MEv曹操讀書網
MEv曹操讀書網

圖片來源@視覺中國MEv曹操讀書網

文 | 自象限原創，作者｜娓娓小姐，編輯｜傲慢小姐MEv曹操讀書網

2020年，體育賽事成了網友熱議話題的“絕緣體”，翻閱整年的熱搜榜，體育賽事就是個打醬油的。MEv曹操讀書網

西甲、歐冠、NBA等幾大足球、籃球賽事就像不存在了一樣。MEv曹操讀書網

疫情導致比賽時斷時續是一部分原因，但不可忽視的一個重要原因是：大家看球的興致也在降低。一位知乎網友的感受從細微處真實地反映了這一領域的變化，“之前感覺身邊很多人都在看NBA和歐冠，而且大家討論很多。但今年拜仁拿了歐冠、湖人拿了NBA總冠軍，他們的反應都很冷淡。”MEv曹操讀書網

MEv曹操讀書網

▲知乎網友發問，截圖自知乎平臺MEv曹操讀書網

在知乎、懂球帝、虎撲等平臺，2020年不斷有網友提問：是不是大家突然不愛看球了？更準確的回答應該是，國內喜歡看球的人本來就不多，還在堅持看的就更少了。MEv曹操讀書網

體奧動力CEO趙軍近日接受懶熊體育采訪時，以從業者的視角給予證實：“聽說抖音在簽下NBA版權后，遠遠沒有達到他們內部的預期，這之后，他們對體育的投資變得更加謹慎。這種平臺通過算法證明，中國的體育用戶真的特別少，付費能力特別差。”MEv曹操讀書網

實際上，經營體育賽事版權的平臺日子也越來越不好過。據泰晤士報報道，去年4月以來，PPTV已拖欠首年1.6億英鎊的版權費長達半年之久。9月，英超與PPTV解除合約。MEv曹操讀書網

2016年開始，國內掀起體育賽事版權搶購的熱潮，樂視體育、PPTV、愛奇藝、騰訊體育、字節跳動等多家平臺紛紛加入，版權價格也水漲船高。但僅過了四年，行業與之前相比可謂是冰火兩重天，樂視體育倒閉，其他幾個平臺在體育版權上的經營也遠沒有預想中的順利。MEv曹操讀書網

很多體育行業從業者接受自象限采訪時都表示，體育版權在中國從來不是一個賺錢的生意，之前出現版權搶購熱潮是因為大家都太不理性了，平臺方遲早會意識到，靠體育賺錢，真的很難。MEv曹操讀書網

不劃算的消費

國內的球迷都是被CCTV5的免費賽事培養出來的，但互聯網平臺完全靠免費只是死路一條。MEv曹操讀書網

幾年前，從業者的普遍預計是，用戶付費將成為體育賽事版權最佳的變現途徑。一方面，用戶打開手機的頻次遠遠高于打開電視的頻次，電視臺的免費轉播不會對用戶在互聯網上付費造成障礙；另一方面，用戶為內容付費的習慣逐漸養成，他們愿意為更好地觀看體驗支付一部分費用。MEv曹操讀書網

按照從業者的預計，用戶在體育賽事上的付費是循序漸進的，平臺的收益會越來也多，但實際情況卻并不是這樣。MEv曹操讀書網

一位看球十年以上的80后資深西甲球迷小斌告訴自象限，自己目前還在堅持看比賽直播，但勁頭已經遠沒有上大學時那么足了。只在一些關鍵場次會看滿全場，其他基本只看一下賽事結果或者集錦。MEv曹操讀書網

小斌說，自己的工作節奏很快，很多比賽都在北京時間后半夜，長期看球很難熬得住了。而且，西甲一個賽季有760場比賽，大部分都很無聊，值得看的也只有很少的幾場。MEv曹操讀書網

MEv曹操讀書網

MEv曹操讀書網

▲截圖自愛奇藝體育會員平臺MEv曹操讀書網

據了解，愛奇藝體育的會員分為大眾版會員，每個月8元可觀看2場賽事直播；198元足球包年會員，可看全部比賽；298元大屏足球會員，可在手機和電視端同步觀看。MEv曹操讀書網

小斌只在自己有想看的比賽時才購買會員，再加上平臺促銷時的優惠，他今年全年為西甲賽事支付的費用剛剛超過50元。“包年的會員雖然能看更多場次，但問題是根本沒時間也沒興趣看那么多場，算下來這個套餐非常不劃算。”MEv曹操讀書網

今年剛工作的95后青年小張從初中時就喜歡看NBA。上大學時，他時間比較充裕，更多是從百度搜索免費觀看的鏈接觀看賽事直播，工作之后已經沒有時間看直播，只是在下班時間看賽事集錦或者回放。他對自象限表示，自己從來沒買過騰訊體育的會員，覺得沒時間看買了也浪費，還不如直接看一下免費的賽事集錦和回放。MEv曹操讀書網

雖然也有更瘋狂的球迷，愿意花時間追自己主隊所有場次的比賽，但從自象限的走訪中可知，小斌和小張在國內的體育賽事用戶中的消費行為更具有代表性，他們喜歡體育賽事，但沒有太多精力觀看，也不愿意為此花費太多。MEv曹操讀書網

此前，曾經擔任樂視體育聯席總裁的劉建宏也曾對此進行過反思，現在的體育市場環境，還沒有達到收割的階段。平臺靠高價獲得大版權，再通過用戶付費獲取收益的模式只會讓平臺陷入虧損的惡性循環，短期內是走不通的。MEv曹操讀書網

目前，PPTV、愛奇藝體育等平臺都處于虧損之中。MEv曹操讀書網

潛在用戶跑了? ? ?

