誰在購買Vintage？
題圖來自受訪者LoLo
文 | 蝸人蒸鴨，作者 | well，編輯 | 蝸人
根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品報告2019》顯示：2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的消費(fèi)增幅來自中國。2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。其中，“80后”和“90后”成為中國奢侈品市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，并分別貢獻(xiàn)了中國奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。報告還預(yù)測，到2025年，國人奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元人民幣。
另據(jù)貝恩發(fā)布的《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報告》顯示，2019年中國籍消費(fèi)者占據(jù)全球個人奢侈品消費(fèi)總額的35%，遠(yuǎn)超排名二三位的美國和歐洲的22%與17%。其中，2019年中國內(nèi)地奢侈品市場銷售額增長26%，遠(yuǎn)超全球平均4%的增速。2020年因?yàn)橐咔椋蛏莩奁肥袌銎＼浿畷r，也唯有中國市場率先回暖。
可以說，無論在境外還是國內(nèi)，無論是市場消費(fèi)占比還是銷售增長率，中國人已成為全球奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量，“得中國者得奢侈品天下”并非虛言。
而與此同時，Vintage這個新鮮類目也開始在國內(nèi)發(fā)力。當(dāng)那些已經(jīng)被收藏、流傳了幾十年甚至上百年的Vintage珠寶、手袋在國內(nèi)市場流通并逐漸形成規(guī)模時，它們會分走奢侈品的一杯羹嗎？ ?
十幾年前開始買Vintage的人
在北京三里屯的一所公寓內(nèi)，瑪麗娜正在她的工作室里向我們展示著她收藏的各種Vintage古董珠寶。她對這些不同年代的西洋珠寶如數(shù)家珍：
“這個琉璃的工藝，只有在南法可以做出來，它有螺旋紋……這枚胸針的背后，有釘子釘上去，現(xiàn)在的工藝做不出來……這個珍珠配飾，在法國很有名，它的工藝不輸CHANEL，但是價格比CHANEL便宜……”
瑪麗娜工作室里的Vintage珠寶都是一些工藝復(fù)雜的琉璃、水晶、珍珠制品，一枚看似普通的鑲嵌著瑪瑙和水晶的珍珠，可能也是經(jīng)過了很多道手工程序才完成的。瑪麗娜給它們的定價在幾千元不等。
“這些東西只會越來越少，現(xiàn)在的做工已經(jīng)很難完成這樣的東西了。”瑪麗娜告訴筆者，她收藏Vintage已經(jīng)有十幾個年頭了。
（瑪麗娜的工作室——筆者攝）
瑪麗娜曾經(jīng)是央視外語頻道的一名編輯，也是一位Vintage愛好者。因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，有機(jī)會經(jīng)常出差到國外，最初在歐洲接觸到Vintage。“從一開始就很著迷，每次出國，都一定會在工作之余去Vintage市場淘貨。那時候國內(nèi)知道Vintage的人非常少，根本談不上圈子，國內(nèi)也沒有可以購買Vintage的地方。”瑪麗娜算是國內(nèi)最早玩Vintage的那波人。
Vintage，在英文里的意思是指那些有特定年代的商品，包括有一定年份的包包、珠寶、衣服、家具、裝飾品甚至紅酒等。在國內(nèi)，Vintage這個詞是近幾年才開始被部分消費(fèi)者熟知，但至今尚沒有一個明確的對應(yīng)的翻譯，有部分愛好者將之視為“年輕的古董”，也有初入門的買家認(rèn)為它只是“二手的奢侈品”。當(dāng)你看到一個Vintage的店鋪時，它里面賣的可能有上世紀(jì)20年代的婚紗、50年代的手提包、60年代的瑪麗珍皮鞋，甚至更久遠(yuǎn)的產(chǎn)自喬治時期的珠寶。
