大學(xué)老師辭職做原創(chuàng)旗袍驚艷米蘭 阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)護(hù)航創(chuàng)新設(shè)計(jì)
網(wǎng)商君
旗袍與詩(shī)詞的婉約相遇，讓從小熱愛傳統(tǒng)文化的周立言決定不再“辜負(fù)青春”。2015年，作為大學(xué)老師的她，辭去了這個(gè)安穩(wěn)的編制，一步步將自己對(duì)詩(shī)詞歌賦的體味，融入到旗袍創(chuàng)作的靈感中，并成為唯一亮相過米蘭世博會(huì)的中國(guó)繡娘。
蘊(yùn)含詩(shī)詞意蘊(yùn)并融合時(shí)尚元素的原創(chuàng)旗袍，受到了眾多女明星的青睞，也讓周立言獲得了中國(guó)文創(chuàng)精英挑戰(zhàn)賽第一名，以及蘇州國(guó)際設(shè)計(jì)周“非遺創(chuàng)新傳承獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。
產(chǎn)品走紅，被抄襲和模仿越來越多，周立言不斷交涉甚至發(fā)律師函，均收效甚微。直到今年4月入駐阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)后，才讓她感覺有了一種依靠，“只有原創(chuàng)受到尊重和保護(hù)，才能形成良性循環(huán)。”
癡迷旗袍，才女老師離開高?？缃鐒?chuàng)業(yè)
周立言至今仍然對(duì)當(dāng)初決定辭掉大學(xué)老師時(shí)的情景記憶猶新。“辭職的時(shí)候就寫了一句話，青春這么短，我不想辜負(fù)?！敝芰⒀韵Ｍ约旱那啻河懈嗟目赡苄浴?/span>
周立言的父母都是老師，她從小學(xué)喜歡古箏，熱愛詩(shī)詞及傳統(tǒng)文化，“每天爸爸送我上學(xué)的時(shí)候，抄一首詩(shī)詞路上背一背，12歲小學(xué)畢業(yè)，詩(shī)詞儲(chǔ)備量就上千首了?！?/span>
十八歲成人禮，媽媽送了周立言一件定制旗袍，鵝黃的衣料上繡著精細(xì)的梅花，她穿了好多年，還取了個(gè)名字叫“衣上落梅”。
周立言正在與工作室同事交流旗袍設(shè)計(jì)
讀大學(xué)的時(shí)候，周立言開始撰寫旗袍文化專欄，“我們應(yīng)該是中國(guó)最早一批做關(guān)于旗袍文化和美學(xué)研究的愛好者?！?/span>
從上大學(xué)到工作，周立言所接觸的一直繞著“傳統(tǒng)”轉(zhuǎn)。在蘇州大學(xué)，她本科讀漢語言文學(xué)，研究生念的昆曲研究，畢業(yè)后在高校當(dāng)老師，教文學(xué)和藝術(shù)史。
“對(duì)女生來說，高校老師有編制，穩(wěn)定且體面?！敝芰⒀蕴寡?，她喜歡老師這個(gè)職業(yè)，也喜歡和學(xué)生們交流。
在別人看來，她這樣的生活相當(dāng)完滿了。但從小受古典文學(xué)及傳統(tǒng)文化熏陶的周立言，對(duì)文化類的手工藝東西非常迷戀，內(nèi)心深處總有一種熱望，做一些自己的事情。
在選擇創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，這條路是清晰的。多年積淀下來對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的理解和熱愛，她的夢(mèng)想路徑非常堅(jiān)定：讓旗袍與詩(shī)詞相遇，擦出更美的火花。
2011年，周立言獲得了“尋找中國(guó)美”旗袍賽的冠軍。兩年后，她決定在業(yè)余時(shí)間開始嘗試著創(chuàng)業(yè)做旗袍。正式辭職，是在一場(chǎng)驚艷了世界舞臺(tái)的國(guó)際走秀之后。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)，一件旗袍一首詩(shī)詞驚艷米蘭
得益于傳統(tǒng)文化的修養(yǎng)，周立言旗袍獨(dú)特的靈感和創(chuàng)意很快得到了認(rèn)可。
2015年，她接到米蘭世博會(huì)邀請(qǐng)，要求帶上20件旗袍參加。當(dāng)時(shí)距離米蘭世博會(huì)開幕只有短短10天時(shí)間，周立言和團(tuán)隊(duì)手里只有一組冰冷的尺寸數(shù)據(jù)。
在那10天里，周立言和工作室的女孩們每天工作16小時(shí)，畫圖、做衣、刺繡……一組名為“姹紫嫣紅”的旗袍系列如期亮相米蘭世博會(huì)。
在米蘭世博會(huì)中國(guó)館，“竹·尚”主題旗袍秀吸引了世界的目光，最后壓軸亮相的20件蘇繡旗袍——“姹紫嫣紅”系列，驚艷了整個(gè)米蘭。
2015年周立言設(shè)計(jì)的姹紫嫣紅系列旗袍登上米蘭世博會(huì)
“米蘭之行讓我堅(jiān)定了一個(gè)想法，”周立言表示，讓更多人知道我們傳統(tǒng)的手工藝，了解中國(guó)優(yōu)質(zhì)絲織品服飾。同時(shí)，也堅(jiān)定了她繼續(xù)從中國(guó)古詩(shī)詞當(dāng)中汲取靈感的創(chuàng)作思路。
