PEL聯(lián)盟這一年，翻開移動戰(zhàn)術競技賽事新篇章
文 | 競核
不久前，電子競技被確認為2020年亞運會正式比賽項目，這讓電競進一步走向主流。
作為一項新興體育運動，近年來國內電競熱度居高不下，其中就包括深受年輕群體喜愛的PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽。除精彩的賽事內容和高額的賽事獎金外，PEL電競新生態(tài)也在抬高戰(zhàn)術競技品類的上限。
滿打滿算，和平精英職業(yè)聯(lián)賽開戰(zhàn)至今也不過一年多?？删驮诙潭痰臅r間內，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟生態(tài)雛形漸成。或許是為了讓大眾進一步了解PEL，就在12月27日，由陜西衛(wèi)視打造的電競紀錄片《精英之路》正式播出。
本次紀錄片融合西安古城文化，通過帶入PEL生態(tài)中各選手、解說、官方人員、電競從業(yè)者等，從不同人物角度為觀眾呈現(xiàn)電競的價值。
電競與西安，新潮與古韻，想必很多人都已見證過二者協(xié)同碰撞出的火花。
電競城市2.0，從西安起飛
電競讓城市更美好，城市讓電競更堅實。中國電競迎來“最好的時代”，各大城市都想抓住數字體育紅利，西安也不例外。
PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟跟西安的關系就如同魚和水，PEL職業(yè)聯(lián)賽則是大水中的大魚。很淺顯的道理，水闊魚肥。
對于西安這座歷史文明古都來說，電子競技并不陌生。引入PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽后，有望進一步助推西安這座古老城市轉型，向外界展現(xiàn)自己的年輕態(tài)城市名片。
深入至產業(yè)經濟，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟也將為西安發(fā)展互聯(lián)網、游戲、金融、電競等泛娛樂文化產業(yè)注入活力。
PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽跟西安合作不斷升級，今年以來三個賽季均在西安完美落幕。
以PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽為原點，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)造性地將西安古都文化跟電競新潮相融合，推出了一系列特色玩法。例如《和平精英》游戲內還原了西安地標建筑永寧門，S3賽季開賽前20支職業(yè)戰(zhàn)隊西安城墻舉辦出征儀式等。
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這不僅能夠強化賽事與城市的關聯(lián)性，讓觀眾一瞬間夢回西安。與此同時，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽也突破時空限制，成為數字時代古都文化傳承的新載體。
在這種情況下，電競的影響力進一步擴大，滲透到更多的圈層之中。
如今，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟落戶西安量子晨，包括RNG、4AM、NV-XQF、DKG等在內的20家國內俱樂部在這里建設訓練基地。
這基本覆蓋了整個西北及周邊區(qū)域核心觀賽群眾。此外，有近3000名PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽相關的員工來到西安工作，他們中有的人為打造頂級觀賞體驗做服務，有的人為建設頂級俱樂部而努力——以人為核心，PEL正在與西安這座城市深度融合。
可以這么說，在PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟推動下西安電競產業(yè)順勢躋身新一線陣營，緊隨上海、廣州的步伐。未來，西安將扮演西北電競市場核心功能區(qū)的角色。
競核認為，城市電競1.0強調覆蓋面，吸引俱樂部入駐城市，到了2.0時代，更強調城市與電競產業(yè)的深度融合。
按照官方設想，在20支戰(zhàn)隊基礎上，未來可能還會有更多戰(zhàn)隊扎根西安，這將為城市電競產業(yè)提供強勁動力，進而推動數字體育在西安生根發(fā)芽，茁壯成長。
這便是古都文韻與電競新潮碰撞出的璀璨星光。
大膽猜想，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟跟西安打造的電競城市樣板，未來也有望復用至其它賽事跟城市。
開拓新賽道，PEL開啟新篇章
不可否認，2020年是命運多舛的一年。
突如其來的疫情讓全球各大體育賽事陷入停擺狀態(tài)，2020東京奧運會被迫選擇延期。
在這樣的情況下，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽在西安仍舊迸發(fā)出強大的活力。
通過一系列改革，搶占電競發(fā)展先機，填補了疫情下體育賽事停擺帶來的賽事內容空白。
年初，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽 S1賽季率先試水線上賽，堅定重啟。11月中旬，2020PEC和平精英國際冠軍杯線下賽在上海落幕，來自中國PEL賽區(qū)的NV-XQF戰(zhàn)戰(zhàn)隊斬獲總冠軍。
從數據上來看，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽在戰(zhàn)隊應援系統(tǒng)上線之后，產品內參與到戰(zhàn)隊助威的人次達到了860萬；2020PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽日均獨立觀賽用戶已經超過2600萬，賽事內容觀看總量更是高達到141億。
可以說2020年PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽的影響力正以肉眼可見的速度增長。
聚光燈下，“特種兵”們奮力激戰(zhàn)，為億萬觀眾帶來一場場電競盛宴。殊不知，精彩賽事內容背后，是大刀闊斧的改革。
賽制上，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽推出周積分和年度積分系統(tǒng)。前者，在為期4周的常規(guī)賽中，以積分結算，每周獎金400萬，其中300萬是排名獎金，周冠軍戰(zhàn)隊會獲得100萬元獎金。
后者，在該系統(tǒng)下，S1、S2、S3三賽季中前八名分別獲得相應的年度積分，且每賽季積分占比呈現(xiàn)逐步遞增的趨勢。
