字節(jié)跳動全球化第一大招：人海戰(zhàn)術
來源 |?新文化商業(yè)（公眾號ID：Ent-Biz）
作者 |?吳小瓊
字節(jié)跳動全球化的每一步都刺激而艱險。
迪士尼宣布，凱文·梅耶（KevinMayer）辭去迪士尼流媒體業(yè)務負責人及迪士尼直接面向消費者和國際市場的董事長等職務，任職全球短視頻應用TikTok的首席執(zhí)行官及TikTok母公司字節(jié)跳動（ByteDance）的首席運營官。
在加入字節(jié)之前，凱文·梅耶于去年11月主導迪士尼Disney +流媒體服務的發(fā)布，并曾被視為迪士尼新任CEO職位的有希望的候選人。但是，迪斯尼主題公園和消費品業(yè)務的前董事長鮑勃·查佩克（Bob Chapek）在2月?lián)瘟诉@一職務。
周一晚間消息傳出后，迪士尼股價在星期二跌幅高達2.8％。
為什么是凱文·梅耶？
根據(jù)字節(jié)的官方新聞，“在擔任首席運營官的過程中，凱文將領導音樂，游戲，Helo（一種在印度非常流行的社交媒體應用程序）和新興業(yè)務，并將擔任TikTok的首席執(zhí)行官，領導快速增長的平臺，因為它將繼續(xù)建立其創(chuàng)建者，用戶和品牌的全球社區(qū)。
Mayer在迪士尼的最大成就是領導了流媒體Disney+開發(fā)并于11月推出。截至4月，已達到5000萬訂閱用戶，承擔起疫情時代迪士尼公司很大的營收希望。梅耶還與前首席執(zhí)行官鮑勃·伊格（Bob Iger）一起策劃了迪士尼的四大收購案：皮克斯（74億美元），盧卡斯影業(yè)（40.5億美元），漫威影業(yè)（42.4億美元）和21世紀福克斯（713億美元）。
擁有與好萊塢及華盛頓談判大筆交易并建立關系的豐富經(jīng)驗和能力，梅耶可以說正是TIKTOK當前亟需的。根據(jù)The Verge共享的eMarketer數(shù)據(jù)，TikTok在2019年的美國用戶數(shù)量增長了97％，從1880萬增加到3720萬，但驟增的流量并沒有為字節(jié)賺錢，反而母公司需要支付很大金額的推廣和運營費用。
隨著TikTok在全球大流行，其與唱片公司和藝術家也正在激烈交火，音樂行業(yè)的三大唱片公司要求TikTok支付更多音樂版權費用，從而導致TikTok與整個音樂行業(yè)關系劍拔弩張，但截至目前仍然沒有好的長期解決方案。
梅耶恰好對如何與其他公司和頂級人才建立合作關系非常擅長。他上任后兩項重要業(yè)務內(nèi)容就是推動音樂及游戲業(yè)務為字節(jié)跳動帶來更多商業(yè)化表現(xiàn)。
目前TikTok的主要收入來源是廣告，這是短期的，同時也并非是梅耶擅長的商業(yè)化領域，而再往上游去進入更多生產(chǎn)視頻的領域是梅耶可能發(fā)揮作用的地方。
TikTok已經(jīng)在探索制作視頻的機會，例如與一些知名創(chuàng)作者一起制作真人秀。梅耶爾可能沒有一個社交媒體應用程序的首席執(zhí)行官會期望擁有的社交媒體經(jīng)驗，但是他在世界上最大的娛樂集團工作的時間和經(jīng)驗對于TikTok來說是寶貴的。同時梅耶也了解知識產(chǎn)權的重要性，在特許經(jīng)營授權和開發(fā)上也有著無限想象空間。
挑戰(zhàn)也是巨大的。字節(jié)跳動雖然有著Tik Tok這種風靡全球的應用產(chǎn)品，但從現(xiàn)階段來看，它仍然是一家中國公司，而不是國際公司，因為它正受到所到國家立法與用戶日益嚴格的審查。美國參議員已經(jīng)對ByteDance窮追猛打幾個月了，努力將其流行趨勢與美國國家安全掛鉤。為此，梅耶前任作出了諸多努力企圖改變局勢，比如在10月聘請了一家獨立的美國律師事務所來審查內(nèi)容，并在其洛杉磯辦公室外設立了透明中心，還與兒童安全專家一起在美國發(fā)展業(yè)務，雇用專門員工與華盛頓特區(qū)的議員保持定期聯(lián)系......
