不還章！李國慶淘寶直播首秀，12.94萬把自己賣了
天下網(wǎng)商記者 王詩琪
“不要問我夫妻關(guān)系，這個方面我很失敗”
“不存在還（公）章的”
“我掀過兩次桌子，幸好兒子不在”……
6月13日晚，李國慶淘寶直播首秀，不摔水杯、不搶公章，正兒八經(jīng)地賣貨。他不光為自己的新項目“早晚讀書”賣卡，還賣起音箱和護(hù)膚品。為了力證產(chǎn)品有效，甚至拿起那款“安瓶精華液”拿起來就往自己臉上抹。
另一邊，李國慶的午餐1小時拍賣價也在不斷滾動，最后以12.94萬成交。2000年巴菲特午餐第一次拍賣價是2.5萬美元，當(dāng)時約合人民幣20萬元。這樣一看，李國慶的成績似乎還不錯。
李國慶是擁有500多萬粉絲的微博大V，有相當(dāng)?shù)姆劢z號召力，此次直播后，不少粉絲在評論里呼喚，讓李國慶常駐直播。
一波三折的直播首秀
面對直播鏡頭，李國慶游刃有余，插科打諢，掉書袋、抖包袱，段子不停。
這場淘寶直播首秀的準(zhǔn)備過程一波三折。先是1小時午餐拍賣遭遇惡意抬價，一度飆升至10億，緊急下架。13日凌晨重新上架后，保證金提高至5000元，上限3000萬。
6月13日晚10時許，拍賣錘落，12.94萬，買下李國慶的一小時，談創(chuàng)業(yè)、談讀書。
正式在淘寶直播的前一天，“早晚讀書”的官微發(fā)出廣告，為用戶贈品坑位招商，要求貨品總價不低于10萬。
早晚讀書電商總監(jiān)晁少陽說，公告發(fā)出后沒多久，她就接到了不少品牌商的電話。
最終，李國慶選定了兩款產(chǎn)品，尊寶音響和Rasi的一款護(hù)膚品，都來自他的朋友圈，一個是李國慶北大的同班同學(xué)，還有一個是來自前當(dāng)當(dāng)高管的創(chuàng)業(yè)項目。
不久前的一期視頻中，李國慶還曾說：我的粉絲號召力一點(diǎn)不輸于羅永浩，我就不會帶貨。
沒想到，短短兩個月后，粉絲的變現(xiàn)能力就讓他改變觀點(diǎn)。
打仗的人
盡管此次直播主要是為新項目“早晚讀書”賣卡，但李國慶的淘寶直播賬號卻名為“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶”。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，是李國慶繞不過去的一個名字。
李國慶不斷對外公開表示，自己是被俞渝“一腳踢出當(dāng)當(dāng)”。過去兩年，李國慶、俞渝兩口子紛爭不斷，逼宮、摔杯、隔空對罵、搶公章……劇情不斷反轉(zhuǎn)，喂飽了一堆吃瓜群眾，昔日夫妻黃金搭檔反目成仇，工作、生活的齟齬抖摟一地。
李國慶摔杯
就在李國慶淘寶直播首秀這天，“搶公章”事件也有了新的說法。中新網(wǎng)報道，有消息稱李國慶“搶公章”事件已結(jié)案，李國慶方面表示沒有違法行為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面則表示“令人震驚”并已提請行政復(fù)議。
一直以來，被稱為“李大嘴”的李國慶給人留下不按常規(guī)出牌、口無遮攔的印象。不過，不要小看李國慶，他是一個“打仗”的人。
靠著摔杯、搶公章，李國慶幾次登上微博熱搜，盡管在外人看來“有失體面”，客觀而言，在夫妻離婚案膠著，股權(quán)分配未定下，李國慶一系列舉動，一方面是施壓，另一方面也順帶提高了“早晚讀書”的知名度。
年輕時的李國慶
創(chuàng)立于1999年的當(dāng)當(dāng)有過自己的輝煌時代，2010年登陸紐交所時，還被冠以“中國最大網(wǎng)上商城”的稱號，市值一度達(dá)到26億美元。20余年，當(dāng)當(dāng)上市、退市、收購、收購流產(chǎn)，可謂跌宕起伏。
2010年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)紐交所上市，李國慶敲鐘
李國慶自稱，在當(dāng)當(dāng)?shù)墓冇腥?/span>
其一，迎戰(zhàn)國際巨頭亞馬遜，靠著更貼近中國市場的品類、供應(yīng)商策略、“貨到付款”服務(wù)等取得勝利；其二，帶領(lǐng)了當(dāng)當(dāng)從圖書向百貨化的轉(zhuǎn)型；其三，幫助當(dāng)當(dāng)?shù)统杀緦?shí)現(xiàn)了從PC端到移動端的轉(zhuǎn)型。
