貓死牛死豬死，他們用英語(yǔ)瘋狂割韭菜
文 | 深響，作者｜郭凡瑜
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，在你我不經(jīng)意間，英語(yǔ)博主們占領(lǐng)了短視頻的高地。
無(wú)論是在抖音、快手、視頻號(hào)，大量“英語(yǔ)老師”開(kāi)壇布道。他們有人是真正的高手，有人卻是充數(shù)的濫竽，當(dāng)知識(shí)與視頻內(nèi)容的界限變得模糊，一些并不夠格的“老師”開(kāi)啟了誤人子弟的掘金之旅。
老鼠=貓死（mouse），新聞=牛死（news），果汁=豬死（juice），牙齒=兔死（tooth），離開(kāi)=狗死（goes），地球=餓死（earth），奶酪=氣死（cheese）。
這是抖音上非常受歡迎的“爆笑記單詞”，這段內(nèi)容堪稱經(jīng)典，甚至被不同的英語(yǔ)博主反復(fù)洗稿使用。但“奶酪=氣死”這樣的學(xué)英語(yǔ)方法卻足夠把真正的英語(yǔ)老師氣死。
“太可怕了，不敢想象學(xué)生們按照這樣的方法學(xué)下去會(huì)變成什么樣。簡(jiǎn)直是邪路。”一位新東方名師告訴「深響」：“中文諧音有很多都是錯(cuò)誤的發(fā)音，比如他們說(shuō)的「兔死tooth」，實(shí)際上「th」并不讀作「死」，而是θ，中文里沒(méi)有這個(gè)發(fā)音。而且這種諧音記憶無(wú)疑是飲鴆止渴，一個(gè)兩個(gè)或許可以，如果所有單詞都這樣記，這個(gè)人就廢了。”
但專業(yè)的聲音很快被湮滅，人民群眾的呼聲一陣高過(guò)一陣，無(wú)論是點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、粉絲數(shù)，這些“頭部英語(yǔ)老師們”賓客滿堂。
愛(ài)學(xué)習(xí)不是壞事，但若是被錯(cuò)誤的方法引向歧路，那可就真是一場(chǎng)智商稅的交割。
不同于短視頻直播帶貨當(dāng)中實(shí)打?qū)嵉纳唐罚R(shí)很難標(biāo)準(zhǔn)化，且更難打假。所以當(dāng)英語(yǔ)知識(shí)成為商品，老師們成為賣課的導(dǎo)購(gòu)，原本應(yīng)該沉下心來(lái)、踏踏實(shí)實(shí)的「學(xué)習(xí)」就變成了快速引爆、順勢(shì)收割、盆滿缽滿的韭菜生意。
“當(dāng)時(shí)覺(jué)得老師講得很細(xì)就下單買(mǎi)了課程。”王力說(shuō)道。
今年50歲的王力平時(shí)喜歡學(xué)英語(yǔ)，在快手上刷短視頻時(shí)看到了一個(gè)叫「大靜教你學(xué)英語(yǔ)」的賬號(hào)每天教5句英文或是英文單詞，他說(shuō)：“我刷的時(shí)候會(huì)跟讀，感覺(jué)老師的發(fā)音還可以。”
后來(lái)在她的直播間看到她講英語(yǔ)句子很細(xì)，王力就下單了她包括錄播視頻和教材在內(nèi)的全套課程，其中也有自己感興趣的旅行口語(yǔ)。王力告訴「深響」：“這些教學(xué)視頻都是她錄制的，教材也是她編寫(xiě)的，價(jià)格為566元。”
「深響」根據(jù)王力的描述找到了“大靜教你學(xué)英語(yǔ)”賬號(hào)并加客服微信，咨詢相關(guān)課程。據(jù)了解，客服介紹了課程內(nèi)容，并未咨詢需求便開(kāi)始推薦課程：“這個(gè)課程不分年級(jí)，不分版本，從0開(kāi)始學(xué)習(xí)，全面提升英語(yǔ)的各個(gè)方面”。當(dāng)提到課程有點(diǎn)貴時(shí)候，客服“大靜老師”稱，每個(gè)課程都是有反饋的不是只賣課還有服務(wù) 音標(biāo)拼讀有測(cè)試、檢查、口語(yǔ)、糾音，語(yǔ)法有習(xí)題和習(xí)題講解等。
王力稱，自己購(gòu)買(mǎi)課程后確實(shí)被拉進(jìn)一個(gè)“大靜口語(yǔ)交流群”，大靜老師介紹課程使用，里面有學(xué)員以語(yǔ)音形式發(fā)自己讀的口語(yǔ)，然后大靜老師在群里糾音。被問(wèn)到是否知道這名老師有無(wú)教學(xué)資質(zhì)，王力表示并不清楚。該老師快手主頁(yè)上并未介紹其資質(zhì)，課程截圖上顯示，大靜老師稱獲得了英語(yǔ)專業(yè)八級(jí)證書(shū)、高級(jí)教師資格證等。
