快手IPO市場認購火爆；字節發行中重度手游《鏢人》下周上線| 游戲產業周報
文 | 競核
01 核心觀點：
- ?快手IPO市場認購新進展，投資人前赴后繼勢拿“短視頻第一股”
1月15日，港交所信息顯示，快手已通過港交所聆訊。更新的招股書，最新披露了快手2020年前三季度的相關財務數據。數據顯示，快手2020年前三季度總收入達407億元人民幣，其中第三季度單季收入154億元。2017年至2019年則分別實現營業收入83億元、203億元、391億元。
“短視頻第一股”盛名之下，快手市場認購火爆。根據上海證券報報道，有消息人士透露，相較于此前500億美元的預期，快手的估值可能有所下調。眼下，市場對快手此次IPO頗為看重，部分機構投資者已經摩拳擦掌，甚至不惜動用私人關系“預定份額”。據悉，在過去70多天，部分投資人四處尋找可能與快手創始人宿華等核心管理層最近的關系以拿到額度。
從股權來看，IPO前，騰訊持股為21.567%，快手聯合創始人宿華持股為12.648%，快手聯合創始人程一笑持股為10.023%，百度持有快手約3.78%的股份。
- 字節跳動《鏢人》手游下周上線，中重度游戲布局愈發完整
1月20日，字節跳動MMORPG手游《鏢人》將正式上線公測。目前該游戲官網并未顯示具體預約人數，TapTap平臺預約量近10萬，評分高達8.1。
不難發現，《鏢人》作為國漫IP中較為冷門，但質量上乘的作品，在廣大粉絲群體中具有很強的號召力，用戶也原因相信該IP的衍生游戲產品質量。
而這同樣也是字節跳動在中重度游戲領域的最新布局。此前《靈貓傳》《熱血街籃》等產品，均在短期內獲得了不錯成績，但如今熱度已逐漸消退，正是需要一款產品再次讓市場和用戶記住字節跳動手游的時機。
需要指出的是，《鏢人》作為MMORPG游戲上線后定然要面臨與《原神》這款從2020火到2021的同品類產品的比較。作為字節首次探索MMORPG品類，能否頂住壓力成功突圍，還需要下周見分曉。
- 字節內測云游戲平臺，云端探索之路再度升級
近期，字節跳動的云游戲平臺嗷哩游戲正式宣布開啟測試。堅果手機產品經理朱海舟也通過微博宣布，所有報名參加嗷哩游戲 App 測試的用戶，都已經開放了內測權限，第二輪的報名也已開啟。目前，嗷哩游戲 App 已經可以通過堅果手機微博中的鏈接進行下載體驗。
嗷哩游戲由字節跳動的關聯公司福建龍巖指悅科技有限公司開發，在 2020 年年初就已經立項，歷經近一年時間終于在今年年初上線開測。由于尚處于初期測試階段，該平臺目前只提供了《貪吃蛇精英版》、《河洛群俠傳》、《生生不息》和《全明星激斗》等4款游戲。
總體看來，目前的測試產品還是偏向于輕度、休閑類游戲。早在嗷哩游戲測試前，字節跳動就曾于2020年下半年在抖音中搭載過云游戲功能。不過抖音中的云游戲，更多是承擔一個分發和入口的功能。
- B站電競首輪融資1.8億，電競新貴打造閉環業務生態
嗶哩嗶哩電競1月14日官宣，已獲得1.8億元首輪融資。本輪融資由浙江創想文化基金領投，天府文投和博瑞傳播跟投。據此前博瑞傳播消息，其出資5000萬元，投資完成后博瑞傳播將持有B站電競6.02%股份。以此計算，嗶哩嗶哩電競當前估值約8.3億元。
嗶哩嗶哩表示，將用此輪融得資金繼續打造面向年輕群體的電競IP內容。值得注意的是，這也是嗶哩嗶哩電競首次在公開市場進行融資。
從2017年收購IMAY戰隊開始，到今天電競業務融資1.8億元，嗶哩嗶哩已逐步構建起以俱樂部、賽事運營及直播、藝人經紀和賽事主場為核心的業務閉環生態。
- 《仙劍七》登陸多家云游戲平臺，傳統武俠IP聯手云游戲未來可期
中手游控股子公司北京軟星研發，方塊游戲發行的PC單機游戲仙劍系列最新作品《仙劍奇俠傳七》試玩版在1月15日正式解鎖，一度登頂微博熱搜。
截至目前，《仙劍七》仍處于緊張開發當中，并未對外公開相關內容，因為距離正式上市還需要很長一段時間。開放試玩版是希望獲得一定基數的測試反饋數據，包括硬件數據、程序BUG、玩家體驗等內容，它將在未來剩下的開發時間內，更高效率的幫助研發團隊優化和完善游戲。
