揭秘B站發展，普通人成為UP主還有多少機會？？
最近B站很火，從元旦新年晚會，到后浪、再到入海，B站開始在朋友圈刷屏，這代表著，B站開始出圈，越來越多的人開始了解和熟悉B站。
當我看到這一現象，隨之有2個疑問產生：
- B站，是如何從一個小型二次元彈幕網上，慢慢的發展到現如今中國YouTube的程度的？
- 現在去B站入駐，成為一名UP主，還有機會嗎？
下面的內容，為你解答這兩個疑問！
1. B站的創立
1.1 B站的誕生
B站由徐逸在2009年6月創立，徐逸本身是一名動漫愛好者，他最開始是一名A站的資深用戶，但是A站的用戶體驗太差，視頻經常看著看著奔潰，徐逸受不了了。
因此他就以A站為原型，自己創立了B站。
2.2 bilibili名字的由來
B站最初的名字也不叫bilibili，而是叫MiKuFans，MiKu就是初音未來，而MiKuFans就是初音粉絲的意思。MiKuFans應該就是徐逸在說自己。
次年，也就是2010年，B站更名為bilibili，bilibili源自《魔法禁書目錄》和《某科學的超電磁炮》女主“炮姐”御坂美琴。
這兩次命名，足以看出徐逸大佬對二次元的狂熱程度，也明確了B站最開始的定位，B站最開始就是一個純二次元視頻彈幕網站。
1.3 B站與A站的關系
B站剛建立的時候，只是一個小網站，當時被當做A站的替代品。大多數流量較高的視頻都是從A站搬運而來的，但是B站因為服務器維護和審核速度相比于A站都更好，UI和各種功能設計也相對實用好看，所以慢慢的A站用戶開始流向B站。但因為換站成本較高，大部分的用戶還是留在A站。
之后歷史上發生了一件事情，讓B站開始超越A站，是在2010年3月到5月，A站爆發混亂和刷爆彈幕事件，A站的會員用戶因為各種各樣的事情在彈幕里爭吵，導致A站服務器多次奔潰，同時很多人在A站刷bilibili是大陸最好的彈幕網站，因此A站會員大量流入B站。
借著A站用戶大量流入的機會，B站拿到了陳睿的天使投資，然后上線了移動端視頻app，又通過彈幕、舉辦拜年祭、開啟聊天室、舉辦BiliBili Macro Link等，增強二次元社區氛圍，一躍成為中國二次元文化的代名詞。
拜年祭
BiliBili Macro Link
2. B站的發展
在2014年，B站迎來了重量級人物—陳睿。
陳睿從原先的B站天使投資人變身董事長加入B站，他的加入，讓B站開始變的不同，B站開始擴圈，內容上開始走向泛ACG風格，嘗試打破“次元壁”，商業上探索盈利模式。
2.1 B站嘗試內容破圈
B站在產品上，將總榜排行改為了分榜模式，增加了內容分區，并引入了生活區、美妝區、影視劇區等。并且不斷提升其他分區的內容權重，引導用戶觀看其他分區的內容，降低用戶對番劇高熱內容的依賴。
這個策略很成功，14年，“番劇”區不再是B站播放量最高的版區，“游戲”區后來居上，成為了B站播放量最高的版區。
到了2016年底，B站播放量第二的區也不是番劇區了，而是以美妝旅游美食內容為主的“生活區”。
對于破圈這一塊，除了產品上面的改變，B站還在運營上有一些動作：
B站引入泛ACG內容，持續購買動漫、影視等版權。如《我不是藥神》、 《唐人街探案2》等著名影視版權。
開展up主扶持計劃，擴大up主的激勵補貼，吸引更多的up主入駐B站，引入更多元的內容等。
內容準備妥當后，B站開始打造爆款，進行品牌宣傳，借助口碑的力量，迅速破圈。如近期的跨年元旦晚會、奔涌吧，后浪等。
2.2 B站探索盈利模式
在14年，B站面對著如何盈利的問題，而剛好在這個時候，是移動互聯網的爆發時期，移動游戲開始火爆，“游戲”區成為了B站播放量最高的版區。