這不是孤例。
打開(kāi)抖音、快手，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的“英語(yǔ)老師”，他們有很多共同點(diǎn)：
- 介紹自己是英語(yǔ)專家——要么是名校英語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)，要么是某某學(xué)校老師；
- 日常更新的短視頻內(nèi)容以基礎(chǔ)入門(mén)為主，常見(jiàn)類型包括字母讀法、音標(biāo)、一天學(xué)會(huì)5句話；
- 主頁(yè)多有課程鏈接，而課程則多是針對(duì)零基礎(chǔ)的非應(yīng)試類內(nèi)容，基礎(chǔ)課程單價(jià)在10元以下。
- 當(dāng)用戶購(gòu)買(mǎi)了基礎(chǔ)課程后，就會(huì)被拉入“私域流量池”，專人推課，這時(shí)便是價(jià)格更高的課程了。
再細(xì)化一些來(lái)看：
這些英語(yǔ)網(wǎng)紅首先建立知名老師、科學(xué)學(xué)習(xí)方法提供者的人設(shè)，吸引粉絲關(guān)注。他們頭像大多身穿西裝、打領(lǐng)帶，營(yíng)造出專業(yè)老師的形象，并配有研究英語(yǔ)超十年，某某學(xué)校英語(yǔ)文學(xué)專業(yè)，所帶學(xué)員超百萬(wàn)并遍布世界各地等介紹。個(gè)人日常視頻以直接出鏡為主，以“每天教你5句英文”、“教你XX幫你搞定語(yǔ)法問(wèn)題等相同主題，講單詞、語(yǔ)法或者知識(shí)點(diǎn)，保持每天更新并在評(píng)論與粉絲積極互動(dòng)。
看似正常和有用的視頻背后卻是在抓住用戶痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上輸出內(nèi)容對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)并未產(chǎn)生實(shí)際效果，甚至錯(cuò)誤內(nèi)容誤導(dǎo)用戶，而實(shí)現(xiàn)快速積累粉絲。
成人群體對(duì)英語(yǔ)實(shí)用口語(yǔ)且可以速成都需求較大，他們的視頻會(huì)選取日常場(chǎng)景下幾句簡(jiǎn)單實(shí)用英語(yǔ)吸引這些人群的關(guān)注，配以“學(xué)會(huì)這句英語(yǔ)你可以聊一整天”、“1分鐘搞定出國(guó)旅行英語(yǔ)口語(yǔ)”等標(biāo)題。
他們還會(huì)針對(duì)學(xué)生群體，中高考?jí)毫Υ蟆?yīng)試需求為主，更新做題方法、知識(shí)點(diǎn)等視頻。視頻大多以“據(jù)說(shuō)80%初中生都不會(huì)”，“一次性學(xué)會(huì)英語(yǔ)的八種時(shí)態(tài)”等標(biāo)題吸引人們注意，而這些內(nèi)容大多是內(nèi)容簡(jiǎn)單、低門(mén)檻內(nèi)容。甚至有些老師的英文發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)，方法奇葩。
以“今生數(shù)英語(yǔ)車?yán)蠋煛边@一抖音賬號(hào)為例，她在視頻中宣稱自己可以挑戰(zhàn)“你會(huì)六秒鐘說(shuō)八句英文，I can（我能）。”但是她快速讀英語(yǔ)的過(guò)程，并未能聽(tīng)清任何一個(gè)單詞，就自稱挑戰(zhàn)完成。
她還補(bǔ)充道，“Can you try （砍油踹），我知道你不行，來(lái)我直播間，我?guī)銇?lái)練。”
而她在更新視頻中講解的中小學(xué)英文語(yǔ)法內(nèi)容，也被指出很多明顯錯(cuò)誤。
在充分了解各個(gè)群體需求的基礎(chǔ)上更新視頻活躍粉絲，這一切其實(shí)都是為了在直播間售賣課程積累流量。這些網(wǎng)紅老師每天會(huì)在早上和晚上固定時(shí)間直播，除了講一些與日常更新視頻相類似的東西外，最重要的就是推銷自己的課程。
「深響」通過(guò)進(jìn)入不同的直播間，發(fā)現(xiàn)這些課程都有很大的相似性：