如果要論PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽最大的變化，還得是商業(yè)化層面。
為保障聯(lián)盟各支戰(zhàn)隊的權益最大化，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟首次提出“影響力模型”概念。
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聯(lián)盟通過利益共享的形式，準備了一筆豐厚的影響力獎金，并依據俱樂部影響力模型，按照比例發(fā)放給運營優(yōu)秀的俱樂部。
對此，騰訊互娛市場總監(jiān)廖侃表示“我們希望俱樂部能夠在加強賽訓的同時，也深耕賽事內容運營，加強俱樂部影響力，并且通過影響力獎金爭取變現(xiàn)機會”。
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不過，實際執(zhí)行的過程中，PEL聯(lián)盟發(fā)現(xiàn)很多年輕的俱樂部缺乏賽事運營經驗，在做大俱樂部影響力的課題上缺乏方向指引。
鑒于此，在S2、S3賽季，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟嘗試引入MCN機構跟俱樂部一起進行影響力共建，經過了兩個賽季的磨合，俱樂部的賽事內容運營能力得到了長足的提升。
就在12月份，NV-XQF戰(zhàn)隊明星選手傘兵還和青年演員白宇一同成為《時尚先生fine》封面人物。電競跟時尚碰撞，讓PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟成功破圈。
隨著聯(lián)盟加速提升商業(yè)化生態(tài)和內容影響力，可以預見傘兵并非孤例。
其實和平精英官方早在8月24日騰訊電競發(fā)布會上就宣布，將投入1億元用以扶持生態(tài)建設；在數月后的PEC國際冠軍杯上，展望于2021年，和平精英更是承諾會持續(xù)加碼，在明年投入一共2億資金。
“我們希望用這樣的獎金制度，打造更刺激的戰(zhàn)術競技比賽，為觀眾帶來激動人心的電競賽事?！?廖侃表示。
他強調，希望能讓俱樂部的收入與成績直接掛鉤，促進整個聯(lián)盟和賽事生態(tài)快速、健康地發(fā)展。
回顧整個2020年，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟一直處在創(chuàng)新與變革中，先后推出周冠軍賽、影響力模型、年度電競積分系統(tǒng)，引入MCN機構，投入億元獎金等等。這讓生態(tài)內的合作伙伴們對和平精英電競充滿信心。
上述行之有效的舉措，獲得了市場良好的反饋。
今年，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟吸引了京東、NOVA等資本巨頭入局，還與OPPO等贊助商達成長期合作。
對京東來說，新成立JDE戰(zhàn)隊或是一次重要機遇。通過進軍PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽，京東手機能更高效觸達手游用戶群體，從而快速獲取用戶對手機硬件的需求。與此同時，成立和平精英精英分部，也讓京東電競業(yè)務從端游平滑過渡至手游領域。這對京東整體電競業(yè)務有著重要意義。
“狗獅”電商大戰(zhàn)歷歷在目，進軍PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽也意味著手握移動電競的船票。
同樣的道理也適用于快手。作為直播新勢力，快手于今年7月24日官宣和平精英職業(yè)聯(lián)賽所有戰(zhàn)隊及選手正式集體入駐，牢牢抓住了這一新興電競流量。?
換個角度看，通過快手這一新興流量入口，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟也有了穩(wěn)定的流量供給。
產業(yè)資本加持、新興流量入口深度綁定，這無疑都將推動聯(lián)盟邁入良性循環(huán)的生態(tài)。
“我們相信和平精英電競具有建立一個完善的新品類電競生態(tài)的潛力，我們十分看好和平精英電競的未來?！绷钨﹫远ǖ卣J為。
打造和平精英IP
立足國內積極進行國際化拓展，對于和平精英來說，連接更多圈層用戶正是繪制世界版圖的必經之路。
近年來，戰(zhàn)術競技類品類與MOBA等一度成為玩家圈層中的主流。作為國民級人氣戰(zhàn)術競技手游，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽一經推出就備受追捧。
游戲中，邀請大家入圈；游戲外，和平精英順勢出圈，提升國民度。
11月中旬，2020PEC和平精英國際冠軍杯于上海成功舉辦。該賽事成為繼英雄聯(lián)盟之后，2020年上海的第二個國際性熱門賽事活動。
開幕當天，迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位國民藝人組成“代言人天團”亮相PEC和平精英國際冠軍杯盛典。
同泛娛樂領域跨界聯(lián)動，是當今電競游戲圈最常見打法之一。不過像PEC和平精英國際冠軍杯這樣，將國民電競與頂流藝人合作賦能效果最大化的還是寥若晨星。
活動當天，#2020和平精英國際冠軍杯#等詞條接連沖上熱搜，截至目前，相關微博話題閱讀數已超過7.5億。
如果說，《和平精英》同泛娛樂跨界聯(lián)動是產業(yè)“破圈”，那面向全球玩家的PEC和平精英國際冠軍杯無疑是讓更多人“進圈”。
2020PEC和平精英國際冠軍杯集結了來自全球海內外各個地區(qū)的15支頂級戰(zhàn)隊，提供了高達1200萬元人民幣的豐厚獎金池，為全球玩家提供了一個多元文化碰撞與交融的大舞臺。
而于11月24日開啟的和平精英全球總決賽，更是聚集了來自全球的24支隊伍，各路高手輪番競技，角逐200萬美金大獎。
總的來說，通過構建以PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽為核心的和平精英電競賽事體系雛形漸成。在國際化層面，和平精英電競賽事也邁出了堅實的一步。?
“我們將連接全球移動戰(zhàn)術競技賽事，打造最高級別的移動戰(zhàn)術競技賽事。”廖侃表示。
結語
短短一年多時間，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)盟從無到有，將移動戰(zhàn)術競技這個全球移動電競新物種帶入全新的高度。得益于聯(lián)盟日益多元化、國際化，并且商業(yè)化手段不斷豐富，吸引了越來越多的玩家、俱樂部、贊助商。某種程度上，這也加速著PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽成長為國內電競第三極的步伐。
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