教育培訓(xùn)類目入駐天貓好時(shí)機(jī)：市場(chǎng)需求暴增、天貓熱招
2020年這場(chǎng)不平凡的高考終落下帷幕。今年高考報(bào)名人數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)1071萬(wàn)人，比去年增加40萬(wàn)。這屆考生尤為不易，面臨高考和疫情的雙重考驗(yàn)，備受壓力。
據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，高考前一周，上天貓淘寶搜索“減壓”“高考前心理放松”的用戶近200萬(wàn)人，占據(jù)兩成高考家庭。天貓上“高考減壓”相關(guān)商品及課程的搜索量平均環(huán)比增長(zhǎng)40%。
志愿填報(bào)也是考后的一道“大題”，近日，知舟在對(duì)客戶進(jìn)行回訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，“志愿填報(bào)”類產(chǎn)品在天貓上需求爆增。一家提供虛擬填報(bào)和指導(dǎo)課程的商家說到，因?yàn)榻衲旮呖佳悠诹艘粋€(gè)月，所以店鋪是從五月開始在淘寶直播開設(shè)公益課，對(duì)家長(zhǎng)們咨詢較多的財(cái)會(huì)類、電商類專業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)講解，1個(gè)月賣出了5000份課程，銷量提升130%。
天貓數(shù)據(jù)顯示，考前一個(gè)季度，淘寶天貓“志愿填報(bào)”課程累計(jì)成交達(dá)到4萬(wàn)單，相當(dāng)于100個(gè)學(xué)校的高三家長(zhǎng)同時(shí)在線學(xué)習(xí)志愿填報(bào)。并且在高考出分階段，成交量還會(huì)暴增。家長(zhǎng)的焦慮將在七月底在線上爆發(fā)，去年同期線上咨詢比例就占到了50%。
高考完后，除了等待成績(jī)、填報(bào)志愿，很多考生也在思考怎么度過假期，以往出國(guó)旅游是很多學(xué)生的首選，但今年出境游受疫情限制，所以利用暑期提升自我，學(xué)樂器、學(xué)技能，成為了這屆畢業(yè)生打發(fā)假期的方式。
總的來說，跟高考有關(guān)的業(yè)務(wù)鏈正在在天貓上呈爆發(fā)趨勢(shì)。盡管高考已經(jīng)結(jié)束，但心理輔導(dǎo)、志愿填報(bào)、技能培訓(xùn)等課程的學(xué)習(xí)，在天貓上才剛剛開始，而在線學(xué)習(xí)仍然是當(dāng)下學(xué)生的首選方式。
所以對(duì)線下的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、心理咨詢中心來說，這是一個(gè)可以增長(zhǎng)生意的機(jī)會(huì)。把握好這波爆發(fā)的需求，將迎來生意的高速增長(zhǎng)。特別是在線下獲客成本逐年遞增，用戶增長(zhǎng)見頂，在線教育將常態(tài)化的背景下。對(duì)傳統(tǒng)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、心理輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)來說，這是一次進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的好時(shí)機(jī)，也是生意增長(zhǎng)緩慢的必然趨勢(shì)。
并且，教育市場(chǎng)也是天貓的重點(diǎn)扶持方向，日前，天貓就宣布要引進(jìn)1000家教育機(jī)構(gòu)，并給機(jī)構(gòu)帶來1億新客戶。所以知舟認(rèn)為，目前，有需求有市場(chǎng)、有增長(zhǎng)空間，且天貓熱招歡迎商家開店，各方面條件皆成熟，是教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、心理咨詢機(jī)構(gòu)等商業(yè)體入駐天貓的好時(shí)機(jī)。
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