蘋果單日下架超3.9萬款游戲，再見2020
文丨競核
2020年最后一天，“寒流”肆虐下的北風格外刺骨，同時也刺痛著一眾游戲開發者的心。
這一天，蘋果針對App Store進行了2020年的最后一次“清洗”。
截至上午12點，蘋果App Store單日下架無版號游戲數量突破39000款，再創歷史新高。這是繼8月1日下架三萬余款游戲后，蘋果的又一次重拳出擊。
實際上，蘋果的行動并非突然襲擊。根據競核整理統計，蘋果本年度已向開發者群體三次發布“最后通牒”。
最后一次正是12月初。郵件中表示，在12月31日后，還沒有版號的付費游戲或含應用內購的游戲將無法在App Store上提供。當時大部分廠商認為，“清洗”之時或許會是2021年1月1日。
有部分廠商在接收郵件后，選擇主動退出明哲保身。例如SE，就在12月通牒下發后主動下架了國區《最終幻想15：口袋版》《FINAL FANTASY Ⅲ》等游戲產品。
也有部分廠商選擇釜底抽薪。例如Feral Ineractive這家廠商，在接收蘋果通牒郵件后便增添了短短一行宣傳文本“最后機會！游戲將于 12 月 31 日后下架。”
事實上，最終該游戲的確也遭到下架處理。
但更多的廠商懷著僥幸心理，選擇視而不見。于是便出現了今日近4萬款應用下架的慘烈情況。
據競核觀察，蘋果本次凈網深刻貫徹了“蒼蠅老虎一起打”的理念，許多大廠同樣損失慘重。莉莉絲、椰島游戲、獵豹、胖布丁、Happy網絡等知名廠商均有違規產品下架。
除此之外，很多“遠古年代”的產品，例如《找你妹》《水果忍者》等游戲也沒有逃過這一次下架風潮。
固此可見，蘋果版號新政絕非戲言，這也絕非最后一次大規模下架違規產品。“是否擁有版號”已經成為游戲廠商們在App Store生存的第一法則。
App Store的生存法則
蘋果2020年的“版號新政”可以依照“通牒”時間劃分為三個階段。
第一次“通牒”發送于今年2月。
“根據中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒發的批準文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸發布的任何付費游戲或可提供App內購買項目的游戲的批準文號”。
這是蘋果在今年2月底突然更新App Store后臺的App審核信息頁面備注內容。此時蘋果的態度還較為溫和，只是向廠商索取游戲版號并沒有說明處罰。
但這仍舊讓大部分廠商頗感惶恐。需要指出的是，隨著國內版號相關政策和規定日趨規范，無版號游戲在國內手游市場幾近已無立足之地，App Store是它們最后的藏匿點。
第二次“通牒”在7月出現。
今年7月初，蘋果公司向游戲開發者群發郵件，規定開發者必須在7月31日前提交產品辦好信息，否則將予以下架處理。
時間此時已經縮短到了短短不足一個月。換個殘酷的說法，如果蘋果嚴守承諾，那么對于無版號產品的廠商來說，要么給自己個痛快，要么等蘋果給他們痛快，絕無第三種出路。
實際上，早在7月1日當天就已有1571款游戲遭到下架，引發業界關注。但讓人意想不到的是，這僅僅只是一個開始。
根據競核統計，7月整月下架游戲版號達到15259款，8月更是直逼4萬款。在這當中，僅8月1日當天，蘋果便“信守承諾”地下架了超過2.6萬款無版號游戲。
此后直至12月，每月均有不同數量的產品下架。
第三次“通牒”便是12月。
同樣的郵件內容，蘋果再次于12月初發送給了全體開發者，這次的deadline設定在12月31日。8月的下架狂潮余威尚在，相信沒有廠商會認為蘋果在開玩笑。
但沒人想到這次清洗來的更快更狠。據不完全統計，12月31日當天就有39128款游戲應用下架，一舉把整個12月的下架數量提升到了48528款，為今年之最。?