陳睿看到了游戲的潛力，同時游戲擁有較強的商業變現的能力，因此B站開始主打游戲。
14年下定決心購入非常成功的人氣動漫《Fate/stay》，吸引了一大批粉絲和動漫up主，隨后開始運營Fate手游，并且后面陸續出了OFG、碧藍航線等知名手游。曾經有段時間17~18年手游的盈收是b站總盈收的7成以上。
但是一款手游的生命周期大概在2~3年左右，繼《FGO》以后，B站尚未找到下一個爆款。到18年下半年，游戲業務開始乏力，從總營收的80%下降到50%，B站開始加大對直播、增值服務業務和電商的投入。
2016年10月推出付費業務“大會員”，19年12月花5000萬重金邀請馮提莫入駐，并且以8億元高價搶下《英雄聯盟》3年全球總決賽獨家直播版權。直播&增值服務的營收占比從原來的11%上升到28%。
2.3 B站的現狀
目前，B站已經成為了一個月活1.7億的中國YouTube。但是，B站還是沒有擺脫虧損。2020年一季度，B站凈虧損為5.39億元，同比擴大175%，創下了虧損新高。
不過，剛剛拿到騰訊和索尼投資的B站并不缺錢，人家可能都不care盈不盈利這件事。
大膽猜測一下，B站接下來的重心應該還是拉新（破圈）和留存。而要提高這兩個的數據，UP主是關鍵。
如何幫助UP主解決溫飽問題？如何讓UP主產生高質量的內容？這可能會是B站后期重點去考慮的點。
既然B站后面要重點關照UP主，是不是意味著我們的機會來了？我們現在適合去入駐B站成為一名UP主嗎？
請繼續往下看~
3. 我們的機會
我們是否值得花精力去成為一名UP主呢？
我們從用戶、流量、收入三個角度，來分析一下。
3.1 用戶
據數據顯示，B站30歲以下的用戶占B站總用戶的90%以上。B站用戶的年齡大多都是90后和00后。B站擁有這年輕人，網上也把年輕人稱之為Z世代。
那么，Z世代擁有哪些特點呢？
（1）他們樂于為自己喜愛的事物買單
- ”Z世代”生長于消費升級時代，經濟水平、消費意識較前代更強，且“Z世 代”的年齡層大多負擔較輕的現實與家庭壓力，愿意為興趣買單。
- “Z世代”的版權意識較上代人顯著提升，為優質內容付費意愿較高。
（2）他們有較高的用戶粘性
“Z”世代對互聯網有較高的依賴性，他們每月花在互聯網上的時間遠超平均水平，平均每天花在互聯網上的時間高達4~5小時。
并且“Z”世代對于他們喜愛的事物，有較高的留存意愿。B站正式會員的一年后的留存高達80%，用戶月留存也是國內各大在線視頻網站的top1，高達40.7%。
（3）“Z”世代有非常正的內容價值取向
用“三個極端”來形容內容價值取向：極度寬容、極度苛刻、極度忠誠”。
極度寬容：用戶可以接受低成本創作，沒有明星、大IP效應。
極度苛刻：用戶不能接受垃圾、濫竽充數的作品。
極度忠誠：只要內容足夠優質，用戶的需求得到滿足，用戶會用極度的熱愛和忠誠反饋UP主。
所以，你會發現，與其他內容平臺相比，B站是一片“神奇的凈土”，只要我們用心創作，產出優質的內容，這里的用戶就會真心喜歡你，長期關注你，給予你最忠誠的反饋。
3.2 流量
和很多平臺一樣，B站的內容也符合二八原則，基本上百分之20的內容獲得大量的流量，百分之80的內容基本上獲得的流量較少。視頻發布上去后，會得到一部分的流量，但是想要獲得大量流量，還是存在難度，當然這也可以理解，任何平臺都是這樣的。
分享一張網上B站的視頻流量分布圖：
那么，如果我們作為一個新人UP主，如何獲得流量呢？
B站考慮到了這一點，并且很貼心的推出了新星計劃。
新星計劃只允許5萬粉絲以下的up主報名，集合40萬獎金池以及千萬流量扶持。
