虎魚在前，快手B站緊咬，爭搶電競賽事版權
圖片來源@視覺中國
文｜競核
疫情期間，看電競比賽直播，已經成為年輕人流行的宅家必備娛樂之一。
根據NEWZOO《2020年度全球電競市場報告》，2019年，世界范圍內共舉辦了885場重大電競賽事。相關媒體版權收入也成為電競產業的第二大收入來源，占全球收入的16.9％，達1.85億美元。
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動視暴雪與YouTube三年媒體權益交易價值約為1.6億美元，僅在守望先鋒聯賽上達成的交易，兩年總價值就達9000萬美元。
在中國，圍繞重大賽事的版權爭奪，也已經在斗魚、虎牙、B站、快手等平臺之間展開。
電競賽事千萬甚至數億級別的版權費用，已經匹敵中超等傳統體育的頂級賽事，拿下這些頭部賽事的版權，也成為平臺秀肌肉的一種方式。
僧多粥少，獨家難搞
盡管今天電競賽事如雨后春筍般涌現，但真要說能在世界范圍引發觀戰潮的頭部賽事，其實并不多。
中國觀眾熟悉的賽事，以英雄聯盟全球各大賽區的比賽和S賽為首，還有王者榮耀的KPL、PUBG的PGC、守望先鋒的OWL，還有DOTA2的Ti等等。
對希望全年都為觀眾呈現精彩賽事的平臺方來說，頭部賽事的數量十分稀缺。根據公開資料不完全整理：
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虎牙算是在版權賽事上相當大方的平臺，2019年Q4，虎牙共直播了117場第三方電競賽事，包括2019英雄聯盟全球總決賽、絕地求生全球總決賽等，累計觀看次數達5.3億。
虎牙2020年的賽事儲備也十分充足，去年相繼拿下LCK三年的獨家中文轉播權、LCS、LEC 2020年的獨家直播權，是國內唯一擁有LOL四大賽區直播權的平臺。
此外，虎牙還是PEL、PEGI、EC這些手游賽事的直播平臺，DOTA2項目也持續發力，拿下“ESL One 2020洛杉磯”、“莫斯科震中杯”和“ONE Esports新加坡”三個Major賽。
與2018年擁有S8、MSI、暴雪系、Ti等重要賽事版權不同，斗魚2020年的版權方針似乎進入了防守姿態。
根據目前公開資料，2019年Q4，斗魚直播了PGC總決賽、德瑪西亞杯等超100場第三方電競賽事，2020年該有的LPL、KPL、PEL直轉播權倒是都有，但獨播權的競爭力卻不足。不過不排除斗魚存在后續加碼的情況。
版權賽事既是垂直類直播平臺必須確保的內容基礎，又是最能使后來者一鳴驚人的“彈藥”。
快手從去年開始加入版權賽事爭奪，成功加入S賽的合作伙伴行列，S9期間實現了7200萬的觀看人次。B站更是以8億人民幣拿下《英雄聯盟》全球總決賽三年的獨播權。
頭部賽事僧多粥少的情況下，獨播權的爭奪十分激烈。電競賽事版權市場自然呈現出價高者得，多方分銷的特征。
燒錢無止境
賽事版權費上漲，是電競發展的全球趨勢，現在想要獲得級別更高的版權，除了砸錢別無他法，再加上直播平臺自帶的運營成本，可真是燒錢無止境。
2020 LPL全程版權合作伙伴包含企鵝電競、虎牙直播、斗魚直播、Bilibili直播、快手游戲直播、騰訊體育六家。KPL今年的版權平臺也有七家，新增了騰訊視頻和快手直播。
不同的平臺根據出價不同，獲得的直播權限也有區別。2020年LPL直播拍賣出價6000萬元的企鵝電競，就獲得了S檔直播版權，包括聯賽今年全部場次的版權和2路OB的制作權，這也創下了LPL直播權的中標價格紀錄。
隨后的虎牙與斗魚獲得的A級版權，“套餐”內的是50個比賽日的直播和1路OB的制作權。
不過說到燒錢，在版權賽事上花了8億的B站，可謂是一鳴驚人。
去年11月19日，B站CEO陳睿還在電話會議中表示，直播不是一個對外競爭性的業務，是B站內容生態的自然延伸，是一個內生型的業務。
“過去B站其實沒有挖那些特別大的主播，也沒有花太多經費在直接的競爭方面。”他說。
注意，這句話有兩個字值得矚目：“過去”，因為不到一個月，《新京報》就爆出B站在賽事版權上花了8億天價。半個月后，前“斗魚一姐”馮提莫也官宣加入B站。
至此，B站有了直播行業傳統意義上“特別大的主播”，也靠砸錢贏下了與斗魚、虎牙等“直接的競爭”。
與陳總發言的謹慎背道而馳，B站為直播花錢的樣子，倒真有一種“礦業公司“的壕氣。
對此次獨播權的合理成交價格，業內有聲音認為該在5億元以內。以高于市場預期價格購入商品，不是有錢人購物就是必需品交易。
鑒于B站“98億資產”是個梗，那做出這種選擇的理由更可能是后者，即B站直播業務已經來到了相當重要的戰略位置。
這并非無跡可尋，根據Q4和全年財報，直播版塊收入已經構成了B站除游戲外的第二大收入。
購入頭部賽事版權后，B站直播部門動作頻繁，不僅為直播部門換了新的負責人（大鵝文化創始團隊），還推出了相當力度的扶持政策吸引公會入駐。
當新入局者開始分割資源，電競賽事版權的爭奪戰只會更加白熱化。
不只是錢的戰爭
走過金錢鋪成的獨木橋，各平臺拿到了通向頭部版權賽事的“錄取通知書”，但拿出一份合格的“畢業論文”，才是最終目的。
可以說版權到手，既是結束也是開始。實現平臺精細化、內容化運營，是促使平臺買版權的原因，也是買到版權之后需要實現的目標。
個中的具體操作，大家都還在探索。去年斗魚拿下DOTA2夢幻聯賽S11獨播權，卻因強制付費觀看被吐槽，最終恢復了免費直播。
由此可以看出版權賽事運營的兩難之一：付費電競賽事內容為時尚早，國內免費觀賽的用戶習慣并非一日之寒。另一個難題，則是燦爛過后，獨播平臺能留下多少觀眾。
對電競賽事版權的爭奪，既是錢的戰爭，也是用戶的爭奪戰。比如S賽之后，斗魚虎牙的用戶繼續留在B站的理由是什么？其中涉及的細節可以細分到運營和技術領域。
這不禁讓人想到此時引入大鵝文化創始團隊，是否是為解決這些問題打的預防針。
這些熟知斗魚虎牙受眾偏好的人才，自然更有信心料理好“S賽獨播”這塊素材，讓其呈現出吸引其他平臺用戶留存的魅力。而他們的公會背景，又能與B站直播的新政策聯系到一起。
至于技術層面，如何保證直播不卡？事實上，B站拿下S賽版權時，就有很多網友表達了對其服務器承載能力的擔憂。
老平臺多年耕耘的技術積累和用戶調查，讓它們在賽事體驗上先下一城，比如虎牙曾經推出的4K+60幀+20M的超高清直播三件套。
在全球范圍內，圍繞媒體版權的資本游戲勢頭初顯，但媒體版權交易背后還有更重要的戰略性考量。
再貴的版權，都應該為平臺自身的內容閉環服務。
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