“中國(guó)的手工藝、傳統(tǒng)文化與時(shí)代的結(jié)合，其實(shí)是很戳人的?！?周立言告訴記者，她們每一件旗袍的命名都來自于中國(guó)古詩(shī)詞及文學(xué)，“詩(shī)詞是給予了我們很大靈感，希望通過一件衣服把詩(shī)意能夠穿在身上?！?/span>
比如，米蘭走秀這套服裝的靈感來自于《牡丹亭》中的“原來是姹紫嫣紅開遍，似這般都付與斷井頹垣?！?/span>
“松花配桃紅、蔥綠配柳黃這樣有中國(guó)特色的配色，都是源自紅樓夢(mèng)?！敝芰⒀哉f，我們做的旗袍其實(shí)是當(dāng)代意義上的旗袍，會(huì)有很多融合時(shí)尚的點(diǎn)在里面。
“旗袍是一個(gè)載體，可以把中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播得更廣?！泵繀⒓右淮螄?guó)外藝術(shù)巡展，周立言這種感覺就越深刻。
愛丁堡藝術(shù)節(jié)，旗袍配上中國(guó)傳統(tǒng)樂器，整個(gè)感覺清雅的像一首詞，“但是很美，在整個(gè)街頭，其實(shí)都不需要說話，你的樂器你的服裝就已經(jīng)在幫你傳達(dá)，你是來自中國(guó)，你就是一首詩(shī)歌?！?/span>
在國(guó)內(nèi)，周立言以傳統(tǒng)文化為意蘊(yùn)和靈魂的旗袍，更是得到了韓雪、王鷗等大批明星客戶的青睞。
遭遇抄襲，阿里讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)得到尊重
2019年11月，周立言從線下走向線上，在天貓開設(shè)旗袍品牌旗艦店“舊時(shí)閨秀”。“粉絲忠誠(chéng)度很高，回頭客達(dá)到80%?！?/span>
對(duì)于為何在線下做高級(jí)定制品牌后轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓，周立言表示，現(xiàn)在很多女生希望消費(fèi)這種原創(chuàng)的旗袍服飾，但線下高級(jí)定制價(jià)格畢竟很高，線上旗艦店定位是“有審美情懷又消費(fèi)得起的女性”。雖然是線上，但她們依然全部堅(jiān)持原創(chuàng)手工制作。
初涉電商，就讓周立言嘗到了甜頭。疫情期間，淘寶直播幫了她們很多，線下好多家門店，短期內(nèi)難以恢復(fù)生機(jī)?！?月5號(hào)開始，我每天會(huì)拉著一個(gè)巨大的旅行箱，到門店或倉(cāng)庫(kù)去裝一大箱衣服帶回家直播，直播完第二天再裝到公司去發(fā)貨?！?/span>
“銷售其實(shí)挺好的，就我一個(gè)人直播帶貨，整個(gè)2月份大概做到近百萬的業(yè)績(jī)。”周立言表示，團(tuán)隊(duì)三四月份回來，現(xiàn)在粉絲快破20萬了。
線上的爆紅，越來越多的模仿和抄襲給周立言帶來煩惱?！昂芏嗤谐覀兂梅浅柡?，跟他們交涉過，包括發(fā)律師函，但沒有什么用?！?/span>
當(dāng)她了解到阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)后，就立刻申請(qǐng)加入，“這是一種很好的保護(hù)，方便快捷，感覺有了依靠一樣，對(duì)我們專注于原創(chuàng)的設(shè)計(jì)師來說，內(nèi)心感到很踏實(shí)。”
周立言坦言，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師都很不容易，只有更多人支持原創(chuàng)，購(gòu)買原創(chuàng)，設(shè)計(jì)師才能覺得被尊重，他們才能安心創(chuàng)造出更好的作品?！叭绻髌芬恢北怀u，就沒有人愿意原創(chuàng)，這樣形成一個(gè)惡性循環(huán)，傷害到整個(gè)業(yè)態(tài)，甚至傷害到中國(guó)傳統(tǒng)文化?！?/span>
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)已保護(hù)超4億張圖片、超200萬條短視頻、超10萬張?jiān)O(shè)計(jì)手稿。首發(fā)創(chuàng)意商家店鋪年均GMV已接近2000萬，新商家年均GMV是普通新商家的10倍。
在阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)護(hù)航下，周立言表示她們會(huì)將更多精力放在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上。隨著在世界各大時(shí)裝周的巡演，周立言通過旗袍展示的中國(guó)傳統(tǒng)文化，正逐步讓世界所熟知。
入駐阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)的新商家年均GMV是普通新商家的10倍
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