作者：夏天KOp曹操讀書網

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）KOp曹操讀書網

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通過一段時間對技術、商業(yè)產品的扭轉，搜狐用業(yè)績證明了自己。KOp曹操讀書網

2021年2月4日，搜狐公司公布了2020年四季度及2020年度財務報告。第四季度，搜狐總收入為2.53億美元，同比增長34%；全年總收入為7.50億美元，同比增長11%。KOp曹操讀書網

對此，搜狐公司董事會主席兼首席執(zhí)行官張朝陽表示：“搜狐這兩年充分減虧，保持努力成長，經過很多年之后，真正重回盈利軌道。”KOp曹操讀書網

經過重新排兵布陣，搜狐重回盈利新軌道。KOp曹操讀書網

產品創(chuàng)新技術升級?搜狐重回盈利增長軌道KOp曹操讀書網

對于搜狐重回盈利新賽道的原因，張朝陽將其歸結于搜狐不斷進行產品創(chuàng)新和技術升級、提升商業(yè)化效率。KOp曹操讀書網

對此，張朝陽表示，“一是成本守住、品牌廣告守住，門戶和視頻的虧損一直壓在警戒線以下。同時在網絡游戲方面，第四季度獲得了驚喜?！?span style="display:none">KOp曹操讀書網

據張朝陽介紹，搜狐通過對成本費用進行嚴格控制，與此同時，通過技術升級，2020年歸于搜狐公司的非美國通用會計準則持續(xù)經營業(yè)務凈利潤為5100萬美元，搜狐盈利遠超此前預期。KOp曹操讀書網

“我們持續(xù)兩年以來對門戶、視頻成本控制。另外，我們創(chuàng)造性對直播技術的應用，搜狐直播作為整個矩陣的中臺，直播技術的開發(fā)、迭代、應用在創(chuàng)造性營銷上，使得在用戶規(guī)模沒有顯著成長的情況下，卻守住了廣告?！睆埑柗Q。KOp曹操讀書網

也就是說，包括搜狐媒體、搜狐直播、搜狐視頻在內，搜狐已經形成了系統的矩陣。KOp曹操讀書網

據GPLP犀牛財經了解，在直播方面，2020年，搜狐直播進行了積極探索，主要包括：KOp曹操讀書網

一、通過對直播社交進行探索，搜狐直播實現了用戶增長；KOp曹操讀書網

“我們更多的是價值直播，包括大型會議的應用，通過直播社交的探索，進而對整個直播進行創(chuàng)新?！睆埑柋硎菊f。KOp曹操讀書網

二、通過短視頻和直播，搜狐對不同內容生產形式進行了創(chuàng)新；KOp曹操讀書網

“我們在直播內容上面進行了創(chuàng)新，直播內容主要分為直播綜藝、價值直播、高端訪談等，與此同時，搜狐直播也在營銷、商業(yè)模式上進行了大量創(chuàng)新，比如說很多大型的活動，像跑步、5G峰會、財經峰會，都是用獨特的技術導致傳統的內容營銷的模式就變成了一個實時化的和場景的。”張朝陽介紹說。KOp曹操讀書網

與此同時，這些內容上的創(chuàng)新進而同步也帶動了搜狐廣告的增加。KOp曹操讀書網

“原因是矩陣流量，每次直播都是一個事件。搜狐視頻成為一個中臺，把流量導過來，形成直播事件，雖然這不是我們產品的核心地帶，我們會繼續(xù)做，這是我們在直播方面的打法。”據張朝陽透露，在2020年搜狐的直播每次都人氣充足，這為搜狐創(chuàng)造了很多營收的機會，“2020年靠直播技術帶動矩陣，創(chuàng)造了很多營收機會，保證了穩(wěn)步上升。2021年還是希望在產品上有爆發(fā)。不只是單一的直播技術，而是整個產品的內容分發(fā)方面的爆發(fā)?！?span style="display:none">KOp曹操讀書網

搜狐走向健康發(fā)展之路 游戲業(yè)務表現良好KOp曹操讀書網

在搜狐重回盈利增長賽道的道路上，在線游戲功不可沒。KOp曹操讀書網

據搜狐公布的2020年全年業(yè)績顯示，2020年，搜狐暢游在線游戲收入為5.37億美元，較2019年增長22%，占搜狐總營收的比例為71.6%。KOp曹操讀書網

其中，搜狐暢游在2020年Q4表現尤其突出——據其財報顯示，在線游戲收入為1.96億美元，較2019年同期增長49%，較上一季度增長94%。KOp曹操讀書網

而對于業(yè)績明顯上漲的原因，張朝陽也進行了詳細解釋。KOp曹操讀書網

“第三季度預計盈利1500到2500萬美元，Q4比我們預計的翻了倍，比想象的還要好。游戲貢獻很大，同時廣告收入也達到了在此前第四季度業(yè)務展望的上限。”張朝陽表示，而據其介紹，在線游戲能夠實現業(yè)績大幅增長則是來自于PC端的天龍八部懷舊版，“未來的話，PC端的游戲依然給我們提供了穩(wěn)定持久的收入。另外，在手游方面，手游的周期會短一點，2021年將會有連續(xù)幾款新游戲推出，這個東西一定要等新游戲推出，PC端游戲生命周期很長，手游短一些，有一些會繼續(xù)，同時還會推出新的游戲帶動增長。2021年，PC端游戲保持穩(wěn)定持久的增長，同時希望新游戲來帶動增長?！?span style="display:none">KOp曹操讀書網

與此同時，在張朝陽看來，在線游戲做的很好，也實現了盈利。搜狐在品質公司發(fā)展道路上，還需要繼續(xù)努力。KOp曹操讀書網

“不能說游戲做好了，這個公司就賺錢了，而是對于搜狐來說，這需要其他各個平臺都很健康，搜狐公司才是真的健康，媒體平臺這幾年調整已經走上了比較健康發(fā)展的道路，平臺競爭是很艱難的，所以你要靠產品創(chuàng)新。但是平臺一旦做起來了，那就很好了。” 張朝陽表示：“我們要繼續(xù)在產品的品質上孜孜不倦地追求，給大家推出好的產品和體驗。搜狐要做一個有品質的公司、做有品質的產品”KOp曹操讀書網

而在此背景下，對于2021年第一季度的業(yè)績，搜狐也進行了樂觀預判：KOp曹操讀書網

2021年第一季度，搜狐預計：KOp曹操讀書網

品牌廣告收入在2700萬美元至3200萬美元之間，較2020年同期增長5%至25%；KOp曹操讀書網

在線游戲收入在1.37億美元至1.47億美元之間，較2020年同期增長3%至10%；KOp曹操讀書網

歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈利潤在500萬美元至1500萬美元之間，歸于搜狐公司的美國通用會計準則凈利潤在100萬美元至1100萬美元之間。KOp曹操讀書網

2021年第一季度，搜狐的收入會達預期嗎？KOp曹操讀書網

GPLP犀牛財經對此將會持續(xù)關注。KOp曹操讀書網

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