短視頻成長必備硬貨！劇情偏弱不要緊，知識也能“抖”起來！
“原創(chuàng)視頻流量低，視頻干貨比較多，不太適合加入劇情，我應(yīng)該怎么優(yōu)化？”
雖然劇情類視頻受歡迎程度比較高，但也不是所有視頻都適合加入劇情。
短魚兒從抖音粉絲榜TOP100的體育類中，選出兩個排名最高的瑜伽賬號@JJYOGA瑜伽 @yoga瑜伽潔妞。以它們?yōu)槔庾x弱劇情、強(qiáng)知識的賬號有哪些可以借鑒的成長秘籍。
精心打造個人主頁，建立信任
主頁是觀眾被吸引之后，對整個賬號的第一印象，科普知識需要專業(yè)形象，多一點設(shè)計感也很重要。
JJYOGA瑜伽（以下簡稱“JJYOGA”）和yoga潔妞（以下簡稱“潔妞”）的主頁里，頭像有美感、名稱都帶有“瑜伽”二字、簡介里都直接說明有多年的從業(yè)經(jīng)驗，并且都取得官方認(rèn)證。詳細(xì)的信息可以營造專業(yè)感，推動觀眾建立信任感。
▲?@JJYOGA、@yoga潔妞的抖音主頁
ps：官方不建議在簡介中留外部平臺的聯(lián)系方式哦
在背景圖中，JJYOGA更注重提供價值，觀眾一下就能獲取信息“零基礎(chǔ)小白學(xué)習(xí)專業(yè)瑜伽”；潔妞更注重整體氛圍的營造，頭像和背景圖都展示了女性的優(yōu)美體態(tài)。
高質(zhì)量的視頻封面圖可以讓觀眾迅速判斷視頻內(nèi)容，并吸引點擊。JJYOGA的封面圖重視標(biāo)題，簡潔且整齊；潔妞的封面圖重視展示姿勢和前后效果對比，兩者正好是兩種不同的設(shè)計思路。?
▲?@JJYOGA瑜伽、@yoga潔妞的抖音封面圖?
不斷升級賬號內(nèi)容，提供價值
科普知識的通用思路是先提出問題，讓觀眾共鳴或者感興趣；再解決問題，讓觀眾快速理解。對于這一點，短魚兒從挑選合適選題、生動演繹+通俗講解、建立個人特色，這三個方面來說明。
視頻選題可以分為共性選題和特色選題。瑜伽類目的共性選題是瘦身、拉伸、矯正體態(tài)等，兩個賬號針對這幾點都制作了不少視頻，而特色選題的選取可以從自身條件和粉絲需求出發(fā)。
JJYOGA針對粉絲“做瑜伽時想玩手機(jī)”的需求，錄制“躺著玩手機(jī)，也能鍛煉身體”“坐著瘦肚子套餐，上班上網(wǎng)課必備”等相關(guān)視頻，這是從評論找選題。
▲?JJYOGA的“坐著”系列頗受歡迎
潔妞作為女性瑜伽老師，面向已為人母的粉絲錄制了不少針對解決盆底肌松弛的視頻，還在快手上架產(chǎn)后修復(fù)、美背等網(wǎng)課，這是從自身條件找選題。? ? ?
