520話題營銷：她們在等這句話，差點忘了告訴你
各位好久不見，這一期的5分鐘學(xué)話題營銷，我們跟大家聊一下，520怎么去做話題營銷。我們會從三個方面來解構(gòu)。
- 話題文案
- 產(chǎn)品社交化
- 體驗營銷活動
一、表白，說愛
關(guān)聯(lián)的詞有：情話、喜歡、承諾、包括領(lǐng)證。
話題文案可以這么說：
- 《靠近你心房的路，是最可靠的路》
- 《吃過了天南海北，也還是擋不住你的秀色可餐》
- 《戒不掉你，就帶上你》
- 《你想要的是房子，我想給你的是家》
- 《一想到昨天的我也喜歡你，今天的我就吃醋了》
- 《在你之前，我沒有心事》
- 《表白沒有那么容易，每個0都有他的脾氣》（這是一句歌詞哈）
- 《嘴巴不敢表白的，眼睛里會流露出來》（有些人靦腆，但是眼睛會出賣你哦）
在這個方向上，我們的社交化產(chǎn)品也比較容易去體現(xiàn)。520這一天去領(lǐng)證的人肯定不會少。商家可以制作2020年有紀(jì)念意義的520燙印小紅本，我們可以從結(jié)婚3周年到結(jié)婚40周年有35種，掃碼領(lǐng)取，限量贈送。
還有一個火爆的社交化體驗活動。
我們可以在自己的線下店，包括商場或者餐廳、咖啡館的中廳，放置整排的滅火器。
就像消防滅火演練，每個滅火器上面有這樣的字：520，愛如火，熱辣辣。數(shù)量越多越好，年輕人會拿起滅火器拍照合影的，二次傳播很輕松。
同樣，我們可以在線上發(fā)起《520的吻》H5互動小游戲，給自己和喜歡的人定制專屬的唇印，然后3D預(yù)約打印。
還可以品牌之間互撩，這個杜蕾斯給我們已經(jīng)做過示范了，它一次性給各個品牌的告白已成為經(jīng)典社交營銷案例。我們可以在我們的行業(yè)內(nèi)擴大話題，可以告白我們的競爭對手，告白我們的友軍品牌。
另外，還有一個小的活動，我們可以針對結(jié)婚證上有520的顧客，在這一天給我們的專屬紀(jì)念品。
二、單身，分手
關(guān)聯(lián)的詞有：孤獨、失戀、愛自己、愛無能。
話題文案：
- 《我和你的距離，是喝到這里剛剛好》
- 《我不是單身狗，我只是丟了只狗》
- 《通話記錄里面都是外賣小哥》
- 《生活不止眼前的茍且，還有前任發(fā)來的請?zhí)贰?/li>
- 《不知道雨天有沒有帶傘，如果沒有，我希望今天下刀子》，
- 《我今天要去領(lǐng)駕照了，以后你過馬路可要當(dāng)心了》。
后面兩句比較狠，這是分手花店的。
社交化的產(chǎn)品，助力我們的營銷活動，我們可以有《前任的罰單》這樣的明信片，寄給前任，自行掃碼領(lǐng)取。
還可以H5線上填寫《給前任的賬單》，什么時候我?guī)湍阆催^衣服？什么時候幫你取快遞了？什么時候我給你買過洗面奶，買過啤酒？什么時候我陪你去了什么地方等……發(fā)給對方。
同時還可以通過H5《致前任》網(wǎng)上征集對前任想說的話，類似于失戀博物館一樣，貼在墻面、地面，做展板。一些文字道具招牌，周邊產(chǎn)品運作，小禮物等，像分手花店一樣，只開一天或者三天。
三、家，陪伴
關(guān)聯(lián)的詞有：感恩、溫暖，承包家務(wù)。
話題文案有：
- 《愛的日常，才不尋常》
- 《你給的溫暖，勝過了我所有的愛》
- 《我每天只想和你做4件事，一日三餐》
- 《比520更甜蜜的是，和我回家吧》（這個比較有感觸）
- 《放不下手機，是因為放不下你》
- 《落葉歸根，我歸你》
- 《給她一個家，勝過千萬個520》
- 《希望有一天我在做飯，你在搗亂》
關(guān)聯(lián)的活動，可以是我們上傳爸爸媽媽的照片；生成結(jié)婚照，為爸爸媽媽慶祝，他們的愛也特別的美。
四、勇敢，突破
關(guān)聯(lián)的詞有：在一起、觀念沖突、還有私奔。
文案可以這樣：
- 《年齡差不等于愛情差》
- 《誰說愛就要永遠(yuǎn)在一起，我就要現(xiàn)在在一起》
- 《我不要二人世界，我要整個世界》
- 《打不倒90后的520套路，都是末路》（這個比較狠）
- 《能大膽表白的未必是真愛，真愛其實都小心翼翼的》（覺得這個比較細(xì)致，有洞察，比較寫真）
五、三行情詩
