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文 | 雷科技leitech49x曹操讀書網

12月8日深夜，蘋果發布了傳聞一年已久的AirPods Max。全金屬耳罩、獨特工業設計、主動降噪、空間音頻和Apple H1芯片，都讓這款頭戴式耳機顯得與眾不同。當然，最讓人印象深刻的還得是它高達4399元的售價。49x曹操讀書網

蘋果超出意料的定價，讓見慣了各類電子產品的我們也會望而卻步，這實在不像是高端頭戴式耳機應有的價格。可是等回過頭來想要入手了解它為什么這么貴的時候，卻發現愿意買賬的消費者熱情高漲，官網顯示的預計發貨日期排到了12周以后。49x曹操讀書網

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AirPods Max定價超越高端

頭戴式耳機中并不常見的鋁合金耳罩，給AirPods Max帶來了極強的一體感，“蘋果味”濃烈。包含隱藏式伸縮桿的不銹鋼框架，與織物材料的頭梁、可拆卸耳墊一起，構成了視覺上非常奇妙的質感碰撞。總之，你可以很輕松地在一片耳機中找到AirPods Max。49x曹操讀書網

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AirPods Max作為音頻設備的部分并不含糊：采用40mm的動圈單元保證音頻素質，搭載Apple H1芯片進行解碼運算，還有總計9個麥克風共同完成主動降噪和音頻處理。打開主動降噪和空間音頻后，聽音續航時間最高可達20小時。49x曹操讀書網

我們在其他蘋果產品上見到過的蘋果設備連接體驗，還有自適應均衡、主動降噪、空間音頻等計算音頻能力，都在AirPods Max上再度登場，進而在這個競品大都辨識度不高難以區分彼此的產品類型中找到了獨特性。49x曹操讀書網

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AirPods Max的外觀和功能特性足夠高端，可以支撐起較高定價，那么它真的很貴嗎？答案是肯定的。我們把市場中主流高端真無線耳機拿出來比一比，就知道AirPods Max到底有多貴，頗為巧合的是，這些產品也都具有一流的主動降噪能力。49x曹操讀書網

提供20檔降噪控制、360RA臨場音效等計算音頻能力的索尼WH-1000XM4，正式售價2899元；站在豐厚降噪經驗之上并榮獲大量獎項的Bose 700，正式售價2499元。根據首批媒體評測提供的信息，AirPods Max降噪能力并沒有帶來定價一般的增長幅度。49x曹操讀書網

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AirPods Max不僅本體很貴，甚至連一副單獨銷售的織物材質耳墊都要價499元。我們知道AirPods Max工業設計和體驗很特別，也知道它的降噪能力同樣出眾，但我們還是沒能解開疑惑：它為什么可以在更高的定價下直接賣到幾近斷貨？49x曹操讀書網

品質不是賣斷貨的主因

第一批AirPods Max產量有限，這是它會短時間內就賣到供不應求的最大原因。根據財聯社12月4日的報道，歌爾股份在12月初向蘋果交付了獨家代工的AirPods Max，這筆訂單初期總金額不大但產品單價較高。歌爾股份是AirPods代工廠之一，是蘋果真無線耳機的“老朋友”。49x曹操讀書網

眼前的這一幕似曾相識，是因為曾站在手機市場定價最高點的iPhone也有過首發賣斷貨的經歷。iPhone真的貫徹了“改變世界”的宣傳語，以機身材質、工業設計、系統體驗、應用生態等一系列綜合素質，將同時期的智能手機產品甩在身后。消費者愿意付出對應的溢價，iPhone 4也一度缺貨。49x曹操讀書網

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從現在透露出的信息來看，AirPods Max在頭戴式耳機市場中暫時還沒有形成類似iPhone之于手機市場的絕對地位。想要把高價直接和AirPods Max性能層面的領先劃上等號，當前來看還為時過早，消費者接受它的原因必然是音頻、降噪等硬素質之外的元素。49x曹操讀書網

AirPods Max不是沒有槽點，光是耳罩采用耐用性和抗污能力有缺陷的織物材質，就已經讓人覺得配不上突破上限的定價。而且作為一款可能面向核心音頻愛好者的產品，它卻不設3.5mm耳機接口僅保留Lightning接口——雖然我們都知道它會讓頭戴式耳機市場明顯增長。49x曹操讀書網

在全金屬耳罩的“加持”下，整個耳機重量來到了384克，要知道主流高端頭戴式耳機也就250克左右重量，不管是“老燒”還是普通消費者，都不會覺得它和輕相關的字眼有任何關系。或許是出于分散壓力的考量，AirPods Max頭梁的面積不小，對發型張揚的人而言一點也不友好。49x曹操讀書網

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消費者愿意花高出主流高端頭戴式耳機約50%的價格去購買AirPods Max，更多的是認可蘋果品牌、以及AirPods系列所具備的綜合體驗優勢。也就是類似于“既然AirPods和AirPods Pro用起來這樣舒適且沒有敵手，那么AirPods Max也會是與售價相匹配的產品。”的心理認知。49x曹操讀書網

至少在現在，AirPods Max暢銷是蘋果品牌號召力的又一次勝利，蘋果過往產品的優質給它提供了強有力的背書，讓人們愿意相信高定價可以得到同樣高水準的體驗。蘋果在音頻產品中的獨特打法，還可能會在正式開賣后繼續支撐AirPods Max高高在上的售價。49x曹操讀書網

蘋果可能沒有敵人

AirPods Max重現了AirPods慣用的“田忌賽馬”產品路線，用體驗在頭戴式耳機中發掘出自己的獨特位置：易用性和它相近的產品，在計算音頻和高端屬性上追不上它，音質、降噪和計算音頻部分能和它扳手腕的產品，易用性和工業設計又和AirPods Max不在同一層級上。49x曹操讀書網

華為的FreeBuds Studio曾被視作AirPods Max有利競爭者，兩者同為手機廠商打造，也都提供了降噪能力和工業設計的創新點。后者在象征著音頻體驗未來的計算音頻層面大幅領先，讓前者看起來更像是傳統頭戴式耳機的改良款，而非跳脫出思維慣性的變革者。49x曹操讀書網

AirPods Max降噪能力已經追上了公認的實力派選手Bose 700，還多了即取即停的光學和位置感應，更不用說大幅簡化交互所提供的便利。空間音頻功能同樣如此，索尼用戶還得去各類渠道和論壇尋找適配音源，而買了AirPods Max和AirPods Pro的用戶，拿到手彈窗連手機然后打開Apple Music或杜比全景聲影片，就能輕松享受計算音頻的體驗加成。49x曹操讀書網

就連傳統頭戴式耳機產品思路下，會做成全封閉式還僅有存儲功能的收納盒，蘋果也大刀闊斧改成了體積變小的開放式設計，并加入AirPods Max放入收納盒后會自動進入低功耗模式的功能。種種類似于此的顛覆性創新或者說離經叛道，貫穿了整個產品。49x曹操讀書網

對比來看，盡管存在著種種遺憾，但AirPods Max現在沒有敵人。因此，定價高達4399元的AirPods Max才能在遭受大量批評的環境中，同時成為還未正式銷售便賣斷了貨的頭戴式耳機。品牌效應和產品獨特性，將蘋果音頻產品送上了神座。49x曹操讀書網

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