不僅如此，相較于前幾次多是拿不規范的小廠開刀，這次蘋果選擇一視同仁。
莉莉絲的《南瓜先生2九龍城寨》、胖布丁的《迷失島》、椰島游戲的《黑暗料理王》以及海彼網絡《企鵝島》等新晉明星廠商產品也在“處刑名單”之中。
而且本次下架產品的時間跨度極廣，最早可追溯到2010年之前，《涂鴉跳躍》《鱷魚小頑皮愛洗澡》《滑雪大冒險》《饑荒口袋版》《水果忍者》等早年爆款級產品也沒有逃過一劫。
不分高低貴賤，不分品類年限，不分國家地域。蘋果這一次清洗可謂是“六親不認，只認版號”，且遠遠沒有停下勢頭之意，此后很可能還會再來上幾波，徹底洗凈App Store的產品環境。
蘋果如此不顧生態的強硬態度，讓人不由得疑惑源動力何在。
國內手游市場不需要僥幸
無規矩不成方圓。
此次蘋果疾風驟雨式的下架無版號游戲，也只是“依令行事”。
除了蘋果外，今年2月份，頭條系產品“穿山甲”也發布了關于應用資質提交的說明，要求游戲廠商提供產品相應的【網絡游戲出版物(ISBN)核發單】。雖談不上行之有效，但好歹從出口上“更正”了直觀結果。
而隨著國內游戲政策趨嚴，一些低品質的換皮游戲在入口層面就被牢牢控制。2020年ChinaJoy期間，國家針對版號規范措施向整個游戲市場釋放出明確信號。
“今年上半年，我們在工作中發現了近百款存在違規行為的游戲，涉及套版號、扒皮套皮、非法運營、擅自更改線上內容等問題。”中宣部出版局副局長馮士新表示，“已責成屬地部門對相關單位進行了嚴肅處理。”
此外，針對無版號、換皮等非法游戲，各地區還推出了相應的處罰措施。今年4月份，“廣東游戲監管通知詳情”公開，其中提到嚴打換皮、套版號、未經審批的廣告，推行實名制和未成年人保護機制。
并對系套版號上線行為作出撤銷已獲取版號的處罰，游戲全網下架，對出版社通報批評暫停出版業務等處罰。
據國家新聞出版署數據顯示，2020年共撤銷19款游戲版號。
包括《紅月無雙》《雷霆狂暴》《浴血戰魂》《雷霆艦隊》《最強王者移動版》《玄元劍仙》《三國創世紀》《同城跑胡子合集》《無盡之塔》《指尖王者》《英雄三國志》《四川人麻將手機游戲軟件V1.0》《指尖消雄》《明星上海斗地主》《皇帝養成計劃》《堅守營地》《大圣輪回》《點兵三國》《二七王隨便玩》。
其中《指尖消雄》是唯一一款被撤銷的2020年獲發版號的游戲，該作運營單位是武漢澤天文化傳媒有限公司。
除了撤銷換皮非法運營游戲這一強硬措施外，把控游戲版號也是國家力行游戲精品化的重要措施之一。
截至2020年12月31日，國家新聞出版總署共計發放游戲版號1316款，其中國產游戲版號1219款，進口游戲版號97款。
具體到每個月，1月至12月分別發下游戲版號數為：97、105、129（進口27）、109、109、54、169、85（進口28）、188、67、163、42（進口），平均每月約110款。
事實上，自2018年12月19日國產網絡游戲版號恢復審批以來，國家對游戲版號把控明顯趨嚴。對比2017-2019年數據，分別發放游戲版號9369款、2087款、1571款，月均款數分別約為781、174、131。
隨著游戲政策趨緊，2020年過審游戲數量仍在下跌。加上蘋果App Store等主流游戲渠道，以及字節跳動“穿山甲”等新興流量平臺呼應國家版號政策，劣質換皮游戲生存空間日益逼仄。
可以說，游戲市場野蠻生長的年代已成為過去式。
唱衰還是正面應對？
現階段，對部分廠商來說，可能會墜入階段性發展低潮期，但從持續發展層面來講，去蕪存菁對整個游戲市場來說利弊相見。
暫且不論此次蘋果App Store下架無版號游戲風波，對蘋果自身收益的影響，站在游戲廠商的角度，造成的影響主要體現在兩方面。
首先，版號成為游戲上架剛需，有版號游戲可以賺取當前獲取流量的機會；其次，蘋果市場游戲數量減少，也意味著該渠道游戲競爭壓力減小。
考慮到此次蘋果App Store下架無版號游戲規模較大，很難說不存在“誤殺”的情況，有版號的廠商們可向蘋果申訴重新上架。
另外，從此前的一些爆款產品來看，暫時無法在國內獲取版號的產品，先出海也是不錯的應對策略之一。例如莉莉絲《萬國覺醒》，以及近期上線的騰訊FPS大作《使命召喚手游》等。
上述產品均采取先在海外發行運營再轉戰國內策略，不僅可以提前積累一定量級的用戶數據及用戶口碑，同時也能在版號申請期將產品的收益最大化。
總的來說，此次蘋果App Store下架無版號游戲，雖有損部分廠商現階段的收益，但在這波洪濤之下大部分換皮非法運營產品也被沖刷出游戲市場外。需要指出的是，也有一些精品游戲因暫未拿到版號被波及，這或將對游戲行業活力有所影響。
行業洗牌，風險與機遇同時存在。就看廠商們如何應對了。
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