獎金池我們暫且不說，應該拿不到多少錢。千萬流量扶持，才是吸引新手up主的點。我看了一下入圍新星計劃的優秀作品，播放量都在50萬左右，還是有不錯的流量扶持的。
所以，關于流量，只要我們能產生優質、有新意的內容，流量這方面不用過多擔心。
3.3 收入
在B站成為up主的話，有那么幾種收入來源：激勵計劃、充電計劃、懸賞計劃以及商業恰飯。
激勵計劃：根據播放量給予獎勵，10w播放量＝300塊左右，扣掉稅收實際到手200+。
充電計劃：相當于用戶打賞UP主，這部分收入，平臺需要扣除30%。
懸賞計劃：相當于視頻帶貨，可在彈幕、視頻內櫥窗、視頻下3個位置進行帶貨。
商業恰飯：商業恰飯就是指商業合作（廣告）。金主粑粑給錢，UP主給金主粑粑打廣告。
那么同學們一定很好奇，有這么多收入來源，到底在B站做UP主，能來多少錢呢？我們搜集了一些數據，分享給大家。
第一個up主，我叫小計，2個月做了18期視頻，收入230，成本花費7615。
第二個up主，安逸ppt，粉絲數1.1萬，累計收入386。
大家是不是很詫異，收入竟然這么少！
這其實是一個普遍的現象，現在的中小UP主，基本上都是為愛發電，B站本身的激勵計劃和創收功能，不足以幫助UP主解決溫飽問題。
但這只是中小UP主的一些數據情況，當你具備了一定的粉絲量，并且內容夠垂直，用戶夠精準時，就會有金主粑粑找上門來，和你進行商業洽談。
根據數據顯示：
- 20~30w粉絲的up主，植入5秒的廣告，報價1.5~3萬。百萬粉絲的可以報價到7~10萬。
- 一條動態，百粉up主報價1.9~4.8萬。
- 如果要全片訂制的話，那更貴，在20萬~100萬不等。
- 這么來看的話，粉絲數高的UP主，收入還是可觀的。
那么，跟其他平臺的廣告費相比呢，B站有沒有優勢？
大家來看數據：
對比發現，B站的up主的廣告費并不遜色于其他平臺的，甚至還略高。隨著B站用戶數的增長，未來UP主的收入應該會更加可觀。
從B站的用戶、流量、UP主收入來看，成為B站UP主還是很有前景的，據2020年第一季度B站財報顯示：B站月均活躍UP主數量突破100萬，同比增長80%；其月均投稿量同比增長66％達280萬。
看，別人已經看到了機會，并且已經開始行動起來了。成功只會留給那些已經開始行動的人。
我已經有了入駐B站的打算，打算把這篇文章作為入駐B站UP主的第一個視頻，有想法的小伙伴也可以一起行動起來。歡迎加我好友一起探討~
?
本文由 @七天假 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自網絡
核心關鍵字： 游戲動漫相關文章
-
豐富的品種內容 精美的藝術設計 后勁十足的人才隊伍
近年來，我國原創繪本市場迸發出蓬勃發展活力，繪本品種總量和選題更加豐富。在內容不斷細分的同時，原創繪本的藝術水準也日漸提升，既有銷量，也贏得了口碑。...
2020-06-01 11:08:05 圖畫書兒童孩子 -
陸連烽：美國暴亂升級，給了特朗普和天朝機會
當年特朗普當選美國總統不久，我便覺得這貨的智商只配當個商人，永遠做不了政治家。君不見，上臺之初這貨便本性盡顯，每每面對鏡頭，各種信口開河，面對全球諸小弟和國際組織更是各種要錢不要臉，那個時候我便覺得，這貨會將美國帶偏。“要錢不要臉”，短期看是有了小利，但同時也把“戰略”二字丟了，于一個世界大國而言，這是很危險的。這次疫情便證明了這一點。明明的，美國每天確診感染人數都在兩萬加之上，可是特朗普政府依然堅持復工復產，因為他很清楚，印錢不是長久之計，如果不能盡快復工復產，快速衰退的經濟會讓他的連任泡湯，而至于美國...
