中國互聯網這十年：緣起喬布斯，走向反壟斷
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文 | 互聯網深讀
過去十年，和此前、此后的很多個十年似乎沒有什么不同，同樣的新概念、新名詞層出不窮；但也是同樣的太陽底下那些事。不過，對于中國互聯網行業來說，這仍然是有著特殊意義的十年。
從移動端開始，行業經歷了翻天覆地的商業變革，市場格局被徹底重塑。從“互聯網+”引發全民討論到今天最受矚目的關鍵詞轉變為“數字經濟”，隨著全球政治經濟格局的變化，互聯網似乎也在2020走到了新的渡口，舉目四望，一片茫然卻仍值得期待。
消費信貸、社區團購等的號角，恰似夕陽下的胡笳，訴說著互聯網創新的落寞：真正具有想象力的全新商業空間是否已難尋覓？這是令人茫然的緣由。同時，真正更具價值的底層科技突破、模式突破還沒有到來，對悲觀者來說，這是失望的理由；但對更多的從業者而言，或許這樣充滿未知的存在，才始終讓人對未來保有期待。
2011年10月，一位網友在知乎上提問：喬布斯去世的這幾天，你有什么思考？
就在第二個月，另一個與人物有關的問題被提出：騰訊的張小龍是一個怎樣的人？
彼時的提問者自然都不會想到，這兩個看起來平平無奇的問題，多年以后會雙雙入選“知乎十年百問”，成為這家中文互聯網平臺發展史上一個小小的腳注。而他們提及的這兩位人物，則在中國互聯網甚至整個互聯網行業的“詞云”中，可能將占據越來越重要的位置。
讀懂歷史才可能讀懂未來。如果給過去10年的中國互聯網行業做一個簡要梳理，通過一個個關鍵詞來觀察產業的風云變幻；我們會發現，歷史已經勾勒出一幅信息量足夠豐富的畫卷，供我們卷入袖中，投入未來。
2011年關鍵詞：喬布斯
2011年，移動互聯網啟程之際，這意味著整個互聯網的商業世界走進全新時代。只是，好戲開場之時，那位拉開大幕的人已經不再。
當地時間2011年10月5日，喬布斯去世。而就在10月4日，蘋果公司正式發布了iPhone 4s，后來，它被很多人譽為最棒的蘋果手機。
iPhone 4s推出了全新的智能語音系統Siri。雖然對今天國內的很多用戶來說，科大訊飛、微軟小冰、小度等語音交互產品的體驗都要來得更順暢；但不可否認的是，當時Siri功能的推出極具預見性。它讓普通用戶直觀地感受到人工智能與生活的聯系。在某種程度上，可以說，Siri加速了這個語音識別產業的變革。
Siri僅僅只是智能手機的一個應用而已。喬布斯通過智能手機為時代帶來的，是讓成千上萬個像Siri一樣的應用得以生長的平臺。
今年發布的第46次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網民規模達9.40億；我國手機網民規模達9.32億。網民使用手機上網的比例高達99.2%，而使用臺式電腦、筆記本、平板上網的比例分別只有37.3%、31.8%和27.5%。甚至，我們已經不再經常地去使用“移動互聯網”的稱謂，那說明它已經成為“百姓日用而不知”的基礎設施。
我們很難將蘋果定義為典型的“互聯網公司”，但喬布斯在互聯網歷史上的地位，可能卻恰如但丁在歐洲文學史的地位——他是PC時代的最后一位天才，也是移動互聯網的啟幕者。
2012年關鍵詞：微信
2012年，是中國互聯網市場千帆競發之時。五湖四海的產品經理、投資人們各顯神通，力圖在移動端重塑互聯網的市場格局。
多年后，市場格局逐漸明朗，但2012年一個產品的崛起，其實已經昭告天下：最大的那一塊蛋糕，已被攬入懷中。
2012年3月，微信用戶數突破1億。同年9月，這一數字超過2億。這一年，最有希望與微信競爭的米聊，用戶數在7月底剛剛突破1700萬。差距已經形成。自此之后，微信勢不可擋、一路狂奔。當年的公司圣誕晚會上，騰訊總裁劉熾平直言：慶幸有微信，騰訊拿到了移動互聯網的船票。
微信更大的價值，不在于對騰訊本身生態或股價的影響，而在于對每個移動互聯網用戶日常生活的改變。舉個簡單的例子，如果微信做一個細節改動，采用了釘釘那種顯示“已讀未讀”的模式，那么很多人社交溝通的狀態就會發生不小的變化。
張小龍的低調和喬布斯的火爆，讓他們看起來似乎是兩個截然不同的人。不過本質上，或許只有他們才是殊途同歸者。在整個中國互聯網界，張小龍都是“異類”，但正是這樣異類的選擇，影響了我們每一個人。
2013年關鍵詞:TFBOYS
或許有人會好奇，TFBOYS這樣一個組合，和互聯網行業的進程有何關系？
