天貓618“囤旅游”激活新消費 飛豬開售8小時酒店已賣250000件
網商君
天貓618的旅游商品于今天零點開售，宅了快半年的人們相當不淡定。開售8小時，飛豬的酒店套餐已賣出250,000件，接送機券已賣出18,500件，機票優惠券已賣出13,000件…旅游作為“新消費中的新消費”，在天貓618奔涌強勁的復蘇力。受疫情重創的旅游業，也在飛豬迎來了“回血之戰”開門紅。
飛豬旅游好貨618強勁開場的背后，是“囤旅游”成為習慣的消費行為變化。飛豬在6年前首創旅游預售模式，疫情發生以來，“好想去旅游”和“還不太敢出去”是愛玩一族心底最大的矛盾，于是，越來越多的消費者通過飛豬預售囤貨，低成本鎖定未來出行，“囤旅游上飛豬”已成標準動作。
疫情壓抑的出游熱情正在迎來反彈，飛豬數據顯示，超六成的消費者計劃今年增加旅游預算，增加金額達2000元以上。90后是“囤游一族”扛把子，超過其他年齡段。夫妻親子客群是當前“囤旅游”出行主力軍，占比66%，同時有12%的人計劃獨自出游。非常有趣的是，在“囤”這件事上，男性比女性積極性更高，占比達6成。
從愛“囤旅游”的消費者所在城市看，上海、杭州和北京排名前三，深圳、廣州、成都、南京、蘇州、重慶和寧波也在TOP10名單里。南方城市占據九席，可謂制霸旅游圈。
囤游一族
因為愛浪所以愛囤。7成囤旅游的人，近一年旅行次數在4次以上。“世界那么大，我想去看看”的激情通過“囤旅游”表現得淋漓盡致。與去年相比，今年“囤旅游”的人數和所囤商品數量均在持續增加。2月以來，5成“囤旅游”的人囤了4個及以上旅游商品，甚至有15%的人囤10個以上，真是越囤越上癮。
在飛豬平臺，酒店套餐、酒店通兌券和美食餐飲是最受青睞的囤貨品類，機票券的人氣值也越來越高。“囤旅游”浪潮拉動多個旅游大牌C位出道，萬豪、三亞亞特蘭蒂斯、開元森泊、雅高、迪士尼和長隆是“囤游一族”的心頭好。
當人們囤旅游的時候，他們最在意什么？從飛豬數據可以看出，眾多影響決策的因素中，優惠力度和退改政策至關重要，低價、不約可退且有效期長的旅游套餐最受歡迎，這也是飛豬預售套餐“不約可退、預約才開始算花唄”被津津樂道的原因。
值得一提的是，“囤旅游”正在從一二線城市下沉到三四線，計劃趁天貓618囤旅游套餐的消費者，三四線城市的占比越來越高，已經接近一半。
天貓618期間，飛豬聯合平臺商家共同推出8億旅游補貼，超過1000個旅游商家專門為618推出超過6000件專享特惠旅游產品，覆蓋全國各種類型目的地。飛豬預售“囤旅游”已成為行業商家“回血之戰”的制勝法寶。
“囤旅游”激活新消費數據
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