2020-05-31 22:40:51 美國航母暴亂陸連烽 -
默克爾拒絕到美國參加G7峰會，不給白宮“展示實力”的機會
作者：王德華德國一位發言人說，“考慮到整體的疫情形勢”，德國總理默克爾不能同意前往華盛頓。據半島電視臺報道，德國政府發言人證實，默克爾不會出席將在美國舉辦的世界領導人峰會，因為人們對冠狀病毒存在擔憂。七國集團(G7)領導人原計劃在6月下旬舉行視頻會議，此前，大流行疫情破壞了在美國總統度假地戴維營舉行面對面會議的計劃。然而，特朗普上周表示，他畢竟可以在白宮，但也可能在馬里蘭州的戴維營舉行部分會議。 主持2018年峰會的加拿大總理特魯多表示，任何面對面的會議都必須把安全放在首位，而一名法國總統官員表示，去年的...
2020-05-31 21:26:04 美國不給白宮 -
移動互聯網過后，下一個機會點在哪里？
可能很多很多80末，90后的年輕互聯網人都在等待。移動互聯網過后，下一個機會點在哪里？上一個大的機會是2008年蘋果發布iphone3G后的移動互聯網大潮。作為移動終端（手機）的上游控制者，蘋果（iOS）和Google（Android）吃盡了這個時代的紅利。2008到2018的十年，涌現了海量的移動互聯網紅利機會。無論是吃喝玩樂（美團，點評，Yelp），娛樂（抖音快手），消費（手淘，拼多多），社交...
2020-05-31 11:17:04 產品眼鏡流量 -
我的財富夢: 普通人的賺錢技巧
這是一部最新轟動韓國、關心普通人命運的暢銷理財書。著名理財專家徐建明作序并推薦。作者金大中積十余年資產管理之經驗，總結出成功實現財務自由的小富翁之所以成功的秘訣，以...
2020-05-31 10:37:25 金大中我的財富夢: 普通人的賺錢技巧勵志教育 -
贏得機會: 如何做到脫穎而出
要做脫穎而出的人，要成為不能被輕易替代的人，要活出自己的精彩，就要不余遺力地在工作崗位上展示自己的才華和忠誠。當然，要想在工作上發揮出影響力，是必須講究戰略方法的。工作本...
2020-05-30 14:37:52 高宜遠贏得機會: 如何做到脫穎而出勵志教育 -
孟晚舟有翻盤機會嗎 看看加拿大律師是怎么說的
加拿大不列顛哥倫比亞省高等法院的這一裁決，意味著孟晚舟仍然無法恢復自由。對于孟晚舟是否被引渡到美國，將會觸發新一輪的法律程序，此案有可能會拖延很長時間，那么孟晚舟還有翻盤機會嗎？加拿大律師是這樣說的。孟晚舟案件最新進展
2020-05-30 11:55:26 案件翻盤最新進展
加拿大資深大律師陳丙丁對孟晚舟裁決感到很失望，霍姆斯裁決接納了美國政府提出的論點，而全盤駁回孟晚舟律師團隊提出的論點，結果就是對孟晚舟的引渡程序將繼續進行。加拿大著名刑事辯護律師... -
黃曉明減肥的樣子是我本人 具體內容令人感同身受太難了
眾所周知，黃曉明有在減肥，而在看到黃曉明減肥的樣子，有網友說那是我本人！真的太難了！感嘆完畢就來繼續了解下詳情。據悉，黃曉明做客新一期《向往的生活》，節目中的常駐嘉賓彭昱暢也是要減肥的，然后在吃飯的時候就有發生這樣一幕，彭彭吃肉的時候，黃曉明直言“彭彭，我覺得你吃得太多了”。...
2020-05-30 11:31:28 感同身受太難具體內容 -
-
英動畫公司Aardman即將推出AR體驗內容《超級無敵掌門狗：TheBigFixUp》
據外媒vrfocus報道，英國動畫公司Aardman將在今年秋天推出根據經典動畫《超級無敵掌門狗》制作的免費AR內容體驗《超級無敵掌門狗：TheBigFixUp》，并登陸iOS和安卓平臺。據悉，《超級無敵掌門狗：TheBigFixUp》內置了各類角色CG動畫、多人AR小游戲、同名漫畫門戶站等豐富多彩的內容，通過三維地圖平臺Fantasmo，用戶可以身臨其境的漫步在布里斯托爾市中心。《超級無敵掌門狗...
2020-05-30 07:17:08 掌門超級無敵動畫
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
