維多利亞的秘密英國公司破產清算 中國能否為維密帶來新的生機？
作者：有局兒
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
6月9日，維多利亞的秘密英國公司宣布破產，進入破產清算，正式宣告被“接管”。接受委托的德勤會計師事務所表示，將幫助維密英國公司進行資產重組，并為其尋找潛在買家。
據了解，因受公共衛生事件影響，維密在英國25家門店處于關閉狀態，上百名員工停工在家。
作為具有國際影響力的女性內衣公司，英國本土市場宣布破產讓很多人感到吃驚。其實，縱觀維密的老東家L Brands的財報就可看出，此次維密的危機早有征兆。
自2016年之后，維密的業績急轉直下。
2017財年的營收下滑9%至73.872億美元；2018財年營收下滑0.17%至73.75億美元。2019財年營收繼續下滑7.79%至68億美元，經營虧損為6.16億美元，從而母公司L?Brands銷售額下跌2%至129.14億美元，并由盈轉虧錄得凈虧損3.66億美元。
因此，維密的衰退早在2016年就開始了，只是疫情的蔓延給了它致命的一擊。
而此前為了止損，L?Brands與私募基金Sycamore Capital于今年2月達成共識，Sycamore Capital 本計劃以5.25億美元的價格購買維秘55％的股權。結果，私募基金“反悔了”，先是單方面宣布終止收購，后又與L Brands達成共識，雙方正式終止此前關于收購維密的交易。
維密英國公司也終于走到了“結局”，而在舍棄英國市場后，維密卻將目光投向了擁有巨大潛力的中國市場，尋求新的生機。
今年4月，維密宣布周冬雨成為大中華區品牌代言人，楊冪則為其亞洲區代言人，首次選用明星而非模特代言也是打破了維密以往的用人標準，只是這樣能否進一步打開中國市場，實現新的業績增長，還猶未可知。
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