蘋果稅減半背后：大廠不受影響，利好個人開發者
圖片來源@視覺中國
文丨鋒科技（feng_keji）
大家都知道，對于那些在蘋果支付渠道上產生的消費，比如iOS手機游戲充值、視頻會員購買，蘋果都會收取30%的渠道費用，也就是大家平時說的「蘋果稅」。對于這個「蘋果稅」，大家的看法普遍都是「蘋果罪大滔天，搞的百姓怨聲載道」。
畢竟為了利益最大化，絕大多數的軟件開發商都選擇將這筆本應自己支付的渠道費轉嫁到消費者頭上，就像當年那些因個稅登記而給租客加房租的房東一樣。而作為消費者的我們，也只好默默的承擔著「這個身份不該有的責任」。
不過，事情馬上迎來新轉機：2021年1月1日起，若開發者在上一個日歷年的收益100萬美元以下，將享受降至15%的傭金費率。但問題也來了，「蘋果稅」降了，實惠就一定能落到消費者身上嗎？
別想了這怎么可能。
為什么要收渠道費？
要想搞清楚這15%的傭金減免進誰口袋，還得先講清楚傭金費率這回事。
首先，無論是蘋果App Store、谷歌的Play Store、微軟索尼在各自主機平臺上的游戲商城，甚至是國產手機內置的各大應用商店，他們都會對軟件或游戲進行抽成。畢竟搞排行榜、在全球各地建立服務器機房、聘請運營維護人員這些操作都要花錢。為開發者提供更好的應用展示、分發渠道，本身就是一項收費的服務，因此對購買應用收取傭金也是理所當然的事情。
而且對于絕大多數國內開發者來說，將自己的軟件賣到海外，除了要過語言關，海外分發推廣、收款渠道搭建都不是一兩天能解決的事情。使用渠道提供的現有途徑，只要支付傭金就能使用各大應用分發渠道；與自己親力親為相比，這種傭金合作模式顯然更具可行性。
因國內獨特的應用生態，國內渠道還催生出另一種合作模式——「渠道服」。顧名思義，渠道服由各個渠道建立，比如某些手游就有「手機品牌客戶端」「視頻網站客戶端」等各式各樣的渠道服。而這些渠道服內的氪金內購，自然也要被渠道「雁過拔毛」。
換句話說，在互聯網巨頭與大型軟件發行商眼里，渠道傭金無疑是攔路山賊；但對與不少個人開發者來說，渠道傭金不過是「租用」分發渠道的「租金」罷了。
說完了渠道收取傭金的正當性，那么我們來講大家最關心的問題——iOS開會員能便宜多少？
傭金減半，是不是開會員就能便宜了？
我們先看看本次小型企業計劃的準入條件：若開發者在上一個日歷年的收益100萬美元以下，將有資格參加該計劃。換句話說，只有自然年的年收益在100萬美元以下（約合657萬人民幣或775萬港幣）的企業，才有資格享受15%的新傭金比率。
那么我們常見的、要開包月會員的公司，每年賺多少呢？
舉個例子，2018年愛奇藝收入250億元；2019年B站總營收67.8億元，斗魚營收72.8億元，凈利潤3.46億元。也就是說，即使傭金一折，在iOS上開通對應的視頻會員也不會便宜哪怕一元，能享受到傭金下調優惠的，還是那些體量不大的個人開發者或小型工作室。
再說了，即使蘋果「大發慈悲」降低所有開發者的傭金比例，或者巨頭通過分攤收益、虛增成本的方式「降低」自己的年收入，讓自己也能納入到「小企業」的范疇內，難道他們就會因為這15%的傭金下調而降低整體售價嗎？比如今年四月增值稅下調，又有哪些品牌調低了產品售價呢？
就像前段時間知乎關于「衛生巾減稅」的討論一樣，「減稅」說白了只是經營成本下降，并不代表著企業就要調低售價。更何況這段時間包括愛奇藝、騰訊視頻在內的多家視頻網站不約而同的宣布「會員漲價」，與此同時網站還推出了「超前點播」等增收方式，很難想象這些品牌會因為其中一個渠道的傭金下調而調整相應的內購價格；更多的應該還是假裝沒事發生，然后在明年財報里「再創新高」。
原來蘋果才是大慈善家？
那么難道蘋果就不想收入翻番嗎？為什么要對App Store收入打五折呢？原因很簡單，因為實際的傭金收入，有很大一部分都來自那些「百萬巨頭」。根據SensorTower給出的數據，占比只有1%的應用巨頭占據著全球移動游戲市場幾乎95%的收入，而剩下的99%只提供了5%的收入，平均每個發行商大約18100美元。
換句話說，蘋果為小企業「減稅」，僅僅是對那5%的傭金打了五折，對整體收入的影響微乎其微。但對這些開發者來說，他們在iOS平臺上的收入卻能擁有15%增長。在新Mac電腦可以直接運行iOS應用的2020年，這無疑是吸引開發者上架App Store的好辦法。
而且，降低應用傭金在反壟斷方面也有著自己的作用：為了刺激市場，在特定條件下，各地的反壟斷法都有相應的豁免條件，比如我國的反壟斷法與相關規定中提到了「能夠使消費者分享由此產生的利益」。
除此之外，美國的反壟斷法本質上反對的是「濫用行業統治地位」，從某種程度來說，為了更好的服務消費者，「統治地位」也是被允許的。蘋果在取得統治地位后，不僅沒有上調傭金，反而對傭金進行減免，從法律的角度來說這也是對壟斷風險進行了規避。
總結
「蘋果稅」下調，對蘋果與絕大多數開發者來說都是一件大好事，一方面提高了開發者收益；另一方面也可以壯大App Store的軟件生態，提高ARM Mac的競爭力。
而且等明年App Store傭金正式下調，壓力自然交到了谷歌與國內應用分發平臺頭上，那些習慣了五五開、甚至91開的國內分發平臺能不能頂住蘋果的5折攻勢，明年自見分曉。
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核心關鍵字： 游戲動漫 內容產業相關文章
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