蘋果遭黑天鵝步步“啄食”：供應鏈受挫 線下零售店關停
作者：鄭正
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
蘋果的“好運”難道要用完了？
“風水輪流轉”源于古代歷法。
意思是好事不會永遠伴隨誰，人都會有時運不濟的時候。
近期蘋果公司的一些遭遇，便反映了“風水輪流轉”的道理。
據公開資料顯示，蘋果股價從2019年8月以來一路高歌猛進，本來形勢一片大好，卻未曾想在2020年2月下旬突遇阻隔，呈現出跌大于漲的“窘境”。
（蘋果2020年1月2日-3月30日股價日K線）
而這主要歸因于公共衛生事件的影響。受此影響，伴隨著美股接連4次熔斷，蘋果市值也跟著蒸發了3000多億美元。
另外，馬來西亞等多地實施的“封鎖”政策讓蘋果供應鏈大幅受挫。而線下零售店的大規模關停又壓縮了營銷渠道。
事情還沒完。剛來的消息，又一主力工廠的關停，更是給蘋果本就“下雪”的3月添了一層“寒霜”。
印度富士康歇業
據外媒報道，印度從24日在全國75個行政區實施了為期21天的封城令，印度富士康工廠預計將停工至4月14日。
資料顯示，富士康印度工廠從2019年10月開始，在金奈生產iPhone XR。同時，蘋果計劃擴大富士康印度工廠的生產，包括生產最新的iPhone 11系列產品。除了為印度國內市場制造手機，蘋果還計劃從印度向包括歐洲在內的其他市場出口設備。據報道，在印度生產iPhone能夠節省20%以上的生產成本。
同時，印度之于蘋果的意義除了壓縮生產成本帶來的上游利潤，還有規模巨大的市場帶來的下游利潤。
根據國際數據公司（IDC）手機市場季度跟蹤報告顯示，2019年印度智能手機總出貨量為1.525億部，同比增長8%。已成為2019年僅次于中國的第二大智能手機市場。
（中國產業信息網整理信息）
蘋果得益于iPhone XR在印度市場的暢銷，2019年iPhone在印度的出貨量同比增長41％。有分析師表示，從蘋果近幾個月在印度市場的表現來看，2020年很可能成為蘋果在印度表現最強勁的一年。
可惜，風水輪流轉。分析師的預測還沒來得及初展眉目，印度富士康工廠的停工就不得不讓市場重新審視蘋果未來的業績走向。
一方面，作為銷量“領班”的iPhone XR陷入停產，將意味著蘋果在印度市場銷售額的縮水。另一方面，暫時失去這塊成本低廉的生產“戰地”，意味著蘋果的全球供應鏈將隨之增添一定壓力。
中國市場差強人意
說到底，無論是市場流失還是供應鏈壓力，給蘋果造成不良影響的根本原因還是公共衛生事件的影響。而隨著這種影響逐步撤出中國地區，中國市場無疑成了蘋果接下來的著重發力點。
不過從近年來蘋果在中國的市場表現趨勢來看，這塊市場也未必能成為其扭轉局勢的“跳板”。
據相關機構統計，2020年2月蘋果4500-5000元檔位手機和5000-8000元檔位手機零售占有率分別下跌40.71%和5.95%，各價位手機零售占有率綜合下跌24.47%。
而反觀同期中國本土品牌華為，其4500-5000元檔位手機和5000-8000元檔位手機零售占有率分別上漲41.55%和35.21%，各價位手機零售占有率綜合下跌12.66%。
（知乎博主安乎都護府長史發布的中國手機市場2020年2月零售檔位情況截圖）
如果單一數據還不足以充當立判高下的必要條件，那結合蘋果從2016年至今在中國市場的整體表現則更能說明問題。
（知乎博主安乎都護府長史發布的中國手機市場2020年2月零售檔位情況截圖）
截止2020年2月，蘋果4000-8000元檔手機零售占有率整體處于下行狀態。而華為以2016年末為起點，各檔位手機零售占有率均有所提升。時至今日，其4000-5000元檔高端手機份額已反超蘋果。
綜合來看，還是最初那句話，“風水輪流轉”，如今的蘋果在中國市場已不再是當初那個常年“霸榜”智能手機市場的業界標桿。隨著中國本土品牌的崛起，蘋果在中國市場的發揮空間也變得越發有限。
同時，在蘋果正被公共衛生事件“牽制”的關頭，想借最具希望的中國市場“翻盤”尚且頗有壓力，那未來的路就更不易揣測了。
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