有關系。實際上，2013年成立的TFBOYS，是第一個成功的本土養成系偶像團體。其崛起在一定程度上反映出：中國互聯網文娛產業正快速興起。
文娛在互聯網行業中并不算是最大的門類，但其對輿論場的影響重大，每個人都置身其中。本土互聯網文娛產業的興起，帶來了兩個最值得關切的變化：
1、飯圈。今天關于飯圈思維對互聯網輿論場的影響，已經被討論得很充分，這里就不再展開。
2、本土化。近十年前，美劇、英劇、韓流等風潮正盛。而今天去互聯網平臺看看，不管是微博熱搜的常客，還是各平臺的代言人，大部分都是國內明星。這樣的變化背后，除了政策原因外，文娛市場自身的快速發展同樣是重要緣由。
2014年關鍵詞:大數據
大數據、云計算成為熱詞，反映出互聯網技術及其帶來的思維變革開始引發關注。
雖然維克托·舍恩伯格那本著名的《大數據時代》早在13年1月1日就正式出版，但大數據云計算的真正火熱，大概要從14年算起。
這年3月，在北京舉辦的一場大會上，馬云首次公開拋出他的最新觀點：人類正從IT時代走向DT時代。所謂DT，就是數據技術（Data Technology）。
大數據和云計算到底有多大的價值，當時業內有著不同觀點。馬云認為DT對IT是顛覆式的改變，也有人認為DT只不過是IT2.0，并沒有真正革命性的突破。但正是從那時起，大數據云計算潤物細無聲的快速走入生產和生活的場景之中。
企業紛紛關注起如何利用大數據重構業務：剛剛上線1年的網易云音樂，以精準的個性化音樂推薦廣受青睞；今日頭條、抖音等靠算法起家的內容產品也在隨后幾年迅速崛起，在巨頭統治下撕開一道大口子。
同樣受到關注的是大數據對個人隱私、消費權益的影響。就在2020年6月，國內人臉識別第一案正式開庭。大數據技術與人類的愛恨情仇之路，才剛剛開始。
2015年關鍵詞：互聯網+
2015年開始，互聯網加速從消費側向產業側進軍。
這年3月5日，《政府工作報告》中首次提出“互聯網+”行動計劃。隨后的7月，《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》正式印發，推動互聯網由消費領域向生產領域拓展。2015年的互聯網大會，也成為歷年來受關注度最高的一次。
除了政府層面的關注，互聯網業內也發生著重要變化。當年2月，滴滴快的宣布合并；4月，58同城和趕集網合并；10月，美團和大眾點評達成戰略合作，攜程和去哪兒網合并……一連串事件反映出的是，互聯網不能再靠單純在消費側燒錢補貼來拓展空間，而需要進軍更為廣闊的百行百業。
互聯網賦能的也不僅僅是企業，隨后的幾年間，互聯網+政務服務的快速發展同樣值得矚目。例如，浙江首先提出的“最多跑一次”改革就引發全國關注。2015年之后，政府部門、金融機構、企事業單位都在努力更快速地抓住機遇，熱切期待利用好互聯網模式與技術的價值。
2016年關鍵詞:人工智能
2016年被一些人稱為人工智能元年。這一表述當然有不少商業色彩，不過不可否認，這一年確實是人工智能應用被大眾所熟知的一年。
這一年，《“十三五”國家科技創新規劃》出臺，文件明確指出：要適時充實完善人工智能重大項目的布局。而這一年的許多熱點新聞，也讓人工智能這個概念一夜之間走入千家萬戶。
這年3月，谷歌AI系統AlphaGo在圍棋比賽中以4:1擊敗世界冠軍李世石，成為當時刷屏級的事件。隨后，特斯拉推出無人車、阿里云發布全新人工智能“ET”、IBM的AI系統Watson輔助治好日本女病人白血病、百度世界大會專門開設了無人車分論壇……一系列的企業資訊將AI推上風口。
百度創始人李彥宏更是明確提出：移動互聯網后，下一個時代就是人工智能時代。
人工智能和新材料、基因工程、量子技術、核聚變，被并稱為醞釀第四次工業革命的五大方向。應該說，人工智能在互聯網行業是最受矚目的前言技術之一。但很多人也都清楚，當前人工智能在算法上并沒有根本的突破，它在應用上的突破更多是依托于大數據。而人工智能到底會在何時帶來顛覆性的技術變革，目前仍然是個未知數。
2017年關鍵詞:數字經濟
2017年，數字經濟第一次被寫入政府工作報告。
這之后的重要文件中，數字經濟被提得越來越多，而互聯網一詞似乎較少被使用，這無疑反映出一些重要的新思考。
試舉一例：“十三五”規劃中，“拓展網絡經濟空間”是單獨一篇，“發展現代互聯網產業體系”是其中一章。而今年發布的“十四五”規劃和2035年遠景目標建議全文中，互聯網、工業互聯網分別只出現了1次。全文中對“數字經濟”的論述顯然更多：加快數字化發展。發展數字經濟，推進數字產業化和產業數字化，推動數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。
