國產(chǎn)網(wǎng)紅鼻祖，80后全都消費過，被百事可樂綁架后強勢回歸
文 | 互聯(lián)網(wǎng)的那些事兒
國產(chǎn)汽水之王你還能想到是誰嗎？
當然不是可樂、雪碧，也不是芬達，而是北冰洋汽水！
也許許多90后對北冰洋一點也不感冒，但這卻是多少7080兒時的回憶。
已經(jīng)69歲的北冰洋，曾是"國產(chǎn)汽水之王"，后又經(jīng)歷十年雪藏期沉入海底他，已經(jīng)重出江湖了，并且來勢洶洶。
曾經(jīng)北冰洋汽水失去的，現(xiàn)在他要拿回來了！
就在不久前，北冰洋汽水被曝將和紅星二鍋頭、義利面包一起組團上市了，矛頭直指曾經(jīng)的"敵人"百事可樂。
那么，
北冰洋等國產(chǎn)汽水當年與百事可樂之間究竟發(fā)生了什么？
人們會因為情懷為復(fù)活的北冰洋買單嗎？
北冰洋能否奪回被百事可樂"騙走"的地位？
且看下文分解！
國貨之殤：被團滅的汽水"七君子"
在上世紀八十年代，可口可樂和百事可樂在中國那就是"弟弟"，要說汽水的大哥，還看國產(chǎn)。
要說國產(chǎn)汽水的大腕們，沈陽八王寺、天津山海關(guān)、青島嶗山、武漢二廠、重慶天府可樂、廣州亞洲汽水以及最為盛名的北京北冰洋。
1951年，北冰洋汽水開始投產(chǎn)，"雪山白熊"的商標也是從這一時期開始使用并一直沿用至今。
一經(jīng)推出，北冰洋汽水依靠獨特的口味、高含氣量以及含果汁量高深受消費者喜愛。
1954年，屈臣氏進入中國，與北冰洋合作建成了當時第一條現(xiàn)代化罐裝生產(chǎn)線，此后，北冰洋開始逐漸從北京擴大到周邊城市。
在北京普通工人一個月工資才40元的1961年，北冰洋的年銷售利潤就已經(jīng)達到了878.1萬元，北冰洋是當之無愧的國產(chǎn)汽水擔當。
但北冰洋真正成為國產(chǎn)汽水之王還得感謝1983年的第一屆春晚，在當時得嘉賓席面前都擺著一瓶北冰洋，這就是活生生的硬廣，于是北冰洋開始在全國風靡。
北冰洋的火爆到什么程度呢？
就光運輸汽水的解放大卡就要在工廠外排好幾公里，還有的要守著時間在外過夜等開門拿貨，并且每家最多只能批發(fā)25箱，是真正的稀罕物件。
而此時的可口可樂、百事可樂已經(jīng)進入中國5年，但遲遲沒有擴大市場，就是因為國產(chǎn)汽水們的多年耕耘，幾乎占據(jù)了整個市場。
但隨之而來的"合資潮"，讓國產(chǎn)汽水們紛紛飲恨。
究竟發(fā)生了什么？
1994年，一批汽水廠與國外公司（可口可樂、百事可樂）簽訂了合資協(xié)議。
而北冰洋與百事可樂簽訂了一份長達十五年的協(xié)議，即中方、美方分別投資370萬美元和840萬美元，北冰洋汽水配方由合資公司有償使用，并照常生產(chǎn)北冰洋汽水。
出于信任和誠心，北冰洋連同商標一起簽給了合資公司。
但得到便宜的百事可樂憑借高占比的股份，開始介入并主導(dǎo)合資公司的管理運營，好不容易抓到機會吞并中國市場的百事可樂，哪里顧得上你北冰洋？
北冰洋被騙了。
于是北冰洋就變成了百事可樂的傀儡，北冰洋只被允許生產(chǎn)純凈水，原本所有的生產(chǎn)線全部被要求生產(chǎn)百事的七喜和美年達。
同樣的事情也發(fā)生在其余國產(chǎn)汽水身上，在之后的6年中，國產(chǎn)汽水紛紛與外資可口可樂、百事可樂合資，2000，當年的國產(chǎn)汽水之光已經(jīng)被團滅。
國產(chǎn)汽水被坑的好慘！
本想著借助外資擴大經(jīng)營，但國產(chǎn)汽水品牌們卻經(jīng)歷了太多爾虞我詐，進而淹沒在一波又一波的百事可樂熱、可口可樂熱浪潮中，相當于拱手讓出了中國汽水市場。
那么北冰洋還有機會嗎？
北冰洋重出江湖：劍指百事可樂
2007年，中方與百事可樂經(jīng)過了多輪談判，終于拿回了北冰洋的品牌經(jīng)營權(quán)，但代價是，4年不許生產(chǎn)碳酸飲料。
2011年，4年之期已到，北冰洋重出江湖。
即使當年的老技師和工人都已不能找回，拿到北冰洋經(jīng)營權(quán)的義利公司，依靠零星的記憶以及多方線索并攻克技術(shù)，找回了"兒時的味道"。