此外，官方已與字節云游戲、網易云游戲、阿里云游戲、達龍云游戲、格萊云游戲、菜雞云游戲等多家云游戲平臺達成合作。
02 國內外游戲市場產品情況跟蹤
?國內市場游戲榜單情況
中國大陸市場
國內市場2021年1月11日—1月16日IOS游戲類暢銷榜中，新產品的沖擊余波開始消退，排名趨勢重回原始狀態。
《王者榮耀》毫不意外地再次實現全周霸榜，牢牢占據榜單第一位置。但榜單第二卻被米哈游《原神》在1月13日截胡，原因或在于新活動“浮生熟來”活動開啟，新角色“甘雨”進入卡池。
這也是時隔多日之后，原神在2021年的首次活動上新。由此可見，《原神》雖然在品類劃分中歸于MMORPG品類，但其深厚的二次元屬性和抽卡核心玩法，還是讓這款游戲擁有著與其他二次元游戲一樣的“活動敏感性”。只要活動上新，短期收益與用戶回流量都會大幅提升。
《使命召喚手游》的表現倒是讓人有些意外。本周僅有三天進入暢銷榜Top10行列，且排名平平，全然沒有它在海外市場一往無前的勢頭。“水土不服”的原因目前還無法知曉，但需要明確的是，即便《使命召喚手游》的表現比不上《和平精英》，仍舊是目前國內手游市場中FPS品類手游的翹楚。
網易旗下的端轉手IP大作《天諭》在本周排名開始出現明顯下滑趨勢，僅有一日位列Top5行列。當然，相較于同一周上線的騰訊競品《妄想山海》，《天諭》在市場表現上還是要更勝一籌。
三七互娛《榮耀大天使》成為了一匹黑馬。1月6日上線后，該游戲排名持續上升，本周有四天時間位列前十行列，在ARPG品類普遍消沉的現在，《榮耀大天使》能夠成功突圍，充分展現了三七互娛在開發、營銷層面的提升。
中國香港市場
中國香港市場2021年1月11日—1月16日IOS游戲類暢銷榜中，阿里旗下的SLG大作《三國志·戰略版》一周內共有四天榮登榜首之位，表現驚人。
除此阿里之外，本周FunPlus、駿夢游戲、昆侖萬維、米哈游、網易、三七互娛均有產品上榜，盛況空前，最多一日有7款內地大廠產品進入Top10行列。
中國臺灣市場
中國臺灣市場2021年1月11日—1月16日IOS游戲類暢銷榜中，《金幣大師》代替《仙境傳說：新世代》成為了榜單新霸主。《三國志·戰略版》表現同樣不錯，在本周三度進入Top3行列。
海外主要市場游戲榜單情況
美國市場
2021年1月11日—1月16日美國IOS游戲類暢銷榜中，米哈游《原神》、騰訊《使命召喚：手游》《PUBG MOBILE》、FunPlus《State of Survival》進入榜單前十。
其中《原神》依靠活動上新一度沖上排行榜頭名之位，表現極佳。騰訊系產品大部分在十名左右，市場表現有所下滑。
日本市場
日本2021年1月11日—1月16日IOS游戲類暢銷榜中，《原神》同樣表現極佳，連續兩日登頂暢銷榜。而網易系產品同樣維持著較高排名，其中《第五人格》時隔多日終于重回前十行列。
韓國市場
2021年1月11日—1月16日韓國IOS游戲類暢銷榜中，莉莉絲、米哈游、FunPlus三家廠商的招牌產品入榜。
莉莉絲《萬國覺醒》長久以來依靠核心玩法機制和頗受當地市場歡迎的畫風，在韓國市場占據著穩固的一席之地，但在本周卻有兩日跌出前十行列，或許需要對營銷策略進行及時調整。
印度市場
2021年1月11日—1月16日印度IOS游戲類暢銷榜中，騰訊、龍創悅動、TOP GAMES、雅樂科技等廠商旗下手游進入Top10榜單。
其中雅樂科技旗下的飛行棋休閑游戲《Yalla Ludo》再次入圍。印度市場向來對于休閑、棋牌類游戲有著強烈偏愛，這款產品的表現或許值得著重關注。
03 買量市場
從整體大盤來看，2021年1月11—1月17日買量榜仍以傳奇、休閑類游戲為主。
DataEye爆量助手顯示，本周買量方面并無太大變化，只有三七互娛的《榮耀大天使》異軍突起，占據買量排行榜第四名，單周投放5112條素材。三七互娛對于營銷推廣已經趨向智能化、系統化，雖然投入素材量并不是最多的，但是由于精準度很高，實際效果遠勝其他產品。
