愛情美滿，不如貓狗雙全？
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文丨來咖智庫
據說，目前一句話概括最讓年輕人向往的理想生活：年紀輕輕，貓狗雙全。
當下“擼貓”、“吸狗”正成為新的生活方式，越來越多的人心甘情愿為“主子”買單。萌寵背后，已經形成了涵蓋食品、交易、用品、服務的從出生到死亡的完整產業鏈，使得寵物經濟市場迸發出巨大的潛力。
萌寵主子到底有什么魔力，越來越多鏟屎官愿意為“毛孩子”的高消費買單，讓不愿生娃甚至不愿結婚的年輕人，走上了“貓狗雙全”的道路？
結合當下一二線城市年輕人的生活狀態，我們認為主要是以下幾點原因：
在心理需求層面上，人口老齡化，單身青年，丁克家庭，少子女家庭都在快速推動著寵物經濟的蓬勃發展。
在消費層面來看，年輕人更愿意為情緒買單，換言之，跟自己的長輩們相比，她們非常在意自己的寵物的生活質量，并愿意為寵物消費。
在社交層面上，貓咪標簽大多以“可愛”、“萌”為主，在社交媒體的UGC傳播下，“貓片”橫行，表情包層出不窮。除此之外，疫情期間云經濟快速發展，越來越多的人正在通過“云吸寵”，即隔著屏幕擼貓擼狗來緩解壓力，打發時間。
在資本層面來看，巨大的市場空間自然令眾多資本家趨之若鶩，寵物經濟火爆吸引了資本的加速投入。
01、不想結婚但想有貓有狗的年輕一代
近期，在知乎上，有人提問：“為什么現在社會呈現一種傾向：越來越多年輕人不愿意結婚了？”短時間內，回答高達2.4余萬。其中知乎用戶@“圍城上的董先生”給出了非常生動又現實的答案：“因為，男人怕一輩子還不完的債。而女人怕冒一輩子沒有保單的險”。
在2018年之后，隨著?90后單身青年數量的暴增，這群人成為了寵物經濟的主要消費群體，消費群體不斷年輕化正在推動著寵物行業走向下一個繁榮的新時代。
據民政部的數據顯示：2018年中國單身成年人口已經超過2億，獨居成年人口超過7700萬，預計2021年，獨居成年人口將超過9200萬，孤獨與焦慮成為并肩而行的兩大困境。
確實，對于年輕人而言，以房子為代表的高昂結婚成本足以讓人望而卻步，房價與家庭平均收入的合理比例為4-6倍，但在許多一線城市，這個數字已經超20倍，光靠個人薪資買房幾乎是天方夜譚，為了一套房可能需要花上幾代攢下的積蓄。而這，還僅是婚姻這座圍城里的一塊敲門磚而已。
隨之而來的婚姻情感維系、婆媳關系處理、下一代撫育培養方案等一系列現實問題接踵而來，足夠讓本與就業內卷化艱難抗爭的年輕一代近乎絕望。于是便有戲言，對于年輕人而言，迅速降低生活質量的三種途徑：生病、創業、結婚。
據相關統計數據顯示，我國2010年至2019年期間，年結婚登記數量由1241萬對逐漸下降至947萬對，相應離婚率卻呈現逐年穩步上升的趨勢，從268萬對上升至415萬對。與對結婚喪失興趣大相徑庭的，是年輕人對于以貓狗為代表的寵物的狂熱。
另外，我國從2000開始就已經進入了老齡化社會，寵物產業的興起和發展與人口老齡化也密切相關，當子女無法陪伴在身邊的時候，寵物往往是最好的替代。
超過50%的寵物主將寵物視為自己的孩子、親人、朋友；其中已婚人士更愿意把寵物當作自己的孩子；單身人士把寵物當作親人來緩解孤獨。可見，空巢老人、空巢青年等社會結構的改變，以及家庭養寵觀念的進步，都令寵物的情感價值得到提升，成為驅動寵物經濟發展的重要力量。
02、萌寵經濟的黃金時代
2010年以后中國寵物行業進入高速發展期，寵物數量的增長疊加消費升級帶動市場規模快速攀升。中國寵物（犬貓）消費的市場規模從2010年的140億增長到了2019年的2024億，CAGR為34.55%，屬于快速發展行業。
寵物經濟的快速發展，有以下幾大原因：
1、寵物消費能力隨GDP與收入上升。我國經濟快速增長，人均可支配收入逐年上升，這有力促進了消費結構向更多元化發展。寵物消費作為消費升級浪潮下的重要分支之一，產業已進入發展快車道。
2、單身經濟下養寵需求提升。網絡帶來高度便利的同時，也讓人們的孤獨感日漸增加，養寵緩解孤獨感、滿足陪伴需求成為很多單身群體開始養寵的最主要原因。雖然“結不起婚”，甚至部分群體對于戀愛都沒有明顯熱情，但是工作一天回到家中能夠有萌寵的陪伴，也能給很多人以心靈上的慰藉。
3、養寵主要群體年輕化、一線城市化。寵物行業白皮書對于城鎮養寵人口的年齡和性別等因素分布的統計結果顯示，女性和九零后成為主要養寵群體。其中2019年寵物主人中有45.5%為90后，在消費觀念上與中年人相比更為開放。從地域分布看，一線城市占比高達38.8%，寵物用品消費水平普遍較高。
在消費層面來看，年輕人更愿意為情緒買單，換言之，跟自己的長輩們相比，她們非常在意自己的寵物的生活質量，并愿意為寵物消費。