英語(yǔ)課程大多涵蓋全部的英文學(xué)習(xí)包括音標(biāo)、單詞、語(yǔ)法等，課程內(nèi)容適合零基礎(chǔ)所有人學(xué)習(xí)的英語(yǔ)錄播視頻。以大靜老師課程為例，她宣稱課程可以幫助人們快速記單詞、輕松拿高分，課程涉及音標(biāo)拼讀、精品語(yǔ)法、日常口語(yǔ)、旅行口語(yǔ)等，適合小學(xué)生、初中生、高中生基礎(chǔ)薄弱學(xué)生以及所有成年人。
一種課程適合所有人群本身就不符合學(xué)習(xí)規(guī)律，更何況這類內(nèi)容的效果，本身零基礎(chǔ)的人就很難檢驗(yàn)。
直播間主播都有相似的營(yíng)銷話術(shù)則進(jìn)一步推動(dòng)猶豫不決的用戶快速下單：前X購(gòu)買(mǎi)可以獲得優(yōu)惠，只要在直播間購(gòu)買(mǎi)課程就開(kāi)免費(fèi)獲得新概念教材等，視頻可以反復(fù)學(xué)、終身學(xué)，不用擔(dān)心學(xué)不會(huì)等，然后幫助和引導(dǎo)直播間的用戶從商品櫥窗或直播間直接下單。
直播間里的英語(yǔ)課
三尺講臺(tái)存日月,一支粉筆寫(xiě)春秋。老師，傳道受業(yè)解惑，是人類靈魂的工程師。
自古以來(lái)人們天然地會(huì)對(duì)老師充滿尊敬與信任感，而這種信任感正在被現(xiàn)代媒介的“去中心化”解構(gòu)。短視頻內(nèi)容的確簡(jiǎn)化了學(xué)習(xí)流程、降低了學(xué)習(xí)門(mén)檻，但希望看到的是更多的思想解放、百家爭(zhēng)鳴，而不是抱著“轉(zhuǎn)化”目標(biāo)來(lái)的這群逐利者。
畢竟，學(xué)壞了沒(méi)教好雖不會(huì)致死，但其對(duì)人的認(rèn)知危害是長(zhǎng)久且難以抹滅的。
（為保護(hù)隱私，文中王力為化名）
更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關(guān)鍵字： 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)文章
-
老師經(jīng)典搞笑語(yǔ)錄2021年01月06日
老師經(jīng)典搞笑 1、把上次發(fā)的卷子拿出來(lái)，一般情況你們應(yīng)該沒(méi)有做，我對(duì)你們的懶惰程度還是相當(dāng)有信心的。 2、這種事情，絕對(duì)沒(méi)有絕對(duì)，一切都是因人而異。 3、研究表明，豬比狗聰明，稽查組用豬鼻子拱伐拱伐就找出毒品了。 4、筆不要轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)你的大腦。 5、不妨說(shuō)，我的清高源于我的無(wú)能，只不過(guò)我安于自己在這方面的無(wú)能罷了。 6、我跟你們說(shuō)，公式背不出來(lái)阿，最簡(jiǎn)單了，請(qǐng)個(gè)民工很便宜的，5塊錢(qián)一個(gè)鐘頭，背不出來(lái)就讓他拿個(gè)棍子站你后面，人家很開(kāi)心的阿，有錢(qián)拿還能打人！ 7、我懷疑牛頓是不是被你們氣死的。 8、學(xué)校的飯菜不好...
2021-01-06 06:46:10 的話我的是一種 -
13歲女孩月考年級(jí)第一被老師質(zhì)疑后溺亡 家屬發(fā)聲：事發(fā)前曾多次被班主任帶到辦公室問(wèn)話并要求單獨(dú)補(bǔ)考
據(jù)家屬介紹，小洛原本性格活潑，十分惹人喜愛(ài)。在最近的一次學(xué)校月考中，小洛以639分拿到了全校第一的好成績(jī)。小洛平時(shí)成績(jī)也不錯(cuò)，但是沒(méi)有考到過(guò)年級(jí)第一名。[!--empirenews.page--]據(jù)家屬介紹，小洛原本性格活潑，十分惹人喜愛(ài)。在最近的一次學(xué)校月考中，小洛以639分拿到了全校第一的好成績(jī)。小洛平時(shí)成績(jī)也不錯(cuò)，但是沒(méi)有考到過(guò)年級(jí)第一名。[!--empirenews.page--]據(jù)家屬介紹，小洛原本性格活潑，十分惹人喜愛(ài)。在最近的一次學(xué)校月考中，小洛以639分拿到了全校第一的...