2018年，海航宣布收購當(dāng)當(dāng)時給出的估值是80億，比當(dāng)初私有化時的35億元市值高出不少，海航解釋稱，主要是看好當(dāng)當(dāng)?shù)奈磥淼脑鲩L潛力。雖然由于資金問題收購流產(chǎn)，但自2015年以來，當(dāng)當(dāng)?shù)臓I收、凈利潤一直都在增長，李國慶也有不小功勞。
2018年1月后，李國慶淡出當(dāng)當(dāng)管理層，2019年2月，正式宣布出走當(dāng)當(dāng)，同年6月，其創(chuàng)業(yè)的新項目早晚讀書上線。
早晚讀書是一個知識付費(fèi)APP，把書變成音視頻課程。憑著李國慶個人多年的積累，早晚讀書剛上線就拉來了洪晃、吳曉波等一眾大咖，他自己也化身創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，親自上陣講課，一款《怎樣成為帶團(tuán)隊高手》的課程，播放量已經(jīng)接近100萬。
自我證明之戰(zhàn)
2020年，李國慶的斗志不一般。他一邊到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總部拿走了公章，重新安排人事，另一邊則加快發(fā)展早晚讀書——在原有的省、市級代理人下，推動地市級乃至縣級的代理人簽約，鋪開銷售渠道網(wǎng)絡(luò)。
與此同時，李國慶本人在淘寶直播、快手、抖音、百度等平臺直播“刷臉”，為早晚讀書引流、造勢。
李國慶極為重視淘寶直播，提前一周就在微博上不斷預(yù)告，背后自有其深意。淘寶直播背靠淘寶天貓，擁有超8億月活用戶。今年以來，明星輪番上陣，聲量極大。
而在直播時間點(diǎn)上，李國慶選擇了618。這個618，對他來說意義不一般。
六七年前的618，李國慶作為將軍，指揮當(dāng)當(dāng)，從圖書、3C打到服飾，與京東大戰(zhàn)三百回合。而現(xiàn)在，將軍還是那個將軍，手下的兵則成了“早晚讀書”。
今年618，早晚讀書迎來周歲店慶，又逢疫情爆發(fā)以來第一個電商大促。對李國慶來說，這是一場自我證明之戰(zhàn)。
早在今年2月份，李國慶就發(fā)布公開信稱：早晚讀書天然具有在線、居家的屬性，“這是早晚讀書迎來的第二個風(fēng)口?！?/span>
李國慶有經(jīng)驗。2003年，非典肆虐，卻意外培育了人們線上購物的習(xí)慣，電商由此一躍而上進(jìn)入快車道。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也是獲益者之一。
李國慶對早晚讀書的員工說：“猶記得非典時期，我曾帶領(lǐng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獲得50倍銷售額增長，現(xiàn)在我依然有信心能帶領(lǐng)你們做到?！?/span>
李國慶不甘心
創(chuàng)辦早晚讀書，李國慶第一個“小目標(biāo)”就是超過當(dāng)當(dāng)。他稱“早晚讀書要用三五年走完當(dāng)當(dāng)20年的路”，語氣里頗有些不服氣。
早晚讀書做得怎么樣？
根據(jù)今年6月的官宣，早晚讀書上線一年用戶數(shù)107萬。另一個數(shù)據(jù)是，到今年1月份，早晚讀書的日人均在線時長為20分鐘。
早晚讀書的收入來自會員費(fèi)，一年會費(fèi)388元，粗略估算，即使以10%的付費(fèi)比率、10萬付費(fèi)用戶，一年營收也近4000萬。
根據(jù)Trustdata每月公布《移動互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)排行榜》，當(dāng)當(dāng)長期在第180-200位徘徊，數(shù)據(jù)最好的一次是2019年7月，月活用戶881萬。
另據(jù)公開資料，2018年，當(dāng)當(dāng)年營收118億，凈利潤4.25億，同比分別增長14.4%、34.9%。此外，當(dāng)當(dāng)董事長俞渝稱，2019年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做到了銷量、營收、利潤三增長。
