如何打造社群儀式感,分享3個建議

作者 :頑皮木偶 2020-04-17 16:17:19 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

2019年11月，我去了一個做女性社群的公司學習交流，大概聊了近2小時，讓我們感覺到社群儀式感的重要性，非常有利用品牌傳播和提升轉化率。他們是怎么做的？?

每次的線下課，有統一的紅絲巾，印有公司文化（包括價值觀、愿景、使命等）的筆記本，各種宣傳資料，就連喝的礦泉水都是有公司名稱。?還有好多場景，都在展示儀式感。電影《小王子》里，小狐貍對小王子說了這么一段話：

“如果你說你下午四點鐘來，從三點鐘開始，我就開始感覺很快樂，時間越臨近，我就越來越感到快樂。到了四點鐘的時候，我就會坐立不安，我發現了幸福的價值，但是如果你隨便什么時候來，我就不知道在什么時候準備好迎接你的心情了，應當有一定的儀式”“儀式是什么？”小王子問道。狐貍說：“這也是一種早已被人忘卻了的事。它就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。”社群在固定的周期，固定的時間，安排固定的儀式，會讓人感覺這個社群不是那么“隨便”，與之增加的“趣味”也就更濃。經營儀式感，是經營社群文化認同，讓更多的用戶認同社群文化。在社群，如何建立儀式感，具體要怎么做？給大家總結了一些經驗。

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有2個重要要素： 1.堅持。不管前期反應如何，堅持下去，堅持到有人被感動。 2.習慣成自然。當某種儀式在社群中已被大家形成習慣后，思考做這件事的成本也就降到了最低。比如每當有新人進群，群主都要先發一個歡迎詞，之后@他，對他的到來表示歡迎。在群主的帶動下，別的群員也加入到歡迎新群員的隊伍當中。這點在我的付費社群就已經實現了，只要我發紅包歡迎，然后發文字歡迎新人，后面會有很多群友跟著復制歡迎新人。

有哪些方面可以打造儀式感，分享3點

1.固定的儀式風格 固定就是明確開始、結束的時間；儀式風格就是明確的形式。比如：新人進群后，首先發紅包，再發歡迎語，3分鐘后，簡單介紹新人，還有本群的重要內容/服務。

2.固定的活動 一個人會加入很多的社群，固定的活動，可以讓群員知道什么時間該做什么事，逐漸培養出習慣。比如：每天早上8點發送早報、每周三20:00-22：00開展嘉賓分享、每周六下午16:00-18:00進行話題討論。用固定的具體場景讓群員形成依賴。

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3.設置參與感 打造儀式感的過程中，要不斷設計參與行為、塑造參與感的儀式。簡單說，讓用戶有事做，知道要做什么，怎么做。比如：讀書活動，讀書期間可以設置每日打卡活動，在群內曬筆記、曬心得；讀完書可以組織話題討論，邀請群成員對所讀的書進行語音解讀。舉例：?頒獎儀式，可以怎么做出儀式感？分享付費社群某群友的實操經驗，頒獎之前，在群內@所有人，宣布，有大事要公布。

然后正式行文，講出頒獎的意義，獎項的重要。最后@獲獎者，恭喜某某獲獎，?然后發一段，頒獎音樂，選取的是：“波利若”。邀請所有人，掌聲祝福，然后頒發獎狀，這個獎狀是我們精心設計過的。然后社群的老大，要作為創始人，說祝福的語言，表達這份鄭重。再次講社群的理念和這個獎項的意義?。邀請獲獎者進行【更名儀式】，舉例讓小王，在名字后面加一顆星星，并提醒所有人，只有在社群內的獲獎者才能在名字后面加特殊標識。

以示尊貴和殊榮，其他人如果亂加會被請出。最后邀請，獲獎者發表獲獎感言。整個頒獎儀式，是不是體驗感很好，而且容易記住。在線下銷售團隊，比如直銷、保險、培訓行業很常見。我們只要把線下的儀式，融會貫通到線上，一樣是可以用的。最后，不僅社群需要儀式感，愛情、生活、家庭、婚姻一樣有儀式感，儀式感為一個普通的動作，展示它背后的精神內涵。

本文轉載于微信公眾號：社群有道（ID：jianxing2020），未經作者授權，禁止轉載。

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核心關鍵字：社交

標簽微軟儀式社群

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