關(guān)聯(lián)的詞有：暗戀、告白、后悔、甘愿、思念。
文案可以這樣：
- 《人的一生會遇到2900萬人，兩人相愛的幾率卻只有0.000049，遇見你花光了我所有力氣》
- 《你只是和我一起過了斑馬線，但一瞬間我連孩子名字都想好了》（這個夸張，劇情滿滿）
- 《世間有兩種罪惡，你笑是一種，你不笑是另外一種》
- 《猜猜我的心在哪里，左邊，錯了，在你那邊》
關(guān)聯(lián)的體驗營銷，我們可以做三行情詩《替你表白》互動活動，用H5或者線下，大家留下地址；選三行情詩，我們寄出給你暗戀或者喜歡的人。如：《如果你再不表白她就搬家了》，《如果你再不表白他就畢業(yè)了》《如果你再不表白他就跳槽了》。
六、反著說，說狠話
關(guān)聯(lián)詞有：你這種人、難為你了。
比如文案是這樣的：
- 《你這種人，除了戀愛，和你沒什么好談的》
- 《等一等，520天就涼了，很多人的世界還會下雨》（因為那天表白失敗了，心情沮喪，霎那間烏云密布）
- 《真的難為你了，為了喜歡我，長成了我喜歡的樣子》
- 《送你一個小風(fēng)扇，從此冷暖自知》
- 《原以為你分手會快樂，但沒想到更快樂的是我》
- 《你人生的高光時刻，竟然是和我在一起，往后一生你別難過》
- 《520那天會雷電交加，因為發(fā)誓的人太多了》（最狠這句）
體驗活動這里比如《520的雨天》情景體驗傳播，我們可以在自己的線下商場或者餐廳，咖啡館中廳，放置很多雨傘；上面貼有《520，表白不成功，心里會下很大的雨》。
品質(zhì)做好，一字?jǐn)[開，會很觸景，因為520有人開心，也會有很多人不開心。
七、放過，愛自己
關(guān)聯(lián)的詞有：不表白了、放下熱愛、佛系少女、閨蜜節(jié)。
文案可以這樣：
- 《若無其事才是最狠的報復(fù)》
- 《喜歡就表白，不愛就拉黑》
- 《我單身，但不代表我隨時有空》（這是7-ELEVEN的廣告語）
社交化的產(chǎn)品：針對單身主義，我們可以有火鍋，K吧、電影院、酒水，一個人的旅行線路，還有一個人的小戶房產(chǎn)；但是，別像海底撈一樣，在一個人的火鍋桌對面放一個大玩偶。
網(wǎng)上有網(wǎng)友表示過，覺得很尬，本來就一個人吃火鍋心情不好，在對面放一個玩偶，明著就給大家說，我是一個人。
另外，沒有異性朋友，那可能就會有閨蜜，有兄弟。我們可以組織閨蜜聚會，兄弟趴這樣的一些線下體驗活動。同性的朋友，這一天對他們來講就是一個熱鬧聚會、過節(jié)的一個由頭，對吧。
八、數(shù)字重點圍繞：520、521、522、525、527、51
文案標(biāo)題可以有：
- 《525我愛我，沒有表白對象》
- 《522，我愛愛，結(jié)巴、激動》
- 《520000，你準(zhǔn)備表白幾次？》
- 《你們都在約過520，我怎么還在家勞動過51呢》
- 《才發(fā)現(xiàn)，這世上最有用的數(shù)字就是0，否則你52誰去》
- 《兩個傻瓜250，相互表白520，然后502粘在了一起》
- 《527，不約算了，我愛吃》
- 《給她發(fā)了個520，她回了我一個110/120》
在社交化的產(chǎn)品里面，《給前任250，251》：生產(chǎn)前任的辣條，前任的飲料，前任的餅干，不高興就通通吃掉。
九、人生；遇見；世界
關(guān)聯(lián)的詞有：緣分、偶遇/艷遇、搭訕、星座。
文案可以這樣：
- 《情人節(jié)表白，怕她不聽，愚人節(jié)表白，怕她不信，清明節(jié)表白，怕她不敢應(yīng)》
- 《遇見你，是我這輩子最大的狗屎運》
- 《我說我愛你，你笑了，是愛情；你懵了，是青春》
- 《發(fā)個位置給我，我在找我的心》
我們可以做這樣一個活動，比如《520遇見上海》在大廳或者通道準(zhǔn)備木板，上面有全國和國際重點城市，每個城市都有一顆長釘；520表白的兩人可以分別將上海和自己的家鄉(xiāng)用旁邊的彩線系上，合影留念，只有520條線（旁邊有留言條）。
比如說我來自烏魯木齊，你來自廣州，我們在上海；你來自倫敦，我來自烏魯木齊，我們在上海；你來自西安，我來自北京，我們在上海。
十、疫情，口罩
關(guān)聯(lián)詞有：距離、安全、隔離。
文案可以這樣：