北冰洋借助情懷強勢回歸，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅在2018年，北冰洋的銷售額就高達6億元，一年賣出1200萬箱。
北冰洋先是借助義利面包的渠道，后自建經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，截至目前，北冰洋在全國已經(jīng)設(shè)立了180個經(jīng)銷商。
此時的北冰洋，已經(jīng)恢復(fù)了被百事"騙走"前的規(guī)模，而下一步，則是準備上市，向百事可樂全面出擊。
但北冰洋想要出擊百事可樂，光有情懷還不夠。
所以早在2017年，北冰洋就趕在低糖、無糖浪潮來臨前夜，推出了自己的健康化產(chǎn)品，例如花生核桃植物蛋白"核桃戀"，主打補腦和冬季熱飲，2019年，北冰洋還一次性推出了13款新品，包括低糖低卡以及健康養(yǎng)生類產(chǎn)品。
北冰洋想要現(xiàn)在產(chǎn)品上對百事可樂形成狙擊。
因為在銷售渠道上，北冰洋只能借助義利面包的渠道便利，打開線下渠道，將產(chǎn)品上架各大商超便利店，減輕渠道負擔。
畢竟，在前期的北冰洋難以承擔如此之多的營銷和渠道費用
但即使做了許多"創(chuàng)新"的努力，北冰洋面臨的困境依舊不少。
北冰洋之思：上市的憂與樂
借助情懷重回江湖的北冰洋，也承受著情懷的桎梏。
商標上的大白熊就是"汽水"的代名詞，這就導(dǎo)致北冰洋的受眾群體無法進行擴散，另一方面，如果脫離北冰洋品牌，那么無異于從0 開始。
一方面來說，作為上市公司的大豪有一定的經(jīng)驗?zāi)軌驇ьI(lǐng)北冰洋更為靈活的管理，以及豐厚的現(xiàn)金流。
但另一方面來說，如果大豪科技將北冰洋的所有者一輕控股收入囊中，實現(xiàn)上市，那么就要面臨一個很重要的問題。
本是科技股的大豪科技，主要在縫制機械設(shè)備電控領(lǐng)域，如果將北冰洋、紅星二鍋頭、義利面包打包上市，那么將要面臨著"科技股"到消費股的轉(zhuǎn)變。
并且，大豪科技的業(yè)績并不樂觀。
據(jù)大豪科技年報顯示，2019年，公司實現(xiàn)營收9.7億，同比下降了9.5%，但是凈利潤同比下降了31.1%，僅2.5億元。
在今年前三季度，大豪科技營收下降了24.4%，實現(xiàn)營收總收入為506億元；凈利潤更慘，同比下降了43.5%。
更為要命的是，大豪科技近一年來的股價都低于其上市之初的11.17元發(fā)行價，僅在宣布要一起上市之后實現(xiàn)大漲，才來到30元大關(guān)。
就從形勢來看，著急上火的大豪科技攛掇北冰洋一眾消費企業(yè)上市，救急的成分更濃。
大豪科技和北冰洋的結(jié)合，依舊存在著許多不確定性，但可以預(yù)見的是，迫切想要轉(zhuǎn)型的大豪攜手情懷汽水北冰洋，怎么看都是一個好買賣。
不過，對于廣大消費者來說，更希望的是有越來越多的國貨品牌能夠重新站立起來，北冰洋曲線上市的消息，無疑給老字號、國貨的發(fā)展注入了一針"強心劑"，希望有一天，有更多的國貨實現(xiàn)真正意義上的崛起。
講道理，北冰洋確實比百事可樂好喝。
參考資料：
- 新華社：北冰洋："國民飲料"的品牌再塑
- 新周刊：北冰洋上市，也救不回風評被害的"老北京味兒"
- 文案與美術(shù)：國貨北冰洋汽水的沉浮史
更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關(guān)鍵字： 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)文章
-
可口可樂第三次被評最大塑料污染者 百事可樂和雀巢緊隨其后！你知道微塑料壽命超過500年吸附毒素是海綿百萬倍么？
塑料垃圾因為不能生物降解，所以平均壽命會超過500年。它們會變成“塑料沙灘”，也就是說每一粒沙子都是塑料微粒。這些微塑料具有極強的表面活性，吸附能力秒殺海綿，能吸附超過后者數(shù)百萬倍的毒素！...
