人民網(wǎng)報告發(fā)布：線上線下新經(jīng)濟融合發(fā)展 “五五購物節(jié)”打造提振消費新范本
5月8日，人民網(wǎng)電商研究院發(fā)布題為《線上線下新經(jīng)濟融合發(fā)展
“五五購物節(jié)”打造提振消費新范本》的研究報告（下稱“報告”），關(guān)注新消費策源地上海市近期發(fā)起的“五五購物節(jié)”。
《報告》認為，“五五購物節(jié)”通過網(wǎng)絡(luò)促銷、假日經(jīng)濟和消費券的相互疊加，推動線上線下新經(jīng)濟融合發(fā)展，打造出一個提振消費的政企聯(lián)合新范本。
《報告》指出，通過充分發(fā)揮以拼多多為代表的在線新經(jīng)濟的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢，以百聯(lián)集團為代表的零售網(wǎng)絡(luò)的品牌和流通鏈路優(yōu)勢，以上海外貿(mào)企業(yè)和老字號品牌為代表的生產(chǎn)制造優(yōu)勢，“五五購物節(jié)”有效擴大了上海國際級總部基地效應(yīng)，為推動線上、線下新經(jīng)濟的協(xié)同融合發(fā)展提供了可參考、可借鑒的模板。
據(jù)悉，“五五購物節(jié)”自5月4日晚間啟動截至5月5日14時12分，上海地區(qū)消費支付總額已超100億元。
▲5月4日晚間，中共中央政治局委員、上海市委書記李強（左二）出席上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節(jié)”啟動儀式，并與企業(yè)代表共同啟動“五五購物節(jié)”。（圖片來源：看看新聞Knews??攝影 陳正寶、張馳）
網(wǎng)絡(luò)購物+假日經(jīng)濟+消費券=提振消費“鐵三角”
?
《報告》認為，上海擁有廣闊的消費市場，強勁的消費活力，齊全的消費品牌，前沿的消費時尚，優(yōu)良的消費環(huán)境。作為中國最大的經(jīng)濟中心城市，上海也是全國消費能力最強的城市。統(tǒng)計顯示，2019年上海社會消費品零售總額達1.35萬億元，連續(xù)三年穩(wěn)居全國城市首位。
隨著疫情得到控制，國內(nèi)各項經(jīng)濟數(shù)據(jù)正在逐步回升。上海市委市政府在關(guān)鍵時刻推出“五五購物節(jié)”，聯(lián)合企業(yè)通過大幅度優(yōu)惠讓利進而提振消費，“五五購物節(jié)”順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展的大趨勢、大背景，充分發(fā)揮了假日經(jīng)濟和消費券的功能，使三者形成疊加共振效應(yīng)，三位一體促進消費回補、消費擴大和消費創(chuàng)新。
▲“五五購物節(jié)”期間，拼多多“百億補貼”首次覆蓋線下，官方直播團隊進入線下實體開展千店大聯(lián)播活動。上海以外的消費者，可通過拼多多直播觀看并購買上海商場的商品。（攝影 穆功）
作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費活動購物節(jié)，“五五購物節(jié)”貫穿二季度勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個重點節(jié)日，包括拼多多、百聯(lián)集團、光明集團等企業(yè)共同參與，日日有活動，周周有亮點，130多項重點活動和700多項特色活動正陸續(xù)推出。
“做好地標文章、流量文章、聯(lián)動文章，切實把人氣聚起來，把商氣匯起來，把消費提振起來。”中共中央政治局委員、上海市委書記李強在實地調(diào)研里為“五五購物節(jié)”一錘定音。
消費券是“五五購物節(jié)”促消費的“重型武器”，與網(wǎng)絡(luò)購物、假日經(jīng)濟形成協(xié)同優(yōu)勢。在節(jié)日期間，各商家通過消費券、津貼或者直接讓利等方式實現(xiàn)的消費補貼額，已超過150億元。拼多多數(shù)據(jù)顯示，5月1日0時至5月5日下午4時，平臺已累計發(fā)放現(xiàn)金及消費券超過25億元，超額兌現(xiàn)對于上海市民的承諾。
截至5月7日晚間，通過線上、線下已使用消費券及已售補貼商品，拼多多已累計帶動上海線下實體銷售額以及上海品牌線上銷售額總計超40億元，預(yù)計該波增長高峰將持續(xù)至5月10日。
▲5月4日20時，拼多多上線的五五折購車活動吸引了大量消費者圍觀和參與。（攝影 安舜）
其中線上部分，平臺已累計帶動上海線下實體的網(wǎng)絡(luò)專區(qū)銷售額及上海品牌網(wǎng)絡(luò)零售額達25億元。其中，上海各大商圈拼多多線上專區(qū)累計銷售額達3.1億元，助力上海線下實體培育全國新增用戶1012萬名，平臺上海認證品牌整體訂單量同比增長超過510%。
人民網(wǎng)電商研究院課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，各大商場內(nèi)，有超過一千家品牌店鋪搭建起了拼多多直播間。拼多多平臺的6億全國消費者既可以在直播間內(nèi)以補貼價直接下單，享受上海式新消費購物體驗。而上海的本地消費者，更是可以完成“線上搶券訂購，線下體驗取貨”的全方位購物體驗。