此前，在互聯網企業家和傳統行業企業家之間，常常存在“互聯網+”和“+互聯網”的不同表述。而現在，數字產業化和產業數字化的提法被用得更多，它們并列出現，和數字經濟一詞一起成為被關注的重點。
2018年關鍵詞:中興
2018雖然是互聯網科技股集體上市之年；但從這一年開始，互聯網寒冬一詞隔段時間就要出現一次，不好的消息似乎每個月都有。這一年，拉勾、美圖、摩拜、ofo、美團等相繼被爆出裁員消息；P2P暴雷風潮席卷互聯網金融業；共享單車陷入困境；滴滴頻繁出事；數字貨幣暴跌；就連騰訊的市值也曾一個月蒸發超6000億港元……
這一年開始，996、打工人、內卷等也都成為互聯網輿論場上的高頻詞。互聯網大佬、普通員工的心態都有了或多或少的變化。
而最值得成為這一年關鍵詞的，應該是一家非互聯網公司：中興。作為貿易戰下的一個縮影，中興事件讓很多埋首于代碼或項目運營之間的互聯網人，開始睜開另一只眼睛看世界。
互聯網人總難免有意無意地將互聯網的價值看得過于重要。而2018年以來的一系列變化，讓更多人清醒地認識到，互聯網也只是歷史進程中的一段波濤。當真正的大風大浪來襲，一段小波濤的來來去去，其實都那么平淡無奇。
2019年關鍵詞：5G
2019年，美團創始人王興在飯否上分享的一個段子獲得了廣泛的分享：2019年可能是過去十年中最糟糕的一年，但卻是未來十年中最好的一年。不過，王興本人并不一定把這句話當真。美團股價在2019年春天最低時只有40多港元，到今年已經一度突破300港元大關。
實際上，隨著諸多變化的到來，2019年更像是互聯網公司觸底反彈的一年。其中，一項全新技術——5G——的應用，讓行業打開了全新的想象空間。
這年6月，工信部正式向中國移動、中國聯通、中國電信和中國廣播電視發放5G運營商許可證。11月，三大運營商正式推出5G商業套餐。
5G商用時代的到來，讓人們對物聯網場景、工業互聯網場景中，數字經濟與實體經濟的結合有了更多期待；而在消費互聯網場景中，短視頻、智能家居、虛擬現實等領域也都乘勢而上，迎來良好發展預期。
2020年關鍵詞：反壟斷
而當時間走到2020年，互聯網行業又走到了一個全新的渡口。這一天的到來，從某種程度上來說是歷史的必然。
移動互聯網在中國的快速發展已近十年，一次又一次的商業戰爭之后，巨頭們累計起越來越大的優勢。在美國，GAFA四家公司的市值總和達5萬億美元。在國內，阿里市值接近7000億美元；騰訊市值超過54000港元。無論是中小型公司的創業者，還是在互聯網工作的“社畜”，望著眼前的龐然大物，都有一種強烈的無力感。
這不禁讓人想起2020年互聯網圈最火爆的那篇文章：《外賣騎手，困在系統里》。毫無疑問，這種被“困”感，是普通民眾乃至互聯網人自身，對互聯網這個“系統”情緒的集中反饋。更不要說B站、微博上，大量用戶都對一些企業的創始人懷有毫不客氣的評價。
12月的那場重要會議，為明年經濟工作定下八項重點任務，其中一項就是：強化反壟斷和防止資本無序擴張。部分相關表述如下：要完善平臺企業壟斷認定、數據收集使用管理、消費者權益保護等方面的法律規范。要加強規制，提升監管能力，堅決反對壟斷和不正當競爭行為。金融創新必須在審慎監管的前提下進行。
每一句，都切中互聯網的現狀，都直指行業的痛點。
?當喬布斯舉起那和手一般大小的iPhone之時，他可能也無法想象，未來會有這么多的互聯網后輩，在這方寸之間展開激烈搏殺。而那些起于“微”末的互聯網巨頭們，恐怕也沒辦法預料到，僅僅幾年間，他們就成為了反壟斷的關注對象。
有的螞蟻成為大象，有的蛋殼碰得稀碎，有的蝦米最終還是無人問津的小蝦米……一切都在這十年間倏忽發生。
作為普通人，我們能從這十年巨變中最直觀看到的就是，中國互聯網已經實實在在走入了一個全新階段：喬布斯式的理想主義漸漸淡去，數據、算法逐漸統治中國互聯網；消費互聯網突飛猛進，工業互聯網、金融科技等剛剛啟程；大數據、5G、人工智能等技術的應用落地掀起陣陣波瀾，但真正突破式的科技革命尚未到來……甚至，互聯網一詞本身都被慢慢淡化，馬化騰最新提出的全真互聯網，也沒有帶來多少回響。
但可以斷定的是，數字經濟的大潮必將一浪高過一浪。未來十年內，或許我們將迎來真正值得矚目的巨浪。
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