- 《你保護世界，我保護你》
- 《疫情期間，你要和世界保持距離》
- 《我是綠碼，按規(guī)定我和你可以0距離》
- 《如果問我2020年最大心愿，我想做你戴的那只口罩》
- 《遇到你，我的碼掃不出來原來的綠色了》（因為心跳加速發(fā)熱了，發(fā)燒了）
在這兒可以做一些社交化的產(chǎn)品，《520表白口罩》買贈活動，絕對是最簡單的社交化產(chǎn)品，因為個性化的口罩現(xiàn)在已經(jīng)有在售了。
我們還可以做《全球/全國最大的口罩花》表白日的裝置藝術(shù)，在商業(yè)室內(nèi)大廳，用口罩（可以考慮回收消毒處理后的口罩）組成高5米的口罩花。文案：《天天呵護你安全的，除了口罩還有我呢》。
十一、約會，寶貝
關(guān)聯(lián)的詞有：約會、相親、怎么過、等待、閨蜜。
文案可以這樣：
- 《有人問我，今年情人節(jié)怎么過，我說：放過、難過、一笑而過、得過且過、將功補過、閉門思過》
- 《你知道夏天應(yīng)該蓋什么被子嗎？空調(diào)被？錯，是我的寶貝》。
- 《有男朋友是什么樣的感覺？變得連礦泉水都擰不開了》
- 《我最喜歡喝的，是呵護你》
十二、故事，我們
關(guān)聯(lián)的詞有：當(dāng)年、后來、你的樣子、錯過一生。
我們很多是從歌詞電影，影視劇，包括一些名人名言，詩句里面去解構(gòu)520的表白。
- 《后來，什么都有了，只是沒有了我們》
- 《說好的一生相伴，卻給了我們相互為難》
- 《愛情，是一般現(xiàn)在時+現(xiàn)在進行時+將來進行時》
- 《幸好思念無聲，怕你震耳欲聾》
- 還要多久我才能在你身邊，等到放晴的那天。—《晴天》
- 在有生的瞬間能遇見你，竟花光所有的運氣。—陳奕迅
- 相信愛一天，抵過永遠(yuǎn)，在這一剎那凍結(jié)了時間。—《江南》
- 愿得一人心，白首不分離。—卓文君《白頭吟》
- 說的是一輩子，少一年、一個月、一天、一個時辰都不算一輩子。—《霸王別姬》
- 我養(yǎng)你啊。—《喜劇之王》
- 我愛你不是因為你是誰，而是我在你面前可以是誰。—《剪刀手愛德華》
- 你的過去我無法參與，你的將來我奉陪到底。—余秋雨
- 一想到你，我這張丑臉上就泛起微笑。—王小波
- 我走過無數(shù)的橋，看過無數(shù)的云，喝過無數(shù)種類的酒，卻只愛過一個正當(dāng)最好年紀(jì)的人。—沈從文
- 每想你一次天上就飄落一粒沙，從此形成了撒哈拉。
- 每想你一次天上就掉下一滴水，形成了太平洋。— 三毛
- 我會用最美的畫框，裝起你二十年后的模樣。—堯十三
十三、放假，很忙
關(guān)聯(lián)的詞有：作/加班、請假、借口、搞忘記了。
文案可以這樣：
- 《我想你一定很忙，所以你只看前面三個字就好了》
- 《請假，防疫假，姨媽假，口罩假，怕燒假》
- 《我桌前的鍵盤，和你的名字很熟》
- 《能幫我看看手機嗎，有個問題，里面沒有你的號碼》
- 《男朋友是不是怕你缺氧，每個節(jié)日都給你送空氣》
- 《520秘密，如果把快遞小哥的電話設(shè)為“親愛的”，每周會幸福很多次》
最后跟大家分享一個小生意，網(wǎng)上看到挺多的。給我轉(zhuǎn)600我給你發(fā)520紅包，轉(zhuǎn)6000發(fā)5200紅包，讓你朋友圈面子十足。
我們可以借鑒在我們小程序商城里，消費者交200元可以得到一個520的購物紅包，交2000元可以發(fā)一個5200元的購房紅包，這樣是不是也讓他在朋友圈很有面子？
總之一句話《情話都是學(xué)來的，但愛你是真的》，記得520跟消費者或者你愛的人表白，加上這句話。
本期關(guān)于520的話題營銷就跟大家解構(gòu)在這里。評論區(qū)可以留言說說520你是決定單著呢，還是已經(jīng)做好表白的準(zhǔn)備啦？
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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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