電動牙刷攪局者眾低成本已暴露 小米生態鏈貝醫生靠打折換量
作者：少言
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
當看到拼多多上2.88元就能包郵的電動牙刷，你花一百多元買來的貝醫生還開心嗎？”
小米生態鏈孵化平臺谷倉爆品學院一篇文章提到，旗下品牌貝醫生“將1把牙刷爆賣3000萬只”。從2016年到現在，貝醫生已經成為小米生態鏈孵化出來的爆品之一。
但在貝醫生官方微信公號上的電動牙刷產品頁面，會發現貝醫生的電動牙刷價格原本定位在中端，且多款產品都在打折出售。用打折的方式雖然可以帶動銷量，但想要在激烈的市場競爭中奏效仍需等待結果，因為當前電動牙刷產品正處在買家市場，消費者有了更多的選擇。
這和電動牙刷的成本暴露有重大關系。隨著產品進入成熟期，市場上出現更多的攪局者，電商平臺出現一系列以價格取勝的電動牙刷品牌，僅在天貓上就有數百個。
同時，在小米生態鏈內部也有競爭。據GPLP犀牛財經了解，貝醫生并不是唯一做電動牙刷的初創企業。小米生態鏈的另一個牙刷品牌“素士”，是先于貝醫生上線小米眾籌的，華米科技也投資了Oclean牙刷。
智研咨詢數據顯示，2020年我國電動牙刷的市場滲透率依然不足10%，遠低于美國和日本。這也意味著我國電動牙刷的市場依舊很大。
看來，面對激烈的市場競爭，想要爭奪中國口腔護理的市場，求變是不二之法。
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