起大早趕晚集 微博還能搭上短視頻這趟快車？
上個月被傳已經進入內測階段的“星球視頻”APP終于在7月份悄然上線了，作為飽受質疑后微博又一次向短視頻領域發起的沖擊，定位橫版短視頻領域，可實現自動導入微博關系鏈的星球視頻還能否搭上短視頻這趟快車?
錯失先機
要說微博對短視頻領域的布局，雖“下手”不如快手早，卻是有過無出其右的高光時刻。E俠君考古發現，2013年火爆全網的秒拍、小咖秀都源于微博，依賴于微博先天用戶優勢和明星效應影響，秒拍和小咖秀都曾短期內引發極大關注并一度成為最熱門短視頻應用之一。而早一年入局短視頻的快手，其用戶滲透率很長一段時間是不如微博的，當時的短視江湖跟2016年才入局的抖音更是沒什么關聯。
且不說紅極一時曾讓E俠君迷之堅信演技可比肩影后之流的草根娛樂視頻UGC平臺小咖秀，因明星效應及獨特獵奇性曾短暫的進入用戶視野，登頂各大App Atore，卻又在“熱鬧”過后迅速消失于眾人眼中。單看秒拍這一微博曾經運營較為成功的短視頻應用平臺，在2017年3月的時候，秒拍用戶滲透率達到了61.7%，月活2.76億，而彼時的快手僅有1億。
2017年就像是一個分水嶺，經過幾年發展的短視頻行業逐步走向成熟，隨著入局者不斷增加，市場競爭愈發激烈。該年下半年開始，快手通過贊助各大綜藝節目和多樣的拉新活動，月活數據持續迅速增長。據“聯通大數據”公布的數據顯示，2017年6月快手的月活為1.9億，到11月快手月活便達到了2.8億，超過秒拍。頭條系孵化出抖音短視頻在2018年春節期間進行了一系列營銷活動，使得用戶迅速增長，2月便增長了近3000萬日活，4月日活就與快手不相上下。而秒拍、小咖秀的運營方一下科技業績經營則每況愈下，2018年7月秒拍被下架，歷經幾個月整改重新上架后情況并沒有好轉。根據艾瑞數據2019年8月發布的短視頻排名，一下科技的產品在各個維度上都不占優。
更有意思的現象是，E俠君觀察QuestMobile到2018年3月的數據顯示，秒拍來自微博的用戶規模為1.59億，而來自秒拍App的用戶規模僅為1619萬。也就是說，成立五年，秒拍從新浪微博處所獲得的流量一直高于秒拍App。有業內人士分析認為，小咖秀、秒拍都僅倚靠微博自身流量與明星效應帶來關注，并沒有真正構建孵化出自己的UGC生態內容，平臺特色并不突出，在競爭中掉隊在所難免。
此后短視頻市場的格局發展變動中，開始形成以快手抖音為主的兩超多強局面，微博在短視頻戰局中逐漸失去聲量。2019年四季度財報里，微博對一下科技的投資計入2.147億美元減值損失。不過，微博的短視頻布局仍然在繼續，投資一下科技之余，微博又親自操盤推出了微博故事、愛動小視頻等短視頻App，但效果均不如人意。
今年一季度財報顯示，微博營業收入為3.23億美元，同比下降18.9%;實現凈利潤5210.8萬美元，同比下降65.4%，再往前翻，去年Q2-今年Q1，微博凈收入同比增速分別為1.23%、1.65%、-2.85%、-19%，凈利潤同比增速分別為-26.91%、-11.58%、-42.90%、-65.4%。也就是說，微博已經連續4個季度凈利潤同步下降，這樣的形勢下，不溫不火的視頻化新業務在Q1季度反而一定程度為微博帶來了新的增長點，僅跟自身不斷下滑的其它品類業務相比，Q1微博平臺的視頻播放量和播放用戶數同比增長均超過30%，活躍PGC視頻作者近百萬，500多名視頻作者收獲了百萬以上新增粉絲。“風口上豬都能飛起來”的定論誠不欺我。
“補考”來得及?
在E俠君看來，目前的微博產品太過于臃腫、用戶體驗太差，產品定位又偏向于圖文，如微博故事等嵌于微博客戶端的短視頻應用是很難承載新浪短視頻“厚望”的。微博太需要一款能夠拿得出手的視頻產品。這時候“星球視頻”的推出也就并不顯得意外。
對比其他短視頻應用，星球視頻有著強烈的微博風格，僅支持手機和微博登錄。產品主界面分為“首頁”、“發現”、“拍攝”、“消息”和“我的”五個部分。首頁僅有推薦、關注兩欄，如使用微博賬號登錄，用戶在關注欄中可以瀏覽已關注博主的視頻內容，就像是一款整合了微博視頻內容的獨立短視頻App。有所創新的是，這款短視頻應用采用橫屏+浮窗模式，用戶可以邊觀看邊瀏覽，一屏可容納兩條視頻，支持電視機投放功能。
E俠君的華為手機應用商店端下載數據顯示，上線七八天以來，目前星球視頻的下載量仍然不足1萬。而E俠君同事的蘋果手機應用商店端數據顯示，截至目前，星球視頻在蘋果應用商店免費娛樂榜單中排名174位。無論下載數據還是排名都并不理想。
QuestMobile2019中國移動互聯網報告顯示，短視頻月活用戶規模同比增量達1.23億，而下沉市場人群超6.1億，小鎮青年用戶規模增速遠超全體網民，下沉市場的用戶爭奪戰還在繼續。去年底微信也上線了視頻號，B站的“輕視頻”同樣在短視頻領域發力，頭部互聯網企業紛紛押寶短視頻，尋求流量“變現”的目的十分明確。微博今年還發布了微博視頻號計劃，扶持優質內容創作者。此番“星球視頻”正式推出，有接近微博的人士透露，它將是今年微博的S級項目之一，也可以說是新浪集團今年最為重視的產品，待遇甚至要高于2019年推出的綠洲。
在短視頻行業巨頭林立的當下，微博強大的用戶基數支撐其擁有一定試錯空間，但外界難免為其貼上“lay back”的標簽。起了大早去趕晚集，能不能“趕得上”，除了要看市場增量空間幾何，還取決于面對競爭對手，微博能否發揮平臺自身優勢為視頻作者提供差異化服務，提升服務質量，又能否創造出更獨家優質的視頻內容，建立起自己可持續的用戶生態。
注：文/科技E俠，公眾號：科技E俠，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力網立場。
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