需要指出的是，ARPG、SLG、傳奇類游戲，均是需要大量買量維持用戶留存的游戲品類，但近期買量排行榜中，很少見到SLG游戲的身影。原因或許在于其買量周期，正位于低谷時期，并非放棄買量。
04 一周大事件
- 行業動態：
1月11日：騰訊投資《超級動物派對》研發商。摘星網絡科技（昆山）有限公司完成股權變更，新增股東林芝騰訊投資管理有限公司，后者占股70%。據公開資料顯示，摘星網絡科技成立于2018年8月30日，公司旗下有《雞你太美游戲軟件》《超級動物派對游戲軟件》。
1月12日：游族網絡變更實際控制人。游族網絡于近期發布公告稱，于2021年1月11日收到林小溪、林芮璟、林漓和許芬芬女士出具的《詳式權益變動報告書》。本次權益變動完成后，公司無控股股東，公司原控股股東、實際控制人林奇先生的妻子許芬芬成為公司的實際控制人。林奇未成年子女林小溪、林芮璟和林漓持有的公司股份之股東權益統一由許芬芬女士行使。
1月12日：《夢塔防》手游被判侵權。1月12日消息，杭州互聯網法院公開開庭審理并當庭宣判被告杭州某網絡公司、北京某網絡公司立即停止對 “哪吒”、“敖丙”的著作權侵權行為。
1月13日：《原神》海外連續3個月超過1億美元。Sensor Tower最新數據顯示，9月底米哈游《原神》上市以來，其移動端海外收入已連續3個月保持在1億美元以上，刷新此前《PUBG MOBILE》連續2個月收入破億的記錄。
1月13日：B站計劃3月上市。B站已經向港交所正式提交了上市申請，計劃3月在港上市，其此次上市保薦團隊為摩根士丹利、摩根大通、高盛和瑞銀。按照港交所的流程，回港二次上市的公司可秘密交表，在通過聆訊前無需在聯交所網站公布具體信息。
1月14日：騰訊7款APP遭責令整改。廣東省通信管理局發布動態《209款App被廣東省通信管理局責令整改或關停（2020年11-12月）》。其中，深圳市騰訊計算機系統有限公司旗下的7款APP登榜。
1月14日：Steam月活超1.2億。據V社官方消息，受新冠疫情和多款大作發售催化，2020年Steam平均月活增長至1.2億，最高同時在線用戶數約2480萬。年度數據之外，官方公告稱Steam中國版“蒸汽平臺”將于2021年初上線。
- 電競動態：
1月13日：PEL出現首位轉會費千萬選手誠C。據人民電競報道稱，誠C此次轉會的掛牌價為450萬元，最終LGD經過10輪競標，以1178萬元的價格簽下誠C，創下了《和平精英》職業聯賽轉會費的最高紀錄，成為《和平精英》職業聯賽首個轉會費破千萬的選手。
1月14日：嗶哩嗶哩電競獲得1.8億元首輪融資。此次融資由浙江創想文化基金領投，天府文投和博瑞傳播跟投，天府文投和博瑞傳播各跟投5000萬元。天府文投由每日經濟新聞和人民創投聯合組建，博瑞傳播隸屬于成都傳媒集團。
1月15日：英雄體育VSPN官宣收購香蕉游戲傳媒。原香蕉游戲傳媒創始人王思聰將出任英雄體育VSPN戰略委員會副主席。值得注意的是，完成收購后，香蕉游戲傳媒將作為英雄體育VSPN旗下獨立品牌，繼續保持獨立運營。
1月16日：V5主場首秀戰勝LGD。1月16日，深圳V5電子競技俱樂部在主場上演英雄聯盟職業聯賽（LPL）首秀，讓一追二，以總比分2比1擊敗杭州LGD俱樂部。賽后，深圳V5電競俱樂部董事長何猷君則表示：“站在深圳V5的主場，我感觸頗多，這可以說是我創業以來的最重要時刻。
- 下周（1.18-1.24）大廠開測游戲：
據游資網統計，騰訊游戲、網易游戲、朝夕光年、雷霆游戲、胖布丁游戲下周均有上線/測試的手游產品。
其中，朝夕光年《鏢人》作為字節跳動中重度游戲布局中備受期待的國漫IP作品，目前在TapTap平臺預約量近10萬，評分高達8.1分，值得期待。
而騰訊游戲發行、巴別時代研發的《妖精的尾巴：力量覺醒》在前幾次內測中，也得到了不錯的用戶反饋，能否讓《妖尾》這一經典日漫IP在國內市場打開局面，答案即將揭曉。
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