離瑪麗娜的工作室不遠(yuǎn)的北京三里屯3.3大廈負(fù)一層，可能是目前國內(nèi)Vintage店鋪?zhàn)罴械牡胤健８鞣N美式的、日式的或者歐洲古董風(fēng)格的Vintage店鋪，炫目耀眼，里面賣的東西都是店主們從全世界各個Vintage市場淘來的。大量時髦前衛(wèi)的年輕人出現(xiàn)在這里，時不時也有明星前來淘貨。
在負(fù)一層電梯口的一家店，叫做“王法拉的小攤兒”，店主王法拉也是2000年初“入坑”Vintage的人。王法拉曾是一名女排運(yùn)動員，會去世界各地比賽，退役后又做了模特，因此有很多機(jī)會購買Vintage。與筆者見面的當(dāng)天，她佩戴了一條鑲嵌著鉆石的項(xiàng)鏈，這是一條沒有品牌的項(xiàng)鏈，王法拉根據(jù)自己多年的淘貨經(jīng)驗(yàn)判斷，應(yīng)該是維多利亞時期產(chǎn)的。
“很多客人來到我的店里，問我有沒有大牌的二手包，我會直接告訴他們沒有，別人說，你這不是Vintage嗎，我說對，但Vintage的意思并不是大牌二手商品。”在王法拉的店鋪里，大多數(shù)Vintage珠寶和配飾，價格從幾百元到幾千元不等，“千元以上的東西比較多，每天都會上二十多款新品。”王法拉說。
（王法拉的Vintage店鋪一角——筆者攝）
像瑪麗娜、王法拉這樣，最早一波入坑Vintage的人，她們有著明顯的特征——多是從事時尚、文化行業(yè)，有機(jī)會經(jīng)常出國，或者有著海外留學(xué)生活的背景。她們喜歡Vintage并不是因?yàn)檫@些東西具有大牌屬性，而是出于單純的喜歡，甚至在十多年前開始收藏的時候，也沒有想到這些東西在十年后會升值這么多。
對于許多個性圈層的玩家來說，對一樣小眾興趣從喜歡到癡迷的過程，也是對該種文化從入門到精通的過程，Vintage的圈子也是如此。那些最早入坑Vintage的資深玩家，往往已對各個不同年代的產(chǎn)物非常了解，“基本上看見實(shí)物，根據(jù)不同的工藝、風(fēng)格就能判斷出是哪個年代的東西了。”一位Vingate資深玩家告訴筆者。
而隨著圈層影響力逐漸擴(kuò)大，新玩家越來越多，不少資深玩家會轉(zhuǎn)變成賣家，這幾乎是一個自然而然的過程。去年，瑪麗娜考慮了半年后，決定辭去在央視的工作，專門做起Vintage，她沒有實(shí)體店，主要在自己的朋友圈和微店上售賣，工作室相當(dāng)于她的一個展示間，“這無疑是我人生到現(xiàn)在最想全情投入的事情。” 瑪麗娜這樣說起自己辭職的原因。 在瑪麗娜位于三里屯的工作室，大概有這十幾年來她從歐洲、美國淘回來的幾百件珠寶、配飾。而這也還是一小部分，“家里面還有幾個大皮箱，都是這些東西，有的可能我并不愿意出售，因?yàn)樘湎。y買到了。”
網(wǎng)絡(luò)助推、明星種草，Vintage來了！
在上海永福路，有一家叫做“LoLo Love Vintage”的店鋪，自2009年平安夜晚上開業(yè)，到現(xiàn)在已經(jīng)整整11年，它也被時尚圈里的人認(rèn)為是國內(nèi)最早的Vintage實(shí)體商店之一。店主LoLo曾經(jīng)是時尚造型師，她是從2005年的時候開始購買Vintage的。
跟大多數(shù)Vintage愛好者一樣，LoLo當(dāng)時決定開店，目的也很純粹，就是因?yàn)橄矚g。“當(dāng)時并沒有考慮國內(nèi)的消費(fèi)者會不會接受，但是我覺得這些具有年代感的美物都擁有獨(dú)特的價值，值得分享給更多人。另外一個考量因素是，上海作為一個國際大都市，還沒有一家這樣的Vintage店，我覺得是件很遺憾的事，所以就開了起來。”
在疫情以前，LoLo每年都會去歐洲、美國淘貨，在她看來，淘貨的過程很快樂，同時也是個體力活。“一般吃過早飯，就去Vintage市場淘貨，一直到晚上。不光是好看，還要檢查，有沒有嚴(yán)重瑕疵，基本上我還是會挑一些狀態(tài)比較良好的東西，除非真的太美了，也沒有辦法，拿過來以后會盡力去修復(fù)它。最長的一次，是在外面連續(xù)淘貨一個月，一般我要裝滿二十個箱子才回來。”
