雙女主劇會有春天嗎？
文 | 犀牛娛樂，文｜冷罐頭，編輯｜樸芳
雙女主會有春天嗎？
在耽改的大風(fēng)持續(xù)刮了五年，且獨享了不菲的紅利后，gl題材終于開始“蠢蠢欲動”了。
十一月末，根據(jù)各大平臺公開的片單顯示，明年雙女主劇的上新數(shù)量，在六部以上。而網(wǎng)友們看起來，似乎也很買賬。“男騰訊戀和愛姬藝”的梗，被玩得不亦樂乎，微博話題閱讀量突破4億。
12月21日，由金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》正式上線，按下了雙女主元年的啟動鍵。
但頗感意外的是，作為“第一個吃螃蟹的人”，這部劇卻并未引起太高的聲量。據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，《了不起的女孩》自上線以來，收視率一直在0.2%左右徘徊，網(wǎng)播熱度也不佳。截止到發(fā)稿前，豆瓣評分人數(shù)尚未突破兩千。
這樣的市場反饋，確實釋放出了開局不利的信號。但那些以次為憑證，得出“gl無市場”結(jié)論的聲音，未免過于武斷。
今年夏天，衍生于“浪姐”的綺趣蛋cp，僅憑綜藝互動就殺進(jìn)微博超話cp榜前十，具有相當(dāng)?shù)谋l(fā)力。此外，靠女粉撐起七分天的“塞納河”，也在側(cè)面證明了gl受眾的持久性和消費能力。
可以明確的是，雙女主劇所指向的市場，是相當(dāng)具有開發(fā)價值的。但在現(xiàn)階段，相較于“價值幾何”而言，如何長驅(qū)直入，觸動核心受眾圈層，才是決定其命脈的關(guān)鍵所在。
gl受眾、bg情感線兩手抓，抓得住嗎？
先來說說《了不起的女孩》。
在這部劇上線前，有不少人對其保留著較高的期待值。
一方面，在于《了不起的女孩》選角的成功。金晨又A又酷又搞笑的氣質(zhì)，在雙女主劇的受眾圈層中，是倍受青睞的，早在豆瓣擁有了“萬丈高樓”。另一位女主李一桐，演技好顏值佳，氣質(zhì)偏溫柔甜美掛，與金晨站在一起，cp感就來了。
另一方面，《了不起的女孩》的出品公司小糖人，曾產(chǎn)出過《最好的我們》《棋魂》等多部高品質(zhì)的作品，具有一定的市場信任度。
從基本配置來看，還是很“能打”的。但十二集看下來，《了不起的女孩》熱度不高的原因，也漸漸顯露了出來。
首先，要歸因于劇集內(nèi)容與大眾預(yù)期存在的偏差。或許是受“愛姬藝與男騰訊戀”等熱門梗的影響，或許是曖昧劇照釋放出的信息，總之必須要承認(rèn)的是，有許多觀眾是奔著好嗑的社會主義姐妹情而來的。
但“拎不清”的情感線，卻給觀眾帶來了致命一擊。
陸可（李一桐飾）的首次出場，是和男朋友一起在小電驢旁。進(jìn)度條剛推進(jìn)到第二集，沈思怡（金晨飾）又在帶陸可去“理想國”體感實驗藝術(shù)展時，偶遇了她的bg感情線姚遠(yuǎn)。兩位女主不僅各有各的“溫柔鄉(xiāng)”，而且“溫柔鄉(xiāng)”的戲份還不少。
“沈思怡姚遠(yuǎn)超欲吻”、“陸可分手”等男歡女愛的片段接連登上了熱搜。或許這對路人觀眾而言，有著一定的吸引作用，但是對于雙女主劇的核心受眾圈層而言，無異于“在玻璃碴里找糖吃”。
所以即便陸可和沈思怡間的磁場很微妙，劇中也有很多刻意而為的細(xì)節(jié)，為觀眾留下了大片的遐想空間。但時不時“橫插一腳”的男性角色，也的確很掃興。硬而牽強(qiáng)的cp線，只能令慕名而來嗑糖的觀眾們望而卻步。
其次，如果劇情線過硬，那么不靠雙女主cp的紅利，仍然能引發(fā)高聲量。但即便暫時忽略掉感情線上的風(fēng)波，《了不起的女孩》也存在著諸多的問題。
將其放在職場劇的標(biāo)準(zhǔn)中來審視，套路感和懸浮感呼之欲出。雖說對新媒體職場的塑造有幾分新意，但劇情線卻是經(jīng)不起推敲的：空降來解散公司的領(lǐng)導(dǎo)是與我存在誤會的閨蜜，為了我她決定不停刊了，并任命我為主編，我們之間的誤會也在打拼事業(yè)中慢慢解開……怎么看都有一股古早爽文的味兒。