無論從營收還是從用戶數(shù)來看，李國慶要追上當(dāng)當(dāng)，要走的路還很長。
那么，在同行業(yè)里，早晚讀書如何？它的兩大競爭對手分別是得到和樊登讀書。截至2019年5月，得到用戶數(shù)已突破3000萬；截至2019年7月，樊登讀書用戶數(shù)突破了2000萬。
用戶數(shù)107萬的早晚讀書，顯然競爭力還不夠大。但商業(yè)世界瞬息萬變，李國慶已經(jīng)下場直播，證明誠意。或許再直播幾次，局面就會有所不同，誰知道呢？
編輯 徐藝婷
核心關(guān)鍵字： 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 文體娛樂相關(guān)文章
-
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公章事件進(jìn)展：警方判定李國慶無違法行為
文丨三言財經(jīng)，作者丨DorAemon今日，三言財經(jīng)獲悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶“搶公章”事件公安局已經(jīng)結(jié)案，調(diào)查結(jié)果為李國慶方面沒有違法行為。4月26日李國慶帶領(lǐng)四個大漢前往當(dāng)當(dāng)北京總部，上演了一出“搶章大戲”。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)員工稱，4月26日當(dāng)日，李國慶到公司后便直奔保存公章的員工處，以股東名義將當(dāng)當(dāng)行政公章和財務(wù)公章全數(shù)收走。和李國慶一同去的四個大漢中，有的負(fù)責(zé)錄像，有的據(jù)稱是律師。當(dāng)當(dāng)行政隨后報警，并...
2020-06-13 17:17:04 公章當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股東會 -
天貓618，武漢“逆行”咖啡淘寶直播自救
【獵云網(wǎng)北京】6月13日報道疫情期間，免費(fèi)為前線醫(yī)護(hù)人員送去7萬多杯咖啡的武漢咖啡店面臨危機(jī)？淘寶直播說：不能讓好人吃虧！在天貓618要幫他開直播自救！6月13日晚上，淘寶直播專門邀請這家咖啡店的00后咖啡師黎江豪，講述這杯武漢“逆行”咖啡的故事，用直播帶貨自救，幫他們恢復(fù)經(jīng)營。淘寶直播小二大嶼表示：“我們聽到這件事非常揪心，下決心要幫助他們。天貓618各類活動和直播場次非常多，但我們也要專門拿出...
2020-06-13 15:17:04 淘寶咖啡主播 -
薇婭李佳琦危險了？這伙人正集體殺入淘寶直播間
摘要：淘寶直播成了明星商業(yè)價值的試金石。天下網(wǎng)商記者徐藝婷又一明星入駐淘寶直播，而且還要帶著爸爸上直播！近日，曾因出演電影《美人魚》而大火的“星女郎”林允，發(fā)微博稱自己將化名“林實(shí)在”入駐淘寶直播間。同時，她表示首場直播將于6月14日進(jìn)行，“東西超實(shí)在，價格超實(shí)在”，“我爸要來做我的直播嘉賓”。2020年，明星直播熱火朝天。在林允“林實(shí)在”之前，已有劉濤“劉一刀”。后者在聚劃算百億補(bǔ)貼淘寶直播間創(chuàng)...
2020-06-12 20:17:11 明星淘寶直播間 -
易觀：淘寶5月MAU為京東拼多多之和
【獵云網(wǎng)北京】6月12日報道最新公布的易觀應(yīng)用Top榜單顯示，淘寶5月MAU（月度活躍用戶）為京東拼多多之和。根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，淘寶5月MAU為7.57億，拼多多為4.98億，京東為2.95億。淘寶的MAU幾乎和拼多多和京東之和相等。今年以來，淘寶MAU在購物App中始終保持明顯領(lǐng)先優(yōu)勢。根據(jù)2020年一季度各家公司的財報，淘寶MAU為8.46億，京東MAU為3.87億，拼多多MAU為4.87億。無...