2021-01-04 11:49:26 家屬曾多次班主任 -
高校女生被撞身亡肇事者曾任校長(zhǎng)！大連理工研二女生校門(mén)口被撞死原因現(xiàn)場(chǎng)圖 肇事者鄒某巖為同校老師
高校女生被撞身亡肇事者曾任校長(zhǎng)！連日來(lái)，大連理工大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱大連理工）的一名學(xué)生在校門(mén)附近被一名教師撞倒身亡一事，引發(fā)熱議！[!--empirenews.page--]高校女生被撞身亡肇事者曾任校長(zhǎng)！連日來(lái)，大連理工大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱大連理工）的一名學(xué)生在校門(mén)附近被一名教師撞倒身亡一事，引發(fā)熱議！[!--empirenews.page--]高校女生被撞身亡肇事者曾任校長(zhǎng)！連日來(lái)，大連理工大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱大連理工）的一名學(xué)生在校門(mén)附近被一名教師撞倒身亡一事，引發(fā)熱議！[!--emp...
2021-01-03 16:49:01 一名大連理工肇事者 -
對(duì)老師的話2020年12月30日
對(duì)老師的話 1、老師，您還記得我嗎？那個(gè)頑皮而不懂事的孩子。當(dāng)您收到這張心意卡時(shí)，就想我又來(lái)到您的身邊。您的教誨，是明朗朗的陽(yáng)光，照在我的心田里，讓我青春之花開(kāi)放。 2、在著美好的節(jié)日里，我要用老師教我寫(xiě)的字，用老師教我的美好詞句，為老師寫(xiě)一首最美的小詩(shī) 3、您是摩天大樓的粒粒基石，您是跨江越河的座座橋墩，您是祖國(guó)建設(shè)的中流抵柱。老師，節(jié)日快樂(lè)！ 4、傳播知識(shí)，就是播種希望，播種幸福。老師，您就是這希望與幸福的播種人！ 5、高山在歡呼，流水在歌唱；太陽(yáng)在歡笑，小草在舞蹈：贊美您，為人師表，勞苦功高！ 6...
2020-12-30 18:46:10 您的老師我的 -
對(duì)老師感謝的話2020年12月30日
對(duì)老師感謝的話 1、老師，如果我是含苞欲放的花蕾，您就是辛勤的園丁；如果我是自由自在的魚(yú)兒，您就是任我嬉戲的河流；如果我是展翅飛翔的雄鷹，您就是教我飛翔的母親。 2、頑石在心靈的撞擊后選擇了高山，因?yàn)樗嘈牛呱讲徽Z(yǔ)，自是一種巍峨；小草在與心靈的斗爭(zhēng)后選擇了大地，因?yàn)樗嘈牛蟮責(zé)o聲，自是一種廣博；浪花在潮起后選擇大海，因?yàn)樗嘈牛蠛o(wú)聲，自是一種浩翰；老師您在心靈的激蕩后選擇了校園，因?yàn)槟嘈牛@無(wú)聲，自是一份充實(shí)。 3、我們從幼稚走向成熟，從無(wú)知走向文明，感謝的老師，您用的火炬照亮了我前進(jìn)的道路。...
2020-12-30 17:46:41 老師您的您是 -
背靠字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起“價(jià)格戰(zhàn)” 瓜瓜龍英語(yǔ)大力營(yíng)銷就能留住用戶？
作者：星期五來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）如今各式各樣少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)層出不窮，依據(jù)少兒學(xué)習(xí)衍生出的一系列定制化服務(wù)產(chǎn)品也比比皆是，瓜瓜龍英語(yǔ)便是其中一個(gè)。瓜瓜龍英語(yǔ)現(xiàn)歸屬于字節(jié)跳動(dòng)全新品牌大力教育旗下，是字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍教育行業(yè)推出的瓜瓜龍系列產(chǎn)品中的一種，受眾為2-8歲孩子。字節(jié)跳動(dòng)為瓜瓜龍英語(yǔ)提供的宣傳力度極大，通過(guò)綜藝冠名加地鐵營(yíng)銷的方式進(jìn)行大力宣傳，5月8日，瓜瓜龍英語(yǔ)亮相羅永...
