我在抖音里孤獨消費，卻在視頻號里熱烈生產（附視頻號詳細攻略）
1.?視頻號突然火了
流量紅利消退是老生常談了，占領早期流量平臺，插跟扁擔就能生花的年代，一去不復返了。
大概是我朋友圈里太多營銷號，或者創業后我自己就成為了營銷號，自從視頻號內測2個月以來，到處都是關于視頻號的討論。
我發現，現在每當一個新平臺出來，都會有一個“再做一遍”體出現。
- 每一個傳統行業，都值得用互聯網方式再做一遍
- 每一個公眾號爆款，都值得用抖音再做一遍
- 每一個抖音爆款，都值得用視頻號再做一遍
一個東西，到底要被再做多少遍。
錯過了2012年的公眾號，錯過了2018年的抖音，不要再錯過2020年的視頻號。這大概就是視頻號火的原因吧。
現在如果你刷視頻號，會發現很多關于視頻號的成功學內容，真是應了那句：賣水比淘金更賺錢。當所有人都去追風口的時候, 你要去成為風口的“供應商”。但我看了幾個覺得內容同質化嚴重，果斷點了不感興趣。
視頻號成功學里大都是類似陳安之這樣的大叔UP主，所以現在視頻號領域流行一句調侃“玩視頻號的都是中年大叔”。
好巧不巧，我們幾個月前看到一篇長文：創始人CEO為什么要寫作，于是邀請作者龍東平來談談。恰好這段時間他玩視頻號玩的很6，毫不介意調侃自己就是玩視頻號的中年大叔，他說：創始人的面子是企業最大的成本，必須重視視頻號。
我開始重新思考視頻號的火，覺得不單單是流量這么簡單。研究一個東西，我喜歡看官方一手材料。我們先來看一個1分鐘微信官方視頻，介紹視頻號是什么。
劃4個重點：
1）讓消費者成為生產者
原話：它是一個人人皆可記錄和創作的內容平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。微信視頻號、記錄真實生活、歡迎每一個愛表達的你。
2）方便冷啟動和出圈
原話：可一鍵分享到微信消息和朋友圈，你所創建的內容，不僅能關注你的粉絲看到，更能通過社交推薦、個性化推薦等方式，讓你走出微信好友的小圈子，進入超過11億用戶的大舞臺。
3）說明現在是紅利期，鼓勵優質原創內容（內容為王）
原話：視頻號正在內測、優質原創內容，能快速吸引大量粉絲關注，你的創作光芒將被更多人看見。
4）組合拳優勢
現在可以鏈接到公眾號，未來與小程序、微信支付鏈接的可能性幾乎是官宣了，對于個體創作者和企業想象力很大。其實我一直說，跟著牛人走，大概率不會錯。你去看你的細分行業的頭部有沒有人開通，跟著走就對了。專業型KOL比如半佛、秋葉大叔、潘亂、粥左羅、林少都已經開了，也有很多商家已經開始試水，比如麥當勞、瑞幸咖啡、真功夫、Dior、小米、聯想……
原話：從公眾號、微信支付到小游戲到小程序，當微信號與它們結合，會展現出怎樣的想象力？
2.?我在抖音孤獨地消費，卻在視頻號里熱鬧地生產
我算是一個抖音重度消費者，常常沉迷在頭條的信息繭房里不能自拔。但我始終覺得，一個人不能失衡，輸入和輸出是要有比例的，并且輸入：輸出=3:7。
一件事情，你講清楚，才算是想清楚：你能在15s內講清楚，只靠想清楚真的不夠。我也嘗試在抖音發過幾個視頻，連算法的第一輪曝光池測試都fail了。
每一個表達者都希望是被傾聽的：
- 求認同、求關注、求交流、求反饋
- 求更多認同、求更多關注、求更多交流、求更多反饋
- ……
一旦沒有反饋，就不想再繼續在抖音發了，于是繼續地做一個孤獨的消費者。也不是不知道人設、養號、內容腳本框架、算法小技巧，但總是懶得搞（事實上就算知道了也不一定搞好），我想做更有把握的事。
但視頻號不是，人人都有朋友圈，都有那么幾個群，也就是說你總是有一波冷啟動流量。
8天前，我開通了視頻號，發布了第一條視頻，這條視頻不算是爆款，但是7000+的播放量和陌生人的評論足以供養一個UP主的更新動力。
此后以一天2條+的頻率，產出了20條視頻。數據不算好，但也不算差，平均3000播放量，最高的一條快8000播放量，目前視頻號470個關注。比我吭哧吭哧寫一篇文章，瀏覽量高多了。
對，我成為了視頻號里的油膩中年大姐，而且覺得這東西很香。
也就是說，視頻號對于我這種沒顏值、沒才藝還做不出“臥槽”型視頻的UP主來說，友好多了。
友好在哪里？下面4點。要特別提一下與公眾號的打通，通過視頻號來加我至少有10個人了，有2個成為了復業實驗室的會員，是通過視頻號下面的公眾號鏈接帶貨的。
3.?我們正在經歷，人的數字化轉型
短視頻是趨勢這一點不用說了，如果你剪輯過視頻就會知道，短視頻是視頻圖層+音頻圖層+文字層+特效層+畫外音層的串聯和有機結合。
做短視頻的能力，本質上是做思考和表達能力。視頻號還是公眾號，都是你思想的載體，能夠復制你正在上班的肉身，突破地理時間的限制像爬蟲一樣接觸到各種有趣的同路人。
人人都需要這個能力。
在這個時代，每個人的核心競爭力是什么？如何圍繞核心競爭力來構建商業模式，在市場上取得獨特地位？
主業，副業，都要專業。
復業是專業的萃取、復業是專業的復制，復業是專業的放大。復業是專業的遍地開花。
個體是一定需要有思考表達能力來放大專業能力的，不要把這件事想的太復雜，你發的朋友圈、你的需求文檔、你的匯報材料、你在群里說的話其實都是你思想的載體。
把專業能力修煉好、然后瘋狂輸出、分享、迭代。你會發現，分享的樂趣最大受益人是自己。
打敗抖快的一定不是另一個抖快，視頻號當然任重道遠。現在看起來算法推薦還很粗糙、沒有UP主編輯工具、一但放開怎么平衡商業和用戶體驗（畢竟辣么多微商）、目前看來大V各平臺內容都偏向同質化….