電視是通過廣告，收視費等盈利，互聯網則是依靠流量，在體育賽事領域同樣適用。對于互聯網體育從業者來說，一個很重要的機會是互聯網能夠讓體育賽事觸達到更大的用戶群，這意味著更大的增長空間。MEv曹操讀書網

一位體育行業從業者對自象限表示，此前各家平臺試圖通過內容運營和引導，試圖把一些原來對體育并不是很感冒的用戶慢慢培養成體育賽事愛好者，世界杯、歐洲杯等重大賽事吸引潛在用戶的作用尤其關鍵。MEv曹操讀書網

但在互聯網體育還在潛心培育用戶時，用戶的娛樂方式已經發生了很大的改變。短視頻等新型娛樂形式吸引了更多年輕用戶，體育賽事在和這些新型娛樂內容的競爭上，有些力不從心。MEv曹操讀書網

上述從業者表示，70后和80后青年時代，體育是為數不多可供年輕人娛樂和消遣的內容，貝克漢姆、梅西等人幾乎都屬于一代人的記憶，但現在新媒體內容更加多元化，年輕人的注意力也很難完全集中在一個領域上。MEv曹操讀書網

一位正在讀大學的00后視頻平臺用戶對自象限表示，自己課余時間會看NBA，但更多花在B站和抖音上。MEv曹操讀書網

體育行業從業者們也意識到了傳統體育賽事不夠娛樂化的問題，并試圖在體育中引入更多娛樂化的元素，以吸引年輕人喜歡上體育。在這方面，被譽為美國春晚的超級碗做得非常成功，但在中國，無論是體育賽事運營方還是運營體育賽事版權的互聯網平臺，都還沒有做出一個成功讓體育和娛樂結合并讓賽事出圈的項目。MEv曹操讀書網

MEv曹操讀書網

▲截圖自官方海報MEv曹操讀書網

恰恰相反，過去幾年業內對體育娛樂化的探索走向了體育綜藝，出現了《這就是灌籃》《運動好好玩》等一系列體育綜藝節目，但頗有點劍走偏鋒的感覺。MEv曹操讀書網

上述從業者坦言，這類綜藝節目的火爆對體育賽事尋找潛在觀眾是毫無意義的，年輕人會因為李易峰、周杰倫喜歡上籃球嗎？看完這個節目，他們會去看籃球比賽嗎？MEv曹操讀書網

體育賽事中，運動員的迭代非常快，其實觀眾的迭代也非常快。中年人被工作和生活拖累，對體育的熱情也會逐漸消退，體育需要不斷獲得年輕的觀眾，但MEv曹操讀書網

如何讓更多在互聯網中成長起來的年輕人喜歡上體育，確實是從業者需要認真思考的問題。MEv曹操讀書網

改變并不容易

在討論“為什么感覺2020年大家突然不愛看球了？”時，一位知乎網友的回答可以代表大量用戶的心態：MEv曹操讀書網

現在因為移動互聯網迅速發展，進入到快餐文化，男女談戀愛也是8分鐘相親，愿意一步步了解的人少了，找工作快辭職也快，失去耐心。看電影的人、追劇的人都在減少，但是刷短視頻的人在增加。因為人的耐心慢慢缺失了，都愿意看集錦，不愿意等待。一場比賽2-3個小時，愿意享受每一分鐘的人也越來越少了，稍微有點不如意的，換臺關電腦電視。MEv曹操讀書網

過去的體育迷們不僅有耐心看完整場比賽，還會花心思研究每一個球員的特點以及雙方球隊的戰術，看幾年球也能成為半個專家，對球隊的技戰術做一番評論。但現在，越來越少人關心這些了，大家只是關心進球以及比賽結果，作為一種談資。MEv曹操讀書網

體育賽事版權的運營方也必須以更迎合用戶心態的方式運營賽事內容，把賽事內容短視頻化是一個重要的趨勢。MEv曹操讀書網

比如，在2018年俄羅斯世界杯期間，在微博平臺上有92.4%的用戶會關注世界杯動態，其中比賽集錦和比賽花絮的短視頻以及其他娛樂內容的關注度都在70%以上，而選擇回看短視頻的用戶占比最高，達到了的78.5%。MEv曹操讀書網

這樣的改變能為體育賽事內容帶來多大增長空間？抖音運營NBA的業績低于預期可以足夠回答一切了。作為國內最大的短視頻內容平臺，抖音不缺流量，也不缺用戶，但依然很難獲得足夠的增長。MEv曹操讀書網

上述從業者對自象限表示，這除了證明中國體育的付費用戶沒有大家預想的多之外，還需要從業者思考的問題是，賽事的短視頻內容是否真的給體育賽事帶來真正的用戶？MEv曹操讀書網

很多體育賽事運營人士都把賽集錦和比賽花絮的短視頻看作是“偽體育”內容。這種后期剪輯而成的短視頻只能呈現賽事結果或者最完美一瞬間，無法還原賽事完整的過程。而真正能夠打動體育迷的正是完整的賽事過程，知道賽事選手的每一個動作，表情，從緊張心情，不安到最后的結束一瞬間，積壓的情感在進球的一瞬間迸發，而不是把結果作為一種不落伍的談資。MEv曹操讀書網

在新媒體時代，如何把體育的魅力通過以更高效的方式傳遞，這才是體育從業者要思考的問題。MEv曹操讀書網

但上述從業者坦言，現在還沒有很好的答案。MEv曹操讀書網

更大的隱憂是，在發現買版權-用戶付費模式短期內收效甚微之后，平臺方也不再有耐心探索，而是縮減投入更換賽道，尋找更容易變現的內容。MEv曹操讀書網

互聯網體育賽事很可能還未壯大就走向衰落。MEv曹操讀書網

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體AppMEv曹操讀書網

MEv曹操讀書網

核心關鍵字： 文體娛樂 內容產業