數據統計顯示，有55%的90后會為貓而消費，生活占比中逐漸向寵物傾斜。在分布上，一線城市的寵物經濟更為發達，“北漂”、“深漂”“滬漂”們一方面經濟水平更高，更有條件支撐寵物消費。
而隨著年輕一代群體成為消費主力，寵物經濟也逐漸從簡單的產品消費，到多元消費細分的新消費主義的演進。
寵物糧食、玩具用品、醫療服務是養寵人群的基礎消費，如今圍繞寵物經濟延伸出諸多行業服務消費，已經涵蓋線下到線上。譬如寵物正緊隨人類腳步，踏上智能化風口。其實在2019年，中國就已經有40.3%的消費者購買過寵物智能設備，其次是智能攝像頭和智能喂食器等日常照護類用品。今年寵物智能商品更是迎來暴漲。
天貓數據顯示，2020年雙11期間，寵物智能商品的增速超過500%，超過半數的消費者為90后。更進一步，如何更細致入微地滿足寵物的日常需求，成為寵物市場新的消費重點。除了玩具，電熱毯，衣服裝飾等外在需求，注重內在的個性化服務同樣火熱，比如怎樣讓寵物體面地離開這個世界，成為一些寵物主會去顧慮的問題。
另外，從消費支出端看，寵物消費金額持續上升，熱度不減。從2017年至2019年，人均單只寵物消費金額從4348元上升至5561元。寵物消費占居民消費的比例從2010年的0.1%上升至2018年的0.42%。
消費的內容涉及食品（包含主糧與零食）、藥品、用品、美容、診療以及寄存等。線上銷售寵物用品為中國的寵物主搭建了便捷的消費渠道，線上消費滲透率非常高。可以預計到，今后線上寵物用品銷售將成為各大商家銷售渠道的必爭之地。
根據弗若斯特沙利文的預測，到2023年中國寵物市場規模有望達到4723億元，未來幾年增速有望維持在20%以上。
03、“云”養寵，也是基于社交需求
根據中國寵物行業白皮書顯示，2019年中國城鎮犬貓數量達到了9915萬只，比2018年增長8.37%；其中狗5503萬字，貓4412萬只，其相應的服務市場也較為完善。
同時，“云養寵”模式也在各個平臺興起，即一些養寵用戶通過拍攝視頻或直播的方式，分享自家寵物日常，從而讓觀看者獲得養寵樂趣的新方式，同時養寵用戶通過播放流量和品牌廣告獲得收益，維持運營。以B站為例，up主“花花與三貓CATLIVE”坐擁300多萬粉絲，并成為2019年度“百大UP主”。
在社交層面上，貓咪標簽大多以“可愛”、“萌”為主，在社交媒體的UGC傳播下，“貓片”橫行，表情包層出不窮。除此之外，疫情期間云經濟快速發展，越來越多的人正在通過“云吸寵”，即隔著屏幕擼貓擼狗來緩解壓力，打發時間。“云吸寵物”模式更加成熟，也從以往看圖說話、視頻逗趣的形態升級為24小時超長直播、隔屏互動，充分體驗“云養寵物”。2020年2月份，淘寶寵物直播場次同比增長375%，每天觀看人數超100萬。
另據快手的相關報告顯示，截至2020年5月，快手每5. 4秒就有一場寵物直播，寵物觀眾超1億人。寵物們的帶貨能力也不容小覷，在去年的“6·18”促銷期間，有抖音寵物主播曾與寵物垂直電商合作，直播帶貨金額達208萬元。
而持續的疫情則放大了“云吸寵物”的經濟效益，成為流量第一入口；后疫情時代，“云經濟”將以更具爆發力的形態發展。“云吸貓”逐漸從養寵人群向全群體覆蓋，趨向于文化認同，上升到了年輕社交層面。
04、資本關注的賽道
寵物業的投融資端也十分活躍。根據《波奇俱樂部》的公開信息統計，即使在經濟環境不明朗的2019年，中國寵物行業融資案例也有26件，較上年度大幅增加，其中，公開明確數據的融資總額超過22.37億元。從領域分布來看，食品生產與零售板塊最受資本追捧，分別達8.1億元和8.56億元。隨著寵物數量的增加以及養寵行為的科學化，行業規模還有望進一步細分與擴大。
在資本層面來看，巨大的市場空間自然令眾多資本家趨之若鶩，寵物經濟火爆吸引了資本的加速投入。進入2020年，包括泓宇醫療、豆柴寵物、知寵百科等在內的十余家寵物醫療、食品、服務企業，均成功拿到戰略投資，每筆融資幾乎超千萬元。
從資本角度看，近幾年在寵物經濟的細分行業中，食品和醫療一直是熱點“剛需”賽道。國內也從中衍生出了一批規模企業，A股上市的兩家主營國產寵物食品有中寵股份、佩蒂股份，以及完成數億美元戰略融資的寵物醫療集團新瑞鵬等。
與此同時，在眾多新老玩家的共同角逐之下，阿里、美團和京東三大電商平臺也加強了在寵物經濟市場份額的搶占。餓了么覆蓋寵物商品、淘寶上線寵物卡、美團開發在線寵物醫療、以及京東簽約寵物TOP品牌等。
不過，從目前各品類的市場占有率來看，各互聯網平臺與寵物經濟的融合仍舊處于較為初級的階段，雖然寵物外賣、寵物電商、寵物直播打通全渠道運營，看起來玩法很多，但在寵物主糧、寵物用品或是其他品類，國外品牌仍舊占據了較多位置。
可以預見，2021年寵物行業無疑會更火熱。國內玩家在這個激烈的賽道中突圍，還有很多工作要做。
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