小米說得“屌絲”者得天下，那些掏出真金白銀的年輕人們不開心了
年輕人左右未來的消費市場，這句話任何時候都不會過時。
不過，將年輕人等同于屌絲，言語就起了歧義，甚至會讓人讀出一些溢出的潛在惡意。
近日，小米集團清河大學副校長王嵋在總結(jié)小米成功經(jīng)驗時表示：“小米認為未來的天下，得屌絲者得天下，得年輕人得天下”。一石激起千層浪，小米的年輕死忠粉們被小米官方定義為“屌絲”，屌絲們不樂意了。
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“屌絲”一詞本身就有一定的貶義性，就像“魯蛇，Loser”一詞，它可以用來自嘲，但是從別人口中說出來，意味就變了。
粉絲經(jīng)濟最重要的要素是什么，當然是寵粉，要營造“we are 伐木累”的效果，所以上到光鮮亮麗的大明星，下到直播間推銷各種產(chǎn)品的播主，誰不是天天把“家人”二字掛在嘴上。你看那對將其集大成的臺灣省明星夫婦張庭、林瑞陽，既是明星，又是直銷的行家里手，寵粉寵得甜到發(fā)膩，自然也就是賺得盆滿缽滿。
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一言以蔽之，你的營銷對象既然是剛剛走上社會，需要關(guān)懷的“屌絲”，那你就應該向他們推銷他們最需要的類似“伐木累”一般的關(guān)懷，從這個意義上來說，賣產(chǎn)品只是一個附屬品。
然而，十歲的小米卻干了一件剛?cè)胄械牟ブ鱾兌疾粫傻氖隆选瓣P(guān)懷”這層窗戶紙捅破了，只想著傲嬌地割韭菜賺錢了。
小米的用戶大部分是90后年輕人，他們不樂意了，以后這生意還準備怎么做呢？
獨特的90后
盡管90后和80后都曾先后被套上“自我”的標簽，但是與80后起碼還希望在主流的世界中獲得高度的認同不同的是，90后門更渴望在自己的世界中建立標準，擺脫主流價值觀的約束。
這種截然不同的身份認知，決定了90后具備完全不同于以往年齡段的行為準則。
從主觀的需求來看，90后在消費層面更傾向于“今朝有酒今朝醉”。Fxbaogao調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，48%的90后更愿意享受現(xiàn)在的生活而不是去擔心未來。
也正因此，在面臨金錢與需求之間的抉擇時，僅有26%的90后會選擇存錢，其中38%的90后是月光族，而剩下90后更是會選擇超額消費。
如果說消費還僅僅是個體的自由，并不能很好佐證90后的“自我”標簽，那么對待工作這一謀生手段的態(tài)度，則使90后的獨特個性一覽無遺。
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之前網(wǎng)絡上有這樣一個關(guān)于不同年齡段對待辭職的段子：“60后：什么是離職？70后：為什么要離職？80后：收入高就離職。90后：領(lǐng)導罵我就離職。95后：感覺不爽就離職”。盡管這有些標簽化，但卻是在一定程度上顯現(xiàn)出了大部分90后們的工作觀念。
199it發(fā)布的《2019年90后綜合調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，90后選擇工作的時候，最主要的考慮因素并不是公司發(fā)展前景、薪資水平、職業(yè)穩(wěn)定性這些世俗標準，而是聚焦興趣愛好，關(guān)注度達到了25.9%。
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這一數(shù)據(jù)清晰無誤地說明了，即使是在相對被動的求職市場，90后依然希望掌握一定的主動性，他們從來都不想被人定義為“屌絲”！
物質(zhì)決定意識
恩格斯在《反杜林論》中寫到：“一切社會變遷和政治變革的終極原因，不應當?shù)饺藗兊念^腦中，到人們對永恒的真理和正義的日益增進的認識中去尋找，而應當?shù)缴a(chǎn)方式和交換方式的變更中去尋找；不應當?shù)接嘘P(guān)時代的哲學中去尋找，而應當?shù)接嘘P(guān)時代的經(jīng)濟中去尋找。”
90后有其自身主觀性的一面，但是歸根結(jié)底，物質(zhì)決定意識，90后的這種與70、80后們截然不同的性格特質(zhì)，很大程度上可以從時代的變遷中尋找答案。
90后趕上了計劃生育時代的尾聲。我國的計劃生育時代從上世紀70年代延續(xù)至2013年，但是世界銀行的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1983年，我國仍有2.582的生育率。而對比來看，95后同期人口出生率較85后則斷崖式下跌了27%。
這種獨生子女的政策自有其正當性，但是反過來也增強了90后的孤獨感和自私性，這是90后“自我”意識的根源。
與人口出生率下降相反的是，中國的經(jīng)濟在90年代開始騰飛。公開資料顯示，90后的青少年時期正經(jīng)歷中國人均GDP從5000美元向10000 美元邁進的高增速階段，在此期間，中國先后超過德國、日本成為全球第二大經(jīng)濟體，伴隨著這種經(jīng)濟高增速而來的是空前的物質(zhì)繁榮。
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與之相應的，F(xiàn)xbaogao的數(shù)據(jù)顯示，在一線及大型省會的90后家庭中，有75%的家庭平均年收入在10萬元以上，在這其中又有近一半的家庭平均年收入為30萬-50萬元。這一大一小兩個經(jīng)濟增長體合力，一方面不會使大部分90后的成長階段遇到物質(zhì)資源短缺的情況，另一方面也使得大部分90后產(chǎn)生了“物質(zhì)優(yōu)先服務于意識”的無所謂心態(tài)。