當(dāng)下雙女主劇的市場，幾乎是空白的。所以先行者的紅利，是實打?qū)嵈嬖诘摹５@并不意味著“餓急了”的觀眾，什么糖都吃。這份紅利更多地體現(xiàn)在自來水觀眾的龐大，以及在cp線塑造合格的基礎(chǔ)上，以瑜掩瑕的濾鏡會更奏效一些。
而cp線并未能令觀眾盡興的《了不起的女孩》，在其它方面的不足之處，自然就沒有人為其買單。
雙女主、女性獨立、職場刻畫等多種元素糅合在一起，非但沒帶來1+1>2的理想效果，反倒使《了不起的女孩》生出了幾分“什么都想要，但什么都沒得到”的荒涼感。
如果不放大雙女主的賣點，《了不起的女孩》或許會帶來一定的驚喜。但行雙女主之名，并未落雙女主之實，反倒對《了不起的女孩》產(chǎn)生了反噬作用。
什么是大眾喜歡的雙女主？
嚴(yán)格意義上，雙女主劇與gl題材是兩碼事。
在廣義的雙女主劇范疇內(nèi)，囊括著多種類型的情感走向。但在目前的國產(chǎn)劇市場中，以雙女主為賣點的劇集，幾乎無一例外將gl題材的受眾定義為目標(biāo)用戶，是不爭的事實。
目前來看，gl題材的受眾群體主要可分為兩類，其一是由真正的“愛姐人士”組成的姬圈，其二是“美女誰不愛看”的路人群體。而前者便是gl題材的核心受眾圈層。
上文也提到過，其核心受眾雖然在基數(shù)上可能與耽改劇面向的腐女群體相比，稍低一些。但無論是在受眾的黏性，還是在消費能力上，都并不遜色。
而對于雙女主劇而言，其發(fā)酵傳播的渠道，可以說與耽改劇是相同的：先觸達(dá)核心受眾，然后再尋求出圈。
以耽改劇和海外的雙女主劇為參考，不難摸索出雙女主劇打開市場的第一步，也就是觸動核心受眾圈層的方法論。
這第一關(guān)，在于感情線的凈化提純。
在當(dāng)今的市場大環(huán)境下，只能打擦邊球是大眾心知肚明的事情。所以無論是純純的閨蜜情，還是社會主義姐妹情，都在核心受眾的接受范圍內(nèi)。弱化男性角色的存在感，避免節(jié)外生枝，是最重要的環(huán)節(jié)。
在雙女主劇中，大段出現(xiàn)和男性角色談情說愛的戲份，無異于搬起石頭砸自己的腳。
第二關(guān)，在于選角上顏值與cp感的并重。
對美的向往是人的原始欲望，而嗑cp，也是一門美學(xué)。以近些年的耽改劇為例，盡管大風(fēng)口在前，但并不是“只要站在風(fēng)口，豬也能飛上天”，因為主角顏值不過關(guān)而被嘲的劇，不在少數(shù)。
至于cp感曲線救國的功效，則在各類題材中都奏效。古偶劇有《錦衣之下》，耽改劇有《到了三十歲還是處男會變成魔法師》等，均是劇情架構(gòu)簡單，投資體量并不大，但最終憑借著強(qiáng)cp感殺出重圍的“小而美”典型案例。
第三關(guān)，在于角色的完成度和飽滿性。
如果說淡化男性角色、注重cp感是雙女主劇吸引受眾的必備品質(zhì)，那么角色個人特質(zhì)的鮮明與否，則影響著受眾的留存率。
單看女主間的互動，《了不起的女孩》帶有幾分好嗑的浪漫，但無論是沈思怡還是陸可的人設(shè)，都過于套路化了。并沒能出現(xiàn)讓人眼前一亮的強(qiáng)記憶點。而雙女主劇《殺死伊芙》之所以能風(fēng)靡海內(nèi)外，除強(qiáng)大的劇情線加持外，軍情六處女特工與冷血女殺手間的相愛相殺，也足夠“帶感”。
再過三天，大眾呼聲極高的《流金歲月》將正式上線。從劇情簡介來看，亦是一部“廣義”的雙女主劇。來源已久且路人好感度極高的“為妮寫詩”，勢必會為《流金歲月》在初期帶來較高的熱度。
但對于相互扶持的閨蜜情，刻畫得是否出彩，是否會被其它劇情線喧賓奪主，也會對后續(xù)的熱度產(chǎn)生重要的影響。當(dāng)然，憑借過硬的品質(zhì)闖出一條更大眾化的劇，也并非全無可能。至于最終成色，還要且看且說。
在某種程度上，洶涌的“她浪潮”，已經(jīng)為雙女主劇帶來了最好的時節(jié)。
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