2020-12-09 12:53:26 塑料大洲都是 -
1個月賣2.6億，這個國貨汽水線上逆襲，居然干翻了可口可樂！
摘要：飲料黑馬養(yǎng)成記：做游戲的轉(zhuǎn)行做汽水，四年估值140億。天下網(wǎng)商記者王詩琪2004年，法國巴黎的機場，唐彬森盯著商店里的礦泉水，有些猶豫。他是北京航空航天大學(xué)的本科生，剛參加完一個全球性的JAVA應(yīng)用比賽，拿了金獎，獎金2.5萬歐元，礦泉水標價1歐元，他看了看，最后還是沒舍得買。當時的唐彬森也許不會想到，十多年后，自己會在中國把一款飲料賣到5-10元，靠的還是20歲出頭的年輕消費者。這款飲料，...
2020-07-26 14:17:04 元氣森林可口可樂 -
全球變暖致北冰洋浮冰融化 北極熊或?qū)⒃?100年滅絕
全球變暖導(dǎo)致北冰洋浮冰融化，令北極熊無處棲身。一個國際組織預(yù)測，這種大型肉食動物會因此數(shù)量銳減，有的種群到2100年甚至可能滅絕。法新社報道， 北極熊國際 研究人員以北極浮冰融化速度和北極熊可空腹存活時間為基礎(chǔ)推測，得出上述結(jié)論。研究報告發(fā)表于20日出版的英國《自然 氣候變化》雜志。研究人員分析12個種群北極熊生存境況，發(fā)現(xiàn)如果當前情況得不到改善，這些種群到2100年將滅絕。由于缺乏數(shù)據(jù)，研究人員未能預(yù)測另外6個種群北極熊的命運。北極熊國際 首席科學(xué)家斯蒂文 阿姆施特魯普說，到2100年，除了在加拿大北極...
2020-07-21 16:56:03 北冰洋浮冰 -
百事可樂真的停產(chǎn)了嗎？ 因員工確診已暫停生產(chǎn)
最近，國內(nèi)出現(xiàn)新增疫情確診一事了，引起了多方媒體報道。發(fā)現(xiàn)企業(yè)員工確診，百事可樂有員工確診，與確診員工接觸者全部被隔離了，傳出中國地區(qū)百事可樂生產(chǎn)停產(chǎn)了，消息引起眾多人注意，百事可樂真的停產(chǎn)了嗎？百事可樂公司
2020-06-23 22:55:21 百事可樂
有消息傳百事可樂真的停產(chǎn)了嗎？得到確定的消息，是真的暫停生產(chǎn)了。為了防止疫情進一步傳播，必須責令停止生產(chǎn)、員工被要求停工。現(xiàn)在疫情還在蔓延，所以，各位一定要做好防控工作，這一點謹記。
百事... -
現(xiàn)在喝百事可樂會感染新冠病毒嗎 消費者請看答案
每天都有不少人喝百事可樂，可是近日有人詢問，現(xiàn)在喝百事可樂會感染新冠病毒嗎？奇怪了，這種飲料怎么跟新冠病毒扯上關(guān)系了呢？其實，這都是因為百事旗下部門員工感染新冠病毒，所以一些人擔心而已。你會擔心嗎？百事可樂
2020-06-22 12:55:41 百事可樂肺炎病毒
相信大家對于“百事”這個品牌不會感到陌生，畢竟這是一個全球知名企業(yè)品牌。只是，想不到這家企業(yè)竟然攤上了大事，旗下品牌員工竟然感染了新冠病毒。因此，很多人擔心喝百事可樂會感染新冠病毒。其實，這... -
百事可樂下架嗎 百事薯片可樂到底能不能吃喝？
網(wǎng)傳百事公司有人感染新冠病毒，所以很多人問百事可樂下架嗎？其實，百事公司是一個非常強大的公司，旗下品牌部門非常多，這次員工感染新冠病毒所在部門是薯片生產(chǎn)方面。那么，百事薯片可樂到底能不能吃喝呢？百事可樂
2020-06-22 12:55:26 百事可樂百事下架