2020-12-30 08:48:00 英語(yǔ)字節(jié)低價(jià) -
白百何搭檔95后流量小生 出演爭(zhēng)議小說(shuō)老師好美改編的電影
白百何這幾年雖然人氣不如前幾年了，但是資源還是不錯(cuò)的，還是有出演不少大制作的電影。白百何在內(nèi)地的電影市場(chǎng)，還是受認(rèn)可的，而且白百何的經(jīng)紀(jì)人王京花也沒(méi)有放棄過(guò)她。白百何搭檔95后流量小生，出演嚴(yán)歌苓非常有爭(zhēng)議的長(zhǎng)篇小說(shuō)老師好美改編的電影，引發(fā)網(wǎng)友的熱議。 白百何搭檔95后流量小生 可能很多人會(huì)說(shuō)白百何的年齡...
2020-12-29 21:44:33 小生好美搭檔 -
感謝指導(dǎo)老師的話2020年12月29日
感謝指導(dǎo)老師的話 1、忘不了您和風(fēng)細(xì)雨般的話語(yǔ)，蕩滌了我心靈上的塵泥；忘不了您浩蕩東風(fēng)般的叮嚀，鼓起我前進(jìn)的勇氣。老師，我終生感激您！ 2、鳥(niǎo)兒遇到風(fēng)雨，躲進(jìn)它的巢里；我心上有風(fēng)雨襲來(lái)，總是躲在您的懷里 我的師長(zhǎng)，您是我遮雨的傘，擋風(fēng)的墻，我怎能不感謝您！ 3、園丁 崇高的稱號(hào)。看那枝頭綻放的鮮花，是您辛勤的汗水灌澆。祝福您：桃李滿天下，春暉遍四方！ 4、您不是演員，卻吸引著我們饑渴的目光；您不是歌唱家，卻讓知識(shí)的清泉叮咚作響，唱出迷人的歌曲；您不是雕塑家，卻塑造著一批批青年人的靈魂。 5、有如從朔風(fēng)凜冽...
2020-12-29 18:46:20 您的老師您是 -
給老師道歉的話2020年12月29日
給老師道歉的話 1、由于我今天下午的紀(jì)律散漫，加上不夠自覺(jué)，曠了第5第6節(jié)的英語(yǔ)課。惹了老師您生氣，為此我進(jìn)行了深刻地反思，終于意識(shí)到我犯了多么嚴(yán)重的錯(cuò)誤。 2、這個(gè)學(xué)期開(kāi)始后，時(shí)不時(shí)的逃課，不僅讓代課老師對(duì)我們的印象分減少，而且由于缺課一些知識(shí)也沒(méi)有學(xué)到，如果現(xiàn)在不好好反省，認(rèn)真，恐怕學(xué)期末的考試都過(guò)不了。 3、回去之后，老師的話一直在我耳邊徘徊，嚴(yán)肅的表情也似清晰地出現(xiàn)在我的眼前。我錯(cuò)了，也認(rèn)識(shí)到此事的重要性，于是我深刻的提醒自己，要克服自己的惰性，不要給自己找任何借口，因?yàn)樘诱n不管怎么說(shuō)都是錯(cuò)的。...
2020-12-29 14:46:10 老師自己的我的 -
給幼兒園老師的話2020年12月29日
給幼兒園老師的話 1、對(duì)您的感激千言萬(wàn)語(yǔ)也無(wú)法表達(dá)，對(duì)您的祝福百十萬(wàn)年也不會(huì)改變――老師，祝您萬(wàn)事如意！ 2、老師，我對(duì)您的了解不深，可是，我還是要說(shuō)一句：謝謝，多注意身體，別為孩子們太勞累了。 3、春雨，染綠了世界，而自己卻無(wú)聲地消失在泥土之中。老師，您就是滋潤(rùn)我們心田的春雨，我們將永遠(yuǎn)感謝您。 4、我兒子自入園以來(lái)，老師們以極大的愛(ài)心、耐心、責(zé)任心關(guān)心他、愛(ài)護(hù)他，用勉勵(lì)、賞識(shí)、介入等迷信的教育辦法幫助他，把愛(ài)滲入滲出到孩子幼小的心里，現(xiàn)現(xiàn)在，每天去幼兒園成為他最興奮的事情，小臉上時(shí)常掛著爽朗自負(fù)的微笑...
2020-12-29 10:46:31 您的孩子老師
| 留言與評(píng)論（共有 0 條評(píng)論） |
