“游戲出海正當時”| 每周海外科技創業事件回顧
科技無界，但也有著自己的獨特進程。這里，動點出海將和大家一起回顧本周（2021.01.04-2021.01.10）我們都見證了哪些海外科技創業事件發生。
在開始本周的回顧前，我們先來看一些數據：
根據 App Annie 提供的數據，過去三年間，中國大陸地區的出海手游持續成長，使用時長和用戶支出方面增長水平高于其他地區發行商，并且在今年上半年分別達到了 61% 和 37% 的 HoH（半年對半年）強勢增速。且從海外市場競爭格局的角度來看，中國廠商所占的比例也從 2019 年的 19% 增長到 21%，占據超過海外市場的 1/5 份額。
Sensor Tower 數據顯示，僅在 2020 年 12 月，其榜單中的 30 個手游發行商就在全球 App Store 和 Google Play 吸金 21.6 億美元，占當期全球手游總收入 29%。此外，較去年同期相比，Top30 中國手游廠商的收入也呈現了 45% 的增長。
從營收到增速再到市場份額···不難發現，移動游戲行業已然成為了出海企業中的一支主力軍。然而在這樣的勢頭下，想要做好手游出海卻也不是一件簡單的事情。
在本周的訪談中，Twitter 大中華區董事總經理藍偉綸向本欄目指出，不同于其他領域，移動游戲是一個流行驅動的行業（a hit-driven business）。這意味著，其想要在市場中獲得成功，并不能僅僅只依靠游戲自身的品質，“就像好萊塢電影一樣，電影拍的好，不等同于票房的成功。”
他認為，對游戲廠商來說，如何在保證游戲質量的同時，通過最有效的營銷策略吸引到最大量的精準玩家并維護良好的用戶口碑，是一款游戲發布成功的關鍵。而這是過去很多傳統國內企業容易忽略的部分，“大家通常更看重買量的成效或者 CPI 的數值”。
另一方面，隨著隨著越來越多選手的加入，海外手游市場中的競爭也變得越來越激烈。因此，這些簡單粗暴的營銷手段也在逐漸褪去它們的光芒。這時，想要在其中脫穎而出，手游廠商們也就需要進行更加深入的投入。
作為這一背景的體現，正如藍偉綸所看到，出海手游廠商開始從早期的 “大力買量” 變成到現在注重以全案的方式進行海外推廣，打出一套 “營銷” 組合拳，最大化實現營銷效果。“近兩年開始，我們發現很多國內的大廠，像網易、騰訊、游族、莉莉絲等這些企業已經開始非常了解如何通過 ‘品效合一’ 的營銷手法進行海外推廣，比如在發布前期去引發用戶的討論、增加用戶的期待。”
而這也正是海外手游市場不斷成熟的一段縮影——用戶的選擇正在逐漸變得不可忽視。
好了話不多說，讓我們進入本周正題。
專訪 Linkbynet 亞洲首席執行官 Luc Moulin：用專業定制服務幫助跨國奢侈品品牌完成數字化轉型：新冠疫情爆發后，數字經濟成為了這段非常時期的一大亮點。作為在 “新常態” 下依然呈現出增長趨勢的一大產業，它在促進經濟恢復方面起到了不可忽視的作用。另一方面，隨著疫情不斷催生出一大批諸如在線教學、在線辦公、在線就醫等方面的數字化需求，數字經濟也因此得到進一步的加速發展。
數據指出，2020 年新春期間，中國遠程辦公企業規模超過 1800 萬家，遠程辦公人員超過 3 億人。截至 2020 年 6 月，我國在線教育用戶規模達 4.5 億，占網民整體的 42.3%，2020 年在線教育市場規模預計也有望從 2019 年的 3201 億元突破 4000 億元。在如此浩大的勢頭下，數字化轉型也就成為了眾多企業勢在必行的選擇。
然而，隨著越來越多參與者加入到這一陣營，它們所面臨的問題便從 “如何轉型” 變成了 “如何做好轉型”——數字化并不僅僅只是單純的去開設線上渠道、把信息技術引入到工作生產流程中。對這些企業來說，這個陌生領域中的每一個環節都有著相應的挑戰。
成立于本世紀之初的 Linkbynet 是一家來自法國的 IT 顧問及托管服務供應商，主要從云顧問（Cloud Advisor）、網絡安全（Cyber Security）、云轉型（Cloud Transformer）、云優化（Cloud Optimizer）四個業務領域幫助其客戶進行數字化轉型。
Linkbyne 亞洲首席執行官 Luc Moulin 向動點出海介紹，作為其主要服務對象，Linkbynet 的客戶多為跨國奢侈品零售品牌。通常，這些品牌在數字化建設上進程緩慢，并且由于每個國家都有其在法律監管、技術、文化等方面的差異性，它們在進行數字化轉型時往往會需要更多的準備。
特朗普簽署行政令，禁止與支付寶、微信支付等 8 款中國應用進行交易：據路透社報道，特朗普政府簽署了一項新行政命令，禁止與包括支付寶、QQ、微信支付在內的 8 款中國應用進行交易，交易將在 45 天之內被禁止。
這 8 款應用程序分別是支付寶、CamScanner（掃描全能王）、QQ 錢包、茄子快傳、騰訊 QQ、VMate、微信支付和 WPS Office。
去年 8 月，特朗普政府曾簽署行政令，試圖禁止任何美國個人或實體與抖音海外版 TikTok、WeChat 及其中國母公司進行任何交易。之后，法官在?9 月和 10 月封鎖了 WeChat 禁令，以及在 12 月終止了 TikTok 禁令。
專訪 Twitter 大中華區董事總經理藍偉綸：出海營銷，從 2020 到 2021 的變與不變：對過去的回顧也是對未來的展望。尤其是對已經告別的 2020 來說，這段特殊時期有了太多的承載，并且也讓我們對未來有了更多的期待。近日，Twitter 根據過去一年里中國出海品牌在其平臺上的影響力和營銷表現發布了《邁向全球：2020 年 Twitter 中國出海領導品牌報告》，希望從對科技、游戲、移動互聯網、汽車、金融科技和廣告代理商這六大領域的洞察中，幫助中國出海企業在更加充滿變化的海外市場環境中繼續發現前進的方向。
本次，動點出海也有幸邀請到 Twitter 大中華區董事總經理藍偉綸，結合本報告為各位聊聊 Twitter 在 2020 年見證了出海市場的哪些變化及趨勢。
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