九成開發者年收入不足一百萬，蘋果是真分錢嗎？
圖片來源@視覺中國
文丨競核
蘋果服軟了？
不，蘋果只是用最小的代價，試圖化解眼前的輿論風暴。11月18日，蘋果宣布下調30%過路費，砍半至15%。頓時，整個游戲圈幾乎都在激情轉發、辯論。
大致上可分為兩撥人：擁護派、嘲諷派。擁護派為蘋果服軟感到高興，嘲諷派則認為蘋果此舉像是在作秀。
不難發現，蘋果制定了嚴苛的政策，能享受這一優惠費率的廠商僅有自然年度收入少于100萬美金。
這正是嘲諷派，口吐芬芳的緣故。
向窮人少收稅，收買人心
不得不承認，蘋果此番操作，手段之高明不得不令人心生“敬意”。
首先，蘋果解釋頒布政策緣由時絕口不提Epic。在官方聲明中，蘋果稱頒布這一政策有兩個依據。
其一是，疫情給全球經濟帶來史無前例的挑戰；其二是，線上虛擬世界愈發重要。
為此，蘋果希望通過降低過路費，賦能小型開發者和企業家，以便其更好地脫出或擴展數字業務。
其次，蘋果稱App Store上擁有無可比擬的開發者工具，包括開發應用程序、編程語言、安全的付費界面，以及逾 25 萬個必備的軟件構建模塊 (API)。
官方在聲明中，還列舉了類似于HealthKit 、ARKit 、Core ML等開發工具。
簡言之，即開發者在App Store上享有了便利性。這是其他平臺不具備的功能。
蘋果CEO蒂姆·庫克還說，App Store作為獨一無二的經濟發展引擎，創造了數以百萬計新崗位，為有絕妙想法的人鋪平了創業道理。
眼下之意是大家伙兒看看，蘋果不是搞壟斷的反派頭目，我們養活數以百萬計的中小開發者，大家得感恩，不要動不動被人帶節奏。
他接著說，我們資助中小開發者大膽發展，嘗試新想法，讓人們的生活變得更加多姿多彩。
感情債，使命感，這份壓力估計會讓很多中小開發者啞口無言。
單憑這一波操作，蘋果已成功把小開發者跟Epic切割開。由此，蘋果得以完成收買“窮人”人心的任務卡。
如果大家認為，此番蘋果調低過路費，是放著真金白銀不要，那就真中了蘋果的圈套。要知道，蘋果的搖錢樹從來都是靠大戶人家，小魚小蝦才入不了蘋果的法眼。
Sensor Tower數據顯示，2019年在App Store上，有97.5%的開發商收入少于100萬美元。值得一提的是，這部分開發者貢獻的收入僅占蘋果應用收入4.9%。
一位資深游戲從業者告訴競核，蘋果此舉更多旨在平息外界輿論。畢竟，Epic這事動靜影響足夠大，部分開發者已經倒戈。
亦有部分投資人士認為，此舉對獨立游戲開發者最有利。
心動網絡CEO 黃一孟在微博上也表示，這事要感謝Epic跟蘋果死磕，說明蘋果受輿論壓力挺大的
他強調，現在更加像收稅模式了，向窮人少收點稅平民憤，“富人”是收入基本盤不能動，所以接著收重稅。
Epic還在跟蘋果死磕
富人掀起的造反運動還在繼續。毫無疑問，Epic則是富人中的帶頭大哥。
Sensor Tower數據顯示，自2018年Epic旗下《堡壘之夜》登陸App Store至今，其總收入已經達到12億美元。
2020年至今，《堡壘之夜》移動端總收入為2.93億美元，其中近2.83億美元來自App Store。在今年3100萬下載量中，App Store貢獻了大約2000萬
高達十幾億美元的盤子，讓Epic賺得盆滿缽滿。本來Epic選擇睜只眼閉只眼，大可以繼續跟蘋果共享利潤。
可Epic選擇了不。它想要更多，繞開蘋果。
8月13日，Epic在《堡壘之夜》中加入了新的內購機制—V-Bucks。通過該機制，玩家可用20%的折扣直接向Epic付款氪金，從而規避蘋果收入的30%過路費。
