云游戲，成就下一家堪比“奈飛”的公司，智能電視產(chǎn)業(yè)將迎來暴增
在互聯(lián)網(wǎng)的上一波浪潮中，市值超越迪士尼，成為全球最大娛樂公司的Netflix（奈飛）無疑是其中的佼佼者。而當5G新技術革命開始的前夜，下一個“奈飛”公司將會在哪里？答案很可能是云游戲。
云游戲一直有著屬于自身的產(chǎn)業(yè)節(jié)奏，但疫情在無意中加速了它的發(fā)展。當看到Google開放Stadia大肆收割用戶后，云計算巨頭亞馬遜也抑制不住沖動進軍云游戲市場，宣布名為“Project Tempo”的亞馬遜云游戲平臺最快將于今年內(nèi)上線，其研發(fā)了五年的《New World》游戲也將于5月正式開售。
近年來，亞馬遜開放云技術給游戲廠商、打造游戲引擎 Lumberyard、對游戲產(chǎn)業(yè)投資數(shù)億美元等行為，著實讓人摸不到頭腦，而Project Tempo即將問世的消息一經(jīng)發(fā)布，頓時就讓我們明白了亞馬遜拓展游戲產(chǎn)業(yè)行為背后的意義。
事實上，不止Google、亞馬遜，在5G商用浪潮的背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都看到了云游戲的潛力。而落到終端場景來看，云游戲的持續(xù)火爆，或許也會對其理想的載體智能電視產(chǎn)生深遠的影響。
巨頭的游戲
比我們想象的都要早，十年前，OnLive就提出了云游戲的概念，隨后，索尼、英偉達等硬件終端企業(yè)紛紛入局這一領域。不過遺憾的是，這些平臺無一例外都折戟沉沙。
雖然這些平臺失敗的原因多種多樣，但是從平臺自身的因素出發(fā)，我們還是可以找到一些失敗的規(guī)律。
以OnLive為例，由于當時的網(wǎng)絡限制，為了流暢，其主打720P的畫面，首先當時美國平均寬帶速度為9.54Mbps，根本不足以支撐實時流暢的720P畫面，與此同時，離線游戲可以呈現(xiàn)出更優(yōu)異的畫面，這兩方面的因素，讓很大一部分游戲玩家對云游戲持觀望態(tài)度。
另一方面，由于云游戲需要高算力，OnLive在上線前就部署了幾萬臺服務器，這些服務器每月的運營成本高達 500 萬美元，但是OnLive全球日在線用戶數(shù)最多才1600人，導致大部分服務器都處于空轉(zhuǎn)狀態(tài)，從財務層面直接壓垮了OnLive。
當然了，導致OnLive失敗的原因還有很多，但是歸根結底主要還是OnLive自身的技術水平不夠，以及客觀環(huán)境的限制。
之所以Google、亞馬遜等企業(yè)在近兩年突然集中發(fā)力云游戲，與引發(fā)OnLive失敗的環(huán)境向前發(fā)展有著直接的聯(lián)系。2019年，5G在全球的商用正式開始。
5G網(wǎng)路最大的亮點，就是帶寬足夠高，平均網(wǎng)速可以達到1Gbps，這個速度應付OnLive 720P的內(nèi)容綽綽有余。而據(jù)Google的介紹，Stadia最高4K/60fps的用戶端游戲畫面，需要的網(wǎng)速帶寬為25Mbps，也在5G網(wǎng)速的規(guī)范內(nèi)。
可以說，在5G網(wǎng)絡的高帶寬下，云游戲終于解決了畫質(zhì)、連接等一系列與體驗直接相關的問題。艾媒咨詢《2019中國云游戲行業(yè)專題研究報告》表示，得益于5G網(wǎng)絡的爆發(fā)，2018年中國云游戲市場規(guī)模為6.3億元，用戶規(guī)模6300萬人，預計2023年，市場規(guī)模將接近1000億元，用戶規(guī)模有望達到3.73億人。
除了迎合客觀環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在經(jīng)營云游戲的時候，還有一個得天獨厚的優(yōu)勢，那就是云服務能力。
以亞馬遜為例，2019年，其AWS云服務拿下了40%左右的市場份額，這一方面說明了亞馬遜云服務技術實力雄厚，另一方面也必然會促使亞馬遜拓寬云服務的應用場景，現(xiàn)階段，亞馬遜瞄準的正是云游戲。