據(jù)悉，百事旗下品牌部門員工感染新冠病毒，并非百事可樂部門，而是薯片生產(chǎn)部門。通告稱，工廠是位于北京大興區(qū)磁魏路1號的百事食品一個分廠，為薯片等膨化食品、糧食加工品的生產(chǎn)廠。所以，對于百事可樂是沒... -
百事可樂公司出現(xiàn)確診病例已停產(chǎn) 百事食品公司北京分廠病例情況
6月21日下午，在北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作第128場新聞發(fā)布會上，百事公司大中華區(qū)集團事務(wù)部企宣總監(jiān)樊志敏通報了大興區(qū)百事食品（中國）有限公司北京分廠新發(fā)地輸入型病例情況。樊志敏說，百事食品（中國）有限公司磁魏路分廠監(jiān)測到新發(fā)地批發(fā)市場輸入個案后，第一時間啟動應(yīng)急預(yù)案，采取停產(chǎn)停業(yè)、產(chǎn)品封存、環(huán)境消殺、人員隔離等措施；已經(jīng)對產(chǎn)品及廠區(qū)環(huán)境進行了全方位取樣調(diào)查，目前測試產(chǎn)品安全，同時保證新發(fā)地疫情后的產(chǎn)品均已封存。樊志敏介紹了有關(guān)處置情況：一是迅速停產(chǎn)停工，啟動應(yīng)急預(yù)案。6月15日，首例病例確診。...
2020-06-22 11:55:02 百事可樂病例 -
百事可樂飲料廠未出現(xiàn)確診病例 百事北京分公司確診新冠肺炎是怎么回事
6月21日，針對旗下工廠出現(xiàn)確診病例一事，百事中國在官方微博發(fā)布聲明表示，包括北京百事可樂飲料有限公司在內(nèi)的、生產(chǎn)百事可樂等飲料產(chǎn)品的全國各百事各灌裝廠迄今為止并未發(fā)現(xiàn)任何新冠肺炎確診病例。[!--empirenews.page--]6月21日，針對旗下工廠出現(xiàn)確診病例一事，百事中國在官方微博發(fā)布聲明表示，包括北京百事可樂飲料有限公司在內(nèi)的、生產(chǎn)百事可樂等飲料產(chǎn)品的全國各百事各灌裝廠迄今為止并未發(fā)現(xiàn)任何新冠肺炎確診病例。[!--empirenews.page--]6月21日，針對旗下工...
2020-06-22 11:08:19 百事病例百事可樂 -
百事可樂是哪個國家的 董事長是中國人嗎
提起百事可樂這個品牌，相信大多數(shù)人都有聽過，平時我們也經(jīng)常接觸這個品牌的產(chǎn)品，例如百事可樂飲料以及樂事薯片。產(chǎn)品信息比較了解，那么大家知不知道百事可樂是屬于哪個國家的企業(yè)呢？下面來了解下有關(guān)情況。百事可樂
2020-06-22 10:56:09 百事可樂董事長老板
百事可樂(英文名稱Pepsi-Cola)，誕生于19世紀90年代，由美國北卡羅萊納州藥劑師，布萊德漢姆制造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可樂果制成。百事公司是美國企業(yè)，... -
百事可樂公司出現(xiàn)確診病例 已停產(chǎn)停業(yè)
今天（21日）下午，北京市政府新聞辦召開疫情防控第128場例行新聞發(fā)布會，介紹疫情發(fā)展、防控等情況，并答記者問。百事公司大中華區(qū)集團事務(wù)部企宣總監(jiān)樊志敏介紹，百事可樂公司出現(xiàn)確診病例，現(xiàn)已停產(chǎn)停業(yè)。...
2020-06-21 21:08:17 疫情防控病例
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