在LoLo的店里，早幾年賣的東西大多是非品牌的Vintage，有上世紀(jì)20年代的古董婚紗和睡袍，還有30年代的瓷器等，對于她這樣癡迷于“舊物”的人來說，物品年代帶來的故事和工藝特性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過品牌。“我對奢侈品不感興趣，就喜歡Vintage，喜歡它們背后的文化，喜歡它們記錄著那個年代的故事和人們的生活方式。”在她的店里，服裝居多，價格都在千元以上，跟一些輕奢品牌的定價比較接近，“有的剛上架就被人買走了，有的會放很久，還有的我舍不得賣。”LoLo說。
（LoLo店中的Vintage婚紗——筆者攝）
LoLo記不清Vintage具體是從哪一年開始突然火起來的，但她能明顯感受到的，是這十多年來上海的Vintage店鋪一年比一年多。“十幾年前對Vintage有認(rèn)知的人實(shí)在太少了，現(xiàn)在周圍有很多店。也有不少最開始在我店里買東西的客人，她們越買越多，對老物件越來越喜歡，后來也開起了Vintage店。”
現(xiàn)在，“LoLo Love Vintage”已經(jīng)成為國內(nèi)Vintage圈的“網(wǎng)紅店”（雖然LoLo本人并不喜歡這種說法），但它也從另一個角度印證，互聯(lián)網(wǎng)的普及與傳播方式的變化對小眾文化和個性圈層的發(fā)展起到了巨大的助推作用。
“十幾年前都是報紙雜志報道為主。但現(xiàn)在更多是通過社交網(wǎng)站，雖然我自己不是很擅長這個，也沒有在網(wǎng)上發(fā)布很多信息，但是隨著越來越多來店里的人將購物經(jīng)歷、收藏體驗(yàn)發(fā)到網(wǎng)上，就會吸引更多人來關(guān)注、打卡。一方面是傳播方式的變革，另一方面也說明Vintage這個類目是具有很大潛力的。”LoLo告訴筆者。
如LoLo所說，“Vintage”這個詞，正越來越頻繁地出現(xiàn)在各大社交和消費(fèi)類平臺、App上。無論是在目前Vintage的主要交易平臺如閑魚、微店，還是種草分享為主的小紅書、探店為主的大眾點(diǎn)評，或是像B站那樣有大量年輕人聚集的視頻平臺，各種Vintage主題的商品或店鋪分享越來越多。
除了各類互聯(lián)網(wǎng)平臺的種草，近年來一些偶像明星也熱衷于用Vintage來展示自我風(fēng)格。前些年街拍女王楊冪帶紅了一波小眾品牌如Maje、Sandro、VEJA，她也曾在采訪中透露過“自己一路過Vintage市場，就走不動了。”如今明星們想要突出自己的時尚品味時，開始轉(zhuǎn)向更為小眾的Vintage。鐘楚曦、虞書欣、宋茜、王鷗等偶像明星也多次在私服穿搭里展示Vintage的單品，對于國內(nèi)消費(fèi)者來說，這無疑具有極強(qiáng)的種草效應(yīng)。部分Vintage商家對此更是感同身受，王法拉在3.3大廈的店，在網(wǎng)上的一個標(biāo)簽就是“木村光希（木村拓哉的女兒）去過”，王法拉自己也說，平時有明星過來選貨，女明星、男明星都有。
在線下，各類Vintage集市也開始成為時尚潮人們逛街的新去處。而在北京、上海這樣的一線大城市，甚至還有專門的Vintage課程。
有人似懂非懂，有人瘋狂剁手
進(jìn)入新千年后，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對高檔時髦的商品有了更大的消費(fèi)欲，而象征身份的奢侈品更是成為先富人群爭相圍購的對象。也是從那時候起，國人在世界各地掀起了“買買買”旋風(fēng)，所到之處商家無不賺個盆滿缽滿。在當(dāng)時，富起來的國人更多是將注意力聚焦在奢侈品牌的新款或經(jīng)典款上，“二手商品”顯然不在這個新興消費(fèi)群的考慮范圍。
在國內(nèi)，Vintage還是個很新鮮的東西，但在歐美和日本這樣的發(fā)達(dá)國家它已經(jīng)出現(xiàn)了很多年，且與經(jīng)濟(jì)和文化緊密關(guān)聯(lián)。只是相比于普通的二手商品，Vintage的標(biāo)準(zhǔn)顯得更為“苛刻”。除了對誕生年限有基礎(chǔ)要求（目前廣泛接受的定義是20年以上），品牌、設(shè)計(jì)、工藝、保有量等也是考核能否被稱為Vintage的重要條件。因此，并不是所有的二手奢侈品都能稱為Vintage，Vintage也不僅限于奢侈品牌。