“五五購物節(jié)”推動線上線下新消費融合
作為新消費的“策源地”，上海孕育了拼多多、攜程、小紅書等一系列商業(yè)平臺。“五五購物節(jié)”為線上線下企業(yè)帶來了深度融合的契機，模式創(chuàng)新和消費創(chuàng)新正在被不斷激發(fā)。
《報告》以拼多多為例，其與上海新世界大丸百貨、國美、百聯(lián)集團等企業(yè)達成合作，在“五五購物節(jié)”期間進行聯(lián)動促銷和百億補貼，拼多多還聯(lián)合20多個產(chǎn)業(yè)帶推出出廠價再打六折活動，與上海市政府合作啟動覆蓋1000家上海外貿(mào)企業(yè)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷大型活動。作為國內(nèi)新電商平臺的示范做法，將有效帶動實體商業(yè)企業(yè)、制造業(yè)企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)拓展銷路、打造品牌和轉(zhuǎn)型升級。
《報告》認為，上海市“五五購物節(jié)”的開啟，不僅是針對短期消費的回補和恢復(fù)，更是適應(yīng)消費變革和社會發(fā)展的大方向、大趨勢，加速流通和零售現(xiàn)代化進程的舉措。同時，“五五購物節(jié)”是政企合作模式的創(chuàng)新，將地方促銷與企業(yè)促銷進行“條塊結(jié)合”，為未來其他區(qū)域的促消費、擴內(nèi)需模式提供了優(yōu)秀范本。
其中，以拼多多為代表的主流電商平臺，依托“五五購物節(jié)”進一步打破了線上線下的界限，用線上流量反哺實體經(jīng)濟，推動兩者融合共生，正在建構(gòu)并引領(lǐng)新的消費內(nèi)容、新的消費方式和模式、新的消費結(jié)構(gòu)和新的消費趨勢。
核心關(guān)鍵字： O2O相關(guān)文章
-
全國大中小學(xué)延期開學(xué)時間最新匯總 2020各地開學(xué)時間遼寧山東上海北京天津廣東 湖北繼續(xù)延遲開學(xué)
今天5月8日！你的城市開學(xué)了嗎？快來看看你什么時候開學(xué)吧！全國34個省市延期開學(xué)時間最新通知。[!--empirenews.page--]今天5月8日！你的城市開學(xué)了嗎？快來看看你什么時候開學(xué)吧！全國34個省市延期開學(xué)時間最新通知。[!--empirenews.page--]今天5月8日！你的城市開學(xué)了嗎？快來看看你什么時候開學(xué)吧！全國34個省市延期開學(xué)時間最新通知。[!--empirenews.page--]今天5月8日！你的城市開學(xué)了嗎？快來看看你什么時候開學(xué)吧！全國34...
2020-05-08 19:09:30 時間青海遼寧 -
上海迪士尼樂園門票今日起重新發(fā)售
全新的“奇奇蒂蒂淘淘鋪”主題商店以淘氣頑皮的奇奇和蒂蒂這對倍受喜愛的迪士尼朋友為靈感打造，將為游客奉上琳瑯滿目、品種齊全的主題商品。[!--empirenews.page--]全新的“奇奇蒂蒂淘淘鋪”主題商店以淘氣頑皮的奇奇和蒂蒂這對倍受喜愛的迪士尼朋友為靈感打造，將為游客奉上琳瑯滿目、品種齊全的主題商品。[!--empirenews.page--]全新的“奇奇蒂蒂淘淘鋪”主題商店以淘氣頑皮的奇奇和蒂蒂這對倍受喜愛的迪士尼朋友為靈感打造，將為游客奉上琳瑯滿目、品種齊全的主題商品。...
2020-05-08 19:08:45 迪士尼游客樂園 -
上海：將重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件二級響應(yīng)調(diào)整為三級
根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)和《上海市突發(fā)公共衛(wèi)生事件專項應(yīng)急預(yù)案》，市政府決定，自5月9日零時起，將上海市重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急響應(yīng)級別由二級響應(yīng)調(diào)整為三級響應(yīng)。...
2020-05-08 19:08:08 上海市防控疫情 -
上海最火女仆公館被查封！女仆公館到底是什么？
激戰(zhàn)珍寶島：解放軍如何打敗武器先進的蘇聯(lián)入侵者？ 侵華7年，岡村寧次回國后，妻子為何不愿見他？ 遼寧艦剛抵近臺海民進黨當(dāng)局就認慫：首度呼吁兩岸和平 聽到嫡系將軍陳明仁起義后的公開講話，蔣介石氣得連服幾片降壓藥 晉中戰(zhàn)役，徐向前解放14城，主席罕見地以"中共中央"發(fā)賀電！ 淮海戰(zhàn)役時，手握20萬大軍的“小諸葛”白崇禧，為何屢屢拒絕增援 5月6日下午，上海消防官方微博透露，近日，上海東江灣路上有一家頗具知名度的“網(wǎng)紅”娛樂場所因未辦理消防行政許可手續(xù)擅自投入使用、營業(yè)，被虹口區(qū)消防救援支隊依法處罰責(zé)令停...