此前，被美國國會調(diào)查，TikTok以高管在中國為由拒絕參加聽證會和作證。梅耶就任后，這種問題便不存在了。
字節(jié)跳動全球挖人早已開始
梅耶的入職是字節(jié)跳動全球化招賢納士的標志性事件。事實上，自從字節(jié)跳動開啟國際化布局后，其在全球廣納人才的步伐就已經(jīng)開始了。
在3月份字節(jié)8周年的內(nèi)部信中，張一鳴宣布將出任全球CEO，領導公司全球戰(zhàn)略和發(fā)展，會花更多精力完善字節(jié)跳動全球管理團隊。高管層面，字節(jié)跳動已吸引來自Facebook、Youtube、微軟、華納音樂等諸多高級人才。
一個月前，剛剛迎來TikTok新任北美市場營銷主管Nick Tran，Nick Tran自2018年起在Hulu擔任品牌營銷和文化副總裁；網(wǎng)絡安全專家Roland Cloutier于今年3月6日加入字節(jié)跳動，出任TikTok首席信息安全官，曾任職于美國ADP公司；在微軟工作20多年的前微軟首席知識產(chǎn)權顧問Erich Andersen也于今年1月加入字節(jié)跳動，出任TikTok全球法律總顧問，熟悉音樂版權事務的他將在TikTok打造音樂產(chǎn)品的過程中發(fā)揮關鍵作用；前華納音樂集團高管Ole Obermann于2019年10月加入字節(jié)跳動，出任TikTok全球音樂總監(jiān)，他擁有20年豐富的數(shù)字化技術經(jīng)驗，此前還在索尼音樂工作了10年。
另一位加入字節(jié)跳動、出任TikTok美國區(qū)總經(jīng)理的前Youtube全球創(chuàng)意總監(jiān)Vanessa Pappas，曾在YouTube工作七年，一手搭建YouTube的用戶增長團隊；出任TikTok英國區(qū)總經(jīng)理的前YouTube EMEA區(qū)域營銷業(yè)務主管Richard Waterworth，此前在YouTube負責相關業(yè)務近10年；出任TikTok印度區(qū)總監(jiān)的前TimesNetwork首席運營官及總裁Nikhil Gandhi，在他20年的職業(yè)生涯中，曾在數(shù)家媒體和娛樂公司擔任領導職務；Facebook前高管任職TikTok副總裁......
除了管理層，字節(jié)跳動全球業(yè)務的員工招聘基本上是“就地取材”，招聘當?shù)芈殕T。
在全球科技公司裁員或裁員之際，ByteDance剛剛掀起了一輪招聘浪潮，計劃2020年在全球創(chuàng)造40000個新工作崗位，希望全球員工總數(shù)擴大至10萬人，與阿里巴巴的員工人數(shù)保持一致。
截至2019年年底，這家成立了僅八年的公司在全球180多個城市和30個國家/地區(qū)擁有6萬名員工，服務范圍覆蓋150個國家和地區(qū)。字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過15億，業(yè)務覆蓋150個國家和地區(qū)、75個語種。
字節(jié)的全球化擴張是建立在每月約15億活躍用戶基礎上的（包括抖音、今日頭條、TikTok）。抖音海外版TikTok是世界上下載量排名第三的非游戲應用程序，僅次于WhatsApp和Facebook Messenger，它幾乎是突然成為一種全球文化現(xiàn)象；下載次數(shù)達到15.7億次，其中近一半（6.89億次）發(fā)生在2019年。
2018年，字節(jié)跳動從軟銀牽頭的投資者那里完成了30億美元的融資，使其估值達到750億美元。據(jù)《金融時報》援引知情人士的話說，隨著該公司股票在二級市場上出售，投資者對該公司的隱含估值在900億至1000億美元之間。
知情人士說，在最近的私人股本交易中，ByteDance Ltd.的估值至少增長了三分之一，超過了1000億美元，甚至一些交易者對這家中國公司的估值高達1400億美元。盡管這些交易屬于私人交易，但足夠反應字節(jié)跳動在全球資本市場上的吸引力。
雖然不可忽略當前在全球化中的審查難題以及水土不服問題，但是不得不承認，不論是估值還是產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動都顯示出前所未有的增長勢頭。隨著像梅耶這樣的高級人才加入，字節(jié)將推出什么樣的商業(yè)模式和產(chǎn)品，如何攪動全球娛樂和科技行業(yè)，非常值得期待。
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