無獨有偶，國內(nèi)領先的云服務提供商，也開始紛紛布局云游戲領域。比如，2020年初，阿里巴巴就通過戰(zhàn)略投資為同桌游戲提供云游戲的云服務支持，3月下旬，華為云與騰訊游戲達成合作，將為后者提供云基礎設施、云渲染、編解碼等方面的技術支持。
在5G網(wǎng)絡大規(guī)模商用的背景下，擁有雄厚技術實力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不約而同的進軍云游戲，想必會極大的促進上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，進而影響消費級市場。
5G時代的“奈飛”
除了環(huán)境與技術方面的獨到優(yōu)勢，在應用場景上，云游戲?qū)Ρ葌鹘y(tǒng)的游戲也會有更高的想象力。
目前來看，云游戲運營商們不謀而合的選擇訂閱制為主要的營收模式。比如Google Stadia 就提供了每月9.99的付費選項，可以實現(xiàn)4K 60FPS 的超高畫質(zhì)，暢玩更多的游戲。
從這個角度，我們可以發(fā)現(xiàn)，云游戲的營收模式與Apple Music、Netflix（奈飛）等流媒體業(yè)務十分類似，都是通過月度的付費，體驗平臺提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
考慮到Netflix正是乘著4G的移動互聯(lián)網(wǎng)東風二次崛起的，5G獨特的優(yōu)勢，很有可能讓云游戲徹底改變傳統(tǒng)的買斷制的游戲經(jīng)營模式。
事實上，在去中心化大勢所趨的今天，蘋果已經(jīng)著手將游戲買斷制變?yōu)锳pple Arcade的訂閱制。雖然由于Apple Arcade 的上線，2019年Q3蘋果游戲收入下降了13％，僅為3.37億美元，但是財報顯示，該季度，包含Apple Arcade業(yè)務的蘋果服務收入達到了114.55億美元，同比增長12.6%，可以明顯感受到訂閱制的優(yōu)勢。
因此，在平臺的推動下，當越來越多的游戲運營商看到了訂閱制的優(yōu)勢后，未來的游戲很有可能也會“流媒體”化，僅需為平臺付費，就可以做到即點即玩。
電視終端將迎來暴增
盡管目前的云游戲平臺都宣稱將要打造覆蓋PC、智能手機、智能電視的全平臺游戲場景，但是結合孤立的產(chǎn)品來看，PC和智能手機已經(jīng)有了相應的游戲庫，未來可能只是云游戲的輔助設備，而智能電視或許才是云游戲大大展身手的終端。
這主要是因為主機+買斷制游戲的模式，極大的限制了電視觀眾玩游戲的欲望。據(jù)Alphawise統(tǒng)計，全球至少 10% 的非游戲用戶由于游戲主機硬件價格方面的高門檻而不玩游戲。
反過來看，雖然智能電視硬件屢屢推陳出新，但是智能電視的內(nèi)容并沒有跟上硬件的發(fā)展，僅通過視頻內(nèi)容吸引用戶，并且大部分視頻內(nèi)容還需要智能手機的投屏功能才能觀看。
因此，云游戲下放后，給智能電視行業(yè)帶來的最明顯的變化，就是可以拓寬智能電視的內(nèi)容庫，使之不再是單純的“播放器”，進而更多的承載起家庭娛樂中樞的功能。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年，電視機的日均開機率僅為30%，且大部分電 視受眾為40歲以上的人。由于云游戲有著高互動性、僅占用碎片化時間等優(yōu)勢，必將極大提升智能電視開機率以及停留時間，讓年輕用戶回歸客廳大屏。
因此，雖然目前云游戲?qū)Ρ葌鹘y(tǒng)游戲僅僅是載體出現(xiàn)了變化，但是隨著這一變化的產(chǎn)生，未來游戲最主要的終端很可能從PC、智能手機遷移到智能電視，讓每個擁有智能電視的人，都能成為“主機游戲玩家”。
云游戲，必將成就下一個堪比“奈飛”的偉大公司。
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