智能家居：傳統廠商與新勢力的撕裂
專欄作家 | 劉曠
雷布斯在抖音上，分享了一個關于小米全套智能家居的短視頻，短時間內就獲得了92.6萬個贊，8.7萬條評論。顯然，大眾對于智能家居的關注度，相比之前被認為是偽命題的智能家居時代要高得多。
目前在智能家居領域里，各個巨頭都急于占上一角。但是，巨頭們在智能家居里戰火彌漫，在消費者一端熱情度卻還遠遠不足。
智能家居黃金時代到了？
“智能家居前景可期。”這句話已經喊了好多年，但是過去智能家居一直處在叫好不叫座的狀態。究其原因，還是技術與網絡問題難以滿足智能家居更加往前一步的發展。
隨著技術不斷發展，智能家居逐漸從偽命題階段走到實現產品落地階段，而今5G技術的成熟，則在智能家居這一片廣闊的海域當中激起一番暗涌。
一方面，智能家電與家庭安全數據是需要快速、穩定的網絡傳輸來作為基礎，而5G技術的商用投入，意味著這一環節將會得到進一步的改善。
另一方面，隨著5G技術的發展，5G技術往更加成熟方向邁進，相應的其他技術也會得到助力，類似于人工智能、云計算等技術同樣會進一步向前。智能家居中的硬件設施、關聯技術等向好的變化，對于構建智能家居生態無疑是一大推動。
在疫情黑天鵝事件影響下，一些智能設備場景加快落地。類似于無接觸智能乘梯、智能機器人抗疫等等事件，在新聞報道中屢見不鮮。而且，由于疫情的緣故，長時間宅在家的大眾對家居生活質量要求提高，智能家居需求隨之上漲。
根據前瞻產業研究院發布的《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》顯示，智能家居有著無限的潛力，根據數據，2017年全球智能家居市場規模達到257億美元，2018年-2023年的復合增長為26.9%，在2023年預計將會達到1056億美元。
IDC方面的數據也證明了，智能家居未來的可觀這一趨勢。數據顯示，2023年智能家居有可能會成為物聯網的最高支出領域，隨著技術的變更，智能家居生態更加完善，預測在2023年全球智能家居設備出貨量將達到13.9億臺，中國智能家居市場為5億臺，占比將會達到35.9%。
由此，智能家居這塊淘金地一直在吸引著無數的玩家入場，無論是什么背景的玩家都想在智能家居中分一杯羹。
傳統家電廠商的續命丸
傳統家電廠商頻頻改名已經成為常態，海信電器從“海信電器”到“海信視像”，“青島海爾”改成“海爾智家”，“創維數碼”變成“創維集團”等等變更，無一不在說明著這些傳統家電巨頭想要變革的決心。
而這些傳統家電巨頭急于改變的原因，是國內家電市場情況不樂觀。
中國家用電器研究院以及全國家用電器工業中心發布的《2019年中國家電行業年度報告》數據結果顯示，2019年國內家電零售額規模為8023億元，同比增長率為-2.2%。
家電行業原本就趨于飽和的市場。根據GFK和中怡康的數據，中國大陸的家電（不包括3C）零售額在2020年一季度為1326億元，同比下降36%。
奧維云網（AVC）數據顯示，2020一季度，國內的冰箱零售量486萬臺，同比減少22.6%，零售額為130億元，同比減少28.0%；空調零售量為524萬臺，同比減少46.6%，零售額為149億元，同比減少58.1%；洗衣機零售量為603萬臺，同比減少27.4%，零售額為107億元，同比減少34.8%。
風暴之下，僅是單純的家電布局已經很難再讓傳統的家電巨頭，激發出新活力。而在家電方面經驗十足的巨頭們，開始搭上智能家居這艘大船。
海爾智家相關信息顯示，其在全球范圍推廣“5+7+N”的智慧家庭場景解決方案的轉型升級與落地。根據海爾智家2019年年度財報顯示，2019年其智能家電激活增量上升63%，智家APP月活躍用戶量增長350%，場景月活量增長142%，物聯網收入48億元，同比增長為68%。
美的也推出由美的IoT公司研發的美居APP，作為美的智能家居的入口，截止2019年上半年用戶總數突破3600萬。為了推進智能家居方面的發展，美的更是與阿里云、騰訊云都展開相關合作，加速美的在AIoT方面的發展。
而在智能家居這塊廣闊的海域中，除了傳統家電巨頭們之外，還有野心勃勃的新勢力們。
新勢力的野心
大眾所熟知的國產四強“華米OV”，已經在智能手機領域打得不可開交。
現在智能家居作為物聯網的重要入口，“華米OV”勢必不會錯過，而且加上智能手機紅利逐漸見頂的時刻，智能家居就成了另一塊更加有金可淘的海域。
作為早就入局智能家居的小米，在去年年底更是提出了“1+4+X”關于智能家居的戰略，1是小米的起家業務智能手機，4是電視、智能音箱、路由器及筆記本，X是生態鏈中各項企業和合作企業來提供。在今年年初小米，更是宣布在未來五年內在All in AIoT上要投入100億元的投資。
大象轉身的華為在智能家居方面也不示弱，目前華為的HiLink平臺上已經突破5000萬用戶，物聯網設備的總出貨量達到1.5億多。華為以“入口+連接+生態”作為戰略，將“1+8+X”作為核心展開，1是智能手機，8是PC、平板、TV、音響等八大業務，X是移動辦公、智能家居、運動健康等等。
“華米OV”里，除了小米和華為之外，剩下的“OV”對于智能家居方面同樣已經蠢蠢欲動。
OPPO在發布OPPO Reno4系列的同時，還推出了耳機、手環、移動路由器等三款智能硬件產品。OPPO中國區總裁劉波表示，OPPO將會進軍智能電視行業。VIVO也在很早之前就宣布搭建物聯網生態，向智能家居市場試水。
各種新舊勢力入局智能家居市場，讓智能家居這一戰場無形的戰火蔓延的更加旺盛。但是盡管智能家居玩家眾多，但是能夠一呼而應打動消費者的玩家還是沒有出現。
智能家居獨角戲？
不能否認智能家居里已經涌現出了眾多的玩家，但是智能家居在撬動消費者一端，卻還遠沒有那么熱鬧。
中商產業研究院發布的《2019年中國智能家居行業市場前景研究報告》中的數據表明，在智能家居市場滲透率上，美國、挪威等國滲透率達到30%，而我國僅有4.9%的滲透率。
智能家居的“不智能”、價格不低、接觸機會不多，都是不能打動消費者的諸多因素。盡管近些年在智能音箱方面，各大廠商的戰爭打得火熱，但也要看到這背后的價格苦戰不容忽視。
同時在智能家居方面，除了局部熱鬧之外，整體方面并沒有特別突出的玩家。要如何進一步贏得智能家居里全面勝利，是智能家居里眾多玩家的頭號難題。
總而言之，在技術的推進之下，智能家居的無限可能將進一步被激發了出來。而在時代的浪潮里，無論是家電老玩家，還是其他領域的新勢力，都想要搭上駛向新世界的諾亞方舟。群雄逐鹿，如何打動觀望的消費者，對于在智能家居風口起舞的玩家來說是關鍵所在……
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