但是對于個體來說，如果你能把它當成一個分享的平臺，以輸出價值為初心，鍛煉自己的思考和表達能力，這就夠了。
紅利不紅利什么的，其實往往沒有真正干起來重要。
4.?如果你想做視頻號，一些拿走即用的tips
如果你還沒有視頻號，不要急，趁此機會修煉內功，儲備好10-20條視頻，全量開放之后可以立即用上。
我每條視頻從腳本到拍攝到剪輯，基本半小時解決。算是高產高效的，一下是給你的一些tips。
4.1 想好自己的定位和辨識度
定位說來很簡單，為誰解決什么問題？一定要細分細分再細分，大垂直領取要找小切口。
其實大垂直領域不是沒有機會，比如美食號很多，但有的美食號專門做微觀美食就很有特色。娛樂號很多，我很喜歡看有特色的鄉村羅姑婆。時尚類號很多，但是有人專門以身試法，講大碼女裝。所以說有特點的話，劣勢也能轉為優勢。
定位=興趣/專業+特色（優勢/劣勢）小切口+ 辨識度，拿我來舉例：
（1）興趣/專業
比如我的定位是幫你成為斜杠青年，找到第二份收入。這個定位是和我做過的事情、正在做的事情強相關的。復業實驗室的理念就是去復制你的專業，完成個體的數字化轉型。
（2）特色
一直在騰訊做產品，一直在互聯網行業，以互聯網和產品角度切入。
（3）辨識度
保證封面統一，這點我做的不太好，很多UP主有自己的超級符號（比如外觀、常說的一句話、常做的動作……）
4.2 持續產出內容：想好自己的內容素材關鍵詞庫
有了定位還不夠，很多人往往靈感枯竭，不知道下一個要做什么視頻很苦惱。
其實是你做的沒有章法，你需要有一個內容素材關鍵詞庫。
我是按產品關鍵詞 X 用戶需求 X 社會熱點來排列組合的，先腦暴與你定位有關的關鍵詞，再腦暴用戶可能會在的場景和需求關鍵詞，一排列組合什么內容都有了，這當中有個取巧的方法，就是利用社會熱點，所有的熱點都值得用你專業的角度去解讀一下。
比如我最近做的一期，大佬的復業，就是分析羅永浩的網紅帶貨。
4.3 一些投機取巧的方式
把你的制作流程變成流水線：
- 開頭+結尾固定腳本和文案可以復用；
- 中間的內容怕忘詞的話可以做成PPT或者圖像，然后照著小抄念就好了。我發現薇婭的視頻很多都是已有的小視頻+薇婭自己錄一段音就好了；
- 語速放快1.5倍后，聲音的很多瑕疵可以掩蓋；
- 如果需要做文字旋轉視頻，用快手的快影很給力，你只需要錄音就好了。
如果你已經有公眾號內容沉淀：
- 導出所有你的公眾號文章
- 給你所有的公眾號文章打標簽，職場技能、熱點、雞湯…..
- 篩選出可視頻化的內容
- 按優先級標出P0、P1、P2
- 每周選擇3條，把文章開頭一段話作為腳本錄制
- 錄制時別忘了口播：更多內容，歡迎點擊下方鏈接查看
- 上傳視頻號插入公眾號鏈接
整個流程非常快而且讓你的公眾號內容產生了復利價值~
4.4 做內容一定要耐得住性子
最重要的一點，如果奔著想紅和想薅流量的心態來做短視頻，我覺得發心就錯了。
你如果想著：發個視頻號，反正有人看，冷啟動后也很難繼續，因為通過社交關系鏈破圈是低效且難以持續的
別忘了，做內容的本質是給大家帶來價值和新的思考
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作者：iris，公眾號：復業實驗室
本文由@iris 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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