這種明目張膽的挑釁行為自然受到了蘋果猛烈回擊。就在新內購上線幾小時后，蘋果立馬發表相關聲明，并直接下架《堡壘之夜》。
旋即，Epic跟蘋果開始拿起司法武器，從美國打到澳大利亞。
10月9日，美國加州地方法院法官羅杰斯裁定，蘋果可禁止《堡壘之夜》上架，但不得損害Epic旗下的開發者工具業務，包括數百個視頻游戲使用的“虛幻引擎”軟件。
Epic沒有放棄，它一邊尋求英偉達的幫助，一邊繼續掄起司法武器。
據BBC報道，Epic 將通過英偉達云游戲服務GeForce Now，以串流方式在蘋果網頁瀏覽器Safari內運行《堡壘之夜》，從而繞過App Store。
在云游戲尚未落地成熟前，玩家使用這一方式體驗，有待驗證。
此外，在本周三，Epic還宣布在澳大利亞對蘋果發起訴訟。在澳大利亞聯邦法院的備案文件中，Epic稱蘋果違反了《澳大利亞消費者法》以及《競爭與消費者法2010》。
接受《悉尼先驅晨報》采訪時，Epic Games首席執行官蒂姆·斯威尼表示，在澳大利亞，移動軟件行業確實非常龐大而且正在發展，有很多優秀的游戲開發商，他們全都受到蘋果和谷歌30％抽成的沉重打擊。
蘋果發言人則在一份聲明中表示，Epic繞開蘋果的付款行為是欺騙性的。
國內渠道商也不服
Epic大戰渠道這事兒，還未蓋棺定論，可星星之火早已燎原。國內CP廠商對渠道的進攻，火力之猛絲毫不猻色。
9月23日，米哈游《原神》公告暫不上架華為、小米應用商店。幾乎就在同一時間，莉莉絲發布暫不上架華為游戲中心公告外，另在官網發文表示《萬國覺醒》上線平臺暫為App Store、官網、TapTap、九游。
從結果來看，米哈游、莉莉絲無疑是成功的。
Sensor Tower數據顯示，9月28日上市以來，米哈游《原神》迅速成為全球最受歡迎的游戲之一，并在30天內吸金2.45億美元
上市首周，該游戲在全球App Store和Google Play的收入已經達到6000萬美元。此后，其熱度非但沒有下降，反而隨著10月20日新角色發布創下新高。
至于《萬國覺醒》表現也不賴，上市首周中國蘋果商店預估收入達1350萬，超過《三國志戰略版》同期，刷新國內SLG手游首周收入記錄。
競核了解到，最早從多益網絡《神武》、巨人網絡《球球大作戰》、雷霆游戲《問道》等開始，國內一些中上游游戲廠商旗下產品相繼退出安卓渠道。
后續則是網易、騰訊，以及去年大火的鷹角網絡《明日方舟》。今年暑期檔大紅大紫的《最強蝸牛》等月流水過億的頭部產品也集體對國內安卓渠道說NO。
頭部廠商方面，網易曾經就《夢幻西游》、《大話西游》等拳頭產品對一些安卓渠道進行談判。據傳是降低了抽成比例。
騰訊作為國內游戲老大哥，也早已開始行動。去年7月份，騰訊與國內安卓渠道談判，要求旗下部分游戲享有70%的分成比例（原為50%）談判范圍包括騰訊獨家代理的大IP《劍網3:指尖江湖》以及部分新品。
近日，在騰訊Q3財報分析師電話會議上，騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾更是對《原神》、《萬國覺醒》等游戲繞過渠道發行獲得了成功，給予了高度贊賞。
他說，如果平臺可以為游戲公司帶來更多的新用戶，那么他們的服務就具有很大的價值，反之價值就不大。渠道發行行業的未來會出現更多的細化，這對所有人都更為有利。
總體而言，國內大廠以及手握優質產品的廠商，大多已把對渠道的不滿擺上臺桌上。如果分成比例談不攏很簡單，直接就分手。
盡管蘋果此番調低了分成比例，不過做秀的意味更濃。CP大戰渠道這事兒還遠未到停戰的階段。
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