▲?yoga潔妞在快手上架特色課程
在演繹講解這一步，JJYOGA真人演示問題，通過細(xì)致的講解與觀眾建立親近感，也讓觀眾更有代入感；潔妞使用專業(yè)資料（醫(yī)學(xué)動畫）引入教學(xué)，直觀展示骨骼和肌肉位置，幫助觀眾找到發(fā)力點。
▲?兩位老師不同的教學(xué)引入方式
除此之外，兩個賬號也在不斷調(diào)整畫面信息量和優(yōu)化文字排版。
JJYOGA的早期視頻多在自然光下拍攝，且有時候會因為拍攝角度局限而看不清動作，后來準(zhǔn)備了光線明亮的拍攝場地，也固定了畫面比例。近期的視頻還用箭頭、音效等特效指引觀眾動作要點，方便觀眾理解。
同類型賬號那么多，新賬號還在源源不斷冒出，怎么留住老粉并吸引新粉呢？個人特色是賬號獨一無二的原因。
JJYOGA語言詼諧幽默，視頻營造出輕松的學(xué)習(xí)氛圍，“腿粗妹妹”“真香”等網(wǎng)絡(luò)詞匯也被大量運用。
逐漸穩(wěn)定更新頻率，增加互動
俗話說，天才就是99%的勤奮，同學(xué)們應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，賬號活躍對于吸粉是多么的重要～兩位老師都是中午或者傍晚日更，JJYOGA還在簡介里提到“每晚八點直播”。無論賬號大小，粉絲互動和增加曝光都是每個階段都要考慮的要點。
關(guān)于粉絲互動，最簡單的方法就是在評論區(qū)和粉絲評論、點贊，還能從留言中發(fā)掘選題哦，JJYOGA和潔妞都制作了問答視頻來回應(yīng)觀眾。
平臺推廣太貴？一開始不想投入太多資金？平臺的免費流量用起來！
以潔妞為例，從2020年3月23日起，快手健身推出#客廳健身房#短視頻征集活動，不僅有百萬流量獎勵，還有機(jī)會成為快手官方健身導(dǎo)師，獲得榮譽頭銜以品牌合作。潔妞在發(fā)布視頻時帶上了話題，并認(rèn)證為“快手官方健身導(dǎo)師”，得到了流量獎勵。
▲?yoga潔妞配合官方活動，制作相關(guān)課程
平時關(guān)注政策調(diào)整，引流變現(xiàn)
短視頻賽道競爭激烈，了解行業(yè)資訊是自媒體人的基本職業(yè)素養(yǎng)。平臺用新政策來規(guī)劃體系建設(shè)、用新活動來激發(fā)用戶參與。
同學(xué)們可以從抖音、快手等平臺官網(wǎng)了解規(guī)則變化，關(guān)注APP里的@抖音創(chuàng)作者學(xué)院、@快手創(chuàng)作者學(xué)院等官方賬號來學(xué)習(xí)新知。?
▲?抖音快手部分官方賬號
有時候可能不能及時get政策調(diào)整，短魚兒資訊每天上午都會更新電商、短視頻直播行業(yè)的最新動態(tài)，點擊文末閱讀原文查看。
賬號有長短期規(guī)劃，賬號的商業(yè)變現(xiàn)模式也應(yīng)該被考慮到。目前，短視頻賬號的盈利方式大致有廣告接單、直播打賞、電商帶貨等形式。在抖音，JJYOGA和潔妞都開通了商品櫥窗，短視頻種草賣貨。
▲@JJYOGA瑜伽、@yoga潔妞的商品櫥窗
兩個賬號都屬于瑜伽垂直類目，當(dāng)然少不了瑜伽用具。JJYOGA還上架了健康食品和網(wǎng)課，“全麥面包”、“低脂蕎麥面”等食品類目很受歡迎。（據(jù)統(tǒng)計，快手直播30日熱銷商品中，食品飲料以29.26%的份額穩(wěn)居品類榜首；抖音好物榜中，低單價的食品飲料也多次上榜）
2020年抖音和快手都簽約了官方達(dá)人，也開放mcn機(jī)構(gòu)、直播工會的入駐。JJYOGA就簽約了靈知科技，適合的mcn機(jī)構(gòu)可以幫助達(dá)人規(guī)劃賬號發(fā)展，拿到更多的廣告主訂單，也不失為推動賬號成長的好方法。
本文轉(zhuǎn)載自公眾號「短魚兒商學(xué)院」（id：doucanmou），原文鏈接（https://mp.weixin.qq.com/s/OqRzWDdof-z3CghLx18DZQ）。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。
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