2020-06-12 16:17:12 淘寶商家京東 -
【獵云早報】網(wǎng)易正式在港交所掛牌交易；消息稱虎牙斗魚最快年底合并；李國慶淘寶直播首秀拍賣自己一小時
【獵云網(wǎng)北京】6月12日報道大家好，轉(zhuǎn)眼又是周五了，“獵云早報”準(zhǔn)時與您相約，讓我們來看看昨日今晨又發(fā)生了哪些值得關(guān)注的事情吧。重要資訊首先是一組中概股回港二次上市的新聞：網(wǎng)易正式在港交所掛牌交易@獵云網(wǎng)6月11日，網(wǎng)易正式登陸港交所，發(fā)行價123港元/股，成為2020年第一個赴港二次上市的中概股。據(jù)招股書披露，網(wǎng)易此次全球發(fā)售1.71億新股，募集資金凈額超過200億港元，是2020年迄今為止港交...
2020-06-12 09:17:17 融資虎牙港元 -
天貓618李國慶來淘寶直播！淘寶已成明星直播主陣地
摘要：網(wǎng)商君天貓618，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶也要來淘寶直播了！今天上午，李國慶在自己個人微博宣布：將開啟淘寶直播首秀，時間就定在6月13日！繼600位總裁排隊上天貓618后，話題性頗多的李國慶也選擇淘寶開播。作為早晚讀書的總經(jīng)理，李國慶此次上直播的目的，更多是為了推薦早晚讀書的會員卡和圖書，給自家產(chǎn)品帶貨。早晚讀書是李國慶在2019年6月上線的新創(chuàng)業(yè)項目，將知識付費(fèi)和讀書結(jié)合，為了幫助自己的創(chuàng)業(yè)項目...
2020-06-11 15:17:09 淘寶總裁自己的 -
淘寶創(chuàng)業(yè)內(nèi)幕
《淘寶創(chuàng)業(yè)內(nèi)幕》由周俊宏編著。《淘寶創(chuàng)業(yè)內(nèi)幕》講述了：淘寶網(wǎng)成立于2003年，起初只是C2C市場的跟隨者，但僅僅兩年后的2005年，淘寶網(wǎng)即超越eBay易趣，并且開始把競爭對手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋...
2020-06-11 14:42:57 周俊宏淘寶創(chuàng)業(yè)內(nèi)幕勵志教育 -
天貓618林允也來當(dāng)主播，淘寶已成明星直播主陣地！
天貓618，曾經(jīng)出演過《美人魚》的95后“星女郎”林允，也要來淘寶直播了，首秀就定在了6月14日！在300位明星集體上淘寶直播之后，仍有明星在趕來的路上。淘寶已經(jīng)成為明星直播的主陣地！圖：6月14日，林允將開啟首場淘寶直播6月8日，林允手握奶茶現(xiàn)身阿里巴巴園區(qū)，為自己的淘寶主播生涯做準(zhǔn)備。讓她沒想到的是，第一關(guān)居然是考試！在一間會議室里，林允參與了一場“淘寶直播明星入駐摸底考試”。圖：林允參加明星...
2020-06-10 14:17:08 淘寶明星口紅 -
微信已支持改微信號 淘寶傲嬌回應(yīng)改名要求：不改
近日，騰訊微信團(tuán)隊官方宣布，安卓最新版微信已支持改微信號，入口在我>個人信息>微信號，用戶可以一年修改一次微信號，如果用戶最近一年有自定義過微信號，期滿一年后也可以更改。...
2020-06-06 19:08:05 信號淘寶網(wǎng)友 -
淘寶在京推出“小時達(dá)”服務(wù)，特定商品分鐘級配送
創(chuàng)頭條消息，6月4日，淘寶在北京推出“小時達(dá)”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商品分鐘級配送。據(jù)介紹，當(dāng)北京地區(qū)消費(fèi)者使用淘寶App搜索特定商品后，搜索結(jié)果中會自動跳出“小時達(dá)”頻道入口，進(jìn)入頻道即可找到周邊可實(shí)現(xiàn)分鐘級配送的商品。據(jù)“小時達(dá)”運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭文鵬透露，本次活動專門推出稻香村、王致和等多個地道北京老字號，老北京味道濃厚。此外，6月6日至7日，“小時達(dá)”還將為北京消費(fèi)者推出“66爽快日”活動，享受百萬噸冰飲1...
2020-06-04 16:17:08 小時北京商品
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
