易車創易計劃2020發布，激發汽車內容價值增長新勢能
日前，汽車互聯網平臺易車迎來成立20周年，當天下午，易車旗下泛汽車領域粉絲經濟平臺易車號發布了創易計劃2020，以連接為關鍵詞，再次升級內容生態。
蓄勢待發，平臺汽車內容新生態布局提速
易車公司總裁劉曉科在開場致辭中表示，內容行業競爭已經進入新階段。越來越多的用戶開始習慣于視頻這種內容展現形式，視頻所產生的用戶影響力和買車的意愿改變能力逐步增長，所以我們認為今年將是視頻專業化的元年。易車在今年加大以視頻化為核心的內容扶持，推出了一系列計劃，包括今天發布的創易計劃2020。他認為，未來行業從業人的能力也需要指數級的變化。既要會內容的創意，還要懂鏡頭，既要懂粉絲運營，還要懂整個商務層面的結合。易車愿意繼續陪伴、支持自媒體人，一同服務好汽車用戶，把汽車內容推向一個新高度。
近兩年，易車在用戶量級高速增長的同時，積極進行精細化全景流量運營，以不斷發掘汽車內容的商業潛力，在幫助用戶縮短信息獲取路徑的同時，為車企和經銷商打開全新的營銷場景，同時讓創作者收獲價值。易車公司高級副總裁楊永峰表示：“今年我們要做內容升級、服務升級，通過原創視頻節目、品牌專家、易車號三個矩陣，深度建設視頻內容，從服務購車用戶延伸至服務車主、車迷用戶。”
“視頻內容”將按照精品化和工業化思路精細打磨。原創視頻節目部分，易車成立9個工作室，主打中長視頻節目及類似與湖南衛視合作定制的頂級綜藝節目；“品牌專家”部分，主打新車上市類內容；易車號部分，易車提供多項優惠政策及賦能舉措，推動自媒體個人IP化運作，推動整體行業生態的打造。
賦能加碼，充分挖掘優質自媒體商業價值
讓優質內容及時變現，讓自媒體商業價值充分釋放，不僅是創作者的共同剛需，也是平臺的關注點和著力點。易車號通過整合易車的內外部資源，賦能創作者變現，新推出的創易計劃2020將通過功能、運營、商業和服務四大類型權益賦能創作者，為創作者的成長和發展提供更多動能。
發布會上，易車總編輯閆小歐表示，易車號作者入駐數量由2017年的4000家快速增長至2019年年底的12000家左右，基本覆蓋到了汽車專業領域的所有作者。并且在2019年，為自媒體作者帶來8000萬元的商配份額，創造了近5億元的商業價值。
創易計劃2020希望不只是強化作者與平臺之間的連接，更希望推動作者與平臺上的用戶產生真正連接。閆小歐指出，在內容分發上，易車將圍繞重點的優質內容，一方面以訂閱和關注等方式，打通欄目化內容與受眾之間的連接，不斷觸達每一個用戶；另一方面，通過一系列動態內容，去打通作者和用戶之間的觸達。
此外，易車將從數據、榜單維度、購車影響力指數等三個方面，加大對自媒體作者的賦能，助力作者盡快確定自己的賽道，并在自己的賽道上取得更好的成績。
強化用戶和作者連接，升級內容分發邏輯
除了外部環境的變化，汽車內容在自身的承載方式、用戶特點等方面也發生了變化，內容創作者的需求也更加多元化和廣泛，創易計劃2020也有了更多的新玩法。
“易車升級了內容分發邏輯，在保持現在車型精準的前提下，會考量用戶興趣和粉絲關系維度，強化用戶和粉絲之間的連接。在易車號的內容形態里，動態和小視頻類內容起到的是預熱養粉作用；圖文、視頻則是強化用戶對KOL的認知，引起粉絲共鳴；直播和問答則可以增加粉絲的互動。”易車號業務負責人郭寶印表示。
在創易計劃2020的規劃里，針對頭部作者，即行業影響力頭部IP，將簽約合作10檔共創欄目，聯合出品制作大型項目，進行投資孵化等；針對中腰部作者，即聚焦專業內容的創作者，將扶植100個欄目并幫助賬號成長、進行商業變現，扶植100個代表年輕化的欄目成長，并拿出全年1億的商業份額與其共享。
此外，易車號還將為創作者提供更多增值服務。比如，位于北京順義的易車影視孵化基地，將向簽約作者免費開放，為其提供專業影棚、試駕車、臨時辦公資源等，滿足創作者的多元需求。
在發布會的圓桌分享環節，創易計劃合作伙伴《蘿卜報告》聯合創始人陳震、《車若初見》創始人初曉敏、《30秒懂車》創始人馮功、《白寧的愛車時光》創始人白寧分享了加入創易計劃后的收獲。
圍繞創易計劃2020的落地，易車號將從內容機制、產品體系、流量運營、生態建設等對創作者持續賦能，不斷升級易車內容體系建設，拓展內容生態邊界，為汽車內容的價值增長帶來新勢能。
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