在最近大火的網(wǎng)飛劇《王冠》第四季中，有這樣一幕，那是在70年代，戴安娜和查爾斯王子訂婚之后，按照皇室傳統(tǒng)習(xí)俗，英女王拿出一盒珠寶擺在黛安娜面前，讓她挑選一枚作為加入皇室的禮物。黛安娜先拿起一枚綠寶石戒指，稱贊很漂亮，一旁的皇室人員介紹說：“這枚戒指很有歷史，它曾在越南……”然后黛安娜又拿起另一枚藍(lán)寶石戒指說：“我決定要這一只，因?yàn)樗裎易婺傅幕榻洌埠臀已劬κ峭粋€顏色。”事實(shí)上，《王冠》里的這一幕非常精準(zhǔn)地詮釋了“Vintage”，它是指那些具有年代感的物品，身上有著故事和歷史，而并不是因?yàn)樗钠放票蝗讼矚g。
筆者走訪了不少Vintage商家，大家普遍認(rèn)為Vintage的逐漸走紅是個好事，長遠(yuǎn)來看亦不排除有大規(guī)模出圈的可能，但目前仍有不少讓他們困擾的問題。比如，成長于社交網(wǎng)絡(luò)的年輕新買家傾向于認(rèn)為Vintage就是便宜的大牌、二手的大牌，比起十年前清晰的玩家畫像，現(xiàn)在購買Vintage的人范圍大了很多，各種年齡的都有，LoLo說十幾歲的女生會去逛她的店，四五十歲的女性也會去。但是現(xiàn)在很多新買家，進(jìn)到店問到賣家的第一句話通常是：“你這里有大牌的二手包嗎？”這樣的問題也讓賣家們感到尷尬。
在王法拉的店里，一位顧客就告訴筆者：“老物件的工藝、設(shè)計(jì)都很好，更好的是，用品牌零售店里五分之一的價格買一個同樣是正品的包包，它不香嗎？雖然是幾十年以前的，雖然是別人用過的，但一件精致的孤品或“古董”，有時候比一件全新的新品還值錢。”
（工作日依舊熱鬧的Vintage店——筆者攝）
一位上海的Vintage愛好者告訴筆者，“第一次接觸Vintage是在一個外國朋友的家里，對方是一位Vintage資深藏家，除了奶奶輩甚至更年長家人留下來的大量Vintage，這位朋友還收藏了整整幾房間的Vintage商品，都是在世界各地旅游時購買、收集的。”后來，這位上海朋友也入坑Vintage，她說自己目前收藏Vintage的總價值，在上海較中心地段買一套房子不成問題。
“帶有品牌屬性的Vintage商品，通常會走得更好，哪怕價格更高。”瑪麗娜告訴記者，“像今年CHANEL的Vintage包就比以往都賣得好，而且是出奇的好，有時候我只是發(fā)個朋友圈，還沒來得及上架微店就被買走了，這樣的情況今年出現(xiàn)過很多次了。”
對于那些Vintage資深玩家、商家來說，一個很現(xiàn)實(shí)的問題擺在了他們面前：之后是更多的淘帶有品牌標(biāo)志的Vintage商品，還是那些更打動他們的Vintage舊物呢？
資本入場，中國Vintage會迎來黃金時代嗎？
Vintage市場在國內(nèi)雖然只有十年左右的歷史，但是在國外卻存在了很多年。如今，隨著Y世代和Z世代（相當(dāng)于國內(nèi)的80后和95后）成為歐美國家的消費(fèi)主力，他們比以往的消費(fèi)人群更加關(guān)注環(huán)保議題，因此帶有明顯recycle（可循環(huán)）、sustainable（可持續(xù)）標(biāo)簽的Vintage商品更受歡迎，也帶動了相關(guān)業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。去年，美國二手奢侈品電商龍頭TheRealReal的上市就是一個力證。
那么，Vintage市場在國內(nèi)還會擴(kuò)大嗎？答案是肯定的。今年，優(yōu)奢易拍聯(lián)合對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心共同研究發(fā)布了《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》（下稱“報告”）。報告指出，中國近十年的奢侈品存量約為4萬億元人民幣，但二手奢侈品市場規(guī)模僅占奢侈品行業(yè)市場規(guī)模的5%。相比之下，發(fā)達(dá)國家的二手奢侈品交易額可達(dá)奢侈品消費(fèi)額的20%以上，甚至30%。
