是普通的選手而是已經(jīng)出道的藝人，而虞書欣本身就是一名演員并且也已經(jīng)出演了多部作品，而在此 ......
2020-03-18 11:56:01 小號發(fā)了叫什么
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