2020-05-08 15:29:17 女仆公館到底是什么 -
上海明起二級響應(yīng)降為三級 還需要隔離14天嗎？
因疫情防控形勢向好，2020年3月24日零時起，上海應(yīng)急響應(yīng)級別由一級降為二級。如今，上海疫情形勢持續(xù)向好，明起二級響應(yīng)降為三級。這是一個令人振奮的消息。但不少人好奇，現(xiàn)在去上海還需要隔離14天嗎？上海明起降為三級響應(yīng)
2020-05-08 14:56:07 最新消息疫情上海
“上海發(fā)布”微信公號5月8日消息，上海市自3月3日起已無新增本地確診病例，根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)和《上海市突發(fā)公共衛(wèi)生事件專項應(yīng)急預(yù)案》，市政府決定，自5月9日零時起，將本市重大突... -
偷拍前女友私密視頻后敲詐勒索，“渣男”被上海警方抓了
聽到嫡系將軍陳明仁起義后的公開講話，蔣介石氣得連服幾片降壓藥 晉中戰(zhàn)役，徐向前解放14城，主席罕見地以"中共中央"發(fā)賀電！ 淮海戰(zhàn)役時，手握20萬大軍的“小諸葛”白崇禧，為何屢屢拒絕增援 八路軍成立，為什么紅一方面軍的朱彭成了紅二紅四的賀、徐領(lǐng)導(dǎo)？ 為何現(xiàn)代閱兵都不裝備實彈？1981年血的教訓(xùn)，至今不敢忘 張學(xué)良居然聽過周杰倫的歌！這些歷史讓人感覺“時空錯亂” 王小姐與李某的聊天記錄2018年年底，王小姐向男友李某提出分手，并要求其歸還之前的欠款1萬元，李某卻一直以沒錢為由進行推脫。在王小姐連續(xù)幾次...
2020-05-08 13:25:22 敲詐勒索抓了上海 -
中國抗疫總費用多少 僅醫(yī)保花費就超10億元
回顧過去，從疫情在國內(nèi)爆發(fā)到得到有效控制，中國政府只用兩個月就做到了這點。反觀境外，歐洲以及美國還處于水深火熱之中。有分析認為，中國政府之所以能做到這點，是因為不計成本地動員一切力量，最終交出這份堪稱完美的答卷。中國抗擊疫情花費高
2020-05-08 12:55:28 疫情中國損失
中國一開始就明確明顯，免費治療所有確診患者。截至3月15日，全國新冠肺炎確診和疑似患者醫(yī)保總費用超10.39億元，全國確診患者結(jié)算人數(shù)44189人，涉及總費用超7.5... -
融資1.25億元 這家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院專注精神心理領(lǐng)域 注冊醫(yī)生27000＋用戶300萬＋
好心情將繼續(xù)專注在中樞神經(jīng)領(lǐng)域，擴大市場規(guī)模。...
2020-05-08 12:19:03 心情互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)生 -
上海5月9日零時起二級響應(yīng)降為三級
上海市自3月3日起已無新增本地確診病例，根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)和《上海市突發(fā)公共衛(wèi)生事件專項應(yīng)急預(yù)案》，市政府決定，自5月9日零時起，將本市重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急響應(yīng)級別由二級響應(yīng)調(diào)整為三級響應(yīng)。上海市將繼續(xù)高度重視疫情防控工作，堅持 外防輸入、內(nèi)防反彈 的防控策略，切實落實好常態(tài)化防控各項措施，守好 入城口 ，抓住 落腳點 ，管好 流動中 ，服務(wù) 就業(yè)崗 ，看好 學(xué)校門 ，用好 監(jiān)測哨 ，進一步鞏固疫情防控成效，統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展。 責(zé)任編輯：凌芹莉...
2020-05-08 11:56:22 零時上海 -
上海“海巡01”輪開展沿海跨轄區(qū)聯(lián)合巡航 將歷時13天
為進一步維護海上通航秩序，保障航運企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，昨天，中國海事大型巡航救助一體船 海巡01 輪從上海啟航，開展上海、浙江、福建沿海跨轄區(qū)聯(lián)合巡航執(zhí)法活動，整個巡航任務(wù)將歷時13天。7日上午，隨著一聲船笛的鳴響， 海巡01 輪駛離五好溝海事基地碼頭。此次聯(lián)合巡航執(zhí)法活動，海事部門將巡查沿海南北航線、習(xí)慣航路、主要錨地、水上水下活動施工區(qū)和海底光纜、風(fēng)電場附近水域的船舶航行、錨泊、作業(yè)生產(chǎn)情況。在航經(jīng)交通密集區(qū)水域時，還將維護現(xiàn)場通航秩序，查處并糾正船舶違章行為等。此外，本次 海巡01 輪還將重點鞏固抗疫防線...
2020-05-08 09:55:56 轄區(qū)上海
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