回到本文開頭的問題，Vintage會分走奢侈品的一杯羹嗎？ 筆者認(rèn)為，奢侈品市場與Vintage市場更像是一個相輔相成的關(guān)系。如今，很多Vintage圈內(nèi)的人，拿現(xiàn)在的中國二手市場和上世紀(jì)七、八十年代的日本作比較，認(rèn)為國內(nèi)的Vintage市場在近幾年也將迎來躍升。更重要的，是隨著國內(nèi)第一批Vintage愛好者進(jìn)化為資深玩家甚至商家，以及國內(nèi)部分消費(fèi)者在接受了歐美奢侈品牌近二十年的市場教育后消費(fèi)理念逐漸成熟，在京滬等城市，Vintage初代買賣網(wǎng)絡(luò)正愈發(fā)成型。
由于Vintage市場在這幾年連續(xù)走高，尤其是珠寶、手袋一直在升值，也讓一些敏銳的資本玩家嗅到了贏利機(jī)會。微店上一位不愿意透露姓名的Vintage賣家就告訴筆者，自己已經(jīng)獲得資本投資，有了這樣的投資，自己可以去世界各地淘貨，從而擁有更多具有年代感的珍稀孤品。
據(jù)了解，在國外，目前已經(jīng)有專門針對中國Vintage市場進(jìn)行供貨服務(wù)的商業(yè)團(tuán)體出現(xiàn)。也有商家表示，因?yàn)橹袊鳹intage商家的進(jìn)貨量明顯增加，部分境外供貨商給中國Vintage商家的進(jìn)價有提高的趨勢。
瑪麗娜表示：“整體都在漲價，這跟品牌定價有關(guān)，也跟Vintage產(chǎn)品的稀缺性有關(guān)。除了CHANEL、LV這樣的大牌，過去幾千元一只的Vintage包，現(xiàn)在也能賣到上萬元價格。”瑪麗娜的微店，前不久就有買家一次性買走兩只過萬元的Vintage包包。除了包包，知名的Vintage珠寶品牌Trifari、Monet等也在漲，瑪麗娜清楚地記得，幾年前可能幾百元就能買到的Trifari胸針，現(xiàn)在至少需要花三倍以上的價格。
除了資本端和供應(yīng)端的變化，目前已有不少有實(shí)力的Vintage商家開始讓明星帶貨，“不會給鏈接，但是Vintage商品有很強(qiáng)烈的‘少數(shù)’屬性，很容易被識別。有的東西，可能全中國只能在某個商家那里買到。”另一名Vintage商家告訴筆者。
Vintage店鋪的經(jīng)營者往往都會專注某個品牌或品類，店主會投入大量精力去尋找這個品牌或品類的Vintage物品，有些物品對外售賣，有些則僅僅作為店主的個人收藏展示。
LoLo在交談中說到，回想起十年前賣出的有些東西，現(xiàn)在很后悔出手，“因?yàn)槎际枪缕罚u了就沒有了。”曾經(jīng)看似是剁手的行為沒想到成為無心的投資收藏之舉，瑪麗娜表示，“自己家里的那幾皮箱Vintage珠寶，不會特別急著賣，“自己很喜歡的東西，留在手里也很好，傳給下一輩也很好，重要的是，收到它們的人要和我一樣珍惜。”不過，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在擁有奢侈品、手工藝品的人，幾十年后，她們手上的好物也會成就新一輪的中國式Vintage。
十幾年前開始玩Vintage的人，并沒有想到如今這些東西會增值這么多。這些資深玩家、收藏者見證了中國Vintage的初期發(fā)展，也將影響中國Vintage的下一個十年。
中國Vintage會像日本一樣迎來黃金時代嗎？或是像其他類目一樣也在出圈后也發(fā)生一次國潮革命？我們拭目以待。
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2020-12-15 17:46:10 的人的話時候 -
真正要離開的人不會和你說再見2020年12月15日
：真正要離開的人不會和你說再見 1、那個人不喜歡你，你主動一千次也沒有用，就像一個錯誤的密碼，你登陸一千次也不可能登得上。 2、當(dāng)初說不盡的歡聲笑語如今卻是沉默的冷淡。據(jù)說，如果你夢見一個久未見面的人，那是代表對方正在遺忘你。 3、越是熟悉你的人，越知道捅哪里會讓你痛。再的人，心里都一定有那么一些弱點(diǎn)，一觸就碎，一碰就痛。 4、最可悲的，并不像兩條平行線一樣遙遙相望，而是像兩條交叉線，相知后又漸行漸遠(yuǎn)。 5、人總是這樣，終于到了懂得珍惜的年紀(jì)，卻偏偏什么都走散了。 6、真正要離開的人不會和你說再見。最怕在...
2020-12-15 11:46:41 的人就像喜歡你
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