健力寶王老吉后，南方一飲料巨頭崛起，創始人身家百億曾收購匯源
在中國飲料市場，南方飲料的產銷量一直名列前茅，像健力寶、王老吉這些品牌就是其中的佼佼者。而除了它們，還有一家飲料巨頭天地壹號也頗為知名。天地壹號由北大畢業才子陳生創建，他除了賣飲料，還是知名的土豬大王，創辦了高端豬肉品牌壹號土豬。
公開資料顯示，天地壹號創始于1997年，2015年掛牌新三板，目前擁有十余家全資子公司，建有六大基地，是醋飲料行業的領軍企業。而壹號土豬，也是國內規模名列前茅的土豬肉食品連鎖品牌。
八十年代初，作為北大畢業的天之驕子，陳生被分配了一份“鐵飯碗”工作。工作雖然穩定卻收入非常低，于是當下海潮來襲，陳生毅然辭職創業，賣白酒，做地產，一直以來生意都不錯，積累了不少資金。
在偶然的一次宴席上，他發現人們很流行用雪碧兌陳醋當飲料喝，商業嗅覺敏感的陳生很快就看到了其中的商機。他認為，如果直接把這種飲料生產出來，肯定會大賣。于是陳生立馬找到這方面的專家團隊進行研究，在產品配方、工藝設計、設備購買方面火力全開，僅用不到1個月時間，第一瓶“天地壹號”蘋果醋就誕生了，可以說創造了行業傳奇。
趁著人們愛用雪碧兌醋的風潮，“天地壹號”剛面世就供不應求，產品風靡湛江、茂名、陽江等地，從廣東市場發展到了全國市場。在營銷上面，陳生打破常規，創新的想出了“給健康加道菜 第五道菜天地壹號”的廣告語，把天地壹號比喻成健康的第五道菜，定位餐桌場景，品牌知名度也迅速打響。經過20多年發展，天地壹號已經成為全國最大醋飲料基地，占全國醋飲料市場的40%以上，成為當之無愧的南方飲料巨頭，連中國飲料老大企業娃哈哈的掌門人宗慶后都曾表示，做醋飲料中國沒有人能做得過陳生。
醋飲料生意做得風生水起，陳生也在飲料領域謀求多元化發展。2019年4月，他曾花費36億元試圖拿下昔日中國果汁巨頭匯源，但后來因為種種原因未能實現。但時隔5個月，陳生還是全資控股了中國新銳果汁品牌明媚，發力果汁市場。
值得關注的是，陳生不僅飲料生意成果滿滿，在養殖業也是收獲頗多，憑借壹號土豬勢頭，旗下的生豬年出欄量也達到了60萬頭，并順勢進入生鮮領域，創辦了鮮生壹號、肉聯幫等社區生鮮品牌，并獲得了美團、蘇寧等互聯網巨頭的融資與合作。
事業上的成功，讓陳生的個人身家也一度超過百億。飲水思源、不忘初心，陳生斥資2億為家鄉村民修建別墅，幫助他們脫貧致富的事跡，被社會廣為熱議，被譽為最不忘本的愛心鄉賢企業家。
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