龔宇、葛宏、THE9將亮相“隨刻限定營業(yè)會” 背后釋放了什么信號？

作者 :電科技 2020-07-09 16:17:05 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

走出《青你2》成團以來，THE9的一舉一動都被高度關(guān)注，9人合體營業(yè)的呼聲持續(xù)走高。最讓粉絲期待的是，7月10日晚，THE9將集體空降“隨刻限定營業(yè)會”直播活動，帶來令人驚喜的互動分享和福利時間。據(jù)悉，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，隨刻業(yè)務(wù)負責人愛奇藝高級副總裁葛宏，以及隨刻內(nèi)容創(chuàng)作者也將亮相現(xiàn)場，與THE9一同為隨刻App品牌煥新打call。

自4月2日在全渠道正式上線，隨刻即將迎來誕生百天的節(jié)點。如此看來，這場夠吸睛、夠分量的限定活動，更像是一個百日宴，不僅要向外界分享“中國YouTube”模式探索的積極成果，更寄托著愛奇藝對隨刻未來的期望。

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愛奇藝隨刻有備而來

自推出以來，立足于愛奇藝在長視頻領(lǐng)域的深厚積累，隨刻在內(nèi)容、創(chuàng)作者、技術(shù)、社區(qū)、生態(tài)協(xié)同等方面持續(xù)加碼布局，取得了不錯的成效。

在影視娛樂方面，基于愛奇藝頭部IP的版權(quán)優(yōu)勢，隨刻創(chuàng)作者產(chǎn)出了海量再創(chuàng)內(nèi)容。以“青春有你2”隨刻頻道為例，目前相關(guān)短視頻整體播放量已超過25億。通過訓練生入駐，reaction、開箱等再創(chuàng)主題活動發(fā)起，“婧彩倒帶”獨家記憶互動收官，隨刻示范了優(yōu)質(zhì)綜藝IP長短協(xié)同的全新打法。

一方面，隨刻豐富的創(chuàng)作者生態(tài)為走出節(jié)目的粉絲提供了豐富的衍生內(nèi)容，通過精細化的圈層興趣分類、社區(qū)化運營、技術(shù)賦能帶來的全新體驗，助力《青你2》的固粉拉新。另一方面，“以長補短”為創(chuàng)作者帶來了實際的增益，如創(chuàng)作者“德國小哥duke杜克”借reaction再創(chuàng)，在隨刻實現(xiàn)了近10萬的粉絲增長。

在開箱、百科等優(yōu)勢品類賽道，隨刻為創(chuàng)作者提供了百萬現(xiàn)金獎勵、百億流量加權(quán)等持續(xù)激勵。愛奇藝號“百萬開箱計劃”已吸引了超過3000位開箱類創(chuàng)作者參賽，"劇中好物開箱"、“美食開箱”、“玩具開箱”、“科技開箱”、“萬物開箱”五大賽道形成了濃厚的社區(qū)互動氛圍。

此外，隨刻的新葉計劃、喜雨計劃，全新的MCN等級權(quán)益體系，海外MCN引入計劃、“以視頻有效播放時長”為主指標的信息流分成策略等，正在搭建分層化、體系化的扶持政策，為創(chuàng)作者專注于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品產(chǎn)出、培育良性的社區(qū)創(chuàng)作氛圍保駕護航。

變向中短視頻領(lǐng)域的基礎(chǔ)生態(tài)正在加速建成，“由長入短”的高增長態(tài)勢，都印證了隨刻探索“中國YouTube”模式的可行性。基于此，再把目光投向“隨刻限定營業(yè)會”，無論是撬動龔宇、葛宏、THE9站臺，還是得到來自敬漢卿、靠臉吃飯的徐大王、奇聞觀察室_長風、無聊的開箱、小片片說大片、周六野Zoey等眾多創(chuàng)作者在線送出的“隨時隨刻，精彩一下”打call祝福，都在情理之中。

讓用戶更清晰感知隨刻

此次隨刻App將帶來怎樣的全新品牌發(fā)布，無疑是大家關(guān)注的焦點。透過THE9隨刻營業(yè)、創(chuàng)作者高能互動等提前釋放的活動亮點，不難發(fā)現(xiàn)這場夏日感滿滿的直播活動，主動選擇了向用戶說。

從誕生之初，隨刻就把自身定位為海量精彩、多元化的綜合視頻社區(qū)。目前，隨刻的頻道標簽已達3000+，覆蓋影視娛樂、開箱、知識百科、游戲、動漫等各類內(nèi)容，平臺創(chuàng)作者已經(jīng)有300多萬。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積淀和頭部創(chuàng)作者的加盟，隨刻的社區(qū)氛圍也愈發(fā)濃厚，并呈現(xiàn)破圈之勢。在這個節(jié)點，為隨刻明確一個更具辨識度的“標簽”，幫助用戶更加清晰地感知隨刻，成為隨刻發(fā)展的階段性需求，想必這也是本次直播活動的核心“KPI”。

作為《青春有你2》IP與隨刻創(chuàng)作者、原始用戶的情感紐帶，擁有全民關(guān)注度和強勁的粉絲號召力，且代表平臺IP優(yōu)勢的THE9的確是最合適的嘉賓人選。不過更多的考量因素，應(yīng)該還是THE9青春氣質(zhì)對隨刻品牌形象年輕化的加持。至于更多品牌升級的細節(jié)，還要待活動當天才能知曉。

另外，小片片說大片、板娘小薇等垂類創(chuàng)作者的亮相直播，除了明確傳遞隨刻的特色內(nèi)容品類，更意在強調(diào)社區(qū)化的創(chuàng)作生態(tài)和互動生態(tài)。

“中國YouTube”的新故事還在繼續(xù)

對愛奇藝來說，隨刻補足了中短視頻的生態(tài)鏈條，在優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容之外形成了新的增量，對于平臺用戶流量以及黏性增長、分攤內(nèi)容成本、探索未來視頻平臺全新的內(nèi)容服務(wù)模式而言，戰(zhàn)略意義不言而喻。

在向“中國YouTube”進發(fā)的過程中，隨刻迎來了“天時、地利、人和”的最佳時機。得益于國內(nèi)用戶短視頻觀看習慣的養(yǎng)成、PUGC創(chuàng)作生態(tài)的成熟，龔宇認為，隨著5G和AI技術(shù)的部署不斷加強，類YouTube模式App的市場潛力將在未來2-3年顯著增長。而全面領(lǐng)導隨刻業(yè)務(wù)的葛宏，曾做出Facebook核心盈利產(chǎn)品“News Feed廣告”，使其從零增長到日收入五千萬美元，占Facebook總收入80%以上。他的加入，相信會為隨刻的發(fā)展注入更長效的動能。

年輕的品牌形象，良好的社區(qū)氛圍，特色內(nèi)容品類的持續(xù)深耕，長視頻IP和技術(shù)的生態(tài)協(xié)同，持續(xù)的創(chuàng)作者扶持計劃，都在成為隨刻差異化競爭的抓手。此次隨刻App全新品牌發(fā)布，則標志著“中國YouTube”模式的再進階。“長+短”的特色娛樂生態(tài)體系究竟成長為何種模樣，也是愛奇藝留給行業(yè)和市場的廣闊想象。

電科技專注于TMT領(lǐng)域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業(yè)自媒體人稱號、2015中國新媒體創(chuàng)業(yè)大賽總決賽季軍、2018百度動態(tài)年度實力紅人等諸多大獎。

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