雖然在成長階段，90后享盡物質(zhì)資源，但是到了2010后，90后步入社會，卻遇到了經(jīng)濟增速放緩和房價飛速上漲的問題。
《中國統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示，中國經(jīng)濟增速從2010年的10.4%，放緩到了2015年的6.9%，創(chuàng)下了90年代后經(jīng)濟最低增速；與此同時2010后，中國房價開始扶搖直上。以北京為例，2008年房子均價為15790/㎡，到了2018年這一數(shù)字增長到了60230 /㎡，漲幅達281%。
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這帶來的一個顯著影響，就是年輕群體的生存壓力會顯著增加。比如知乎的一個熱門問題“90后出生的人是不是永遠無法買得起一線城市核心區(qū)域的房子了？”其中一個高票答案這么寫到：“有些倒霉蛋是沒長眼瞎跑，鉆到了歷史的車輪底下，還有些更慘的倒霉蛋，是出生在了歷史的車輪底下”。一句話，出生在歷史轉(zhuǎn)折處的90后們，沒有參與到太多左右社會的進程中去，他們能做的最多也就是改變自己的生活處事態(tài)度。
既然很難再取得世俗意義上的成功，那么本性“豁達”的90后們在生活和工作中越發(fā)關(guān)注自我、追求享樂，也就不足為其了。
有意思的是，雖然00后和90后被看做是90后和80后類似的隔代人，但是相較于90后和80后，其實00后和90后在成長環(huán)境和生活態(tài)度上有強的相似性。
《騰訊00后研究報告》數(shù)據(jù)顯示，在00后的成長中，由于社會階層流動性進一步降低、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容爆發(fā)、物質(zhì)生活進一步繁榮，因此，00后已經(jīng)體現(xiàn)出和90后類似的認知自我、習慣表達想法等性格特質(zhì)。
年輕人重塑科技行業(yè)
經(jīng)濟基礎決定上層建筑。小米表示是自己抓住了“屌絲”的機遇才鑄就了輝煌，也就是說，沒有“屌絲”焉有小米，屌絲才是小米的真.金主爸爸。
90、00后的這種標新立異的消費觀以及人生觀，很有可能反過來影響整個科技行業(yè)的產(chǎn)品導向。
主動迎合的年輕化的產(chǎn)品才能得到90、00后的喜愛。以汽車行業(yè)為例，據(jù)1C9U調(diào)研數(shù)據(jù)，不同于70、80后關(guān)注汽車的品牌、發(fā)動機，90、00后在智能化汽車、新能源汽車上的關(guān)注度分別達到了63%和55%。
從這個角度，我們再來看小米就能發(fā)現(xiàn)，其成功的很大一部分因素都因為，小米的品牌、產(chǎn)品步調(diào)相較于其他品牌起初都更貼近年輕人。
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其次，“娛樂至上”將成一大產(chǎn)品導向。CBNData 發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)消費報告表示，由于追求精神的享受，90、00后們對在線視頻、二次元、游戲等虛擬領(lǐng)域抱有極強的付費意愿。QuestMobile發(fā)布《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》數(shù)據(jù)顯示，在線視頻、游戲游戲是除社交外，90、00后使用時長占比最多的內(nèi)容。
與之相應的，行業(yè)分析師認為，由于可以將游戲的門檻拉低，在90、00后“娛樂至上”的導向下，未來云游戲或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的一大風口。
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此外，在超前消費下，90、00后也將可能影響產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國90后短期貸款總額超3億元，約占全年短期貸款總規(guī)模的1/3。
在正常消費模式下，終端廠商往往僅需考慮現(xiàn)階段購買力符合條件的消費者的規(guī)模，但是在超前消費模式下，終端廠商不得不將眼光放到終端覆蓋的全部受眾當中去。1C9U表示：“代際變遷下，90后更愿意在休閑娛樂上開支、超前消費、線上化消費，會對上中游的供給端產(chǎn)生深遠的影響”。
總的來看，雖然90、00后目前與主流的社會價值觀格格不入，但是準根溯源，這種意識的誕生，還是源自于一個特定的時代。
歷史進入到了轉(zhuǎn)彎處，年輕人的力捧讓小米在轉(zhuǎn)彎處成為商業(yè)明星，只是，面對如此之大的商業(yè)獲益，那些為其搖旗吶喊掏出真金白銀的年輕人被輕率地定義為“屌絲”，年輕人們當然不樂意，說好的小米之家，we aer 伐木累呢？
電科技專注于TMT領(lǐng)域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業(yè)自媒體人稱號、2015中國新媒體創(chuàng)業(yè)大賽總決賽季軍、2018百度動態(tài)年度實力紅人等諸多大獎。
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